來(lái)源 | 4A廣告文案

俗話說(shuō)官方整活，最為致命，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，巴黎奧運(yùn)logo像魯豫這個(gè)梗，直接被伊利給照進(jìn)現(xiàn)實(shí)了。

最近，恰逢巴黎奧運(yùn)會(huì)即將開幕，伊利做出了一個(gè)令全行業(yè)都驚掉下巴的大動(dòng)作，居然請(qǐng)到了魯豫擔(dān)任巴黎觀賽大使。

來(lái)源：伊利微博

見過(guò)看臉簽代言的，但沒(méi)見過(guò)靠撞臉簽代言的，這潑天的富貴終于砸到了魯豫頭上。

海報(bào)中魯豫手持伊利火炬，留著她標(biāo)志性的發(fā)型，優(yōu)雅地坐在巴黎鐵塔前，笑不活了。

伊利甚至還特意設(shè)計(jì)了一個(gè)魯豫logo，和巴黎奧運(yùn)logo對(duì)比，邀請(qǐng)大家來(lái)找茬。

我說(shuō)伊利這么會(huì)玩不要命啦！伊利也太會(huì)整活了吧，這么善于接梗，是00后入侵了品牌部嗎？

01、巴黎奧運(yùn)會(huì)Logo撞臉魯豫，一旦接受這個(gè)設(shè)定就回不去了

事情的經(jīng)過(guò)是這樣的，2024巴黎奧運(yùn)會(huì)logo一公布，網(wǎng)友就炸開了鍋。

原本只是一個(gè)平平無(wú)奇的logo，卻被眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了華點(diǎn)。

這個(gè)巴黎logo，這偏分劉海發(fā)型，怎么越看越像魯豫呢？

圖片來(lái)源：微博網(wǎng)友

還有網(wǎng)友p了一張圖，加了身體和魯豫經(jīng)典語(yǔ)錄真的嗎，我不信，這不活脫脫魯豫本人？

圖片來(lái)源：微博網(wǎng)友

一旦接受了這個(gè)設(shè)定，就徹底回不去了......

看之前：我倒要看看能有多像！

看之后：就是她

不能說(shuō)是完全一致，只能說(shuō)是一模一樣。就算天王老子來(lái)了這也是陳魯豫。

網(wǎng)友們紛紛玩梗，化身tony，給魯豫換了個(gè)新發(fā)型。

圖片來(lái)源：小紅書

還有的貼心地給做了一套美甲。

 

圖片來(lái)源：小紅書

魯豫簡(jiǎn)直就是行走的巴黎奧運(yùn)會(huì)野生形象大使，網(wǎng)友：法國(guó)巴黎奧運(yùn)會(huì)形象大使：陳魯豫。

還有網(wǎng)友說(shuō)巴黎奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽侵犯了魯豫的肖像權(quán)…

圖片來(lái)源：小紅書

其實(shí)，不怪觀眾看走眼，這個(gè)logo中確實(shí)融入了女性元素，只不是這個(gè)人物不是魯豫，而是法國(guó)國(guó)家象征瑪麗安娜，以此向女性運(yùn)動(dòng)員致敬。

瑪麗安娜是法國(guó)的象征，她的形象遍布法國(guó)各地，在巴黎民族廣場(chǎng)上，至今矗立著一座瑪麗安娜的銅像，象征共和的勝利。

所以巴黎奧運(yùn)會(huì)logo是由金牌、奧運(yùn)圣火和法國(guó)國(guó)家象征瑪麗安娜共同組成，圓形的臉龐中，以?shī)W運(yùn)圣火劃分出臉孔與頭發(fā)，再點(diǎn)上一枚法式紅唇。營(yíng)造出既像奧運(yùn)火炬，又像瑪麗安娜的雙重視覺(jué)效果。

圖片來(lái)源：微博

只是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這個(gè)造型會(huì)撞臉魯豫。

就連魯豫本人看了，都回不去了。

沒(méi)看到巴黎logo之前，魯豫：真的嗎？我不信！

看到巴黎logo之后，魯豫：我不僅信了，還被洗腦了。

這相似程度，魯豫本人看了都要愣一下的程度。

02、伊利官方下場(chǎng)整活，這波流量接住了

原本是網(wǎng)友惡搞，沒(méi)想到伊利率先接過(guò)了接力棒，官宣魯豫為巴黎觀賽大使。

魯豫不僅憑撞臉收獲了潑天的流量，居然還接了伊利新代言。

在伊利發(fā)布的這支視頻中，有魯豫出現(xiàn)的地方，都被看成巴黎奧運(yùn)logo，好家伙，這一洗腦廣告，徹底讓大家回不去了。

感受一下來(lái)自官方的貼臉開大......

