真人短劇卷生卷死，動漫短劇卻開辟了一個新戰(zhàn)場。
借助新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)工具新紅，新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，最近一年小紅書涌現(xiàn)出了一大批動漫短劇號，其中至少有9個粉絲數(shù)超百萬。
腹黑大小姐&忠犬保鏢、頂流女明星&禁欲系男醫(yī)生、超A女霸總&傲嬌大少爺……和近幾年爆火的真人短劇一樣，動漫短劇號同樣腦洞大開、爽點十足，用動漫形式上演了一個個霸總甜寵劇。
心動投遞員Nana就靠著一集集瑪麗蘇戀愛短劇，不到一年時間小紅書漲粉115萬，其中聽障少年和溫柔女記者的救贖系愛情更是獲贊超73萬。心動投遞員Nana還頗受廣告主青睞，連續(xù)多次登上新紅的商業(yè)筆記排行月榜。
不獨小紅書，動漫短劇號在抖音等平臺同樣流量表現(xiàn)不俗。其中，羅曼蒂Choco李漫妮Money心動投遞員Nana都市女孩Vivian的抖音粉絲數(shù)均破百萬。
動漫短劇號會是新的內(nèi)容趨勢嗎？未來能像真人短劇一樣撐起一門新生意嗎？
最近，以小紅書為主要研究對象，新榜編輯不完全統(tǒng)計了20個粉絲數(shù)較多的動漫短劇號，并對話了部分從業(yè)者，希望能找到一些答案。
01、做不被定義的女孩，動漫短劇成女性專屬爽劇
動漫號并不新鮮，最早可以追溯到公眾號時代的條漫號。短視頻興起后，業(yè)內(nèi)也興起了一批動漫類賬號。以兔姐愛美麗哆哆媽媽等賬號為例，這類賬號更多是用動漫形式分享美妝護(hù)膚、母嬰育兒等知識，本質(zhì)上是知識分享類賬號。
與這類以分享知識為主的動漫號不同，動漫短劇號通常會有相對完整的劇情和人設(shè)，且故事設(shè)計更為大膽，更像劇而非劇情段子。
人生無限創(chuàng)始人洪奕偉透露，最早的動漫短劇可以追溯到人生無限旗下的胡渣少女。早在2021年，胡渣少女就開始用動漫形式分享主人公的搞笑故事，包括《失戀逆襲記》《痔瘡少女康復(fù)記》等。
帶有爽文屬性的動漫短劇則以2023年2月開始運營的羅曼蒂Choco為代表。在羅曼蒂Choco的視頻中，從專屬男模、頂流男明星、學(xué)生哥哥，再到暗戀同事、閨蜜弟弟、女領(lǐng)導(dǎo)兒子，crush們排著隊和女主談戀愛，類型多樣、爽點十足。
截至發(fā)稿前，羅曼蒂Choco的小紅書粉絲數(shù)達(dá)152萬。其中，一條講述女主和女上司弟弟的曖昧拉扯的視頻獲贊超56萬。
也是從2023年開始，大批動漫號開始增加短劇元素，轉(zhuǎn)型動漫短劇號。
以粉絲數(shù)最多的SuperGirl顧一夕和希雅與cat為例，兩個賬號最初主要用動漫形式分享變美技巧，2023年開始增加短劇元素。其中，SuperGirl顧一夕成了人間清醒的都市女孩，希雅與cat則希望成為一個日常發(fā)瘋不好惹的惡女。
目前，以人生無限、小雨互動、杠上開花幾家MCN機構(gòu)為代表，越來越多從業(yè)者開始布局動漫短劇。
為什么動漫短劇會成為一股風(fēng)潮？
最初，女性用戶的普遍期待是變得更美，所以不少動漫號的內(nèi)容是幫女性變美?，F(xiàn)在隨著女性主義的興起，越來越多女性開始拒絕身材PUA、拒絕被定義，她們希望成為更好的自己，動漫號們也開始調(diào)整方向，以契合用戶的喜好。
按照內(nèi)容選題劃分，動漫短劇大致可以分為三類：
一類主打霸總的甜寵愛情。
在小島假日，你可以看到《腹黑大小姐和瘋狗管家》和《純情前夫哥又破防啦》；在一新醬可以看到《財閥千金和她的忠犬保鏢》和《流落街頭意外被藏族帥哥收留》。
一類主打大女主的爽文人生。
在不好惹小姐Gianna你可以看到一個愛美、個性的拽姐，閨蜜是富婆，女性中是團(tuán)寵；在都市女孩Vivian你可以看到一個在職場、愛情、生活中游刃有余的摩登女孩。
一類聚焦親情、友情等細(xì)分選題。
閃光麻麻Emma塑造了一個非常愛女兒、特別酷的媽媽；閨蜜圖鑒則塑造了一個大多數(shù)女生都期待的神仙閨蜜。
雖然選題不同，但共同點都是滿足了女性的美好期待：更浪漫的愛情、更完美的閨蜜、更酷的媽媽、不憋屈的職場、不無趣的生活，以及不被定義的自己。
這點在動漫短劇號的粉絲畫像中也得到了印證。據(jù)新抖、新紅統(tǒng)計，多數(shù)動漫短劇號的粉絲都以年輕女性為主。以羅曼蒂Choco為例，羅曼蒂Choco在抖音、小紅書兩個平臺的女粉占比均在85%以上，24歲以下用戶也占比不低。洪奕偉透露，動漫短劇的用戶以一二線城市女大學(xué)生為主。
