Vision Pro為何突然冷了？

目前，國內(nèi)外市場對于這款產(chǎn)品的前景均持悲觀態(tài)度，Vision Pro成為蘋果近年來少有的上市即遇冷的產(chǎn)品之一。

天風國際證券分析師郭明錤爆料，蘋果公司下調(diào)了Vision Pro全年的銷量預期，從原先的70萬至80萬部削減至40萬至45萬部，直接反映了市場需求的大幅下滑。

那么，Vision Pro突然冷了是什么原因呢？

筆者認為高昂的售價成為其普及路上的第一道障礙。Vision Pro的定價遠高于市場同類產(chǎn)品，即便是最基礎(chǔ)的256GB版本也高達29999元，512GB 31499元、1TB 32999元，近視但不想戴隱形眼鏡使用的消費者還要購買99美元的蔡司鏡片。

這對于當前消費降級趨勢明顯的中國市場而言，無疑是一個難以跨越的門檻。與meta Quest 3、索尼PlayStation VR2及國內(nèi)PICO等友商品牌2500-3500元親民價格相比，Vision Pro的定價顯得尤為突兀，讓眾多消費者望而卻步。

除了價格因素，Vision Pro在實際使用中的體驗也未能達到市場預期。盡管蘋果公司宣稱其開啟了空間計算時代，但用戶反饋卻普遍指向視覺疲勞、精準度不足和操作體驗差等問題。

知名分析師郭明錤也公開表示，Vision Pro的使用體驗并未如宣傳般出色，許多用戶在短暫嘗鮮后便選擇了退貨。

此外，Vision Pro的重量問題也飽受詬病。作為一款頭戴式設(shè)備，其重量在600—650克之間，加上額外的配件后幾乎與一臺iPad Pro（682 克）相當。這樣的重量對于長時間佩戴來說無疑是一個巨大的負擔，尤其是對于需要長時間面對電腦工作的用戶來說，更是難以接受。重量分布不均還導致了佩戴時的舒適度問題，以及移動時的運動模糊現(xiàn)象，進一步降低了用戶體驗。

而且電池容量僅為3000毫安的設(shè)定，使得Vision Pro的續(xù)航時間被限制在兩個半小時左右，且在此期間無法斷開電池連接電源，這無疑限制了用戶的連續(xù)使用體驗。對于期待長時間沉浸在虛擬世界的用戶而言，這一短板顯得尤為突出，成為影響購買決策的重要因素之一。

而更為致命的是，Vision Pro在內(nèi)容生態(tài)方面的匱乏。盡管蘋果官方宣稱其支持100多萬個iOS/iPadOS的移植應用，但真正針對Vision Pro特性優(yōu)化的原生應用卻寥寥無幾。雖然一些主流的中國互聯(lián)網(wǎng)應用如微博、抖音VR直播、咪咕視頻等已推出Vision Pro版本，但內(nèi)容深度和豐富度遠未達到用戶期望。

例如，視頻應用僅能播放有限的定制影片，而像微信、B站這樣的日常應用，用戶也只能使用其iPad版本，體驗大打折扣。尤其是國內(nèi)用戶熱衷的短視頻平臺抖音，目前尚不支持Vision Pro，這無疑讓許多潛在用戶感到失望。

綜上所述，高昂的售價、不佳的使用體驗、過重的重量以及匱乏的內(nèi)容生態(tài)共同導致了Vision Pro的市場遇冷，這些因素相互作用，使得Vision Pro更像是一款為特定群體（如科技愛好者或高收入人群）準備的玩具，而非能夠廣泛普及并深刻改變?nèi)藗兩罘绞降漠a(chǎn)品。

Vision Pro撲街的同時，在深圳的電子圣地華強北，一款名為Vision SE的頭顯設(shè)備悄然走紅。

其外觀與蘋果的高端Vision Pro驚人地相似，但價格卻親民至極，僅為1300至1900元人民幣，是蘋果原版的十幾分之一。這一性價比極高的產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場受到熱捧，甚至開始逆襲出海，海外售價也定在了頗具競爭力的500美元。

