2024巴黎奧運會正如火如荼進行中。一邊是緊張的賽事與各種抓馬事情，一邊是法國的浪漫與中國00后的松弛，這屆奧運會的看客仿佛瓜田里的猹，忙得不可開交。
作為全球范圍內的重大體育盛事，奧運會一直以來都備受公眾的熱烈關注。
據騰訊《2024年體育營銷價值洞察》調研數據顯示，2024巴黎奧運會的觀看滲透率將達到62%，并且有96%的體育人群會在賽事之外尋找并消費賽事衍生內容。
短視頻等社交媒體平臺就成為了用戶消費衍生內容的重要渠道。
各大品牌在這場沒有硝煙的奧運流量爭奪中，花式營銷、借勢賦能。中小商家、達人們，也絞盡腦汁蹭熱點，試圖瓜分點這潑天的流量。
在視頻號上，通過友望數據的【視頻搜索】輸入奧運，可以看到很多點贊、轉發(fā)10W+的視頻內容。
▲ 圖片來源：友望數據-視頻搜索
除了品牌、媒體資訊賬號發(fā)布的內容外，也有不少達人發(fā)布的內容脫穎而出。
從開幕式前的預熱，到比賽中的激烈戰(zhàn)況，奧運會給創(chuàng)作者們提供了豐富的靈感來源、素材。
那么，品牌商家、創(chuàng)作者們該如何搭上奧運這趟流量快車呢？
01、尋找品牌契合點
據2024年巴黎奧運官方網站披露，這次巴黎奧運會的贊助收入為12.26億歐，官方合作伙伴分為四大類別，分別是：全球合作伙伴（15家）、高級合作伙伴（7家，LVMH在這一檔）、官方合作伙伴（13家）、官方贊助商（44家）。
這場全球狂歡的體育盛事，必然是品牌的必爭之地。
今年的品牌營銷宣傳片里面，有幾個相對比較出圈的。
首先就是蒙牛攜手張藝謀導演團隊聯(lián)合出品的這支開幕主題片。
國際大師的電影質感、獨特的東方美學韻味、深厚的中華文化底蘊、蒙牛品牌倡導的體育要強精神，巧妙交織，融為一體，滿滿的高級感。
▲ 圖片來源：友望數據-視頻詳情
雖然在品牌號上發(fā)布的視頻點贊沒有很高，但在央視新聞等其他媒體資訊賬號上，傳播度很高。
▲ 圖片來源：視頻號
相比而言，快手的老鐵宣傳，就截然不同，選擇了與自身品牌調性相符的接地氣風格，轉發(fā)、點贊、收藏均10W+。
▲ 圖片來源：友望數據-博主詳情
影片沒有宏大的主題，只是從幾個普通百姓的生活場景出發(fā)，通過極具創(chuàng)意、出乎意料的轉場，讓中國老鐵一起為奧運加油。
而每一個場景結束都有品牌的口號露出，不斷加深用戶記憶，將奧運精神、集體情緒與品牌文化產生共鳴。
引發(fā)用戶評論算是今年國內首個出圈的奧運廣告。
▲ 圖片來源：視頻號
誠然，大品牌實力雄厚，有足夠的能力與資本去制作高質量的精品內容，小商家一樣也可以尋找與自身品牌相契合的點。
「-知己逸哥-」是一個服裝品牌的創(chuàng)始人，今年奧運會在時尚之都的巴黎舉行，時尚類的達人自然不能錯過。
該博主從自身領域出發(fā)，率先選擇了郭晶晶的故事來展開，講述女性力量的強大與東方女性的優(yōu)雅，讓觀眾看到了郭晶晶身上別樣的美。
▲ 圖片來源：友望數據-博主詳情
郭晶晶與霍啟剛也是熱搜上的?？?，今年奧運會郭晶晶作為跳水項目的裁判長，也是備受關注。而女性力量、獨立女性的選題又與巴黎奧運開幕式的立意不謀而合，引發(fā)用戶的積極互動。
雖然大部分素材源自網絡，但該博主在視頻中后段也加入了自己口播的內容，有利于人設標簽的加強。
除此以外，博主在奧運會開幕式前后，分別針對相關的時尚領域內容進行科普講解，也獲得了不錯的數據表現(xiàn)，其中一條轉發(fā)達到10W+。
這些蹭熱點的內容，都比以往的內容，數據表現(xiàn)明顯高了不少。
