來源：見實

對于一些大公司來說，這個年估計要卷起來了，首開先河的就是支付寶。

1月23日下午，螞蟻集團副總裁、支付寶APP的李俊宣布，2024春節(jié)「集五福」活動升級為「五福節(jié)」，最大、最明顯的的變化在于活動的時間從過去除夕前10天左右延長到了驚人的45天！

這還不算，在5億人民幣的集五福瓜分資金基礎(chǔ)上，再增加了3億人民幣的刷視頻資金。相比過去一個晚上（年三十爭奪春晚贊助）的競爭，支付寶一下子就將卷的時間拉長到了月。

01三個新接住五福節(jié)

發(fā)布會上，李俊將這一系列的變動，分為了三個板塊，分別是新周期、新玩法、新朋友。

新周期：新增「五福年貨節(jié)」、「過年天天樂」，時長比以前增加了34天。

這增加的34天里有19天（1月10日-1月29日）的「五福年貨節(jié)」，也有傳統(tǒng)為時11天的集五福分紅包后，大年初一上線，為期15天（2月9日-2月24日）的「過年天天樂」活動。

新玩法：AI技術(shù)加持五福節(jié)，四大玩法增強用戶粘性。

四大AI互動玩法，包括飆戲小劇場、會說話紅包、時空照相館和大家來找福，為用戶帶來更多互動和樂趣。

同時用戶除了集齊五福分5億獎金的傳統(tǒng)活動外，還可以通過觀看短視頻、參與評論、打榜等方式參與瓜分3億紅包的活動。

整個五福節(jié)期間，用戶可以在近300個商家小程序中兌換好禮，享受實惠、便利的消費體驗。

新伙伴：五福節(jié)首次向內(nèi)容創(chuàng)作者開放，一起卷內(nèi)容質(zhì)量。

支付寶將五福節(jié)向內(nèi)容創(chuàng)作者開放，并設(shè)定了相應(yīng)的分成計劃。同時還舉辦了五福節(jié)創(chuàng)作者挑戰(zhàn)賽，連續(xù)11天都會有打榜挑戰(zhàn)，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者最高10萬現(xiàn)金獎勵。加碼激勵內(nèi)容創(chuàng)作者制作更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

作為支付寶最大的IP活動，2023年的「集五?！够顒悠陂g：支付寶每天至少安排了360場直播，涵蓋商家和達人、直播帶貨和景區(qū)直播等不同主題。五?；顒釉陂_始后三天內(nèi)，其中僅景區(qū)直播總場觀就已破億，如豫園燈會的慢直播，在1月14日見實追蹤觀察時，看到總場觀已經(jīng)達到4000萬，哈爾濱冰雪大世界、查干湖冬捕慢直播場觀均超千萬，且還在持續(xù)上漲。在2023年1月12日的一次直播中，支付寶商家生活號直播間的一場直播觀看量超2100萬。這是支付寶商家生活號直播間首次突破兩千萬人數(shù)。

這足以看出，集五?；顒釉谥Ц秾毠蚧顒又械闹匾匚?。也是這次集五福升級的底層邏輯。

02讓新希望再新一次

在見實此前發(fā)布的文章《支付寶新增全村希望：一場直播破2000萬在線》中有提到：

現(xiàn)在，生活號短視頻、直播打通了包括支付寶搜索、首頁腰封、首頁卡片推薦、支付寶付款成功頁、支付寶首頁地下室、消費券頻道等在內(nèi)的多個入口，商家發(fā)布的圖文、視頻、直播等不僅會出現(xiàn)在生活頻道信息流，還會出現(xiàn)在這些公域位置，且可以再通過小程序進行服務(wù)和轉(zhuǎn)化。內(nèi)容營銷+小程序轉(zhuǎn)化，一直是一個完整閉環(huán)。現(xiàn)在，內(nèi)容營銷側(cè)的重心則傾向了新希望——短視頻和直播。

結(jié)合這次發(fā)布會現(xiàn)場的情況，見實發(fā)現(xiàn)，支付寶仍然將運營的重點放在了短視頻與直播側(cè)。

「五福節(jié)」中的諸多活動策劃都傾向引導(dǎo)用戶觀看短視頻和直播：

1.超長的活動時間策劃，拉長了整個春節(jié)營銷的戰(zhàn)線，支付寶的短視頻和直播業(yè)務(wù)將更大限度地觸達用戶，用戶可以通過集福、送福、搶福等多種方式進行社交互動，增加了用戶之間的交流和互動。不僅有助于提高用戶粘性，也有助于培養(yǎng)用戶的社交意識和習(xí)慣。

2.除去5億的集五福紅包，支付寶又多花3億引流用戶到短視頻板塊。相比往年這一部分的策劃，這一激勵更加直接，也必定更加迅猛，在今年春節(jié)，支付寶短視頻的用戶量，必然會有爆發(fā)性增長。

3.新周期中的「五福年貨節(jié)」多使用直播賣貨的形式進行，通過線上線下的融合，推動了數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。在五福節(jié)期間，大量用戶會通過支付寶進行消費和轉(zhuǎn)賬，這不僅增加了支付寶的用戶活躍度，也帶動了數(shù)字經(jīng)濟的增長。

4.新伙伴更不必多說。大量內(nèi)容創(chuàng)作者的涌入將提升支付寶內(nèi)容質(zhì)量的內(nèi)卷程度，這意味著能夠觸達用戶的視頻內(nèi)容將經(jīng)過層層篩選，趨向于高質(zhì)量。這種競爭環(huán)境將促使內(nèi)容創(chuàng)作者提供更具創(chuàng)意和價值的內(nèi)容。

通過豐富多彩的活動和創(chuàng)意玩法，吸引大量用戶的關(guān)注和參與，有效提升了支付寶的品牌影響力。同時，五福節(jié)也成為了品牌與用戶互動的重要平臺，許多商家通過與支付寶合作，推出了定制化的活動和福利，增加了用戶粘性和忠誠度。

相對微信視頻號和抖音等競爭對手，支付寶的短視頻業(yè)務(wù)展現(xiàn)出巨大的潛力，幾乎覆蓋了所有用戶的公域流量，這是支付寶得天獨厚的優(yōu)勢。如何借助五福節(jié)這一契機，將可能成為2024年眾多企業(yè)突破困境、尋求增長的關(guān)鍵。

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標簽： 支付寶 五福 直播 隨筆