來源|消費(fèi)鈦度

1月16日，據(jù)媒體消息，lululemon 于近日更新了兩則重要人事任命。Jonathan Cheung 被任命為 lululemon 全球創(chuàng)意總監(jiān)，JJ Collier將擔(dān)任 lululemon 新設(shè)立的外套設(shè)計(jì)副總裁一職，并將向 Jonathan Cheung 匯報(bào)工作。這兩個職位都將于當(dāng)?shù)貢r間 1 月 22 日生效，并將常駐溫哥華。

據(jù)了解，Jonathan Cheung 將領(lǐng)導(dǎo) lululemon 的全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并將向首席產(chǎn)品官 Sun Choe 匯報(bào)工作。Jonathan Cheung 在創(chuàng)意和業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)方面擁有30年資深經(jīng)驗(yàn)，近期曾擔(dān)任Gap、Merrell 和 Pangaia 等品牌的顧問，此前則是 Levi's 的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新高級副總裁。

作為全球創(chuàng)意總監(jiān)， Jonathan Cheung將負(fù)責(zé)制定 lululemon 的全球創(chuàng)意戰(zhàn)略，并制定產(chǎn)品設(shè)計(jì)路線圖，以確立 lululemon 作為創(chuàng)新服裝、鞋類和配飾全球目的地品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。

此外，將擔(dān)任外套設(shè)計(jì)副總裁一職JJ Collier 將領(lǐng)導(dǎo) lululemon 的男士和女士外套團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)關(guān)注在 lululemon 的性能和休閑系列中提供以顧客為中心的品類創(chuàng)新。

這家來自加拿大，以瑜伽服起家的生活方式品牌的一舉一動皆有著高關(guān)注度。此次任命新的全球創(chuàng)意總監(jiān)，也代表著lululemon在設(shè)計(jì)力量上的加強(qiáng)。

以用于瑜伽等運(yùn)動場景的服飾起家，設(shè)計(jì)對其品牌發(fā)展的重要程度不言而喻，lululemon的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念成為了其受到追捧的原因之一。

2022年，在北京冬奧會上，lululemon憑借加拿大代表團(tuán)身穿的楓葉紅色羽絨服走入了更多中國消費(fèi)者的視野里。彼時，lululemon憑借著新穎設(shè)計(jì)和時尚風(fēng)格，再一次打開了大眾的品牌認(rèn)知，獲得了巨大的網(wǎng)絡(luò)聲量。

有業(yè)內(nèi)人士指出，lululemon的產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合了功能與美觀兩種特性。在功能方面，lululemon以Nulu面料、Everlux面料等滿足運(yùn)動場景中消費(fèi)者對于運(yùn)動服飾吸汗性強(qiáng)、支撐力強(qiáng)、延展性強(qiáng)等核心需求，核心面料也成就了lululemon的品牌基因。

在視覺美觀上，lululemon瑜伽服車縫線外露，既避免了運(yùn)動時的皮膚摩擦，又能通過外部線條，在視覺上起到塑形作用。提花、數(shù)碼定位印花等技術(shù)也為lululemon的產(chǎn)品構(gòu)建了獨(dú)特的美。同時，lululemon還積極地通過與藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作，加碼藝術(shù)印花設(shè)計(jì)。

“高調(diào)”的羽絨服設(shè)計(jì)背后，是lululemon以略顯“低調(diào)”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在中國暢銷的十年。

據(jù)了解，誕生于1998年的加拿大溫哥華的lululemon，切中了20世紀(jì)初從北美流行起的瑜伽運(yùn)動。據(jù)悉，lululemon的創(chuàng)始人Chip Willson最初確定的唯一目標(biāo)用戶是“super girl”，即各個維度上都相對獨(dú)立的新中產(chǎn)女性。

成功在第一時間搶占了瑜伽新賽道的lululemon，將品牌定位聚焦于瑜伽店等特定場所，通過社群渠道傳遞品牌核心價值觀及品牌文化，成功地打開了線下渠道，并建立了從初次消費(fèi)到復(fù)購的消費(fèi)閉環(huán)。