2021年網(wǎng)友的辣評(píng)魯豫將成為巴黎奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)外最忙的中國(guó)選手，沒(méi)想到在伊利廣告中實(shí)現(xiàn)了。有奧運(yùn)會(huì)logo的地方，哪哪都是魯豫。

另外，在短片中還呈現(xiàn)了特別策劃節(jié)目《巴黎有約》，魯豫再現(xiàn)經(jīng)典語(yǔ)錄真的嗎？我不信，戲劇效果拉滿。

就連國(guó)外朋友都忍不住靈魂拷問(wèn)：你是把臉贊助給巴黎賽事了嗎？

魯豫本人回應(yīng)到，接受了這個(gè)設(shè)定，就別回去了。

 

奧運(yùn)會(huì)真變魯豫有約巴黎版了，魯豫真要代表伊利去巴黎觀賽嗎，看完這支視頻，吊足了網(wǎng)友胃口，不少人期待一波伊利和魯豫接下來(lái)的大動(dòng)作。

伊利這一波整活可謂是四兩撥千斤，憑一己之力再次帶動(dòng)話題出圈。

03、玩轉(zhuǎn)撞臉梗營(yíng)銷，伊利贏麻了

不僅撞臉巴黎logo，甚至還撞臉了伊利優(yōu)酸乳L(zhǎng)OGO以及虛擬代言人小優(yōu)。

優(yōu)酸乳L(zhǎng)OGO與巴黎奧運(yùn)會(huì)的LOGO都擁有標(biāo)志性的波波頭，和魯豫形象神似。

優(yōu)酸乳邀請(qǐng)魯豫擔(dān)當(dāng)「巴黎形特別像大使」，這個(gè)身份嚴(yán)謹(jǐn)中又透著一絲油麥，確實(shí)「形特別像」，沒(méi)毛病。

撞臉的背后，究竟是顏藝的勝利，還是天命的選擇？

伊利優(yōu)酸乳推出了一支以巴黎波波頭為主題的創(chuàng)意廣告，讓魯豫本人發(fā)表對(duì)撞臉的看法。

魯豫講述了撞臉巴黎奧運(yùn)logo的趣事，還和小優(yōu)合影。沒(méi)想到魯豫今年靠臉出圈，憑長(zhǎng)相恰上飯。

在整活方面，優(yōu)酸乳推出巴黎限定款。還推出了"巴黎形特別像大使杯"活動(dòng)，讓粉絲在一眾小優(yōu)LOGO中找出魯豫。不得不說(shuō)伊利太會(huì)玩了！

伊利在賽事開播前就整活，不僅靠玩梗為賽事注入了活力，還進(jìn)一步引爆了話題，帶動(dòng)全民的觀賽熱情。

伊利品牌營(yíng)銷的成功，做對(duì)了什么？

首先，伊利有敏銳的市場(chǎng)洞察力。伊利率先洞察到了魯豫撞臉巴黎奧運(yùn)會(huì)logo這個(gè)梗的出圈熱度，迅速做出反應(yīng)，官宣魯豫為巴黎觀賽大使，承接了網(wǎng)友玩梗的流量。

其次，伊利的創(chuàng)意形式新穎有趣，迎合年輕人審美。借助網(wǎng)友的梗和洗腦視頻，以年輕人語(yǔ)境和大眾溝通，讓這個(gè)回不去的梗，更加回不去了，強(qiáng)化受眾認(rèn)知。

另外，伊利敢于官方下場(chǎng)整活，敢玩的態(tài)度給大眾塑造了有趣、好玩、年輕化的品牌形象，可謂是一舉多得。

一直以來(lái)，奧運(yùn)年是體育品牌進(jìn)行營(yíng)銷的重中之重，作為四年一次的國(guó)際賽事，巴黎奧運(yùn)會(huì)備受關(guān)注，自帶流量池與話題度，各大品牌當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)絕佳的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

奧運(yùn)會(huì)不僅僅是一項(xiàng)體育賽事，更是一個(gè)重要的社會(huì)事件。對(duì)于品牌而言，打好體育營(yíng)銷這張牌，將有利于借助奧運(yùn)的熱度出圈。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言，奧運(yùn)會(huì)同樣是一個(gè)拓展海外市場(chǎng)，彰顯中國(guó)品牌影響力的絕佳機(jī)會(huì)。

伊利作為「2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品」，通過(guò)玩梗巴黎奧運(yùn)會(huì)logo，打出了差異化營(yíng)銷，有效強(qiáng)化了品牌的存在感。這一套組合拳下來(lái)，伊利的話題度拉滿，實(shí)現(xiàn)了品牌和巴黎奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)綁定，夯實(shí)了自己的奧運(yùn)身份。