來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

“蘋果滯銷，幫幫我們！”

沒想到這句土里土氣的互聯(lián)網(wǎng)老梗，居然出現(xiàn)在了2024年初。

昨天，蘋果官網(wǎng)悄悄上線了新春活動預(yù)告頁面，宣布了降價事宜，很快，#蘋果官網(wǎng)罕見大降價#詞條順勢登上微博熱搜第一，蘋果作為全球手機龍頭的影響力可見一斑。

蘋果官網(wǎng)顯示，蘋果將于1月18日-21日開啟“迎新春限時優(yōu)惠”，用符合條件的支付方式購買指定產(chǎn)品，最高可省800元。

▲ 圖源：微博@新浪新聞

事實上，蘋果的新春優(yōu)惠活動每年都會有，并非今年才開始。那為何這次促銷影響力如此之大？

很簡單，因為相比過去，此次促銷優(yōu)惠程度明顯加大許多。

在過去，蘋果的新春優(yōu)惠往往只會降價幾百元，且最新款iPhone也不參與活動；有時還會將優(yōu)惠變成送東西，例如2017年，蘋果新春優(yōu)惠期間會贈送紅色版的 Beats Solo3 Wireless 頭戴式耳機，去年的新春優(yōu)惠，蘋果則推出了各種限量版配件。

但總的來說，都沒有今年簡單粗暴，并且今年的新春優(yōu)惠，最新款iPhone15系列也可參與。

在具體優(yōu)惠上，iPhone15系列最高可降價500元，MacBook Air最高降價800元，iPad最高降價400元。此外，Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等蘋果全家桶產(chǎn)品也均在此次降價范圍內(nèi)。

然而面對蘋果罕見的大幅降價，網(wǎng)友們卻并不買賬，甚至紛紛下場調(diào)侃，“我是缺500的人嗎，缺的是5000”、“蘋果滯銷，幫幫果農(nóng)庫克”……

▲ 圖源：微博

事實上，網(wǎng)友們的表現(xiàn)并不意外。

因為即便在蘋果歷史上，這是罕見的官網(wǎng)大降價，但對比第三方電商平臺，降價后的價格依舊顯得有些誠意不足。

以iPhone15為例，在某電商平臺百億補貼上，丐版iPhone 15最低只需要4598元，降幅達1400元；而蘋果官網(wǎng)即便給丐版iPhone15也優(yōu)惠500元，仍遠不及百億補貼優(yōu)惠力度。

就像網(wǎng)友評價的那樣；“這優(yōu)惠力度不如百億補貼，而且還限量，沒太大誠意”。

不過不論誠意有多少，通過此次降價可以很明顯反映出一件事，蘋果似乎也賣不動了。

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為什么僅憑一次促銷，就會發(fā)出“蘋果賣不動了”這樣的感慨？

回顧此前，蘋果產(chǎn)品的大幅降價并非沒有，但基本都是在電商平臺或其他第三方渠道，本質(zhì)上來講都屬于第三方的補貼降價，而非蘋果官方，此次大幅降價則是蘋果官網(wǎng)手筆。

此外，蘋果在此之前也還從未出現(xiàn)過新品上市4個月，官網(wǎng)就下場促銷的情況，極為罕見。

這樣的行為，或許可以視作蘋果對中國消費者的主動示好。

畢竟作為iPhone出貨量最大市場，中國對蘋果公司的重要性不言而喻。然而這種情況下，蘋果在國內(nèi)銷售業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了壓力。

投資銀行杰富瑞分析師在一份報告中表示，2024年第一周中國市場iPhone銷量就出現(xiàn)了斷崖式下跌，同比大降30%。

市場研究機構(gòu)BCI數(shù)據(jù)也顯示，iPhone15發(fā)售后的11月，4000元以上的高端手機市場蘋果雖依舊位列第一，但市場份額卻同比下滑了21.2%。

