但最近一份由BCI制作的2024年Q2中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)激活量及份額的排名，讓小編改變了這種認(rèn)知。

根據(jù)小編的計(jì)算，2023年Q2的手機(jī)激活量是6277萬(wàn)臺(tái)，而2024年Q2的手機(jī)激活量則飆漲到了6664臺(tái)，增長(zhǎng)率來(lái)到了7％。

這可把小編的臉打得啪啪響，細(xì)看一下排名，原來(lái)是小米和華為在領(lǐng)跑市場(chǎng)，前者力壓蘋果的戰(zhàn)績(jī)前兩天掛在熱搜上品嘗勝利的果實(shí)，后者則用42.53％的逆天增長(zhǎng)率宣示自己的強(qiáng)勢(shì)回歸。

整個(gè)市場(chǎng)漲了大概400萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，光遙遙領(lǐng)先一家就漲了大概300萬(wàn)臺(tái)，只能說(shuō)太離譜了。

而在上個(gè)月打出史上最低價(jià)iPhone15王炸的蘋果，激活量則出人意料地下跌了。

看起來(lái)，蘋果即使以價(jià)換量，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量也不是國(guó)產(chǎn)機(jī)們的對(duì)手了。

01、史上最便宜iPhone15敗走中國(guó)市場(chǎng)

蘋果今年的銷量壓力尤其大，近幾年，蘋果鐘愛(ài)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成了公開(kāi)的秘密。

但今年的價(jià)格戰(zhàn)，來(lái)得太早了一些。

今年一月份，蘋果官網(wǎng)及各個(gè)官方授權(quán)渠道就降價(jià)，iPhone 15官方渠道價(jià)首次跌破5000元，是蘋果歷史上首次這么早的時(shí)間進(jìn)行渠道價(jià)格調(diào)整。

而蘋果在打出史上最快降價(jià)的4個(gè)2后，又在618打出了史上最低價(jià)的王炸。

蘋果作為618上萬(wàn)眾矚目的那道主菜，在5月31日，直接端出了史上最低價(jià)iPhone15，為我們呈上了一頓饕餮盛宴。

屆時(shí)，在Apple京東自營(yíng)旗艦店，iPhone 15 Pro售價(jià)5949元；iPhone 15 Pro Max售價(jià)7749元起，相較于發(fā)售價(jià)格，降價(jià)幅度超2000元，最高超過(guò)25%。

●圖源：京東

在如此給力的優(yōu)惠之下，蘋果也確實(shí)在618取得了很好的成績(jī)，蟬聯(lián)了 618 全品牌累計(jì)銷量榜的冠軍。

●圖源：京東

具體到機(jī)型上，iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15，直接霸占了前三名。

但讓人感傷的事情是，蘋果618的戰(zhàn)績(jī)確實(shí)華麗，但二季度的激活量實(shí)打?qū)嵉叵禄恕?/p>

再通過(guò)史上最快降價(jià)和史上最低價(jià)的商業(yè)動(dòng)作來(lái)看，我們可以得出的結(jié)論是，iPhone15系列在非促銷期間的銷量，出現(xiàn)了極其嚴(yán)重的下滑。

不止二季度，蘋果一季度的出貨量也是暴跌，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，蘋果一季度出貨量1000萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)15％份額，同比暴跌25％。

●圖源：Canalys

通過(guò)以上數(shù)據(jù)分析，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能說(shuō)蘋果要完，但蘋果確實(shí)出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。

居安思危、未雨綢繆是必要的，想要遏制住這種趨勢(shì)，搞清楚下滑的原因是當(dāng)務(wù)之急。

今天早上，有兩條蘋果相關(guān)的話題掛在熱搜上：#蘋果用戶換機(jī)周期變長(zhǎng)##71%的iPhone使用已超兩年#。

●圖源：微博

咱先不管這是不是蘋果買的熱搜，單說(shuō)#蘋果用戶換機(jī)周期變長(zhǎng)#這件事，確實(shí)符合小編在文首說(shuō)的在摩爾定律下手機(jī)的性能會(huì)越來(lái)越好，也會(huì)越來(lái)越耐用，消費(fèi)者手機(jī)更換的頻率也會(huì)越來(lái)越低，這就必然會(huì)導(dǎo)致新機(jī)銷量的下滑這一觀點(diǎn)。

但這個(gè)話題也側(cè)面反映出蘋果新機(jī)創(chuàng)新力的不足，這也是大家長(zhǎng)久以來(lái)吐槽蘋果的地方：祖?zhèn)鞯某潆娝俣取⒘钊酥钡男盘?hào)。

導(dǎo)致用戶完全沒(méi)有換機(jī)的欲望。

上個(gè)月，庫(kù)克在蘋果WWDC全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上公布了iPhone15Pro及以上機(jī)型將在iOS 18搭載新的AI功能，這個(gè)功能小編就覺(jué)得非常有創(chuàng)新力，應(yīng)該是第一個(gè)把AI深入融合手機(jī)的廠商，非常值得嘗試。