圖源：海風數(shù)碼

在視頻分享平臺YouTube上，關(guān)于這款山寨頭顯的測評視頻熱度空前，知名開箱博主Unbox Therapy的測評視頻短時間內(nèi)便吸引了64萬觀看、2.8萬點贊，不少觀眾被其高性價比所吸引，甚至開始求購同款山寨產(chǎn)品，意外帶動了華強北市場的又一波熱潮。

這款山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)甚至讓一些資深果粉改變了主意。羅意威，一位蘋果產(chǎn)品的忠實擁躉，在花費巨資購買蘋果Vision Pro高配版后，僅使用幾天便選擇退貨，轉(zhuǎn)而購買了華強北版的Vision SE。

除了頭顯設(shè)備本身，華強北還瞄準了Vision Pro配件市場。蘋果官方配件的高價一直為消費者所詬病，而華強北則提供了價格更為親民的替代品。例如，蘋果官方提供的蔡司光學插片售價高達1199元，而在華強北，第三方磁吸配鏡僅需200元左右即可購得。

此外，華強北還售賣減壓綁帶、電池收納架和保護殼等多種配件，滿足了消費者的多樣化需求。

價格親民之外，這款山寨頭顯的功能也相當豐富。它提供64G和128G內(nèi)存版本，并支持外插1T內(nèi)存卡，有效解決了用戶的內(nèi)存焦慮問題。相比之下，蘋果Vision Pro的內(nèi)存升級至1TB需要額外支付高達400美元的費用。

Vision SE還高度復刻了蘋果Vision Pro的一些高級功能，如改名定位、彈窗連接和入耳檢測等，贏得了不少好評。更重要的是，它解決了正品產(chǎn)能不足的問題，實現(xiàn)了同步發(fā)售、立等可取，讓消費者無需長時間等待。

IDC分析師Francisco Jeronimo指出，Vision Pro的成功最終將取決于其提供的內(nèi)容。而在這方面，相比蘋果，華強北的Vision SE也展現(xiàn)出了一定的競爭力。它支持插卡播放電影、音樂，連接Wi-Fi登錄主流視頻軟件，以及手機投屏播放等功能，且很多軟件都是免費使用的。

然而，低價背后也伴隨著體驗上的犧牲。

相比蘋果Vision Pro在沉浸感、操作方式及功能多樣性上的卓越表現(xiàn)，Vision SE顯得較為遜色。它更多地依賴于傳統(tǒng)的移動與按鈕操作，應用場景相對單一，且無法達到蘋果Vision Pro所具備的空間計算能力。長時間使用還可能引發(fā)眩暈感，讓用戶感到不適。

資深果粉羅意威的評價一針見血，他認為Vision SE雖然在外觀上有所相似，但整體體驗仍難以與蘋果頭顯相提并論，購買它更多是基于一種裝X的心理或是出于經(jīng)濟考慮。

華強北作為中國的電子集散地，其山寨產(chǎn)業(yè)的歷史悠久且影響深遠。從早期的iPhone水貨市場，到后來的AirPods山寨熱潮，再到如今的Vision Pro高仿產(chǎn)品，華強北始終在利用自身的供應鏈優(yōu)勢和快速響應市場的能力，將高端產(chǎn)品以更低的價格帶給大眾消費者。

這種策略雖然飽受爭議，但對于那些無法承擔蘋果高端產(chǎn)品高昂價格的消費者來說，無疑是一個福音。

有意思的是，這款山寨款Vision Pro的目標市場似乎并非直接面向普通消費者。據(jù)商家透露，這款產(chǎn)品的海外銷量遠大于國內(nèi)，且主要面向的是那些需要產(chǎn)品測評或用于商業(yè)展示（如VR體驗店）的用戶。