02、挖掘背后的故事
講人物故事、講歷史故事，這些引經據典的內容，哪怕是中長視頻，在視頻號上一直以來都有不錯的表現(xiàn)。
「趙健的讀書日記」就是一位很典型的博主。
早在一年半前，友望數據就曾采訪過趙健。他從小就對文學有濃厚的興趣，飽覽群書，讀書是他的理想，也是如今的工作。
在他的視頻號上，分享好書的同時，也分享書籍背后蘊藏著的人文故事。
此次奧運會，他來到了法國巴黎，來到了開幕式的現(xiàn)場，由此創(chuàng)作的幾條視頻內容都獲得了很不錯的成績，有多條都達到10W+。
▲ 圖片來源：友望數據-博主詳情
比如，從巴黎奧運會聯(lián)想到中國奧運之父張伯苓，第一個組織參加奧運會的中國人。
偶遇運動員張雨霏的媽媽，又從開幕式的致敬女性提取靈感，由此展開講述了中國十位杰出女性的故事。
巧妙借助奧運的熱點作為鋪墊，去講述他人的歷史故事，這種蹭熱點的方式，實屬高級。
并且我們可以發(fā)現(xiàn)，博主的文案已經形成固定的結構，開頭多為你知道嗎、你能想象嗎，用這種反問的方式來吸引用戶的注意與好奇，隨后將故事娓娓道來。
奧運會上，有來自全世界各地的運動員，這背后就有許多可以挖掘的人物故事，尤其是取得優(yōu)異成績的運動員，比如奧運冠軍、打破記錄的運動員，這背后通常都有勵志的、正能量的故事。
讀書、教育、人文歷史、藝術、運動、科普等類型的博主都可以蹭這方面的熱點。
當然大家的目光也都會聚焦到奧運冠軍身上，如何標新立異，從不同角度出發(fā)也是內容創(chuàng)作的重點、難點。
03、如何高級、有效地蹭熱點？
要想營銷做得好，借勢熱點少不了。奧運會的熱點，一個接一個，這潑天的流量也是不知道哪天就輪到你了。
因此蹭熱點還要快、準、狠，比如此次伊利簽下魯豫。
眾所周知，今年巴黎奧運會的logo被網友戲稱撞臉魯豫，伊利就立馬出手，順勢邀請魯豫擔任旗下品牌優(yōu)酸乳「巴黎形特別像大使」，品牌和代言人自己玩梗，借梗迅速在社交媒體上形成二次傳播，大大提高了品牌聲量。
▲ 圖片來源：伊利微博
除了這些內容營銷外，相關的電商商品也是商家可以關注的點。
去年奧運冠軍楊倩的同款小黃鴨發(fā)卡爆火，今年奧運首金黃雨婷的發(fā)卡同樣也爆火，義務商家2天賣出60萬個。
▲ 圖片來源：網絡
你永遠可以相信義務的速度！
對于商家、達人來說，在奧運期間帶貨體育運動相關的商品，也是正當火熱。
比如視頻號三農博主「白菜GG」，在7月30日，就與安踏合作品牌溯源直播專場。當天直播2場，時長累計近11個小時，累計預估GMV高達485W。
▲ 圖片來源：友望數據-博主詳情-直播記錄
其中一些主推的T恤、運動鞋單品，銷量高達4-6千件。
▲ 圖片來源：友望數據-直播詳情-商品分析
「白菜GG」是一位來自福建閩南的三農博主，通過視頻號內容，向用戶展示家鄉(xiāng)的特色地產、風土人情。視頻號粉絲增長起來后，也逐漸開始帶貨。
此前帶貨商品多為生活家居、美食飲料類目，此次與安踏合作，一方面是奧運會體育運動火熱，另一方面，又是家鄉(xiāng)的品牌，在「白菜GG」親切、真誠的形象之下，給人的信任感會更高，因此帶貨成績也是很可觀的。
▲ 圖片來源：友望數據-博主詳情-商品櫥窗
無論是內容營銷，還是直播帶貨，蹭熱點不能盲目，要將熱點與品牌調性相結合，與自身領域相結合，才能相得益彰。
奧運會才剛開始，更多精彩內容也將上演。
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