來源：每天學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)
如果你要問時(shí)尚博主，時(shí)下最火的流行趨勢(shì)是什么？他們可能會(huì)說，夏天薄荷曼波綠穿搭，冬天美拉德疊穿。
但其實(shí)我們?cè)诮诸^、戶外隨便看看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚潮流只是佐餐點(diǎn)綴，夏天防曬、冬天防寒才是年輕人的第一剛需，戶外的穿搭，穿對(duì)場(chǎng)景永遠(yuǎn)是最重要的。
現(xiàn)代人對(duì)生活品質(zhì)要求越來越越高。
他們上班是職場(chǎng)精英，下班是運(yùn)動(dòng)達(dá)人，周末要去戶外露營(yíng)、釣魚、爬山；假期要去滑雪、徒步。
他們對(duì)于著裝要求更高，日常通勤之外，city walk、騎行、釣魚等泛戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景同樣引起眾多消費(fèi)者的重視，這種趨勢(shì)促使有些品牌異軍突起，重塑了服裝行業(yè)的市場(chǎng)格局。
同時(shí)隨著消費(fèi)者的需求不斷變化求新，服裝品牌還在線下店鋪積極討好消費(fèi)者，推出未來概念店戶外旗艦店等，疊加新興消費(fèi)元素，店鋪設(shè)計(jì)也越來越潮，引起眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
一 、年輕人人玩戶外算是玩明白了
現(xiàn)在的年輕人真的很愛去戶外。
無論是爬山、滑雪，還是citywalk、馬拉松，每一項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)都不缺熱衷的愛好者，卷裝備卷數(shù)據(jù)。
但也并非戶外都是運(yùn)動(dòng)，去戶外但不運(yùn)動(dòng)也有一大批擁躉，不斷發(fā)酵的戶外熱中，佛系戶外的花樣越來越多。
小紅書發(fā)布的《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，抱樹、小物釣、森林療法、戶外正念、戶外農(nóng)場(chǎng)瑜伽等懶人戶外玩法被年輕人追捧。
搬空客廳的野奢帳篷露營(yíng)，被溪流泉水里冰透的瓜果的溯溪取代；年輕的戶外從露營(yíng)、飛盤到騎行、攀巖，而后是citywalk和特種兵旅游。
玩法越來越輕，中國(guó)人玩戶外算是玩明白了。
戶外不再是一種奢侈品，正成為一種生活方式，而且價(jià)格也水漲船高。
山系、gropcore，這些在國(guó)外戶外熱中流行過的元素，在中國(guó)也一一復(fù)刻，三葉草、AJ被收進(jìn)衣櫥，鼠鳥象穿在身上——攀山鼠，始祖鳥、猛犸象，這些動(dòng)輒數(shù)千上萬的戶外服裝品牌開始成為潮流的標(biāo)配。
就像若干年前的限量球鞋與潮牌代表的成功體系，現(xiàn)在是誰更戶外穿搭，誰就更加自由、富有、自律、健康，年輕人開始追逐每一個(gè)流行的戶外項(xiàng)目，為戶外裝備與體驗(yàn)慷慨解囊。
報(bào)復(fù)性消費(fèi)三年后，狂飆突進(jìn)的中國(guó)戶外開始返璞歸真，蕉下、坦博爾這些更有質(zhì)價(jià)比、更懂中國(guó)年輕人的品牌異軍突起，成為新新戶外人開始自證的標(biāo)配。
二、 年輕人在戶外穿的也要不一樣
消費(fèi)主義的毒打教會(huì)年輕人看重高價(jià)值。
小物釣愛好者馬克，過去是妥妥的裝備黨。家里上千的釣竿就有不下10桿，打窩用的餌料有單獨(dú)的一個(gè)柜子，而今年，他沒再購(gòu)買任何釣具，開始關(guān)心東西有沒有用。
喜歡戶外登山的小琳也拔草了那些動(dòng)輒上萬的羽絨服，直接入手了千元上下的坦博爾然后發(fā)現(xiàn)真香的不止價(jià)格。
隨著消費(fèi)者的要求越來越高，服裝產(chǎn)業(yè)也越來越卷，甚至開始跳出舒適圈，用時(shí)尚思維做功能產(chǎn)品，滿足既要又要還要的年輕人。