●圖源：網(wǎng)絡(luò)

但除了自身的創(chuàng)新不足，另一個(gè)導(dǎo)致蘋果國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不景氣的原因，就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們的崛起，特別是華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，搶走了不少蘋果的用戶。

或許那一天，蘋果又回想起被華為踩頭的黑暗。

02、華為粉絲完成了等待麒麟歸來(lái)的承諾

2020年10月22日，華為發(fā)布了被制裁后最后一款全系搭載麒麟芯片的旗艦機(jī)Mate 40系列，作為絕唱，擠爆了牙膏的麒麟9000第一次戰(zhàn)勝了高通的同代芯片——驍龍888，甚至和2021年的驍龍8Gen1打得有來(lái)有回。

●圖源：極客灣

但數(shù)量有限的麒麟9000無(wú)法滿足華為巨大的出貨量，導(dǎo)致2021年和2022年，Mete和P系列都沒(méi)能正常迭代。

彼時(shí)，有不少華為的粉絲說(shuō)要等待下一代的麒麟歸來(lái)再換手機(jī)，甚至做好了用一部mate40抗五六年的打算。

所幸，不需要等這么久，在去年的9月25號(hào)，也就是Mate 40發(fā)布的三年后，搭載麒麟9000S 5G芯片的Mate 60就強(qiáng)勢(shì)回歸，雖然它的性能只介于驍龍888和驍龍8Gen1之間。

但這足以讓華為的粉絲們看到希望，加上發(fā)布會(huì)上，余大嘴的一句遙遙領(lǐng)先，徹底重燃了消費(fèi)者對(duì)麒麟的信心。

二季度，華為加上被迫離家出走的榮耀，市場(chǎng)份額占到了29.86％，這是一個(gè)可喜可賀的成績(jī)。

但是和華為的巔峰比起來(lái)，還有不小的差距，在2019年和2020年，華為一家在國(guó)內(nèi)的出貨量就超過(guò)了恐怖的38％，是第二名VIVO的兩倍有余。

●圖源：IDC

在2019年，即便放眼全球市場(chǎng)，華為17.6％市場(chǎng)份額也只遜于三星，超過(guò)蘋果的14.5％，穩(wěn)居第二。

那時(shí)候，P30系列半年的銷量就超過(guò)了2000萬(wàn)臺(tái)，而今天，距離Mate 60系列發(fā)布已過(guò)去了9個(gè)月，銷量才堪堪破了1000萬(wàn)臺(tái)，而3個(gè)月前發(fā)布的P70系列，銷量可能會(huì)更差。

●圖源：數(shù)碼閑聊站

這主要的原因是，麒麟9000S和9010在性能上確實(shí)和高通以及蘋果的當(dāng)代芯片有著差距，即使華為和海思已經(jīng)拿出了他們最大的誠(chéng)意。

不少消費(fèi)者愿意繼續(xù)等待麒麟更好的產(chǎn)品。

但即使是這樣，華為也給了蘋果巨大的壓力，在華為停滯的那幾年里，市場(chǎng)告訴我們，在高端機(jī)領(lǐng)域，消費(fèi)者只認(rèn)可華為和蘋果。

華為一倒，藍(lán)廠、黑廠、糧廠，包括榮耀，全都不是蘋果的一合之?dāng)场?/p>

二季度，華為42.53％的激活量領(lǐng)跑行業(yè)，蘋果的銷量自然也就掉了下去。

值得注意的是，隨著華為的回歸，榮耀的銷量并沒(méi)有出現(xiàn)太大的波動(dòng)，甚至有一定的上漲，這反映出一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息。

好消息是榮耀在獨(dú)立后，確實(shí)站穩(wěn)了市場(chǎng)，繼承了不少華為的用戶，且新推出的產(chǎn)品也都可圈可點(diǎn)，Magic系列和新出的折疊系列都很具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

壞消息是榮耀過(guò)去作為華為標(biāo)志性的中低端產(chǎn)品，在華為回歸后本該被Nova系列吃掉一些份額，可這個(gè)情況并沒(méi)有出現(xiàn)。

這很大程度上反映了華為現(xiàn)有的中低端機(jī)器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力很弱的事實(shí)。

在沒(méi)被制裁前，Nova系列很快就能用上麒麟的旗艦芯片，2019年，2000塊錢的價(jià)位就能買到搭載麒麟990的Nova6，堪稱性價(jià)比怪物。

●圖源：網(wǎng)絡(luò)

在榮耀獨(dú)立后，Nova系列本該扛起華為中低端的大旗。

但在被制裁后，Mate和P的系列的芯片都嚴(yán)重不夠用，又如何去兼顧Nova系列？

于是，高配低價(jià)的標(biāo)簽就被貼在了nova系列的頭上，去年發(fā)布的Nova 11SE，搭載驍龍680的芯片，起步價(jià)高達(dá)1999，遭到了網(wǎng)友們的怒噴。

