大部分做自媒體的朋友，應(yīng)該都聽說過程前朋友圈。作為擁有超過800W粉絲的知識型博主，是很多年輕人學習的對象。

他的商業(yè)模式主要是采訪創(chuàng)業(yè)大佬，分享被采訪者的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，一條采訪視頻收費40萬元，私董會年收入600萬+。

這些具有思考性的視頻，短短幾個月給他迅速增長了數(shù)百萬粉絲，也給他的人設(shè)打上了精英、紳士和知識博主等標簽。

然而，在前些天馮侖（萬通集團創(chuàng)始人）舉辦的年終直播演講中，程前擔任演講嘉賓和圓桌環(huán)節(jié)主持人，卻犯了很多商業(yè)場上的錯誤。

例如讀稿演講、作為圓桌主持人連續(xù)懟嘉賓周鴻祎（360創(chuàng)始人）、人身攻擊等，致使他的人設(shè)形象一落千丈，其抖音賬號也總計掉了將近10W粉絲。

有網(wǎng)友說他不尊重前輩，沒擺正位置，甚至說他的形象都是包裝出來的，揭開了部分自媒體的遮羞布。

程前作為自媒體人，在這場商業(yè)演講直播中究竟犯了哪些錯誤？應(yīng)該怎么避免？

雖然這件事已經(jīng)接近尾聲，但這種場合自媒體及博主們今后也會頻繁遇到，我過去也經(jīng)常參加峰會演講，在這件事上有一些經(jīng)驗，分享給大家。

1. 全網(wǎng)坐擁800萬粉絲，程前系頂流商業(yè)采訪知識型博主

程前朋友圈抖音賬號于2021年4月5日創(chuàng)建，顯示發(fā)布了95個作品，獲贊2572萬，累計采訪數(shù)百位企業(yè)家/創(chuàng)業(yè)者。

賬號視頻內(nèi)容基本是對中小品牌創(chuàng)業(yè)者的深度采訪為主，視頻封面會展示出采訪者的姓名、主題、年齡、年收入（例如千萬/過億/擁有多少家門店）為主。

雖然視頻點贊并不是非常高，但卻因為分享硬核創(chuàng)業(yè)知識，吸引了近630萬創(chuàng)業(yè)/職場人群關(guān)注，其賬號商業(yè)價值非常高。

根據(jù)百度資料顯示，程前1993年7月出生在西安，畢業(yè)于英國倫敦大學量化金融專業(yè)，倫敦大學量化金融碩士，一目十行創(chuàng)始人、新火社區(qū)創(chuàng)始人、程前朋友圈主理人。

2021年年初，從上海辭職后創(chuàng)業(yè)，同年創(chuàng)立一目十行（不過粉絲較少，反響不大），后續(xù)成立創(chuàng)業(yè)者社群，稱為程前朋友圈，變現(xiàn)方式包含私域會員和線下私董會等，私域會員收費2198元/年，線下私董會售價59800元/年，私董會成員已經(jīng)有100人左右。

程前朋友圈爆火后，他又創(chuàng)辦了個人賬號程前Jason，思考并分享創(chuàng)業(yè)職場相關(guān)的知識，短短幾個月暴漲了100多萬粉絲。

說起程前翻車這事兒，最早還要追溯到2023年12月29日，他發(fā)布了一條專訪萬通集團創(chuàng)始人馮侖的視頻，主題為《年輕創(chuàng)業(yè)者的啟示錄：馮侖解答最困惑創(chuàng)業(yè)者的7個問題》，該作品共獲贊20.3萬。

或許是這次采訪給了雙方再次合作的契機，所以馮侖邀請程前參加由他主辦的挺住才有出路·2023年風馬牛年終秀。

在這里我要說一下，雖然程前采訪了很多創(chuàng)業(yè)者，自稱流水或銷售額數(shù)億甚至上十億，但其中很多創(chuàng)業(yè)者可以規(guī)劃為微商，并不是傳統(tǒng)意義上的企業(yè)家。

馮侖顯然是程前目前采訪過咖位最高的企業(yè)家之一，畢竟在很多年前，就已經(jīng)進入馬云的圈子里，馮侖也不需要利用這種采訪視頻拉取加盟商、贊助商等商業(yè)利益。

我想更多的是創(chuàng)業(yè)前輩對晚輩的提攜，所以能在馮侖的年終秀上演講，是程前能夠躋身頂流企業(yè)家圈子的一大跳板。

只是后續(xù)的事情令當事者和廣大觀眾都沒想到，程前作為圓桌論壇環(huán)節(jié)的主持人，采訪360公司創(chuàng)始人周鴻祎、萬科集團創(chuàng)始人王石等企業(yè)家時，發(fā)生互懟名場面，導(dǎo)致翻車。主要包括以下問題：

2. 全程讀稿演講，影響了他的人設(shè)形象

在程前所有作品中，他一直都以精英形象示人，除了程前朋友圈賬號發(fā)布的深度采訪外，他還經(jīng)常在個人賬號程前Jason上分享今日思考，視頻中的他基本上一鏡到底，在長達5分鐘的時間里侃侃而談，脫稿口播。

