這樣的老套路，正在接受新考驗！

啥事呢？

7月6日，霸王茶姬在其官方微博宣布：向洞庭湖救災(zāi)，捐贈500萬。

這條微博，評論940條，轉(zhuǎn)發(fā)3萬條。

幾條高贊的留言，都是熟悉的味道：

在轉(zhuǎn)發(fā)的微博，也基本都是這些關(guān)鍵詞：

第一家、能處、點贊、上大分、點一杯、以后只喝你……

出于公關(guān)職業(yè)習(xí)慣，大叔總是會在轉(zhuǎn)發(fā)和評論的留言里，找找有無水軍。

這條微博，大叔就找到了不少痕跡。

比如：

在轉(zhuǎn)發(fā)霸王茶姬的官方微博的兩個微博賬號憂傷你不懂667、傻傻的等待007，竟然也同一時間也轉(zhuǎn)發(fā)了奔馳的一個廣告。

在3萬的轉(zhuǎn)發(fā)里，同樣的巧合竟然還有！

比如微博賬號努力變美123和一切都很簡單_，ta倆在同時給霸王茶姬點贊的同時，又分別同時轉(zhuǎn)發(fā)里88vip、飛豬和美團(tuán)的3條廣告……這樣的巧合，真的是把網(wǎng)友當(dāng)傻*了……

還有更奇葩的！

一個叫balabala能說會道的微博賬號，竟然分別二次轉(zhuǎn)推了5條來自不同賬號轉(zhuǎn)發(fā)霸王茶姬的微博！

轉(zhuǎn)了這么多次，評價如此之高，這個賬號一定是霸王茶姬的忠實粉絲吧，萬萬沒想到，ta最新的一條微博，竟然發(fā)了一張茉莉tea的照片……

你說，這網(wǎng)友的話，還能信嘛……

我們繼續(xù)看：

有個叫阿鑫的博主轉(zhuǎn)發(fā)了霸王茶姬的微博，然后呢，轉(zhuǎn)發(fā)他微博的三個賬號，都是用戶+一圈數(shù)字，這簡直是裝都不裝了嘛……

如果是接了霸王茶姬活兒的博主，你們刷數(shù)據(jù)和評論，能不能走點心呢……

大叔還發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)發(fā)霸王茶姬捐贈微博中，數(shù)據(jù)較高的兩個賬號小橙評測和阿蒙Amon,都來自一個叫做億某某熙的機(jī)構(gòu)。

大叔這么一分析，你是不是基本能看懂霸王茶姬官方微博的評論區(qū)，到底咋回事了？？？

在其他平臺，更是出現(xiàn)了網(wǎng)友抵制留言。

大叔摘抄幾個評論：

為啥網(wǎng)友這回竟然會抵制捐款500萬的霸王茶姬呢？

大叔猜測，可能是網(wǎng)友把對貪官的恨，轉(zhuǎn)移到了捐款企業(yè)身上……

事情說完，大叔從品牌公關(guān)角度，談3點看法。

這是大叔最想說的。

霸王茶姬，搜最近的新聞，或去官方微博看，就能看出，品牌最近在處于密集發(fā)聲期。

比如：

7月5日，官宣劉翔代言。（圈內(nèi)似乎沒啥熱度）

6月21日，霸王茶姬走進(jìn)巴黎中法品牌高峰論壇和聯(lián)合國教科文組織（熟悉的味道，某莜面是不是老搞這套……）

5月27日，媒體報道，連鎖茶飲店霸王茶姬目前正籌備赴美國上市，2024 年下半年將會有重大進(jìn)展。（上市之前要造勢，都懂的）

5月21日，霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰表示，預(yù)計2024年銷售額將超過200億元，目標(biāo)是中國銷售額超過星巴克中國。（繼續(xù)造勢）

……

進(jìn)入2024年下半年，霸王茶姬正在資本、營銷、品牌公關(guān)……多維度發(fā)力，尤其是在造勢上！此時宣布捐款，還強(qiáng)調(diào)首家，霸王茶姬想要干嘛呢？

另外，為啥其他茶飲品牌或者傳統(tǒng)的捐款大戶，這次都沒動，唯獨霸王茶姬要捐呢？

大叔當(dāng)然不希望去質(zhì)疑品牌捐贈的動機(jī)啊，只是想強(qiáng)調(diào)的是，企業(yè)捐款絕對不能是營銷的一環(huán)，應(yīng)該純碎點。

其實吧，大叔已經(jīng)不止一次，在品牌官方微博里找水軍了。

怎么找水軍呢？其實很容易。一共就2步：

第1步：留意那種中文+數(shù)字的賬號，這些賬號呢，普遍有一個特點就是關(guān)注量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于粉絲數(shù)，比如30個關(guān)注，3個粉絲。

第2步：然后你就繼續(xù)翻這些賬號之前轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，如果能看到，不同的賬號，卻轉(zhuǎn)發(fā)了相同的商業(yè)微博，那就基本能鎖定了。

反過來，如果品牌希望推廣自己捐款的微博，找號就要仔細(xì)點，比如媒體藍(lán)V肯定比黃V更靠譜一些，但你需要給接了你活兒的賬號或者機(jī)構(gòu)強(qiáng)調(diào)，千萬別刷數(shù)據(jù)和評論，不然被人發(fā)現(xiàn)就很傻……明明是做好事，還找水軍刷評論……

前幾天，某大V朋友就告訴大叔，他本來是幫助某企業(yè)做澄清，請了幾個藍(lán)V媒體采訪，結(jié)果呢，評論區(qū)全是腦殘的點評……適得其反，項目被他迅速叫停。

結(jié)合1和2，這條不贅述了。

還記得茶百道在胖貓事件上差點翻車，企業(yè)應(yīng)該守好自己的本分，企業(yè)公關(guān)就更要幫助企業(yè)守好自己的界限。

到底什么樣的災(zāi)難，需要企業(yè)捐款？可能沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但企業(yè)內(nèi)部應(yīng)該有一個標(biāo)準(zhǔn)。