空空日記可能是今年掉粉速度最快的網(wǎng)紅。
他是抖音粉絲超過500萬的生活博主，只因一網(wǎng)友表示不喜歡他，便在直播間用得癌了吧有病就趕緊投胎吧等話語對其進行人身攻擊，甚至公開素人網(wǎng)友ID，疑似引導(dǎo)粉絲網(wǎng)暴。
事件發(fā)酵后，素人網(wǎng)友注銷了ID賬號，空空日記也在多方指責抨擊下發(fā)布道歉視頻，表示今后會努力提升個人素質(zhì)，規(guī)范自己的言行。
不過這條被剪輯得不太流暢、帶有明顯跳幀感的視頻并未得到多數(shù)網(wǎng)友的諒解，空空日記過往的一些爭議言論也被扒出，被指出人設(shè)造假，#空空日記人設(shè)#相關(guān)話題還一度登上了包括微博、抖音在內(nèi)的多平臺熱搜。
風口浪尖之下，空空日記開啟了視頻評論區(qū)防護，卻依舊擋不住網(wǎng)友的憤怒的取關(guān)。
新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，自7月16日起空空日記就在持續(xù)掉粉中，7月20日一天掉粉近百萬，一周時間粉絲數(shù)從550萬掉到如今的344萬，少了200萬粉絲，且仍在持續(xù)掉粉中。
空空日記的翻車事件如何收場，暫時未有下文。但空空日記不是今年第一個翻車掉粉的網(wǎng)紅，在此之前王媽背刺打工人一事鬧得沸沸揚揚，駱王宇因帶貨CSS油橄欖翻車，上周剛宣布退網(wǎng)，并賠償1.5億元。
網(wǎng)紅接二連三翻車的同時，抖音、快手、視頻號、小紅書等多個主流內(nèi)容平臺也在主動出拳，治理各種內(nèi)容違規(guī)、人設(shè)作假、以及爭議熱點事件。因觸碰規(guī)則紅線，一些網(wǎng)紅翻車后不僅是掉粉，更被全平臺封禁，比如參哥一個人的莎士比亞等。
從空空日記翻車掉粉聊起，我們盤了盤現(xiàn)階段網(wǎng)紅拍視頻、做直播有哪些創(chuàng)作雷區(qū)，又該如何規(guī)避？
01、一夜掉粉百萬，空空日記踩了哪些雷區(qū)？
空空日記這場風波的導(dǎo)火索，其實是他本人對于互聯(lián)網(wǎng)評論的心態(tài)破防。
7月14日，抖音16.7萬粉絲的賬號歡快葫蘆絲發(fā)布一條主題為《如何對互聯(lián)網(wǎng)博主祛魅》的視頻，評論區(qū)里不少網(wǎng)友發(fā)散討論，指出自己不喜歡的博主，其中一位便提到了空空日記。
沒多久，空空日記循聲而來，連著回復(fù)了兩條：沒事兒，我也不喜歡你。你也可以直接告訴我呀，因為我也不喜歡你啊。
隨后，他拉黑了該網(wǎng)友，原視頻作者歡快葫蘆絲也躺槍了，被空空日記一并拉黑。
這位網(wǎng)友也在小紅書上分享了被空空日記回復(fù)且拉黑的經(jīng)歷，調(diào)侃我們相互討厭，怎么不算雙向奔赴呢，并表示博主做得沒錯，我也沒錯，反正我就是討厭他。
不過，網(wǎng)紅上網(wǎng)沖浪回復(fù)網(wǎng)友并不少見，偶爾也有針鋒相對的局面，但硝煙大多消散得很快，因此大多網(wǎng)友看個熱鬧，也沒想到事情一發(fā)不可收拾。
7月16日，空空日記發(fā)布視頻訴說自己遭遇網(wǎng)絡(luò)上一些惡評。當天直播時，他在小紅書刷到被拉黑網(wǎng)友的那條小紅書筆記，情緒憤怒之下言辭激烈，直接輸出得癌了吧有病就趕緊投胎吧等攻擊性話語，并曝光了網(wǎng)友的賬號ID。
直播間里一些網(wǎng)友認為他破防了、不能接受被罵，空空日記也回懟：某書來的就是討厭我，那就拉黑你唄，那能怎么樣沒有勇氣被說，我干嘛了呀，關(guān)鍵是……
新抖數(shù)據(jù)顯示，空空日記每場直播的平均觀看人次超過10萬，熱度高的直播觀看人次超過22萬。意料之中地，這場直播也帶來了不可收拾的后續(xù)影響。