蘋果推出的Vision Pro，盡管在消費者市場中遭遇了一定的冷淡，但其先進的空間計算理念與精湛技術(shù)核心，也為XR行業(yè)帶來了深刻的變革。

大部分分析師認為，Vision Pro目前的高昂價格主要吸引的是商業(yè)用戶，他們將其視為提升生產(chǎn)力、教育培訓及優(yōu)化用戶體驗的重要工具，并未真正走進普通大眾消費市場。

也因此，此前有媒體報道，蘋果正積極研發(fā)更為親民的版本——代號N107的Vision Pro，預計售價約1600美元，計劃于2025年底發(fā)布。蘋果的產(chǎn)品哲學一向是先打造頂級產(chǎn)品，滿足市場需求，隨后通過技術(shù)下放和成本控制，讓更多人能夠享受科技的樂趣。

不過，為實現(xiàn)平價Vision Pro，蘋果或?qū)⒄{(diào)整供應鏈，包括更換供應商、減少設(shè)備存儲及攝像頭數(shù)量等措施，以應對初代產(chǎn)品高昂的成本問題。據(jù)分析，Vision Pro的高成本是其定價的主要因素之一，BOM（物料清單）成本高達售價的50%。

分析師郭明錤預測其今年出貨量有望達到50萬部，銷售額將超17.5億美元。隨著收入的增加，蘋果將持續(xù)投入研發(fā)，利用品牌影響力和對供應鏈的掌控力，擴大生產(chǎn)規(guī)模，攤薄研發(fā)費用，最終推動成本下降。

值得注意的是，中國在全球XR供應鏈中占據(jù)重要地位，Vision Pro的供應鏈中有高達60%的比例來自中國，涵蓋了從上游硬件供應商到組裝廠商的各個環(huán)節(jié)。這意味著，隨著Vision Pro銷量的增長和價格的下降，國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也將迎來新的發(fā)展機遇。

盡管市場反饋不一，但有一個共識——Vision Pro在XR顯示技術(shù)、交互操作的流暢性以及沉浸式體驗上已達到了業(yè)界的頂尖水平。它不僅重新定義了人機交互方式，還激發(fā)了國內(nèi)外科技公司在AR/VR領(lǐng)域的競爭與創(chuàng)新。

圖源：頭號玩家

尤其在國內(nèi)市場，Vision Pro更是成為XR行業(yè)的風向標。包括創(chuàng)維XR、NOLO、小派科技、玩出夢想等眾多中國廠商紛紛以Vision Pro為標桿，加速研發(fā)類似產(chǎn)品，以期在即將到來的XR市場爆發(fā)中占據(jù)一席之地。

展望未來，隨著成本的優(yōu)化和內(nèi)容的豐富，XR設(shè)備有望在未來幾年內(nèi)實現(xiàn)真正的爆發(fā)。IDC預計2024年VR/AR頭顯市場將增長46.8%至1250萬臺左右，主要靠蘋果Vision Pro和meta Quest 3推動。

不可否認，任何革命性產(chǎn)品的普及與市場的深度接納都需要時間的沉淀與驗證。正如iPhone在初問世后，歷經(jīng)三年的市場培育與技術(shù)創(chuàng)新，才最終引爆全球智能手機市場一樣，Vision Pro所帶來的空間計算革命同樣需要時間的洗禮與市場的進一步認可。

盡管Vision Pro在硬件技術(shù)上達到了頂級水平，但在實際應用中，無論是作為生產(chǎn)力工具還是娛樂設(shè)備，都只能算是淺嘗輒止，它不足以激發(fā)消費者的購買欲望。而且消費者擁有更多平價的選擇，除了千元左右的華強北的山寨款Vision Pro外，還有PICO的入門款NEO3等性價比之選以及meta Quest3等主流產(chǎn)品。

回顧過去一年，ChatGPT如同旋風般席卷中國，迅速走紅。如今，在2024年的開端，XR技術(shù)作為新的接棒者，正蓄勢待發(fā)。它能否像ChatGPT那樣掀起巨大的風浪，還需市場與時間的雙重考驗。

畢竟，技術(shù)的革新與市場的接受度，總是相輔相成。未來，蘋果能否掀起更大的風浪？讓我們拭目以待。