新東方無路可走時(shí)做了東方甄選……心有霸業(yè)的人可能確實(shí)需要幾次‘置之死地而后生’。
2024年1月4日早上，曾被調(diào)侃為撈女屆張雪峰的情感博主@曲曲大女人 在朋友圈發(fā)文《曲曲致粉絲的一封信：對(duì)不起，我要停播了》。她表示，自己接下來將帶團(tuán)隊(duì)出國(guó)團(tuán)建，借此機(jī)會(huì)停播。停播期間，社區(qū)、咨詢服務(wù)、閨蜜圈等一切正常運(yùn)轉(zhuǎn)。她還透露，其團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在已有100人，圍繞IP在經(jīng)營(yíng)。
在這之前，2023年12月中旬，@曲曲大女人 的抖音、微博賬號(hào)均被平臺(tái)封禁。其中，微博公示的封禁理由是多次宣揚(yáng)不良戀愛觀博取熱度，并借此販賣課程謀取私利，傳遞錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向。
不論選擇何種賽道，內(nèi)容創(chuàng)作者的第一要?jiǎng)?wù)是安全。情感賽道，一個(gè)看似金光閃閃、眾生平等的賽道，為什么會(huì)出現(xiàn)頂流隕落的噩耗？從@曲曲大女人 的墜落事故中，我們嘗試找到情感生意的安全邊界。
曲曲大女人的成名和隕落從2021年起，@曲曲大女人 就已經(jīng)在小紅書等平臺(tái)開啟直播連麥，幫粉絲解答情感疑惑。
到2023年中，@曲曲大女人 在抖音的主賬號(hào)粉絲量超過50萬，還建立了多個(gè)矩陣賬號(hào)。主賬號(hào)直播時(shí)，同時(shí)在線觀看人數(shù)保持在數(shù)千人以上。
男的說的話重要嗎？你給他花錢他給你花錢了嗎？你還在他身上指望個(gè)什么呢？ 對(duì)于陷在感情問題中的粉絲，曲曲常常給出靈魂三問，用戶也會(huì)一塊為連麥粉絲出主意，雖然鏡頭中只有她一個(gè)人，但直播間的氣氛格外熱烈。
在@曲曲大女人 的理論體系里，想通過親密關(guān)系實(shí)現(xiàn)躍遷或者至少得到些實(shí)際好處的女性，她們的本質(zhì)需求，是進(jìn)入高能量圈層，與高能量人士為伴。
但是越是高能量的人越喜歡高能量的人，他怎么可能喜歡低頻能量的人，讓自己的能量走低呢。所以，粉絲想找到優(yōu)質(zhì)對(duì)象，也就是所謂高能量男人的前提，就是把自己的能量調(diào)高，從而鏈接到高頻人士。
她鼓勵(lì)年輕女孩好好讀書，將自己包裝成一件更高級(jí)的商品。大佬都喜歡有內(nèi)涵的女生，大學(xué)翹課去玩，無異于混吃等死。沒畢業(yè)證，進(jìn)大老板公司都難……
@曲曲大女人 直播截圖 （圖源：網(wǎng)絡(luò)）
怎樣才能掌握斬男秘籍？那就需要購(gòu)買課程了。
據(jù)卡思觀察，@曲曲大女人 主要以內(nèi)容付費(fèi)為變現(xiàn)途徑。其課程主要在微信平臺(tái)售賣，共有四檔，其中價(jià)錢最低的為《金貴的關(guān)系》共24節(jié)，開價(jià)3580元，號(hào)稱可以幫你打通人場(chǎng)、情場(chǎng)、錢場(chǎng)的任督二脈。
除了普適性的課程，@曲曲大女人 還設(shè)有導(dǎo)師天團(tuán)對(duì)學(xué)員進(jìn)行一對(duì)一的語(yǔ)音/文字咨詢服務(wù)。據(jù)媒體《藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)》報(bào)道，很多導(dǎo)師都是由之前的學(xué)員轉(zhuǎn)化而來，其中導(dǎo)師大美的履歷中，交往過韓國(guó)、日本男友和國(guó)內(nèi)富二代，最后與體制內(nèi)老公結(jié)婚生子格外顯著。這樣配置的包月文字咨詢服務(wù)售價(jià)7980元，包年語(yǔ)音服務(wù)售價(jià)8600元。
