要說美團(tuán)的廣告，可謂是溫情廣告的優(yōu)秀策劃模板，憑借對于情感的細(xì)膩刻畫頻頻破圈，似乎總能帶給我們驚喜。細(xì)數(shù)美團(tuán)歷來的廣告片，我們能夠從中發(fā)現(xiàn)一些關(guān)于溫情廣告怎么拍的規(guī)律。

回歸人文常情的人文主義營銷，不僅讓用戶記住品牌，還讓用戶為品牌點(diǎn)贊，為品牌內(nèi)容流淚。

如何溫情而不煽情？

情感始終是美團(tuán)的廣告策劃的重點(diǎn)。

2023 七夕節(jié)廣告

2023 美團(tuán)買藥廣告

從親情到愛情，從子女對父母的愛和父母對子女的愛，從思念之情到離別之情......美團(tuán)似乎一直致力于喚起人與人之間最真最善的那部分情感，挑起公眾的情緒。

2021 重陽節(jié) 上了年紀(jì)的爸媽都有點(diǎn)老花

他們看得清遠(yuǎn)處的你，卻常常看不清近處的自己。2021年的這支「上了年紀(jì)的爸媽都有點(diǎn)老花」通過刻畫了許多父母關(guān)心子女的瞬間，令觀眾大呼好哭。他們不知道你面對著什么樣的壓力，只能通過天氣、飲食來參與你的生活。

2022 美團(tuán)優(yōu)選煥新三部曲之《明天一定到》

美團(tuán)優(yōu)選的煥新三部曲之二《明天一定到》展示了一個母親得知女兒做了手術(shù)，連夜趕路到達(dá)女兒身旁照料的故事，美團(tuán)明日達(dá)服務(wù)就像媽媽的使命「明天一定到」。

2023 中元節(jié)廣告 好好吃飯 人生大事

只剩下一頓飯時間的父親，能否和女兒吃上一頓團(tuán)圓飯？美團(tuán)2023中元節(jié)的這支廣告片刻畫了一個父親與黑白無常爭搶時間，用一生的功德兌換多活一天的機(jī)會，用來與工作忙碌的女兒再吃最后一頓飯的故事。父愛無聲，但是有形。

溫情廣告說來簡單，但也不簡單。簡單在于這種溫情人人都有，能調(diào)動觀眾的情緒，讓觀眾有代入感，那么便算是成功了；但是如果表達(dá)的內(nèi)容生硬，那么很可能堪比春晚中的強(qiáng)行煽情小品，只讓人覺得尷尬。

中式擰巴親情的細(xì)膩表達(dá)

美團(tuán)廣告這么能打動人的原因，在于精準(zhǔn)而深刻的洞察。在美團(tuán)的廣告片中，有許多個足夠真實日常的細(xì)節(jié)，能從孩子的呼吸中判斷孩子是否生病了的寶爸寶媽；探望女兒時嚷著活雞才補(bǔ)人的嘛的母親；在物質(zhì)豐富的年代也省的中式節(jié)儉；美團(tuán)使用了關(guān)于親情的細(xì)節(jié)，一次又一次地引發(fā)了公眾的共鳴。

親情是復(fù)雜的，中國人的內(nèi)斂更讓愛更顯得迂回和深刻，像陳釀的酒和濃茶，需要回味。在一個屋檐下度過許多年的親人往往有著難以言喻的羈絆，彼此不理解卻又彼此包容，對愛難以啟齒但又明確彼此相愛。

當(dāng)所有人都放棄你的時候，你平庸的爸爸媽媽不會；在一百個不被理解的瞬間，家人會用笨拙的愛撫平內(nèi)心的褶皺。在每一個瀕臨崩潰的生活瞬間，家的煙火氣會治愈一切。

美團(tuán)的廣告似乎總能一次次喚起那些我們被愛的瞬間，抓住了中式親情中的微末的細(xì)節(jié)之處，在不幸福的每一刻，提醒我們是被愛著的。

沒有套路的溫情才能真的打動人

在廣告的海洋中，套路化的宣傳方式已經(jīng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。品牌的溫情內(nèi)核是其與消費(fèi)者建立情感連接的關(guān)鍵。深入洞察品牌的特點(diǎn)和價值，從中挖掘出最具溫情的故事或元素，是打造溫情廣告的第一步。

美團(tuán)最核心的送外賣服務(wù)中，其廣告始終展現(xiàn)著其核心的品牌價值：準(zhǔn)時、及時、快、責(zé)任感等要素。并且這種傳播需要持續(xù)性和一致性。通過在不同渠道和媒體上重復(fù)播放廣告，加深消費(fèi)者對品牌溫情形象的認(rèn)知。同時，不斷優(yōu)化和更新溫情廣告的內(nèi)容，保持其新鮮感和吸引力。

其次，真實的細(xì)節(jié)是最能打動人心的。在廣告中，避免過度夸張和套路化的表演，用真實的情感和細(xì)節(jié)觸動消費(fèi)者。情感敘事是溫情廣告的靈魂，通過細(xì)節(jié)構(gòu)建富有情感和故事性的場景，將品牌與消費(fèi)者緊密相連，也是美團(tuán)頻頻出圈的一大原因。

沒有套路的溫情方能打動人，剝離繁復(fù)的營銷套路，多元新奇的元素，能勾起我們情緒的，還是那些最樸實，也最真誠的東西。我們期待美團(tuán)拍攝出更優(yōu)質(zhì)、更動人的溫情故事。

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