隨著戶外活動(dòng)的多樣化，消費(fèi)者對(duì)裝備的需求也越來越細(xì)分，有想法的品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外全場(chǎng)景賽道。
品牌們不再只專注于單一類型的戶外裝備，而是提供適用于多種戶外活動(dòng)場(chǎng)景的全套裝備。傳統(tǒng)的服裝品牌可能只專注于生產(chǎn)某一類戶外裝備，如防曬衣或羽絨服。而現(xiàn)在，品牌開始提供整套解決方案，包括適合徒步、攀巖、滑雪等多種戶外活動(dòng)的裝備，從防曬到防寒，承包年輕人所有的戶外裝備。
品牌差異化也是制勝法寶，坦博爾就是通過提供具有特定功能的服裝來區(qū)分自己，比如使用高科技面料、防水透氣技術(shù)、以及適應(yīng)極端氣候的設(shè)計(jì)等。
三、沉浸式購(gòu)物是線下店鋪的新招式？
不僅卷產(chǎn)品，還要卷店鋪。
無論電商如何發(fā)展，體驗(yàn)感都是服裝行業(yè)不可替代的價(jià)值，線上的VR試穿再發(fā)達(dá)，也替代不了人們到線下店去觸摸布料、感受細(xì)節(jié)和試穿效果，我們渴望獲得可觸摸、沉浸式的體驗(yàn)，從各種焦慮中抽離出來得到放松。
一些趕時(shí)髦的服裝線下店涌入大量的感官體驗(yàn)元素，將實(shí)體購(gòu)物店轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N減壓空間，
越來越多的實(shí)體店開始創(chuàng)造一些有趣的東西，更加主動(dòng)消費(fèi)者的體驗(yàn)和沉浸感，而不再僅僅是假人模特。
越來越多的品牌開始通過形象店鋪給自己加buff。
比如始祖鳥博物館，構(gòu)建了高山峭壁、叢林、自然山體等沉浸式自然場(chǎng)景，一方面是店內(nèi)會(huì)推出與品牌歷史相關(guān)的展覽，另一方面則是因?yàn)辇R全品類和多場(chǎng)景裝修風(fēng)格能全面展示品牌形象。
與商業(yè)空間的場(chǎng)景反差，激發(fā)進(jìn)店者更多感官的交互感知。年輕人在店內(nèi)不單消費(fèi)商品本身，更在過程中獲得體驗(yàn)和思考。
無獨(dú)有偶，坦博爾武漢戶外形象早前就因?yàn)椴捎昧舜罅繋r石、木紋等自然元素，宛若置身于廣闊的山川森林，成為網(wǎng)紅打卡地；最近更是聯(lián)動(dòng)曾經(jīng)設(shè)計(jì)過始祖鳥博物館的行業(yè)TOP事務(wù)所，打造了坦博爾第6代全新戶外服裝旗艦店，外觀始于青州古城墻，室內(nèi)設(shè)計(jì)秉承高山美學(xué)的DNA，以巖石、木質(zhì)、植被為主視覺點(diǎn)題，打破城市與自然的邊界，讓人宛若置身于廣闊的山川森林。
這些國(guó)貨戶外店鋪的崛起都說明，只要有消費(fèi)場(chǎng)景的地方都應(yīng)該注重顧客的互動(dòng)體驗(yàn)，品牌要轉(zhuǎn)型，年輕化、沉浸化也是品牌升級(jí)的必經(jīng)之路。
服裝品牌們被挑剔的消費(fèi)者倒逼內(nèi)卷，通過進(jìn)擊戶外全場(chǎng)景賽道，不僅能夠提供更全面的產(chǎn)品，還能夠通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌差異化來吸引和保持消費(fèi)者的興趣。通過改善零售環(huán)境和提升消費(fèi)體驗(yàn)，品牌才能進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。
現(xiàn)在，愈發(fā)理性的消費(fèi)者，對(duì)服飾產(chǎn)品的需求，開始變得更專業(yè)，這種專業(yè)指向性價(jià)比，產(chǎn)品在好看，好用基礎(chǔ)上，還要能出片、舒服、時(shí)尚。
對(duì)于有戶外運(yùn)動(dòng)需求的普通人更是如此，當(dāng)松弛感是他們游玩的主要目的，不貴又有用的專業(yè)設(shè)備自然要比奢侈的專業(yè)產(chǎn)品受歡迎。
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