2023年8月份的一場(chǎng)連麥直播，是曲曲大女人的成名之作，也被稱為金融事件。起因是一金融圈銷售在博主曲X的直播間求助詢問豪擲2000萬的前男友和富豪現(xiàn)任，該怎么選？
據(jù)女生描述：前男友是已婚、比她大15歲的男性金融從業(yè)者，為了她凈身出戶，把所有的錢（2000萬）都給了她，還寫了贈(zèng)與協(xié)議，還承諾每個(gè)月給女友3萬元生活費(fèi)，女生在猶豫要不要跟他在一起；現(xiàn)男友身價(jià)3000萬-4000萬，兩年內(nèi)在該女粉身上花了250萬，并承諾一年給女主100萬的生活費(fèi)，還提出了結(jié)婚的想法。但當(dāng)該女粉提出400萬的彩禮要求時(shí)，現(xiàn)男友又猶豫不決了。
在曲曲的回應(yīng)中，有諸多金句流傳，譬如男人是渠道，情感是技能關(guān)系的本質(zhì)是交換。充滿獵奇屬性的富人三角戀事件，加上金句剖析，讓曲曲徹底出圈，在一眾情感博主中獨(dú)樹一幟。
除此之外，曲曲直播間還有大量或狗血或令人唏噓的故事，而八卦是人類的天性，其直播間熱度也因此居高不下。
比如，一女士和老公一起打拼事業(yè)，公司越來越好，老公越來越忙，女士懷孕后回家當(dāng)家庭主婦，生完孩子后不怎么在乎形象了，對(duì)公司的事知之甚少，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)丈夫外面有人了；線上女主播有大哥天天刷禮物，刷了幾個(gè)月，約了線下，發(fā)生關(guān)系后，大哥刷的禮物明顯少了......
@曲曲大女人 視頻截圖
市場(chǎng)對(duì)曲曲的評(píng)價(jià)始終褒貶不一。有人認(rèn)為，曲曲是菩薩，在拯救困于苦海的女人；有人說，曲曲是撈女，教一幫撈女怎么賺錢。
但在主流媒體這邊，卻幾乎都是批駁。
今年1月2日，《南方都市報(bào)》對(duì)曲曲及其商業(yè)模式進(jìn)行了專門的報(bào)道，其中也提到了這場(chǎng)金融事件。媒體還采訪了中國(guó)政法大學(xué)副主任，后者認(rèn)為曲曲的價(jià)值觀是對(duì)女性的物化，違背了男女平等，引導(dǎo)女性利用情感、婚姻等去獲取金錢與資源。
權(quán)威媒體負(fù)面報(bào)道+專家定論，可能給予了曲曲最后一擊。1月4日，曲曲發(fā)布了致歉信，也專門提及了這篇報(bào)道。
如果要做一次事后諸葛亮，總結(jié)曲曲被封禁的原因，卡思認(rèn)為，大致有3點(diǎn)：其一，樹大招風(fēng)。為了立人設(shè)、做大IP影響力，曲曲一直以敢說能說著稱，譬如我就是情感賽道的yyds ，容易引發(fā)同行嫉妒和監(jiān)管注意。
其二，吸收負(fù)面流量獲取熱度，本質(zhì)上就是走鋼絲。曲曲通過金融事件出圈，本質(zhì)上吸收的是負(fù)面流量，首要強(qiáng)調(diào)物質(zhì)而非真心的情感直播間則放大了人們對(duì)富裕階層的討論和仰望，激化了潛藏的社會(huì)矛盾，封號(hào)就是一種流量反噬。
其三，本應(yīng)在水下的言論被公然宣揚(yáng)，并被眾多年輕粉絲奉為圭臬，監(jiān)管層無法視而不見。
當(dāng)下，恐婚恐育的年輕人越來越多，2022年國(guó)內(nèi)結(jié)婚對(duì)數(shù)僅683.3萬，達(dá)到自1986年以來的歷史新低，但國(guó)家政策一直在鼓勵(lì)生育，部分地區(qū)還為25歲之前結(jié)婚的年輕人發(fā)放獎(jiǎng)金。