《消費(fèi)鈦度》觀察到，社交媒體上，自稱lululemon“鐵粉”的消費(fèi)者不在少數(shù)，其產(chǎn)品面料材質(zhì)、剪裁方式、設(shè)計(jì)配色等都受到了不同程度的追捧。也有消費(fèi)者直言，lululemon的產(chǎn)品面料和裁剪工藝沒有“平替”。

業(yè)績一路飄紅下，2020年，lululemon的市值突破400億美元大關(guān)，超越同期的很多老牌運(yùn)動服飾品牌。業(yè)內(nèi)人士指出，突破400億美元大關(guān)，Adidas 用了68年，Nike 用了46年，而lululemon 僅用了22年。

2021年年末，lululemon的市值更是一度站上了600億美元。2022年7月，lululemon的市值又超越了阿迪達(dá)斯，僅憑瑜伽服這一品類，成為僅次于耐克的全球第二大運(yùn)動服飾集團(tuán)。

與此同時，中國消費(fèi)者對lululemon的肯定也助長了其增長速度。2013年，lululemon正式進(jìn)入中國市場，距今剛超過十年。

在進(jìn)入中國市場的十周年之際，2023年上半年，lululemon在中國市場的收入高達(dá)5.27億美元，同比增長69%，成為全球增長最快的區(qū)域。第三季度，lululemon在中國的收入約為2.7億美元，同比增長53%，繼續(xù)領(lǐng)跑全球。

lululemon也正在以更多門店繼續(xù)押注中國市場。2022年，lululemon在全球凈新開81家門店。其中，中國市場新開31家門店，占全球新開店總數(shù)的38%。2023年上半年，lululemon的全球門店數(shù)量較2022年末凈增17家至672家，中國市場的門店數(shù)目增幅最大，凈增9家，是全球增速最快的國家。

2023年3月，lululemon上海靜安嘉里中心門店開業(yè)，該店成為了lululemon在亞太地區(qū)的最大門店。

《消費(fèi)鈦度》注意到，以一條瑜伽褲起家的lululemon，早已不止瑜伽服，正在朝著運(yùn)動全品類發(fā)展。

在lululemon的官網(wǎng)中，除了瑜伽運(yùn)動，lululemon開始拓寬賽道至跑步、訓(xùn)練、出行、游泳等場景。在女士產(chǎn)品分類中，包含著上下裝、鞋、配件等品類；男士產(chǎn)品分類也有著上下裝、鞋、配件等分類。

事實(shí)上，早在2018年，lululemon就決定突破品牌刻板印象、向綜合運(yùn)動品牌的擴(kuò)展。此后品牌一邊通過品類擴(kuò)張做“深”女性業(yè)務(wù)，一邊在男性業(yè)務(wù)上尋求增量。如今，在lululemon各大平臺的宣傳物料中，男性內(nèi)容已與女性內(nèi)容的比例接近。

瞄準(zhǔn)男裝市場，lululemon還曾定下下5年內(nèi)男裝品類銷售翻番的“小目標(biāo)”。

2023年二季度，lululemon男性產(chǎn)品同比增長15%，占總收入的24%，這表明lululemon的增長戰(zhàn)略進(jìn)展走到了一個更新的階段。2023年上半年，lululemon男士產(chǎn)品的營收占總收入的比例也超20%。

2023年12月初，lululemon在上海虹橋天地開出第一個男裝快閃店。該店包含秋冬跑步、訓(xùn)練及日常出行系列產(chǎn)品，為男士消費(fèi)者提供一站式選購體驗(yàn)。

而“下一步”，lululemon還透露將于2024年第一季推出男鞋，目標(biāo)將男裝在北美市場的知名度提高至約25%。這意味著，lululemon將對耐克、阿迪達(dá)斯等品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。