來(lái)源：趣解商業(yè)
兩片裝小餅干賣21元到底貴不貴？近日，這一事情在網(wǎng)上引發(fā)了討論。除了價(jià)格，引發(fā)關(guān)注的另一個(gè)原因，是售價(jià)21元的小餅干，出自明星白敬亭前不久新開(kāi)的咖啡店GOODBAI CAFE。
1.明星咖啡店，21元兩片小餅干貴不貴？
近日，有網(wǎng)友吐槽，白敬亭品牌GOODBAI旗下咖啡店GOODBAI CAFE，兩片裝小餅干賣21元，太貴。GOODBAI CAFE小程序顯示，GOODEES大滿足和GOODEES大愛(ài)心均為兩片裝餅干，售價(jià)分別為21元和19元，GOODEES小表情和GOODEES字母餅，售價(jià)均為29元。除了小餅干，GOODBAI CAFE還有咖啡、茶等飲品，司康、可露麗等甜點(diǎn)。
天眼查顯示，品牌GOODBAI所屬公司為喆亭好（上海）品牌管理有限公司，是一家以從事商務(wù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)，該公司法定代表人為李勇，實(shí)際控制人是白敬亭，其中白敬亭持股比例為41%。目前，該公司已經(jīng)申請(qǐng)了多枚GOODBAI、GOODEES、擇白等商標(biāo)，部分已經(jīng)處于無(wú)效狀態(tài)或駁回復(fù)審中。除了喆亭好（上海）品牌管理有限公司，白敬亭還在海南明白樂(lè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）、北京白敬亭影視文化工作室、長(zhǎng)興白敬亭影視文化工作室、新沂白敬亭影視文化工作室擔(dān)任股東，而后兩家公司已經(jīng)注銷。
對(duì)于GOODBAI CAFE餅干的售價(jià)，網(wǎng)友們大多持兩種意見(jiàn)。一種是手工餅干在上海賣21元兩塊不貴，并且還是明碼標(biāo)價(jià)，不想買的可以不買。另一種則認(rèn)為確實(shí)貴，就算上海物價(jià)高，但也沒(méi)有離譜到這種地步。
2.明星自有品牌屢翻車？
這并非GOODBAI第一次面對(duì)質(zhì)疑。今年初，GOODBAI的一款漸變白鴿logo短款修身牛仔外套因抽檢不合格被上海市市場(chǎng)監(jiān)管局通報(bào)，不合格理由是pH值超過(guò)國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。之后GOODBAI_official發(fā)布道歉聲明，表示早在收到抽檢結(jié)果時(shí)，就已下架該產(chǎn)品，并緊急召回，同時(shí)承諾之后將嚴(yán)查產(chǎn)品質(zhì)量安全。
值得一提的是，口碑翻車的明星自有品牌并不僅有GOODBAI。今年初，薛之謙推出的服裝品牌DangerousPeople被曝出填充物與標(biāo)準(zhǔn)要求不符，易影響人體正常的激素分泌。去年，有博主發(fā)現(xiàn)鹿晗個(gè)人潮牌Un Garcon Charmant的服飾設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋、做工粗糙。時(shí)間再往前，歐陽(yáng)娜娜聲稱籌劃了兩年多、三年的個(gè)人品牌nabi，被吐槽太貴、溢價(jià)過(guò)高，且原料是價(jià)格低廉、不適合用來(lái)做貼身衣物的聚酯纖維。
明星品牌翻車，一來(lái)是因?yàn)橛忻餍羌映郑y免會(huì)出現(xiàn)溢價(jià)；二來(lái)，是因?yàn)槊餍潜旧砭途哂休^高的關(guān)注度，其品牌的問(wèn)題也容易被放大。尤其是這些企業(yè)基本是副業(yè)，明星本身精力有限，更容易出現(xiàn)管理問(wèn)題。三，不少明星創(chuàng)立個(gè)人品牌，首選服飾行業(yè)，但《2024年中國(guó)服裝零售行業(yè)研究報(bào)告》顯示，目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。與服飾巨頭相比，明星潮牌最大的優(yōu)勢(shì)是明星加持，有粉絲基礎(chǔ)，但產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力卻比較薄弱。
3.明星自有品牌，是不是割韭菜？
一直以來(lái)，明星自有品牌是不是割韭菜這個(gè)問(wèn)題，在網(wǎng)上多次引發(fā)討論。部分網(wǎng)友認(rèn)為，明星自有品牌，很大程度上就是割韭菜，也有網(wǎng)友認(rèn)為，買誰(shuí)的不是買，為自己喜歡的明星買單有什么問(wèn)題嗎？對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，普通消費(fèi)者或許不會(huì)沖著明星自有品牌而消費(fèi)，因此，明星自有品牌大概率面對(duì)的是粉絲群體。
截止到如今，不少明星都推出了自有品牌，但在業(yè)內(nèi)闖出名堂的卻寥寥無(wú)幾。服飾行業(yè)，余文樂(lè)個(gè)人品牌MADNESS關(guān)閉了天貓店；五月天阿信的潮牌STAYREAL在退出北京一年后，又以STAYREAL PARK主題限定店的名義回歸。餐飲行業(yè)，陳赫創(chuàng)辦的賢合莊門(mén)店接連關(guān)閉；薛之謙火鍋品牌上上謙被曝僅剩兩家門(mén)店；韓寒投資的餐廳很高興遇見(jiàn)你虧損上億元；胡海泉奶茶品牌本宮的茶，去年因拒不履行生效法律文書(shū)確定義務(wù)，關(guān)聯(lián)公司廣州本宮餐飲服務(wù)有限公司被列為失信被執(zhí)行人。
目前看來(lái)，能長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的明星自有品牌并不多，一個(gè)重要原因是，明星自有品牌更加看重營(yíng)銷，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)等方面的關(guān)注度比較小。從網(wǎng)友評(píng)論來(lái)看，這些品牌之所以被吐槽，也大多是因?yàn)橘|(zhì)量、價(jià)格。由此可見(jiàn)，若是想長(zhǎng)久發(fā)展，明星自有品牌應(yīng)該將更多目光放在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格上，如此才能吸引更多消費(fèi)者。
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