作者/質(zhì)子

不要用南孚電池，太耗電了，一塊錢一節(jié)的普通電池能用六個月，換南孚也就能用一個月，一位京東京造智能門鎖的安裝師傅在安裝完特意叮囑司庫財經(jīng)，對智能門鎖來說，南孚聚能環(huán)電池是違禁品。

曾經(jīng)在廣告中宣傳一節(jié)比六節(jié)強(qiáng)的南孚聚能環(huán)電池為何如此弱不禁風(fēng)？是南孚在廣告中造假，還是其他廠商的電池技術(shù)突飛猛進(jìn)，電量更耐用？

在討論南孚聚能環(huán)電池性能的同時，司庫財經(jīng)看到了南孚電池背后的危機(jī)——在生活中，越來越多的家電、玩具等產(chǎn)品禁止用南孚電池，而這勢必會對南孚的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生影響。

【1】電子產(chǎn)品違禁品，南孚聚能環(huán)不適配

禁止使用南孚聚能環(huán)電池不是個別商家的個例，而是一種普遍情況。

目前除了京東京造智能鎖外，小米智能門鎖、鹿客智能門鎖、極米智能投影儀甚至連燃?xì)庠顝S家，雖然在產(chǎn)品說明書中沒有直接寫明禁用南孚電池，但其售后客服和安裝師傅都表示：除了南孚聚能環(huán)電池外，可以使用任何電池。

（來源：小米官方旗艦店）

南孚聚能環(huán)電池為何遭人嫉恨，據(jù)司庫財經(jīng)了解，其原因在于南孚聚能環(huán)電池的能耗和安全性。

首先是安全性上，以生活中最常用的5號電池為例，雙鹿、長虹等堿性電池的電壓通常為1.5V左右，而南孚聚能環(huán)電池的電壓偏高，在1.6-1.7V之間，這就造成電壓高容易燒毀電子元器件上的電路板。

此前法制晚報此前報道稱：經(jīng)過檢測，雙鹿和華太的瞬時電壓沒有超過1.5V，南孚聚能環(huán)電池在多次測試中均超過1.6V。而在海淘族發(fā)布《指紋鎖不建議用南孚電池》中表示：指紋鎖是要根據(jù)電壓下降來提示用戶去充電，但南孚電池并不會隨著電量的下降而降低自己的電壓，電壓太強(qiáng)就很容易導(dǎo)致密碼鎖損壞。

但值得注意的是，除了小米、鹿客、極米這些大品牌在售前咨詢、售后安裝提醒不要使用南孚外，在淘寶上的很多玩具廠商，直接在說明書中寫明：電動玩具禁止使用南孚，使用后會直接燒壞玩具。同時司庫財經(jīng)了解到，對于使用南孚電池造成電路板燒掉的情況，部分商家直言不在質(zhì)保范圍內(nèi)。

其次是耗能和不穩(wěn)定。據(jù)了解，南孚電池采用聚能環(huán)，在存儲中電量穩(wěn)定，但在使用過程中，因為電壓高，所以存在跑電的現(xiàn)象。

我剛換了南孚不到一個月，智能門鎖就提示我沒電了，一位鹿客智能門鎖的用戶對司庫財經(jīng)抱怨稱，換南孚聚能環(huán)電池之前，能用半年的時間，換完之后，也就用了三個禮拜就提示沒電了。

以上的質(zhì)疑，已有媒體報道，但南孚工作人員給出的解釋為：國家標(biāo)準(zhǔn)在1.65V以內(nèi)，南孚符合國家標(biāo)準(zhǔn)、不能使用南孚電池是網(wǎng)絡(luò)上以訛傳訛。

但司庫財經(jīng)在南孚京東自營旗艦店上發(fā)現(xiàn)：目前南孚有專門為智能門鎖打造的愛掌門電池，有專門為燃?xì)庠钭龅哪湘?號、豐藍(lán)1號電池。

試問，如果南孚聚能環(huán)在燃?xì)庠?、智能門鎖上不出現(xiàn)跑電、燒毀電路板的問題，為何南孚聚能環(huán)還有推出專用電池？

【2】混淆電池概念，南孚靠聚能環(huán)贏得市場

在大眾消費(fèi)者心中，南孚聚能環(huán)電池容量大，持續(xù)時間長。目前在其官網(wǎng)介紹中稱聚能環(huán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)升級：南孚聚能環(huán)2代，電量提升25%，10年長效聚能、南孚聚能環(huán)3代電量提升30%……

聚能環(huán)是南孚電池的最大賣點(diǎn)，而這種印象來自于2002年南孚電池推出的廣告：有聚能環(huán)的南孚電池，電力更持久，一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)，遙控車用完后，收音機(jī)可以接著用。

