現(xiàn)在提到派對游戲，《蛋仔派對》永遠(yuǎn)是那個(gè)繞不過去的賽道特優(yōu)生。

5億用戶的龐大基底，PGC+UGC全面開花的原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)，又或者是量大管飽、質(zhì)量上乘的一系列聯(lián)動活動，《蛋仔派對》在過去的一年可以說是一路狂飆，成為了國內(nèi)派對游戲賽道的領(lǐng)頭羊，也坐實(shí)了自己國民IP的地位。

而在全新的2024年，《蛋仔派對》也找好了自己這一年的前進(jìn)方向。

近日，《蛋仔派對》的國民原創(chuàng)樂園計(jì)劃正式開啟，以原創(chuàng)與共創(chuàng)、筑牢國民度為目標(biāo)，國民原創(chuàng)樂園游戲也成為了《蛋仔派對》新一年的品牌定位，結(jié)合春節(jié)寒假這一重要的營銷節(jié)點(diǎn)，把《蛋仔派對》推向更廣闊的人群。在具體的內(nèi)容上，不僅有1500萬真金白銀激勵鋪就的創(chuàng)作賽事，致力于原創(chuàng)保護(hù)的創(chuàng)作者維權(quán)中心也正式搭建起來；國民動漫IP《熊出沒》加上國民演員楊紫的加盟，不僅讓《蛋仔派對》在這個(gè)春節(jié)檔的歡樂更上一層樓，也讓《蛋仔派對》國民度的基底更加牢固。

01 為原創(chuàng)發(fā)聲：打造全民狂歡樂園，蛋仔要把原創(chuàng)進(jìn)行到底

回顧過去一年《蛋仔派對》耀眼的成績，PGC+UGC組成的原創(chuàng)內(nèi)容絕對功不可沒。一方面，這些原創(chuàng)內(nèi)容作為官方游戲內(nèi)容的補(bǔ)充，極大地豐富了游戲的玩法內(nèi)容提高了可玩性，并且催生了一個(gè)龐大的PGC+UGC的內(nèi)容生態(tài)，無數(shù)的創(chuàng)作者從中受益，形成了游戲內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)的閉環(huán)；另一方面，原創(chuàng)內(nèi)容在社交媒體上的傳播也給《蛋仔派對》帶來了許多意想不到的流量，出圈話題也是一個(gè)接一個(gè)。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，過去的一年，《蛋仔派對》誕生了超過一億張UGC地圖，如此龐大的原創(chuàng)內(nèi)容，可以說是《蛋仔派對》一筆巨大的財(cái)富。而這筆財(cái)富的誕生，離不開《蛋仔派對》對于PGC+UGC原創(chuàng)內(nèi)容的傾情投入，從底層的編輯工具的優(yōu)化升級到完整生態(tài)體系的搭建，《蛋仔派對》把原創(chuàng)內(nèi)容的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)基本都打通了。

今年，打造國民原創(chuàng)樂園成為了《蛋仔派對》新的前進(jìn)方向。針對原創(chuàng)樂園，《蛋仔派對》選擇鼓勵原創(chuàng)與保護(hù)原創(chuàng)齊頭并進(jìn)，全民樂園狂歡與創(chuàng)作者維權(quán)中心應(yīng)運(yùn)而生。

在全民樂園狂歡中，《蛋仔派對》拿出1500萬真金白銀的現(xiàn)金激勵，共在地圖創(chuàng)作、社媒傳播、游玩地圖三個(gè)賽道開啟了相應(yīng)活動。光是在地圖創(chuàng)作賽中，就設(shè)立了超級巨匠獎超級工匠獎等多個(gè)獎勵，單人最高可獲得150萬現(xiàn)金獎勵。除此之外，官方還開設(shè)公益特別篇，鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)作公益主題地圖，為愛發(fā)聲。玩家游玩公益地圖，還能助力公益基金，讓每個(gè)樂園足跡都有意義。