▲ 圖源：BCI

與蘋果“滯銷”相對應(yīng)的，還有其在資本市場的萎靡。

1月12日，微軟以2.89萬億美元的總市值超越蘋果，成為全球市值最高公司，這也是自2021年11月以來，蘋果的收盤市值首次落后于微軟。

毫無疑問，在國產(chǎn)手機崛起、iPhone持續(xù)擠牙膏的當(dāng)下，蘋果正在國內(nèi)遭遇一場滑鐵盧。

2023年第四季度，國產(chǎn)手機品牌華為、小米銷量均迎來暴漲，漲幅分別為79.3%和38.4%，與之對應(yīng)的則是蘋果稍顯萎靡，市場份額下滑了10.6%。

表現(xiàn)在具體機型上，就是華為Mate 60系列、小米14系列爆火，而iPhone15系列銷量持續(xù)下滑。

最終，蘋果用戶也逐漸轉(zhuǎn)向國產(chǎn)手機陣營。

事實上，無論是華為回歸，未發(fā)先售Mate 60系列，還是小米發(fā)布澎湃OS，并在小米14系列取得成功，都代表著國產(chǎn)手機正一步步蠶食蘋果的市場份額。

若蘋果依舊不做出改變，未來即便被超越大概也在情理之中。

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銷量的萎靡，促使蘋果官網(wǎng)進行了一場罕見的促銷，然而，降價真的就能救得了“滯銷”的蘋果嗎？

從根本上來講，蘋果銷量下滑的核心原因在于產(chǎn)品力的擠牙膏式升級。

從iPhone13、iPhone14到iPhone15，iPhone性能更強了、電池更大了、攝像頭更多了，但刨除這些大家都在卷的常規(guī)項目外，蘋果還有什么頗具亮點的創(chuàng)新和升級嗎？

沒有。

曾經(jīng)的蘋果，以極為優(yōu)秀的產(chǎn)品功能設(shè)計和獨一份的生態(tài)稱霸整個高端手機市場，而今，在手機行業(yè)越來越同質(zhì)化的今天，面對愈加嚴苛的消費者，蘋果卻顯得創(chuàng)新乏力，甚至連安卓陣營一些不錯的優(yōu)點也沒學(xué)過去。

反倒是國產(chǎn)品牌越戰(zhàn)越勇，開始蠶食其蘋果的市場份額。

蘋果已經(jīng)很多年沒有劃時代的產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代升級了。

事實上，蘋果作為整個手機市場的領(lǐng)航者，想要保持第一很簡單，只要永遠跟隨友商的優(yōu)點就夠了，這樣在原有優(yōu)勢足夠大的基礎(chǔ)上，蘋果就可以永遠保持領(lǐng)先，這就是博弈論中的“帆船博弈模型”。

簡單來講，就是帆船比賽中，位于第一的帆船只要永遠模仿追隨者的調(diào)帆動作，就能永遠保持領(lǐng)先地位。

但蘋果這位領(lǐng)先者卻遲遲不愿跟隨身后友商的動作。

▲ 圖源：華為商城

近兩年，在手機行業(yè)嚴重同質(zhì)化的今天，三星、華為、小米們紛紛推出折疊屏手機，試圖通過形態(tài)上的創(chuàng)新借道沖擊高端；2023年下半年，廠商們又開始押注AI大模型。

OPPO高級副總裁劉作虎更是表示：“2024 年，不布局大模型的手機企業(yè)未來沒戲”。

然而即便如此，蘋果依舊我行我素，不推出折疊屏、沒有AI大模型消息，甚至靈動島這樣的屏幕設(shè)計屏占比也要比安卓廠商們低上不少。

當(dāng)然，也有聲音是蘋果依舊在做創(chuàng)新，不愿為“偽全面屏”等技術(shù)妥協(xié)，只是暫時還沒有成熟成果。

如果這些聲音屬實，那么蘋果在創(chuàng)新這條路上的選擇依舊值得敬佩，但問題是，創(chuàng)新這條路九死一生，蘋果一定能做得好嗎？

至少從今天的情況來看，這種程度的降價還很難拯救蘋果頹勢。