那些年被北面承包的秋冬街頭，如今又換了一波光景。
可以明顯感受到北面的濃度下降了，而駱駝的占比直線飆升。怪不得網上都在刷屏大街上的駱駝比沙漠都多。
▲ 圖源：小紅書網友
印象中駱駝是個專門做中老年人鞋履生意的品牌，這幾年搖身一變成了年輕人喜愛的戶外品牌了。
在去年天貓雙11戶外品牌銷售榜中，駱駝更是一舉拿下頭名，把北面和始祖鳥狂甩在身后。在其他電商平臺的表現亦是如此。
▲ 圖源：天貓
對于大多數年輕消費者來說，北面和始祖鳥的價格都過于美麗了，而駱駝不一樣，三位數的定價就剛剛好。
其實跟駱駝同價位的品牌有很多，甚至還有比它更便宜的，為什么駱駝能接住潑天銷量，成為戶外新頂流。
答案藏在男人最好的醫(yī)美、一切秋冬衣服的平替——沖鋒衣里。
駱駝沖鋒衣有多火？
在天貓駱駝官方旗艦店，銷量第一的三合一沖鋒衣已售超30萬件。優(yōu)惠力度更大的抖音CAMEL駱駝官方旗艦店，銷量最高的沖鋒衣更是狂賣64.8萬件。
▲ 圖源：抖音
平日隨手打開任何一個電商平臺，駱駝羽絨沖鋒衣在7日內的銷量都是屠榜的存在，輕松包攬冠亞。
便宜是駱駝從一眾國外專業(yè)戶外品牌中成功突圍的關鍵因素。
什么北面、始祖鳥、猛犸象、哥倫比亞，動輒就要4位數的價錢，還真不是說買就能買的。
網友們也很坦然道出了真相：不是駱駝更具性價比，而是始祖鳥真的穿不起。
現在不是流行一種說法嘛，月薪2萬，買不起一切，看似夸張戲謔，實則就是對離譜物價以及各種商品刺客的控訴。
對于收入可觀的中產尚且如此，兜里沒幾個錢的大學生和年輕打工人，不得勒緊褲腰帶過日子。
這時候，一件439元（上下浮動）的駱駝三合一沖鋒衣，不僅價格很松弛，一衣三穿的組合方式，實用性也拉滿了。
多加200元換件羽絨內膽，600出頭的價格就可以在這個冬天同時擁有保暖羽絨服+防風防水沖鋒衣，從此遠離4位數的羽絨服刺客。
要想銷量上得去，渠道鋪排必須得跟上。
據《互聯(lián)網品牌官》了解，駱駝是最早完成全電商平臺布局的戶外品牌之一。目前，在淘寶、京東、抖音、快手等多個平臺都設有品牌官方旗艦店。線上全平臺多渠道鋪貨，迎合了年輕消費者熱衷網購的消費習慣。
此外，營銷也必須玩得溜。
打開小紅書，關于駱駝沖鋒衣的畫風是這樣的：
▲ 圖源：小紅書網友
是這樣的：
▲ 圖源：小紅書網友
還有這樣的：
▲ 圖源：小紅書網友
好一副歲月靜好的模樣，陽光剛好灑在臉上，洋溢的滿是青春氣息。
主打一個氛圍感，好看就完事了。
再來看看鳥的穿著場景，人家可是真實誠，全都是雪山、巖崖、叢林等嚴寒的戶外環(huán)境。
▲ 圖源：始祖鳥
主打一個專業(yè)性，突出自身產品高科技面料的牛逼，可以征服大多數惡劣環(huán)境。
前后形成鮮明對比的兩種畫風，大家也不用急著嘲諷駱駝，畢竟價格的上限已經把產品的上限給框死了。
而且駱駝也很清楚自己的定位，很清楚自己的目標消費人群。專業(yè)的事情就留給專業(yè)人士去辦，駱駝沖鋒衣只要造型足夠拉風，功能別太拉胯就已經成功了一半了。