相比真人短劇，動漫短劇不僅畫面更美，更符合女性用戶的審美，創(chuàng)作空間也更大，能創(chuàng)作出更戳人的爽文故事。動漫短劇能火，本質(zhì)上是因為它們塑造出了女性用戶想象中的自己。
或許是因為女性用戶更多的原因，小雨互動創(chuàng)始人小草爺爺認(rèn)為，同等情況下，動漫短劇號在小紅書的數(shù)據(jù)表現(xiàn)更亮眼，更受用戶歡迎。短漫短劇號在小紅書也更為活躍。
一些啟動不久的動漫短劇號
02、成本不低，報價不高，動漫短劇陷入變現(xiàn)困境
用戶喜歡、流量不俗，動漫短劇號的變現(xiàn)情況如何呢？
小草爺爺透露，心動投遞員Nana運營3個月后就開始變現(xiàn)，目前在小紅書報價9.8萬元/條，在抖音報價15萬元/條，兩個平臺一個月累計能接到4-6條商單。
對于這個成績，小草爺爺并不滿意。在他看來，現(xiàn)在動漫短劇號陷入一個困境：流量可觀、成本不低，但變現(xiàn)效率不高。
小草爺爺表示，目前動漫短劇號制作一條視頻需要15天左右，平均成本2-3萬元。一條視頻需要60-90張原畫，但一個畫師一天只能畫5-6張，且市場上符合要求的畫師并不多。
作為對比，一部100集的真人短劇，普通短劇制作成本在50-60萬元左右，精品短劇制作成本在200萬元以上。動漫短劇的單集成本可以媲美真人精品短劇，但在變現(xiàn)方面，精品短劇《金豬玉葉》第二季招商800萬元，動漫短劇號的視頻報價最高不超過20萬元/條。
真人短劇擁有平臺的專項扶持
據(jù)悉，人生無限、小雨互動等MCN都在嘗試用AI輔助作畫，降低制作成本，但實踐下來發(fā)現(xiàn)，AI作畫的精細(xì)度還無法滿足動漫短劇的需求。洪奕偉說：AI有用，但沒那么有用。目前我們主要用AI畫場景。當(dāng)然，后面我們會繼續(xù)研究AI的應(yīng)用。
洪奕偉和小草爺爺都認(rèn)為，動漫短劇號變現(xiàn)效率不高的主要原因是動漫短劇還屬于新鮮事物，客戶認(rèn)可度不高，需要持續(xù)的市場教育。
動漫短劇哪怕內(nèi)容很好、流量不錯，客戶也不太愿意嘗試。小草爺爺舉例說：在小紅書，一條20萬贊的視頻能報價40萬元，同樣的流量，動漫短劇號只能報價10萬元。
用戶太過低幼化是客戶的顧慮之一。雖然選題非常成人化，但動漫短劇的粉絲仍然以24歲以下年輕女性為主。
洪奕偉認(rèn)為，動漫短劇的二次元屬性決定了它的年輕粉絲占比必然不會太低，但年輕人往往消費力不足。這意味著，動漫短劇的變現(xiàn)效率必然比不上真人短劇。
難道動漫短劇是一門有噱頭沒賺頭的生意嗎？
洪奕偉和小草爺爺都認(rèn)為，動漫短劇的破局關(guān)鍵在于從流量、商業(yè)等維度做出幾個爆款案例。參考真人短劇的爆火，動漫短劇既需要《逃出大英博物館》《哎呀！皇后娘娘來打工》這類出圈作品，也需要姜十七&韓束這類成功的商業(yè)合作案例。
我現(xiàn)在很期待能和品牌合作一部12集的精品動漫短劇。在小草爺爺看來，客戶很多時候?qū)?nèi)容是缺乏概念的，更傾向于跟風(fēng)投。真人短劇火了，哪怕很爛的短劇也有客戶愿意投?，F(xiàn)在動漫短劇缺的就是爆款。
動漫短劇雖然借鑒了大量短劇元素，但相比《我在八零年代當(dāng)后媽》這類成熟的短劇作品，目前業(yè)內(nèi)的大部分動漫短劇更為碎片化、小型化，缺乏連續(xù)的精彩劇情和鮮明的人物角色。
某種程度上，現(xiàn)在的動漫短劇和當(dāng)年歪嘴龍王時期的真人短劇更為接近，已經(jīng)有了劇的雛形，但在創(chuàng)作上仍有不小的進(jìn)步空間。
洪奕偉還認(rèn)為，動漫短劇的優(yōu)勢是能精準(zhǔn)觸達(dá)一批其他內(nèi)容觸達(dá)不到的A3人群。動漫短劇用戶偏年輕是事實，但并不意味著他們沒有消費力。'胡渣少女'能和頂級腕表品牌寶珀連續(xù)合作3年，除了內(nèi)容得到了客戶認(rèn)可，也是因為確實有銷售轉(zhuǎn)化。
小草爺爺也提到，都市女孩Vivian和海藍(lán)之謎等大牌的長期合作，證明了動漫短劇在傳播品牌故事、傳達(dá)品牌價值觀方面的價值。
整體來看，相比已經(jīng)證明品牌短劇的商業(yè)價值，開始探索文旅短劇的真人短劇，動漫短劇的商業(yè)化才剛剛開始。品牌客戶仍在觀望試水，從業(yè)者也在嘗試更有效的商業(yè)合作。
如果能做成IP，動漫短劇會具備更寬廣的想象空間。洪奕偉補充。
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