這則廣告將消費(fèi)者引向了南孚電池電量大的誤區(qū)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)時南孚聚能環(huán)電池兩塊錢一節(jié)，而華泰等電池，一節(jié)五毛錢，甚至是一塊錢四節(jié)。價格是其他國產(chǎn)電池的四倍甚至是八倍，但靠著聚能環(huán)的概念包裝，南孚電池連續(xù)三十多年，拿下了堿性電池銷量第一，其市場份額一度超過80%。

聚能環(huán)真的那么有用嗎？一位了解電池的人士表示：聚能環(huán)不是為了聚能，而是在電池底部加入一個塑料片，防止電池正負(fù)極之間出現(xiàn)短路或是漏電，延長電池的存儲時間。

司庫財經(jīng)在查找資料時發(fā)現(xiàn)：堿性電池的底部是正負(fù)極交接處，空氣濕度超過30%就會形成微弱的導(dǎo)電能力，在電池底部形成微弱的短路，電量就越來越少。

在南孚工程師發(fā)表的論文《LR6堿性電池底圈驗電機(jī)的設(shè)計與開發(fā)》中提及：在堿性電池底部的封口處加上一片絕緣材料PP環(huán)，公司內(nèi)部稱為底圈，對外稱聚能環(huán)。它填充在電池正負(fù)極的間隙里，能有效防止電池在使用過程中因使用不當(dāng)或其它原因引起的接觸性短路。

也就是說，南孚聚能環(huán)概念不是提高電池的能量密度，而是防止電池在潮濕環(huán)境中自放電。但南孚通過廣告，將其包裝成為能量密度更高，一節(jié)南孚比得上六節(jié)普通電池。

這已經(jīng)屬于消費(fèi)者欺詐，為此在2013年，南孚電池涉嫌10項虛假宣傳，被相關(guān)部門立案調(diào)查。2015年被河南漯河市工商部門處以20萬元的罰款，并撤下相關(guān)宣傳。

但聚能環(huán)=南孚=電量更多=更持久的印記依舊被灌輸?shù)较M(fèi)者腦海中。據(jù)司庫財經(jīng)了解，目前在南孚京東自營旗艦店上，南孚在介紹時依舊會提出：全面升級聚能環(huán)4，+333%電量升級的信息。

（來源：南孚京東自營旗艦店）

【3】雙重挑戰(zhàn)，南孚走向何方

中國每賣出10節(jié)堿性電池，8節(jié)是南孚，在電商平臺的宣傳資料上，南孚電池霸氣側(cè)漏，是中國堿性電池領(lǐng)域的一哥，2023年南孚電池營收達(dá)到43.18億元，凈利潤為8.41億元，同比增長分別為27.62%、41.93%。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示：目前在堿性電池領(lǐng)域市場，南孚電池的份額已超85%，并在2021年中國品牌力指數(shù)快消品排行榜第二。

毫無疑問，隨著家電、3C數(shù)碼等需求的增加，智能門鎖、投影儀等智能設(shè)備將成為家庭標(biāo)配，未來電池需求量也將大幅度增長。

在Fortune Business Insights報告預(yù)測：2028年全球堿錳電池市場規(guī)模將達(dá)108.6億美元,2021至2028年，市場復(fù)合增長率達(dá)4.9%。

為此，南孚將計劃新建2條堿性電池生產(chǎn)線，‌預(yù)計新增產(chǎn)能5億只/年。但從目前來看，堿性電池行業(yè)的增長，南孚電池也許吃不到這口紅利。

其原因在于南孚電池自身：

一是電池產(chǎn)品的性能問題。相比其他電池，南孚電池具有電壓高、電阻小、放電速度快等特點(diǎn)，從前靠著這些特點(diǎn)贏得了消費(fèi)者市場，但其電壓不穩(wěn)定的特點(diǎn)，也會造成與目前的多數(shù)設(shè)備不適配，這也意味著，很多消費(fèi)者在選購電池時會放棄南孚。

二是被判定虛假宣傳后，曾經(jīng)一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)的廣告開始失效，從大眾腦海中淡忘，南孚電池在大眾記憶中逐步淡化，消費(fèi)者開始選擇其他有記憶點(diǎn)的電池，小米米家彩虹電池等。

B端商品上，產(chǎn)品性能與家電不適配，再加上C端消費(fèi)者對南孚電池的記憶逐漸模糊，在智能設(shè)備、智能家居掀起的這波電池浪潮中，看似強(qiáng)大的南孚電池將城池失手。

如果將電池市場的競爭視為金庸的武俠世界中，南孚電池更像是崆峒派，雖然靠著七傷拳稱霸一時，但對于使用的電子設(shè)備來說，一練七傷，七者皆傷。

未來隨著智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用，這些家電等數(shù)碼設(shè)備對電池穩(wěn)定性要求逐漸升高，以往強(qiáng)調(diào)高電壓、低電阻的南孚，其不穩(wěn)定的弱點(diǎn)將會逐步放大，對于終端市場的變化，南孚未來如何走？