老戶外人不理解小年輕們買一件登上瑞士雪山后不能抗凍的假沖鋒衣，小年輕們笑大叔不懂行，那些嚴寒之地從來都不是咱的目的地。在鋼筋水泥城市通勤就是它能發(fā)揮的最大功效了，頂多周末再征服一下這座城市的高山。
前者是要保命，后者是要social。
前者穿沖鋒衣是要到戶外沖鋒陷陣，后者穿沖鋒衣要的是拍出一組具有戶外感的照片。
要是自拍時將鏡頭對準大學宿舍洗漱臺那永遠擦不干凈的鏡子，駱駝沖鋒衣的穿搭真諦算是徹底玩明白了。
▲ 圖源：小紅書網友
還在研究駱駝沖鋒衣面料成分，較真到底能不能穿著去挑戰(zhàn)戶外的朋友，駱駝門人會用四個大字終結這場世紀討論：當外套穿。
這個價錢既要又要還要，就不禮貌了。
鳥很好，北面也很好，但是這個價錢是阻隔緊跟潮流的年輕人的一大鴻溝。
選擇與錢包和解的年輕人，轉身擁抱駱駝這個最大公約數的平替，也并非毫無煩惱。
一只駱駝火起來了，世界上千千萬萬只駱駝都涌入中國了。
首先，平替也有平替，各式肥瘦不一的駱駝讓人眼花繚亂。
如今市面上開始活躍出諸如東方駱駝、西域駱駝、皇家駱駝等撞臉品牌，主打一個全方位360度無死角蹭熱度，而且一兩百出頭的價格再次把性價比打到貼地。
大家在選購時可得看清楚了，同樣標的是駱駝牌沖鋒衣，有的執(zhí)行的可能是防水夾克的標準。
別一開始奔著正宗的本土駱駝去，最后整了一只血統(tǒng)源于西方的西域駱駝。
迎面走來三只駱駝，貌似撞衫了，又貌似沒有，大家只能尷尬地相視一笑，暗自嘀咕他們身上那件是仿的。
其次，不要以為都是駱駝官方旗艦店，買到的駱駝就會一模一樣。
不少網友反映，天貓和抖音買來的同款駱駝沖鋒衣，從材質、品牌logo甚至到吊牌上的字體都有出入。
▲ 圖源：小紅書網友
不管是新舊款式不同，還是產品本身存在質量參差，都沒有阻擋駱駝門人前仆后繼。畢竟對于時尚之風刮得猛烈的沖鋒衣，年輕人都達成了不到黃河心不死的潮流共識。
稍微翻看一下社交媒體，就能發(fā)現買了駱駝和吐槽駱駝的人群比例基本是1：1的。
從小到一個線頭、黑色衣服沾灰，到沖鋒衣不防水、羽絨鉆絨等質量問題，再到發(fā)貨、客服等平臺服務問題，駱駝的銷量與吐槽之聲呈明顯的正相關關系。
▲ 圖源：小紅書網友
這跟駱駝全平臺多渠道的鋪貨熱銷脫不開關系，也是現下駱駝品牌存在的一大毛病——供不應求下的品質參差不齊。
也有人參透了品牌的本質后，用一句都是貼牌道盡了無數駱駝門人藏在羞澀囊中的無奈與心酸。
群眾的聲音是響亮且正確的，奉勸駱駝是時候在質量上統(tǒng)一把把關了，別等后來者拓路者和伯希和們把品質與口碑做起來了，或者北面和始祖鳥等傳統(tǒng)專業(yè)品牌在價格上玩一波普惠大眾，對駱駝這樣的可替代性強的平替品牌來說，無疑都是致命打擊。
是做長期品牌，還是僅僅趁著賽道大熱就此撈一筆，站在十字路口的駱駝該好好思考思考這個問題了。
別等涉世未深的年輕人，后知后覺反應過來了，拋棄你只是一瞬間的事情。
潮流嘛，向來都是來去如風，沒有什么道理可言。
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