素人網(wǎng)友賬號ID被曝光后受到了許多攻擊和謾罵，空空日記也沒撈著好，直播間發(fā)言被錄屏后傳播、發(fā)酵，越來越多的網(wǎng)友站出來指責發(fā)聲。
而且，由于他將得癌作為罵人方式，引起了許多患癌病人或者癌癥病人家屬的情緒反彈，他們發(fā)視頻反擊空空日記，認為用得癌罵人非常不尊重那些與癌癥搏斗的病人和家屬。
風波愈演愈烈，連歡快葫蘆絲也被卷入其中，一些空空日記的粉絲認為其引導(dǎo)網(wǎng)暴空空日記，因此去網(wǎng)暴歡快葫蘆絲。
7月17日，面對全網(wǎng)的質(zhì)疑和聲討，空空日記解除了對歡快葫蘆絲的拉黑，歡快葫蘆絲也主動私信他想讓其對素人網(wǎng)友道歉。
在歡快葫蘆絲的調(diào)解下，7月18日空空日記發(fā)布道歉視頻，承認直播間對素人網(wǎng)友攻擊、謾罵的行為都是事實，對其進行道歉，并澄清網(wǎng)友并未攻擊其家人。
素人網(wǎng)友通過歡快葫蘆絲的賬號向支持維護權(quán)益她的網(wǎng)友表達了感謝，選擇了注銷賬號。但更多網(wǎng)友并未選擇原諒空空日記，進而扒出了其更多疑似人設(shè)矛盾、言辭不當?shù)膬?nèi)容。
一場鬧劇沒有因道歉結(jié)束，反而導(dǎo)致空空日記整個賬號幾年經(jīng)營的人設(shè)和內(nèi)容逐漸崩塌，賬號流量更是一夜掉粉百萬，一周掉粉200萬。
說來諷刺的是，事件發(fā)生之初那條歡快葫蘆絲的視頻，其中就提到對互聯(lián)網(wǎng)博主祛魅的方式之一可以去看直播，有一些博主在視頻里展現(xiàn)得很有教養(yǎng)，但在直播里說的話就是邏輯混亂，也有可能因為一句彈幕就破防、網(wǎng)暴素人。
如今看來，一語成讖。
空空日記在道歉視頻里說自己沒有控制好情緒，心理素質(zhì)過差，剝奪了大家評價的權(quán)利和喜惡的權(quán)利。
而有MCN從業(yè)者表示，沒有人喜歡被罵、被審視，但進入這行就要做好心理準備，網(wǎng)紅掙的錢可能有一半是來挨罵的，因為一個人不可能被所有人喜歡。
某科普類博主也告訴新榜編輯部，她對于評論區(qū)的負面聲音已經(jīng)習(xí)以為常，被誤解是表達者的宿命，每個人喜好各不相同，只要不是事實性的錯誤和沒有邏輯的攻擊，我一般都尊重并保留評論區(qū)的不同聲音。
02、網(wǎng)紅頻繁翻車，當下創(chuàng)作者們需要注意什么？
空空日記人設(shè)崩塌導(dǎo)致的掉粉反噬，只是網(wǎng)紅圈翻車案例中的一個縮影。
近一年來，多位網(wǎng)紅頻繁陷入爭議中，他們中有人致歉掉粉，也有人宣布退網(wǎng)，還有人被平臺封禁賬號。
比如因CSS油橄欖精華事件宣布退網(wǎng)的千萬粉美妝博主駱王宇。
今年2月，博主大虎課代表發(fā)布產(chǎn)品測評，稱駱王宇帶貨的CSS油橄欖精華不具有相關(guān)功效及成分，涉嫌虛假宣傳。此后，駱王宇在2至4月發(fā)布多條視頻予以回應(yīng)，并表示將起訴品牌方。
在此期間的近3個月，駱王宇基本是停更狀態(tài)，直至7月12日，他發(fā)布回應(yīng)視頻稱，將履行退款諾言，他解釋稱售后方案拖了這么久，一方面是品牌拒絕退款，另一方面就是涉及金額高達1.5億元，他只能選擇個人和合作機構(gòu)共同承擔退款。
此外，他還表示發(fā)現(xiàn)自己不再像曾經(jīng)那樣被人需要，所以現(xiàn)在決定離開一段時間。同時，他也刪除了此前回應(yīng)油橄欖精華事件的全部視頻。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，自2月24日被質(zhì)疑虛假傳播至今5個月內(nèi)，駱王宇抖音粉絲從1994萬跌至1845萬，掉粉145萬。