仔細(xì)觀察獎項(xiàng)的設(shè)置不難發(fā)現(xiàn)，《蛋仔派對》對于原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有著清晰的規(guī)劃，對于優(yōu)秀的創(chuàng)作者，有豐厚的現(xiàn)金激勵和簽約機(jī)會激勵他們持續(xù)創(chuàng)作，讓原創(chuàng)內(nèi)容的池子永遠(yuǎn)有著巨大的活水涌入；而在傳播層面，則充分利用當(dāng)下火熱的社交媒體平臺，解決酒香也怕巷子深的問題，幫助優(yōu)秀作品在游戲內(nèi)外得到足夠的曝光；公益賽道則為《蛋仔派對》注入了更多的人文屬性，承擔(dān)起更大社會責(zé)任的同時(shí)，也賦予了所有玩家更強(qiáng)烈的認(rèn)同感與自豪感；樂園游玩季則是一個(gè)成果檢驗(yàn)的大舞臺，它進(jìn)一步炒熱了游戲內(nèi)的游玩氣氛，玩家們能夠體驗(yàn)到眾多優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容，創(chuàng)作者們則能夠充分感受到自己的創(chuàng)作被看見、被體驗(yàn)的過程，正反饋滿滿。

在《蛋仔派對》國民原創(chuàng)樂園中，創(chuàng)作者、玩家乃至每一位普通的傳播者，都能找到自己角色的價(jià)值所在，這份重視與歸屬感，讓《蛋仔派對》離夢想中的那個(gè)樂園越來越近了。

在鼓勵原創(chuàng)之余，《蛋仔派對》還上線創(chuàng)作者維權(quán)中心，與每位創(chuàng)作者站在一起，保護(hù)原創(chuàng)，珍視每份原創(chuàng)樂園地圖。創(chuàng)作者維權(quán)中心是《蛋仔派對》為了打擊第三方平臺侵權(quán)，維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益而設(shè)立的。這也正好解決了原創(chuàng)作者維權(quán)難的痛點(diǎn)，讓更多的創(chuàng)作者能夠安心創(chuàng)作而無后顧之憂。

根據(jù)維權(quán)流程所示，創(chuàng)作者們可以在維權(quán)中心中發(fā)起維權(quán)，屆時(shí)將由網(wǎng)易游戲的專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供法律建議與幫助，并提供1v1全流程跟進(jìn)服務(wù)。此外，官方還將承擔(dān)創(chuàng)作者維權(quán)后續(xù)可能產(chǎn)生的全部訴訟費(fèi)用，以確保每一位創(chuàng)作者在面對侵權(quán)行為時(shí)能得到相應(yīng)的法律建議，且能有效取證并提出訴訟。

可以看到的是，《蛋仔派對》對于原創(chuàng)內(nèi)容隨著時(shí)間的推移只會越來越重視，如果說樂園嘉年華是對過去一年創(chuàng)作者們的表彰，那現(xiàn)在開啟的全民樂園狂歡和創(chuàng)作者維權(quán)中心則是新一年原創(chuàng)大幕的拉開。

豐厚的賽事激勵、完善的原創(chuàng)維權(quán)保護(hù)機(jī)制，正向且多元的社會價(jià)值觀，《蛋仔派對》正在打造一套全方位的原創(chuàng)激勵體系，也正是這些努力，讓《蛋仔派對》的國民原創(chuàng)樂園不只是一個(gè)口號，而是真正擲地有聲的事實(shí)。

02 為國民蓄能：兩大國民級頂流齊聚蛋仔島

除了針對原創(chuàng)內(nèi)容的一系列計(jì)劃，《蛋仔派對》的國民原創(chuàng)樂園中，還有重要的一步，便是用更多國民級的內(nèi)容，創(chuàng)造更多的快樂，也讓《蛋仔派對》，實(shí)現(xiàn)更高的國民度。

《蛋仔派對》一向有聯(lián)動狂魔熱梗制造機(jī)的名號，不僅聯(lián)動頻繁，且聯(lián)動對象多為大眾所熟知的熱門IP，有梗，有歡樂。這次《蛋仔派對》官宣與長紅十年的國民IP《熊出沒》達(dá)成聯(lián)動，并宣布熊大熊二將于春節(jié)期間與大家見面。

至此，《蛋仔派對》正式達(dá)成國產(chǎn)動畫三巨頭（《喜羊羊與灰太狼》《豬豬俠》《熊出沒》）全解鎖成就。對于眾多的年輕人而言，這三部動畫都是童年回憶般的存在，拋去情懷濾鏡，也是國產(chǎn)動畫中極其優(yōu)秀的作品，時(shí)至今日，依然有著不俗的影響力，是真正的國民動畫作品。