然而在1月5日參加馮侖的年終現(xiàn)場直播演講《年輕一代創(chuàng)業(yè)者生不逢時？》時，他一手拿稿子，一手拿話筒讀稿演講，顛覆了其原本的人設(shè)形象。

通常這種峰會都是脫稿演講（畢竟也就5-10分鐘的事，完全可以背熟），讀稿說明沒有認真對待，說難聽點叫沒有專業(yè)的演講或業(yè)務(wù)能力，再不濟也可以通過PPT或提詞器避免尷尬。

另外自我介紹時，把自己定義為年輕一代的創(chuàng)業(yè)者代表，將大佬嘉賓們在93年做過的事說了一遍，最后說93年自己出生了。

能看得出來稿件內(nèi)容精心準備了，但是和主題沒有太大關(guān)聯(lián)性，并且當面點評大佬們的經(jīng)歷，并不是很合適。

直播中面對眾多大佬，他一改往日作品中輕松狀態(tài)，神情緊張，全程演講磕磕巴巴，在線讀稿，和觀眾的眼神交流非常少，這種狀態(tài)當時我看直播時，顛覆了我對他的認知。

3. 主持時連續(xù)懟嘉賓周鴻祎

自我介紹完，程前順便提起了演講嘉賓周鴻祎的黑歷史，稱：我記得我上小學的時候，電腦里裝了一個軟件，在360成為國民級應(yīng)用之前，有一款叫3721的電腦軟件，他唯一的缺點就是你怎么殺，你也把它殺不死，而且還蹦一些彈窗，當蹦出一些少兒不宜的彈窗時，我媽就把電腦屏幕改上，說教壞小學生。

據(jù)百度百科顯示，3721是由周鴻祎創(chuàng)立的3721公司提供的中文上網(wǎng)服務(wù)――3721網(wǎng)絡(luò)實名。當時在網(wǎng)絡(luò)上3721被稱為我國第一個并且是最大的流氓軟件之一，現(xiàn)已停止運營。

他在演講時提及3721、流氓彈窗、教壞小學生等詞語，雖然是用幽默的口氣講嘉賓的黑歷史，但作為演講嘉賓及主持人，這種行為顯然很無腦。

畢竟主辦方馮侖是請你來分享的，你卻當面把其他嘉賓給懟了，這讓主辦方和周鴻祎都下不來臺了，并且這種調(diào)侃也體現(xiàn)不出什么水平，沒有任何意義。

4. 沒擺正自己的主持人身份及晚輩位置

接著進入圓桌論壇環(huán)節(jié)，通常是主持人圍繞主題提問，幾位嘉賓回答問題，多方互動，環(huán)節(jié)比較輕松。

然而程前在主持時，沒有擺正主持人和互聯(lián)網(wǎng)晚輩的身份位置，他的動作和言談處處顯示著自己的傲慢和無禮，甚至給觀眾透露出自己和嘉賓是同一level的大咖。

例如在主持圓桌會議開場時，沒有和嘉賓互動或介紹，沒有請嘉賓落座，沒有使用尊稱，甚至是自己率先落座。在我看來，作為創(chuàng)業(yè)者里的晚輩和年齡上的小輩，都應(yīng)該最后落座，這至少是個禮貌問題。

在他過去的采訪視頻中，他和創(chuàng)業(yè)者們都是面對面，以對等的身份進行對話。而在這場直播中，他應(yīng)該調(diào)整自己的身份及定位，畢竟場景完全不一樣了。

而后，周鴻祎對之前的揭黑歷史不滿進行了不明顯的還擊，例如落座時不搭理程前，說程前的演講是念小作文、聽的快睡著了，明顯可以感受到他的不滿，不過在我看來，這個點評指的就是演講不專業(yè)，不針對個人。

恰恰因為這句話，點怒了程前，相當于否定了他做的功課。從這時候開始，程前混淆了圓桌主持人身份，他從一個主持者變成了一個參與者。雖然主持人也可以分享經(jīng)驗，但通常是附和嘉賓或補充說明。

在后續(xù)周鴻祎回答圓桌議題時時，話還沒說完，程前就急于表現(xiàn)自己，打斷了周鴻祎的發(fā)言。

說周鴻祎用的詞兒跟自己一樣，甚至舉出了有哪些詞，還持續(xù)插話抬杠你有沒有寫稿子，并將寫沒寫稿子和重不重視馮侖老師的活動劃等號，還說認真的只有自己，其他三個老師嘻嘻哈哈。

這種打斷嘉賓發(fā)言的行為，令人匪夷所思，說嘉賓講的詞兒和自己一樣，一方面可能想說明嘉賓水準和自己一樣，一方面可能會誤導(dǎo)觀眾覺得周鴻祎抄了程前的演講詞。

接著程前還拿周鴻祎和喬布斯對比，說喬布斯的演講比他的freestyle精彩，話里話外意思是360產(chǎn)品不如蘋果，繼續(xù)明面打臉周鴻祎。即便心里這么想，也不能在直播時公開當面說出來啊，這情商真的令人捉急......