卡思認(rèn)為，曲曲的內(nèi)容雖然迎合了部分粉絲想要靠婚戀實(shí)現(xiàn)擺脫渣男、或是階層上升的愿望，但是明顯和主流媒體風(fēng)向背道而馳。這是情感博主不能跨越的安全邊界。
情感生意要做好隨時(shí)崩盤的準(zhǔn)備情感，堪稱經(jīng)久不衰的賽道，無論是圖文時(shí)代還是短視頻時(shí)代都稱得上流量密碼。
早期公眾號(hào)大V有咪蒙，電視綜藝《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》捧出了金牌導(dǎo)師涂磊，即便是廣播電臺(tái)，也有葉文有話要說將連線的男男女女們罵得狗血淋頭。
在新流量平臺(tái)，情感內(nèi)容更是蓬勃生長(zhǎng)，一批劇情類情感賬號(hào)迅速崛起——抖音有諸多情感大師們?cè)诰€教學(xué)如何鑒別渣男，小紅書的Crush文學(xué)吸引眾多女生追更，而在視頻號(hào)，情感也是最先火起來的賽道。
小紅書上的Crush文學(xué)
都市青年日日與擇偶焦慮感纏斗，蹲情感直播間就成為他們療愈的方式之一。 因此，情感博主們通過找到人心的脆弱之處變現(xiàn)，幫助用戶解決情感難題，有市場(chǎng)需求和人群基礎(chǔ)。
曲曲的成功，也來自這樣的用戶需求。很多人看她的直播和課程，說明某種程度上很多人把婚姻看作是一種抵抗風(fēng)險(xiǎn)的手段。
但真實(shí)的情況要復(fù)雜得多，據(jù)卡思觀察，情感咨詢行業(yè)仍處于魚龍混雜的狀態(tài)。
一方面，在回答求助者的情感問題時(shí)，出于靠?jī)?nèi)容付費(fèi)來盈利的目的，情感博主往往會(huì)給出有利于自己的建議，這不一定是求助者真正需要的。
有用戶表示，她曾以是否跟劈腿的前男友復(fù)合為由咨詢了很多情感博主，大部分博主的建議都是有必要挽回并且有辦法挽回。在咨詢過程中，相關(guān)人員處處展現(xiàn)自己的專業(yè)性，有的還可以提供自己的心理學(xué)證書。他們會(huì)用一套聽上去很專業(yè)但明顯是受過統(tǒng)一培訓(xùn)的話術(shù)，來和咨詢者進(jìn)行溝通，讓他們覺得前男友出軌是自己的問題，從而陷入深深的自責(zé)。
如果說，男女雙方因?yàn)闇贤ú划?dāng)或是誤會(huì)等原因分手后想要挽回，那么情感咨詢師們提供相應(yīng)的建議可以說是無可厚非。但在這種情況下，因?yàn)樽稍冑M(fèi)的誘惑而顛倒黑白，依然建議用戶去挽回，是否專業(yè)暫且不論，從道德層面上說就站不住腳。
另一方面，由于行業(yè)內(nèi)缺乏明確的準(zhǔn)入門檻和章程制度，部分博主也會(huì)夸大或者虛構(gòu)情感經(jīng)歷來為自己背書。
據(jù)《中國(guó)婦女報(bào)》報(bào)道，部分情感大V自稱是擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的情感導(dǎo)師或心理咨詢師，打著情感咨詢的幌子，教導(dǎo)女性在情感關(guān)系中，向男性借力以獲得財(cái)富資源，洗腦缺乏判斷力的粉絲，以此獲得暴利。從官方媒體的發(fā)聲來看，這樣的情感博主并不符合公序良俗，違背了主流價(jià)值觀。
此外，很多情感博主通過將用戶導(dǎo)流到私域來完成變現(xiàn)，流程缺乏相應(yīng)的監(jiān)管，整個(gè)行業(yè)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)處于模糊的灰色地帶，后續(xù)提供沒有保障的情感服務(wù)，也會(huì)產(chǎn)生更多的安全隱患。
