作者：黑來古

我發(fā)現(xiàn)打造個人IP 的關(guān)鍵在于獨(dú)特性，有與眾不同的特點(diǎn)，這樣才能脫穎而出，讓人記住，被人討論。

然后成為了某一撮人熟知的人物，這樣的人物形象就是所謂的IP，IP就等同于品牌，打造個人IP就是打造一個與眾不同的個人形象。

就好比在茶桌聊到某個合適的話題時(shí)，我們會自然而然地把某公司的某某總拎出來當(dāng)例子，這不但給這個話題增添了畫面感，讓枯燥抽象的觀點(diǎn)變得真實(shí)具體又動人，同時(shí)也借助這位 IP 的勢能來抬高自己的咖位。

這一桌的人聽完這個精彩的故事后，就會在他們心中留下深刻印象，然后他們又會把它傳播到下一個茶桌，只要這樣的場景持續(xù)發(fā)生，IP 的影響力就會不斷地?cái)U(kuò)大。

你會發(fā)現(xiàn)，成為 IP 的關(guān)鍵似乎在于能否被搬上臺桌。

就像寫作文一樣，我們總是會借助一些具體的、能讓大家迅速產(chǎn)生共鳴、降低溝通成本的人物或者事件來舉例，像雷軍、喬布斯之類的。他們之所以能被搬上臺桌，正是因?yàn)樗麄兊莫?dú)特性。

然而，特點(diǎn)鮮明的人往往缺點(diǎn)也同樣明顯，他們的某些行為表現(xiàn)通常會很極端，非黑即白，不留下中間地帶。這就意味著，他們在吸引一批粉絲的同時(shí)，也招來了很多的敵人。

在一定程度上，他們就是極端主義者，而IP往往充滿爭議。

想要成為IP，就必須有面對爭議的心理準(zhǔn)備。沒有負(fù)面評價(jià)和爭議，就不足以稱為IP。

但這里的極端有一個底線，它必須建立在正確的方向上。反其道而行之，不僅跟社會價(jià)值觀不符，還會受到各種無形的打壓，根本就沒機(jī)會冒頭。

如果一個人總是試圖左右逢源，抱著不惹事當(dāng)老好人的想法，希望保持中立以留后路，那么他的個人形象就會變得平淡無奇、不出彩，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人就是這樣的。這種千篇一律的角色很難吸引人們的注意。

像香港動作片《怒火重案》里謝霆鋒的角色就特別出色，人設(shè)有特點(diǎn)，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論，而相比之下，甄子丹的角色就比較吃虧，缺乏獨(dú)特性而成了透明人。

那么，誰適合做個人IP呢？理論上，每個人都有可能，IP的影響力可以大可以小，只要能找到自己的忠實(shí)粉絲，就能創(chuàng)造巨大的價(jià)值。

不過，最適合做個人IP的，是那些有顏值、財(cái)富、才華或獨(dú)特性格的人。這些特質(zhì)中的任何一個都能與獨(dú)特性產(chǎn)生聯(lián)系。

誰不喜歡美好的事物呢？在某個夜深人靜的夜晚，我也愿意為了某個帥哥美女的容貌多停留一會兒。

這個社會講究的就是資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)，展示財(cái)力也是核心優(yōu)勢的一種體現(xiàn)，自然能吸引很多想要跟你進(jìn)行價(jià)值交換的人。

才華能深深打動人心，能被別人的才華折服可不是開玩笑的。

性格則是天生的，難以改變，性格可以改變?nèi)松?，要相信古人的智慧?/p>

然而，對于大多數(shù)普通人來說，這些條件似乎都是高不可攀的。如果不具備這些先決條件，但又想嘗試打造個人IP，該怎么辦呢？

網(wǎng)絡(luò)上有很多課程教我們怎么去運(yùn)營和打造個人IP，你可以去搜一搜，不管是哪位老師的課程，其實(shí)講來講去也就是那幾件事。

對于普通人來說，我認(rèn)為打造IP的秘訣就一個字演。

人生如戲，戲如人生，人生這場大戲全靠演技。所謂的人設(shè)定位、選題方向、腳本文案、剪輯技巧等，都是幫助你提升演技的工具。

演的好，觀眾就愿意相信你，因?yàn)橄嘈潘酝Ａ簦驗(yàn)橥Ａ羲孕湃?，因?yàn)樾湃尾庞泻罄m(xù)的轉(zhuǎn)化。

演不是騙，演是在正確的方向上讓內(nèi)容更具觀賞性。

演是讓客戶知道你所表達(dá)的觀點(diǎn)或闡述的事實(shí)是在某個特定的場景，或者不指定場景下的極端看法，這相當(dāng)于故意制造一些錯誤出來，讓觀眾來給你指點(diǎn)指點(diǎn)、開化開化。

早些年很多賬號都在用一些具有爭議性的腳本模板，比如一定不要學(xué)自動化專業(yè)，否則……、蘿卜快跑就是要把底層人趕盡殺絕、不會 AI 的人沒有未來……，這些都是教你從腳本文案的技巧層面來演戲。

所以說，演是有技巧和方法的。演的好，可以讓一個普通平庸的人也具備獨(dú)特性，被看見被認(rèn)可。

演的不好，就會讓人感到特別的尷尬、難受，觀眾看的出來你在很努力在迎合他們，但實(shí)話實(shí)說，用力過猛的感覺真的讓人很不舒服，難受的用腳趾摳出三室一廳。

即然這樣，我何必要為難自已，讓自已這么難受呢？那必須送上減少推薦、拉黑、劃走大禮包。

數(shù)據(jù)好的作品必然是先讓觀眾感到舒服、自然的。其次才是所謂的選題、文案之類。人都是相互的，你尊重我的時(shí)間，我自然就尊重你的付出。

我們經(jīng)常說的IP打造和運(yùn)營是相輔相成的。演就屬于打造IP的過程，但光靠演可不夠。還需要通過直播和線下場景來運(yùn)營這個IP。

短視頻的作品是用來獲取流量的，幫你吸引人過來篩選，這些流量往往留不住，很快就會流失。修煉演技的目的在于爭取更多的留存。

直播則是用來做品牌的，拉近跟觀眾的距離建立信任，相當(dāng)于進(jìn)行客情關(guān)系維護(hù)的一個渠道。

這就是所謂的品效合一！品效合一不是同步進(jìn)行的動作，而是有先后順序，對于一個新的 IP 來說，沒有效果流量，又哪來的品牌流量呢？

效果流量是前提，沒有基本盤的 IP 一開始就想走品牌路線，基本上很難行得通，畢竟從邏輯上就講不通。

至于線下的場景更多是為了促進(jìn)轉(zhuǎn)化，讓有需求的觀眾加快決策速度，流量最終還是得實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)才能長久發(fā)展。

最后，普通人打造IP在我看來機(jī)會大大的。關(guān)鍵是要問自己是否準(zhǔn)備好成為別人眼中的戲子。如果準(zhǔn)備好了，那就開始你的表演吧。

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