巴黎奧運(yùn)會賽事正如火如荼地舉辦中，賽場上運(yùn)動健兒發(fā)揮奧林匹克競技精神，不斷挑戰(zhàn)，不斷突破，去追求個人榮譽(yù)的巔峰，可謂當(dāng)之無愧的體育盛宴。賽場下，品牌也不甘落后，牟足了勁搞創(chuàng)意。將競技體育精神與品牌的傳播點巧妙融合，令人熱血沸騰之余，也被品牌的創(chuàng)意吸引。
如名創(chuàng)優(yōu)品化身最強(qiáng)拉拉隊，用古詩詞為中國運(yùn)動健兒加油；再比如，蘋果聚焦明日之星，直通2036年奧運(yùn)，舉辦了一場穿越時空的奧運(yùn)會；而伊利來了一波回憶殺，夢回2008，沒有煽情卻感人至深，品牌也用更細(xì)膩的表達(dá)令無數(shù)人共情。
01、名創(chuàng)優(yōu)品：最具文化浪漫
在品牌紛紛瞄準(zhǔn)賽場賽事、體育明星、奪冠時刻的時候，名創(chuàng)優(yōu)品另辟蹊徑將目光放在了應(yīng)援上，打造了一個超有排面的奧運(yùn)應(yīng)援陣地，力挺中國隊。
觀看體育賽事，對更多人來說，除了體驗賽事中體育健兒的奮力搏殺、感受賽場中的熱血與激情外，還有一個重要的原因是，想要用自己方式為中國運(yùn)動健兒加油助威。
于是，名創(chuàng)優(yōu)品化身為中國隊的忠粉，在塞納河畔以詩為號助中國健兒乘風(fēng)破浪。品牌打造的詩書畫卷寫滿了中國式浪漫，不僅是熱血，還詮釋了更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)的中國奧運(yùn)精神。
「西北望，射天狼」「千磨萬擊還堅韌，任爾東西南北風(fēng)」「不畏浮云遮望眼，自緣身在最高層」「翩若驚鴻，婉若游龍」「金戈鐵馬，氣吞萬里如虎」……品牌收集了多組再現(xiàn)華夏英姿的詩詞，讓這份穿越千年的浪漫，穿越時空飛躍到異國他鄉(xiāng)，為遠(yuǎn)在巴黎的中國運(yùn)動員積蓄能量，走出了一條活力四射、充滿正能量又極具詩意的體育營銷之路。
與名創(chuàng)優(yōu)品的中國式浪漫相比，蘋果的營銷更寫實，更具行。
02、iPhone：最具創(chuàng)意
蘋果產(chǎn)品可以不買，但是它們的創(chuàng)意真的值得一看。在此次奧運(yùn)主題的營銷中，蘋果之所以能夠脫穎而出，在兵法先生看來核心是創(chuàng)意。
在品牌都將傳播的核心放在了本屆奧運(yùn)會賽事本身時，蘋果則打造了一場借勢+穿越式的營銷。通過精心策劃的「年少大志」?fàn)I銷主題，將目光放在了未來的體育之星上，海報中孩童對體育運(yùn)動的熱愛溢于言表，靈動又富含拼搏精神的海報，將人們的目光拉到了2036年的奧運(yùn)盛況中。
一方面，這巴黎奧運(yùn)盛事的借勢海報，是蹭熱點，也是借用孩子的視角表達(dá)品牌對科技創(chuàng)新的熱愛與堅持。
另一方面，也是品牌高瞻遠(yuǎn)矚，為贏得未來消費(fèi)主力軍埋下的伏筆。用當(dāng)前的熱點營銷規(guī)劃未來的營銷之路，也預(yù)示著蘋果2036年的奧運(yùn)營銷已經(jīng)吹響了沖鋒號。
兵馬未動糧草先行，看似無意，實則有心。隨著時間的沉淀，蘋果這場穿越12年的營銷伏筆，是沉寂還是奮然崛起的契機(jī)，值得期待。
相對蘋果來說，伊利的奧運(yùn)營銷，則更具情懷與溫度感。
03、伊利：最有情懷
情懷看似無用，卻最打動人心。伊利的奧運(yùn)借勢，將我們帶回到了2008年的夏天「我們的開幕式」，是集體記憶，更是民族驕傲。
在巴黎奧運(yùn)會開幕時，伊利推出了一支借勢短片《我們的開幕式》，內(nèi)容以2008北京奧運(yùn)會為切入點，用回憶的方式講述了品牌專屬的奧運(yùn)故事，也是14億中國人的夢。
正如短片所言：轉(zhuǎn)眼已過去16年，伊利依然與中國代表團(tuán)站在一起。沒有華麗的辭藻，卻讓我們充分感受到伊利16年的堅守，不辜負(fù)每一場的熱愛。
在短片中，伊利沒有過度渲染「奧運(yùn)」元素，卻能夠讓每一個人有了參與這場體育賽事的既視感。同時，將一個普通人橫跨16年的記憶與品牌、奧運(yùn)會聯(lián)系到了一起，沒有刻意煽情，卻最觸動人心，無以言表的情感共鳴躍然紙上。
伊利作為北京奧運(yùn)會的贊助商，與關(guān)注奧運(yùn)會的觀眾一樣，也見證了北京那場酣暢淋漓的體育盛況。當(dāng)所有品牌都在借勢巴黎奧運(yùn)元素時，伊利反其道而行之，以樸素而溫馨的手法，講了一個大大眾熟知的故事，以此向奧運(yùn)精神致以崇高敬意。而伊利也通過這場滿載情懷的內(nèi)容呈現(xiàn)，實現(xiàn)了與受眾在情感上的溝通，讓品牌的內(nèi)容更具記憶點。
寫到最后
在巴黎奧運(yùn)會的這場借勢營銷中，品牌各顯神通，以奧運(yùn)為主題，給出了不少令人驚喜的答卷。同一命題下的內(nèi)容很容易出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，而名創(chuàng)優(yōu)品（現(xiàn)在）、伊利（過去）、蘋果（將來）品牌選擇以時間為引，給出了不同角度的表達(dá)，精彩至極。而品牌也通過病毒式傳播營造出了強(qiáng)烈的奧運(yùn)氛圍，并打造了具有品牌標(biāo)識的體育營銷盛宴，構(gòu)建起了連接消費(fèi)者情感、傳遞品牌價值的溝通橋梁。
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