作為曾炙手可熱的情感大V，曲曲大女人的轟然退場(chǎng)，為情感賽道的創(chuàng)作者敲響了警鐘，也再次證實(shí)了情感生意必須做好隨時(shí)崩盤的準(zhǔn)備。
從大環(huán)境來看，社交媒體是一個(gè)超級(jí)輿論場(chǎng)，稍有不慎就有可能被裹挾進(jìn)洪流之中。稍有影響力的內(nèi)容創(chuàng)作者，都免不了被審視的待遇。
比如，@直男并不直男癌 是抖音上頗有名氣的一位情感達(dá)人，主打從女性角度出發(fā)，分析并解答各種情感問題，在抖音累積了450多萬粉絲。2023年3月26日，在發(fā)布了對(duì)黑馬情侶事件的點(diǎn)評(píng)視頻后，5天掉粉將近100萬。雖然在停更一段時(shí)間后又恢復(fù)了更新，但截至發(fā)稿日，其賬號(hào)粉絲量不足320W。（點(diǎn)此閱讀：5天掉粉100萬，危險(xiǎn)的情感生意）
@直男并不直男癌 抖音視頻截圖
正如一位粉絲在其視頻留言中所說——你吃這碗飯就得注意啊。@直男并不直男癌 早已建立了關(guān)愛理解女性的人設(shè)，吸引的粉絲也大多信任的是這種敘事，因此在其不反對(duì)女方疑似被pua的扶貧式戀愛時(shí)，大規(guī)模脫粉就已經(jīng)是可以預(yù)見的后果。
而影響力較大的機(jī)構(gòu)/IP，更加要從根源上把控內(nèi)容尺度和價(jià)值導(dǎo)向，避免身死道消。
四年前，宣稱是中國(guó)最權(quán)威男性情感教育平臺(tái)的浪跡情感，因被質(zhì)疑教男性實(shí)施精神控制、PUA女性，引起公憤。
2019年12月13日，浪跡情感被封，頁(yè)面顯示，接相關(guān)投訴，因違反《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》已被屏蔽所有內(nèi)容，賬號(hào)已被停用。 （備注：PUA，全稱Pick-up Artist，源于美國(guó)，字面上看，是搭訕?biāo)囆g(shù)家，主要涉及：搭訕<初識(shí)>、吸引<互動(dòng)>、建立聯(lián)系，升級(jí)關(guān)系、直到發(fā)生親密接觸并確定兩性關(guān)系。實(shí)際上，PUA是一種通過系統(tǒng)化學(xué)習(xí)、實(shí)踐、和不斷自我完善情商包裝自己，誘使異性與之交往，通過對(duì)異性誘騙洗腦，欺騙異性感情，達(dá)到與異性發(fā)生性關(guān)系的目的培訓(xùn)。)
公眾號(hào)《浪跡情感》被封禁
卡思也曾在2023年的文章中提出觀點(diǎn)，對(duì)于做情感生意的達(dá)人而言，受到的審視可能會(huì)更為嚴(yán)苛。
畢竟，相比那些滿足娛樂需求、實(shí)用需求的內(nèi)容來說，情感內(nèi)容緊緊圍繞著情感需求來深度鏈接用戶，用戶從內(nèi)容中尋求認(rèn)同感、心靈慰藉的同時(shí)，也會(huì)將情感、信任寄托于達(dá)人身上，而承載了這份信任的情感達(dá)人，一旦行為有所偏差，用戶的背叛感也會(huì)更加強(qiáng)烈，由此為達(dá)人帶來的后果也更加難以預(yù)料。
在某種程度上 ，情感賽道幾乎沒有門檻——內(nèi)容成本不高，不考驗(yàn)家庭經(jīng)濟(jì)條件，也不需要高學(xué)歷/高顏值。但若要把情感博主當(dāng)成安身立命的職業(yè)，這依然是一份如履薄冰的工作。
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