圖源：攝圖網(wǎng)

近日，多名網(wǎng)友吐槽愛奇藝基礎(chǔ)會(huì)員無(wú)法跳過(guò)視頻片頭的120秒廣告，吃相難看，憑什么充會(huì)員了還得看廣告。 7月15日，#愛奇藝回應(yīng)基礎(chǔ)會(huì)員不能跳片頭廣告#話題沖上微博熱搜引起網(wǎng)友熱議。

愛奇藝客服表示，基礎(chǔ)會(huì)員可以正常觀看會(huì)員內(nèi)容，只支持單設(shè)備使用，不包含跳過(guò)片頭片尾廣告權(quán)益，而黃金會(huì)員可以直接跳過(guò)片頭片尾廣告。在價(jià)格方面，基礎(chǔ)會(huì)員連續(xù)包月原價(jià)為15元/月，黃金會(huì)員則為25元/月?；A(chǔ)會(huì)員是為了適應(yīng)不同的用戶人群，建議根據(jù)需求進(jìn)行選擇。

此外 ，客服還回應(yīng)黃金會(huì)員是否可以跳過(guò)所有廣告的問(wèn)題：黃金會(huì)員是會(huì)為您減免部分播放前的一些貼片廣告時(shí)長(zhǎng)，但是您在使用會(huì)員的過(guò)程中還是有可能會(huì)出現(xiàn)其他方式投放一些商業(yè)性廣告。您可以點(diǎn)擊廣告頁(yè)面的關(guān)閉或者跳過(guò)按鈕，跳過(guò)廣告播放，不會(huì)強(qiáng)制讓您觀看的。

這已經(jīng)不是愛奇藝第一次被用戶吐槽了。之前有網(wǎng)友表示，不是不愛看電視，就算開了黃金會(huì)員，投屏只能用480P的標(biāo)清畫質(zhì)這確實(shí)有點(diǎn)過(guò)分。作為參考，騰訊視頻會(huì)員投屏不僅可以跳過(guò)廣告，而且清晰度也可以達(dá)到720P，甚至還可以開彈幕，投屏體驗(yàn)比愛奇藝要好很多。

中國(guó)視頻播放軟件行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者入場(chǎng)進(jìn)程

從中國(guó)視頻播放軟件行業(yè)代表性企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者入場(chǎng)進(jìn)程來(lái)看，該產(chǎn)業(yè)企業(yè)是從二十一世紀(jì)初開始發(fā)展的，大多數(shù)企業(yè)成立時(shí)間集中在2005-2010年，包括騰訊視頻、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷、芒果TV、愛奇藝等，而短視頻播放軟件則大多數(shù)在2015年后誕生。從企業(yè)注冊(cè)資本情況來(lái)看，咪咕文化科技有限公司注冊(cè)資本最高，達(dá)到104億元人民幣。

中國(guó)視頻播放軟件行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

在中國(guó)綜合視頻播放軟件平臺(tái)中，根據(jù)易觀千帆公布的數(shù)據(jù)，2022年5-10月愛奇藝平臺(tái)月活躍人數(shù)最高，平均月活躍人數(shù)5.13億人，排名第二的是騰訊視頻，平均越活躍人數(shù)4.28億人，芒果TV和嗶哩嗶哩平均月活躍人數(shù)分別為2.66億人和1.93億人。由此看來(lái)，愛奇藝和騰訊視頻屬于中國(guó)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻播放平臺(tái)。

會(huì)員付費(fèi)率將持續(xù)穩(wěn)定提升

從新媒體運(yùn)營(yíng)商的角度來(lái)看，在OTT業(yè)務(wù)中主要收入來(lái)源包括用戶付費(fèi)分成以及廣告收入分成。用戶付費(fèi)方面，未來(lái)推動(dòng)用戶付費(fèi)率提升的方式將包括：通過(guò)連續(xù)包月上線，線上+線下銷售等方式積極拓展會(huì)員規(guī)模；并且像云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視以及芒果TV等頭部?jī)?nèi)容APP都推出了四屏共享會(huì)員；對(duì)用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，拓展會(huì)員收入渠道，如為會(huì)員推薦各種優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)超級(jí)用戶的消費(fèi)轉(zhuǎn)化方式；與垂直類應(yīng)用、電商平臺(tái)等進(jìn)行會(huì)員促銷信息宣傳，打通用戶到流量的場(chǎng)景鏈接。隨著大屏端內(nèi)容逐漸豐富，用戶粘性將逐漸提高，大屏端的付費(fèi)率將會(huì)持續(xù)提升。

對(duì)于長(zhǎng)視頻會(huì)員投屏問(wèn)題，同濟(jì)大學(xué)上海國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授許春明表示，隨著視聽產(chǎn)業(yè)內(nèi)容付費(fèi)逐漸走向成熟，商業(yè)和市場(chǎng)也會(huì)有相應(yīng)的細(xì)分策略。如果想在不同的載體播放，通常需要分別拿到不同載體的相應(yīng)獨(dú)立授權(quán)。例如想在電視端播放，需要獲得電視端的版權(quán)授權(quán)，想在手機(jī)播放，則需要獲得移動(dòng)端的版權(quán)授權(quán)。

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