退網(wǎng)加退款，對于曾被稱作抖音美妝一哥的駱王宇而言都是不小的打擊。
最早提出質(zhì)疑的大虎課代表也發(fā)布視頻表示，這是最不理想的結(jié)局……博主、粉絲、消費者都被耍了，美妝博主正在成為高危行業(yè)。
與駱王宇一樣，另一位千萬粉網(wǎng)紅一個人的莎士比亞也在近期引發(fā)討論爭議，甚至被抖音禁言并限制關(guān)注。
一個人的莎士比亞的視頻大多是結(jié)合社會熱點進行觀點輸出。從胖貓事件到數(shù)學(xué)天才姜萍，從小米SU7到歐盟關(guān)稅，他的選題橫跨各個領(lǐng)域，視頻畫面高度一致，幾乎都是一個人出鏡，對著鏡頭一頓輸出，內(nèi)容帶有極強的個人情緒，主打宣泄爽點。
在胡友平見義勇為事件中，一個人的莎士比亞稱她為救下日本人的女英雄，但在此前他發(fā)布關(guān)于日本事件的內(nèi)容中，他又稱清算日本是我們這代人的責任，前后言辭極端且矛盾。
同時期，抖音、快手、公眾號等主要內(nèi)容平臺紛紛發(fā)布公告，對煽動中日對立、挑動極端民族主義情緒的相關(guān)賬號給予懲處，其中便包括一個人的莎士比亞。
博眼球的不只有熱點流量話題，還有普通人難以企及的豪門生活。
滿墻的大牌包包、各式各樣的翡翠珠寶、跟買菜一樣輕松地買車買房……這些超過很多人想象的生活，卻是王紅權(quán)星的日常。然而在今年5月中旬，他的多個平臺社交賬號被封禁或屏蔽搜索，與他一起被封禁的還有柏公子、鮑魚家姐等其他炫富網(wǎng)紅。
官方通報顯示，王紅權(quán)星涉嫌在視頻和直播里夸大其詞、虛假宣傳，利用粉絲進行商業(yè)欺詐。在被封禁之前，王紅權(quán)星曾進行過直播帶貨，3個月內(nèi)帶貨13場，累計銷售額超過2500萬元。
對于王紅權(quán)星這類炫富網(wǎng)紅直播帶貨，有網(wǎng)友表示有錢人還惦記窮人兜里的鋼镚兒，本質(zhì)上就是戳破真相后的背刺感。
而在今年5月，最強打工人嘴替王媽背刺打工人事件同樣沸沸揚揚鬧了好一陣子。
事件起因是王媽扮演者七顆猩猩背后MCN機構(gòu)荒野文化被網(wǎng)友爆料，稱其沒有雙休，大小周辦公，一個月工資4000元。
高強度且薪資微薄的工作，與王媽在短劇中為打工人發(fā)聲的形象大相徑庭，相關(guān)話題接連登上微博熱搜，連人民日報也下場點評王媽成了自己諷刺的模樣。最終，荒野文化官方賬號發(fā)布聲明，表示將調(diào)整員工待遇。
除了話題爭議之外，一些博主也因視頻內(nèi)容本身而翻車封號。比如編造劇本全網(wǎng)封號的貓一杯，以及利用AI噱頭引發(fā)社會焦慮的李一舟，還有宣傳厚黑學(xué)、偽成功學(xué)的參哥等。
網(wǎng)紅頻頻翻車，也對各內(nèi)容平臺提出了更全面的監(jiān)管要求。
近期，抖音發(fā)布虛假人設(shè)的治理公告，重點整治高管專家大師等虛假人設(shè)；小紅書則是開展非法送領(lǐng)養(yǎng)信息傳播專項治理，上線筆記風險提示等功能；視頻號持續(xù)打擊違規(guī)直播行為等。
從空空日記到駱王宇再到一個人的莎士比亞，他們或掉粉退網(wǎng)，或被封禁賬號，背后源頭都是他們沒有把握好流量這把雙刃劍。
身處互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都有15分鐘的成名時刻，但正因如此，擁有百萬乃至千萬粉絲的網(wǎng)紅博主們更應(yīng)正視自己創(chuàng)作的內(nèi)容。
眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了?；蛟S只有倍加愛惜羽毛，才能避免落得一地雞毛，
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