《蛋仔派對》與它們的合作，除了提供更多有趣的聯(lián)動內(nèi)容，更重要的是，憑借如今的《蛋仔派對》與三大國產(chǎn)頂流動畫的名氣，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，雙廚狂喜帶來的影響力可能遠(yuǎn)比我們想象的大得多，打開抖音、小紅書等平臺，聯(lián)動內(nèi)容相關(guān)原創(chuàng)、二創(chuàng)內(nèi)容層出不窮。也正是在這些不斷破圈的傳播中，《蛋仔派對》的國民度也在不斷提升。

而《蛋仔派對》對于國民品牌的建設(shè)顯然不僅是從動畫領(lǐng)域著手，在年輕人同樣關(guān)注的娛樂產(chǎn)業(yè)，《蛋仔派對》同樣有不少的重磅動作，比如代言人的選擇上。

1月17日，《蛋仔派對》正式官宣國民閨女楊紫成為《蛋仔派對》又一位代言人， #楊紫蛋仔派對代言人#楊紫新中式馬面裙#等話題也毫無意外地登上了微博熱搜，截止目前，兩個(gè)熱搜話題的閱讀量均在1億左右，成功破圈。

關(guān)于楊紫真的不需要過多的介紹，童年時(shí)期憑借《家有兒女》成為國民閨女，如今也是活躍在國內(nèi)影視圈的知名影星，多部重磅作品加身，是圈內(nèi)知名優(yōu)質(zhì)演員。國民演員與國民派對游戲的合作，話題性上已經(jīng)拉滿了。

其實(shí)稍微往前看一看會發(fā)現(xiàn)，《蛋仔派對》在代言人的選擇上其實(shí)有一套自己的標(biāo)準(zhǔn)。去年11月，《蛋仔派對》便官宣了自己的首個(gè)品牌代言人——吳磊。作為同樣是童星出生的高國民度演員，吳磊同樣多著多部口碑大作傍身，同時(shí)，年輕、陽光的形象也完美契合《蛋仔派對》歡樂的屬性。

從吳磊到楊紫，我們大概可以總結(jié)一下《蛋仔派對》代言人的選擇標(biāo)準(zhǔn)，那就是高口碑、高國民度，以及自身實(shí)力的高水準(zhǔn)。而這其實(shí)也象征著《蛋仔派對》方方面面的特性，同樣的高口碑，高國民度，以及高水準(zhǔn)所代表的背后踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容的努力。

無論是與《熊出沒》的聯(lián)動，還是楊紫的代言，都是《蛋仔派對》對于國民原創(chuàng)樂園的打造所邁出的重要一步，在國民IP、國民影星的加持下，《蛋仔派對》自身國民基礎(chǔ)的建設(shè)無疑是更加牢固了，從普通人到明星，當(dāng)大家都能在蛋仔島找到屬于自己的快樂時(shí)，《蛋仔派對》的國民性，也就無需多言。

03 結(jié)語

如今的派對游戲賽道競爭不可謂不激烈，除了已經(jīng)上市的頭部產(chǎn)品，還有不少的廠商也盯著這條賽道。而《蛋仔派對》面對外部競爭依舊屹然不動，保持住自己的內(nèi)容供給節(jié)奏，從官方到UGC內(nèi)容側(cè)都有成熟的計(jì)劃，高質(zhì)量內(nèi)容也在源源不斷地更新到游戲中，往近了說，就有蛋搭節(jié)樂園嘉年華全民樂園狂歡熊出沒聯(lián)動楊紫代言等一系列的重磅內(nèi)容，可以說，《蛋仔派對》在這場自己與自己的較量中，依舊以高質(zhì)量、高水平的內(nèi)容和營銷，不斷求新求變，實(shí)現(xiàn)自我迭代與升級。

即將到來的春季檔是每年游戲圈最重要的營銷節(jié)點(diǎn)之一，未來也許太過遙遠(yuǎn)，我們更好奇在接下來的春節(jié)檔《蛋仔派對》能否創(chuàng)造更多的驚喜，畢竟去年春節(jié)《蛋仔派對》的大爆發(fā)還歷歷在目，如今作為國民級的游戲IP，屬于《蛋仔派對》的故事還能寫出怎樣傳奇呢。

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標(biāo)簽： 派對 國民 原創(chuàng) 隨筆