在公開場合，這種貶低他人，抬高自己的行為，可以說相當無理智了，更何況此時他面對的都是重磅級大佬。

尤其是幾位大佬嘉賓都一而再，再而三的提醒他只是個主持人，幫他圓場給他臺階下，他依舊不依不饒。

或許在那種場景及狀態(tài)下，大佬們的發(fā)言激發(fā)了程前的勝負欲，畢竟是一場直播，如果能接得住話，或讓大佬們接不住話，可以體現(xiàn)出自己很牛？

5. 人身攻擊周鴻祎，有詛咒的嫌疑

在圓桌會議即將結(jié)束時，嘉賓邀請他談?wù)勊侨绾瓮ψ〉幕蚴亲约浩髽I(yè)面臨困難時是如何挺住的，在他沉默n秒后，回答了一句別聽老年人講什么，干自己的。隔著屏幕，都能感受到了現(xiàn)場的尷尬氣氛。

這次翻車的最雷人的點在——他作為一個主持人，在會議結(jié)束時，對周鴻祎進行人身攻擊，甚至話里話外透露出一股詛咒的意思。

他稱：穿紅衣服的這么長的（周鴻祎）這么長時間的歲月都沒有讓他的性格變得收斂，我因此對他2024性格收斂不報任何希望，但是穿保守顏色衣服的（王石、馮侖），我希望延年益壽、健健康康、長長久久。這段話讓人覺得是在說周鴻祎以后不能健健康康，長長久久。

作為一位知識類創(chuàng)業(yè)博主，沒有足夠的知識儲備量支撐，還分不清主持人的作用，在公眾場合出言不遜。

程前在圓桌會議中的一系列的言行，不僅讓他很快掉粉，在抖音及朋友圈卷起了一圈輿論，還掀開了部分自媒體的遮羞布：短視頻是經(jīng)過包裝的，直播才能真實的反映一個人肚子里有多少墨水。

6. 程前發(fā)布視頻道歉，并現(xiàn)場觀看周鴻祎的個人演講

后續(xù)程前通過其個人賬號程前Jason發(fā)布了道歉視頻，承認失禮，不過該賬號只是他的小號，粉絲為100多萬。

他并沒有通過其大號程前的朋友圈（600多萬粉絲）發(fā)布道歉視頻，以致于網(wǎng)友們認為他擔心道歉視頻會影響其大號的聲譽導(dǎo)致掉粉，也有網(wǎng)友認為大號是他團隊共同運作的，不應(yīng)該為他個人的失誤承擔風險。

不過這件事，依舊令程前的兩個賬號一共掉了約10萬粉絲。全網(wǎng)相關(guān)視頻均在討論他，甚至拿他和同樣93年的董宇輝進行對比。

因為在此期間，周鴻祎和馮侖等眾多商業(yè)大佬，到新東方當了一回學生，聽董宇輝分享直播及團隊搭建經(jīng)驗，現(xiàn)場董宇輝侃侃而談，談笑風生，贏得了大佬們的欣賞，周鴻祎還將該會議錄了下來公開發(fā)布。

該事件過了幾天后，周鴻祎舉辦了一場學會如何演講的直播，恰巧是借助了此輿論事件吸了一波流量，其抖音總共漲了近40萬粉絲。

令人意向不到的是，程前現(xiàn)場觀看了周鴻祎的這場演講，甚至穿了一身紅衣服。我認為這主要是作為一種公關(guān)手段，希望抹去負面輿論。

在該直播演講中，周鴻祎把話筒遞給了程前詢問什么感受，程前又又又翻車了，稱：打不過就加入吧。他顯然還在認為，他和周鴻祎是在進行交鋒。

周鴻祎稱：我們的生意不存在競爭，不需要你加入我們。嘴上說雙方?jīng)]有什么矛盾，實際上說的是不歡迎程前加入自己的公司。這給程前潑了一碗涼水，會極大程度上影響其商業(yè)價值。

1月17日，程前朋友圈發(fā)布了最新一期的采訪視頻，目前點贊1萬，從數(shù)據(jù)上看遭遇了滑鐵盧，他之前的視頻點贊通常在10萬以上。

馮侖的抖音里沒有任何和程前相關(guān)的視頻，有網(wǎng)友說是刪除了，從結(jié)果上看對程前的提拔以失敗告終。然而馮侖、周鴻祎都收獲了相應(yīng)了流量，只有程前崩塌了口碑，被輿論的浪花拍出了商業(yè)大佬們的圈子。

在我看來，今后網(wǎng)紅及微商們找他做采訪，并不會受到什么影響。據(jù)我了解，程前的視頻數(shù)據(jù)非常好，一條視頻可以幫嘉賓輕松對接到幾百萬，甚至數(shù)千萬的訂單。

不過在未來很長時間內(nèi)，程前想要躋身真正的企業(yè)家圈子是很難的事了。需要通過一些公開場合和長時間的磨礪，證明自己的性格得到了改變。

因為程前的這一系列失態(tài)，是因為他覺得大佬們沒有認可他，激發(fā)了他的求勝心。實際上只是他能不能接受的事，保持謙遜，勇于承認即可。

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標簽： 程前 演講 嘉賓 隨筆