圖源：攝圖網(wǎng)

炎炎夏日，瓶裝飲用水市場(chǎng)正在暗流涌動(dòng)。

7月18日，據(jù)報(bào)道，各大品牌瓶裝飲用水紛紛推出促銷優(yōu)惠，量販裝和大包裝紛紛降價(jià)，單瓶跌破1元區(qū)間。

其中，綠瓶農(nóng)夫山泉成焦點(diǎn)。綠瓶純凈水是農(nóng)夫山泉今年4月剛推出的新品，線上線下促銷動(dòng)作不斷，有渠道甚至低至0.66元/瓶。

農(nóng)夫山泉出招后，其他品牌也紛紛選擇應(yīng)戰(zhàn)：娃哈哈純凈水596ml*12一包只要11.99元，折合不到1元一瓶；康師傅喝開水熟水飲用水550ml*12一包9.9元，折合0.825元/瓶；甚至連平時(shí)零售價(jià)3元的百歲山也把價(jià)格降到了1.8元。

值得注意的是，除傳統(tǒng)品牌之間競(jìng)爭(zhēng)外，飲用水市場(chǎng)還迎來了多家新品牌的跨界入局，如胖東來、東方甄選等。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽表示，夏季是瓶裝飲用水的高峰，對(duì)于消費(fèi)者來說，飲用水的價(jià)格是一個(gè)重要的選擇因素，所以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也各品牌競(jìng)爭(zhēng)的手段之一。

降價(jià)并非長(zhǎng)久之計(jì)，知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，可能導(dǎo)致市場(chǎng)混亂和品牌形象受損。

連續(xù)八年占據(jù)包裝飲用水第一寶座

農(nóng)夫山泉是中國(guó)包裝飲用水及飲料的龍頭企業(yè)。根據(jù)Frost&Sollivan數(shù)據(jù)，2012年至2019年間，農(nóng)夫山泉連續(xù)八年保持中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)占有率第一。2019年以銷售額計(jì)算，農(nóng)夫山泉在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場(chǎng)份額均居于中國(guó)市場(chǎng)前三位。

自1996年成立以來，農(nóng)夫山泉已實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)十大優(yōu)質(zhì)水源地的戰(zhàn)略布局。其十大水源分布在中國(guó)各個(gè)不同區(qū)域，全面覆蓋了全國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)。

農(nóng)夫山泉市場(chǎng)份額接近12%

從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局看，包裝飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為分散，有眾多品牌參與其中，TOP10企業(yè)市場(chǎng)份額不到四成。2021年，農(nóng)夫山泉穩(wěn)坐中國(guó)包裝飲用水行業(yè)龍頭企業(yè)位置，市場(chǎng)份額達(dá)到11.8%;其次是華潤(rùn)怡寶、景田、康師傅、娃哈哈，市場(chǎng)份額分別為8.1%、4.8%、3.0%和2.4%。

注：企業(yè)統(tǒng)計(jì)以母公司為主。

預(yù)計(jì)2027年中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元

包裝飲用水市場(chǎng)近五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到6.61%，根據(jù)預(yù)計(jì)，未來包裝飲用水市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，但增速放緩，到2027年，我國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3091億元。

注：以零售價(jià)格(Retail Selling Price)統(tǒng)計(jì)。

農(nóng)夫山泉挑起來的價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)飲用水行業(yè)的產(chǎn)業(yè)端、渠道端以及消費(fèi)終端都是有益的。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，隨著我國(guó)居民消費(fèi)意識(shí)的不斷加強(qiáng)，飲用水市場(chǎng)除了基于水體本身的純凈水、天然水、礦泉水等細(xì)分類別之外，比如針對(duì)不同人群消費(fèi)者和消費(fèi)場(chǎng)景產(chǎn)生的嬰幼兒水、兒童水、泡茶水、天然蘇打水等。隨著不斷涌現(xiàn)新的入局者，未來包裝飲用水市場(chǎng)的細(xì)分賽道將進(jìn)一步加強(qiáng)。

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