這非常影響華為的品牌形象。從華為的角度出發(fā)，這個(gè)價(jià)格是出于自家的生態(tài)與系統(tǒng)而定的。

但從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，誰(shuí)也不想買高價(jià)低配的產(chǎn)品。

●圖源：網(wǎng)絡(luò)

華為想要走回全盛時(shí)期，不僅要在Mate系列這種高端產(chǎn)品上下功夫，也要補(bǔ)足目前中低端產(chǎn)品的短板，讓華為的生態(tài)布局到每一個(gè)價(jià)位。

而這些的前提，是麒麟芯片的正?；?/p>

但這條路的未來(lái)，依舊荊棘叢生，困難重重。

03、藍(lán)與黑，王車易位

一般來(lái)說(shuō)，手機(jī)激活量排名能比手機(jī)出貨量排名更加真實(shí)準(zhǔn)確地反映各個(gè)手機(jī)品牌的市場(chǎng)反響，這是消費(fèi)者用真金白銀投出來(lái)的成績(jī)單，消費(fèi)者喜歡誰(shuí)家的產(chǎn)品一目了然，也讓廠家可以及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品方向。

小米Q2的漲幅喜人，主要?dú)w功于4月6日的米粉節(jié)和618，小米的不少手機(jī)都有很大降幅，這讓原本就極具性價(jià)比的小米更加香氣撲鼻。

這也說(shuō)明小米在市場(chǎng)的基本盤越來(lái)越穩(wěn)了，要知道，整個(gè)二季度，小米幾乎沒(méi)有發(fā)布一款新機(jī)，按照往年的數(shù)據(jù)，小米Q3Q4的銷量只會(huì)更猛，三季度會(huì)有K70至尊版、四季度會(huì)有K80和小米15發(fā)布，今年小米的表現(xiàn)非常值得期待。

●圖源：小紅書(shū)

一直低調(diào)的藍(lán)（VIVO）黑（OPPO）二廠則悲喜不同，藍(lán)廠穩(wěn)定增長(zhǎng)，低調(diào)地占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的榜首，而黑廠則從去年的第一調(diào)至第四。

激活量跌了200萬(wàn)臺(tái)，這比蘋果要慘多了。

在華為被制裁的那兩年，OPPO接納了不少華為的用戶。

客觀說(shuō)，OPPO的產(chǎn)品質(zhì)量和售后都很不錯(cuò)，雖然在系統(tǒng)上有一定的短板，但主要問(wèn)題價(jià)格太貴了。

這兩年，OPPO一直想走高端路線，去年確實(shí)取得了很好的成績(jī)，可現(xiàn)在碰上了華為的回歸和蘋果的降價(jià)，高端市場(chǎng)自然受到了影響。

而在中低端市場(chǎng)，OPPO的兩個(gè)子品牌也出現(xiàn)了定位模糊的問(wèn)題，兩個(gè)子品牌定位重疊，不僅沒(méi)有齊頭并進(jìn)，反倒是互相干架。

像一加系列，一直在做水桶機(jī)，但缺乏長(zhǎng)板，沒(méi)有爆點(diǎn)，導(dǎo)致市場(chǎng)知名度不足；

而真我系列主打性價(jià)比，近期發(fā)售的GT5和GT6系列，我愿稱為新一代的性價(jià)比之王，但在售后方面，真我卻選擇和OPPO脫節(jié)，導(dǎo)致很難找到realme的線下店，成為消費(fèi)者的一個(gè)痛點(diǎn)。

二季度手機(jī)市場(chǎng)的突然擴(kuò)容，釋放出市場(chǎng)仍有待開(kāi)發(fā)的信號(hào)，如今，各個(gè)品牌都在努力進(jìn)步：華為忙著打造滿血版的鴻蒙系統(tǒng)，小米和VIVO繼續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)張，OPPO在努力厘清自己的產(chǎn)品線，榮耀在進(jìn)一步和華為脫鉤，蘋果正把AI深度引入系統(tǒng)之中……

在過(guò)去的二十年里，通過(guò)手機(jī)每年的更新迭代，讓我們能最直觀地感受到科技的進(jìn)步；

放眼未來(lái)，手機(jī)創(chuàng)新的步伐也不會(huì)停歇，雖然我們對(duì)某些創(chuàng)新可能會(huì)感到疲乏，但也永遠(yuǎn)在期待科技發(fā)展能進(jìn)一步改善我們的生活。

雖然各個(gè)品牌之間、各個(gè)品牌粉絲之間會(huì)有恩怨，充滿了濃濃的硝煙味。

但立足整個(gè)手機(jī)行業(yè)，我們真正看到的，是永不停歇的創(chuàng)新精神。