國(guó)家級(jí)媒體和大廠正在競(jìng)相發(fā)布AIGC短劇。（AIGC，即利用AI技術(shù)自動(dòng)生成內(nèi)容的生產(chǎn)方式，目前已廣泛運(yùn)用于繪畫(huà)、寫(xiě)文、視頻等多個(gè)領(lǐng)域）
3月底，央視頻AI頻道正式上線，其打造的國(guó)內(nèi)首部AI全流程微短劇《中國(guó)神話》也和觀眾見(jiàn)面。當(dāng)時(shí)，中央廣播電視總臺(tái)宣布將聯(lián)合各地推出城市文旅系列AI微短劇，助力打造城市名片。
6月底，三部AI微短劇《英雄》《愛(ài)永無(wú)終止》《奇幻專賣(mài)店》在央視頻上線，制作方是中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心。
7月，《三星堆：未來(lái)啟示錄》和《山海奇鏡之劈波斬浪》先后上線，前者通過(guò)抖音和優(yōu)酷進(jìn)行分發(fā)，而后者僅發(fā)布在賬號(hào)@快手星芒短劇 ，二者均免費(fèi)。截至發(fā)稿，《三星堆》同名話題在抖音的播放量為7703.2萬(wàn)，《山海奇鏡》全集在快手的播放量為5240.4萬(wàn)。
自今年初Sora爆火以來(lái)，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了大量AI視頻生成模型：快手的可靈AI、抖音的即夢(mèng)AI、阿里巴巴的尋光視頻創(chuàng)作平臺(tái)、美圖的WHEE和MOKI、愛(ài)詩(shī)科技的PixVerse 、清華大學(xué)聯(lián)合生數(shù)科技共同發(fā)布的Vidu、智象未來(lái)推出的Pixeling、右腦科技的VegaAI……
所有鏡頭均由AI生成的短劇是這些大模型應(yīng)用的演練場(chǎng)。借助AI大模型視頻生成能力，短劇的生產(chǎn)速度在加快，現(xiàn)在半個(gè)月就能制作一部短劇，其題材也和之前的真人短劇有些區(qū)別，神話、文旅、非遺、玄幻、科幻、穿越等主題的AI短劇不斷涌現(xiàn)。
AI能為短劇行業(yè)帶來(lái)哪些新變量？純使用AI制作的短劇，是否會(huì)成為未來(lái)短劇賽道的頂流？
1、AI短劇哪家強(qiáng)?
在星羅棋布的AIGC短劇、以AI為主題的短劇中 ，卡思挑選了4部來(lái)做具體分析：
從題材來(lái)看，央視頻推出的《中國(guó)神話》，抖快推出的《三星堆》《山海奇鏡》都含有奇幻、冒險(xiǎn)的元素或主題，制作方和出品方均不以盈利為目的立項(xiàng)，而是在打樣或者說(shuō)嘗試，《重生之我在AI世界當(dāng)特工》略特殊，是真人拍攝的品牌定制劇，并在劇情中植入AI產(chǎn)品。
《中國(guó)神話》是中國(guó)傳統(tǒng)神話題材，共六集，分別為《補(bǔ)天》《逐日》《奔月》《填?！贰吨嗡贰秶L百草》，由經(jīng)典神話故事起筆，借助AI技術(shù)拓展人們對(duì)神話的想象。比如，《逐日》篇中夸父與天基太陽(yáng)天文臺(tái)夸父一號(hào)、《奔月》篇中嫦娥與嫦娥五號(hào)實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。該劇的美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂(lè)均由AI完成，出品方是央視頻、總臺(tái)人工智能工作室、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室。
圖源：《中國(guó)神話》
《三星堆》嘗試將AIGC和文旅題材結(jié)合，故事設(shè)定在不遠(yuǎn)的未來(lái)，地球上的古文明遺跡突然發(fā)生異變，引起了全球古文明研究組織的高度關(guān)注。主角考古學(xué)家江城生自四川廣漢一個(gè)世代從事三星堆考古的家庭，家族幾代人都在研究三星堆遺址的秘密。機(jī)緣巧合下，江城與科學(xué)家吳星言聯(lián)手揭開(kāi)了古蜀國(guó)和南方絲綢之路的神秘面紗，尋找拯救文明的密碼。這部短劇由抖音和博納影業(yè)聯(lián)合出品，抖音自研的大模型即夢(mèng)AI擔(dān)任首席技術(shù)支持。
《山海奇鏡》的主題是類似沉香劈山救母的經(jīng)典敘事，海底的怪獸九嬰抓走了村民和主角李行舟的母親，為了救人，李行舟獨(dú)自冒險(xiǎn)，拿到水神戟，劈開(kāi)無(wú)望海，斬殺九嬰，救下被變成鮫人的親人和村民。
圖源：《山海奇鏡》
據(jù)了解，《山海奇鏡》的編劇、剪輯、配音是真人，但畫(huà)面都由 AI 實(shí)現(xiàn)，先用 Midjourney 文生圖，再用快手可靈圖生視頻，部分配樂(lè)也通過(guò) AI 生成。該劇制片人陳坤是從業(yè)二十余年的傳統(tǒng)影視人，今年剛轉(zhuǎn)行成為AI影視工作者，其公司星賢文化也從傳統(tǒng)影視公司轉(zhuǎn)變?yōu)锳I原生影視公司。陳坤在個(gè)人公眾號(hào)回顧，該劇從2024年1月4日初具想法，到7月13日正式上線，歷經(jīng)了半年時(shí)間。
《重生之我在AI世界當(dāng)特工》中的男主角陸子衡和女主角蘇沐本是AI世界的特工和死對(duì)頭，在一次搶奪任務(wù)的過(guò)程中意外穿越到2024年，變成了豪門(mén)夫妻。兩人需要完成任務(wù)，才能重回現(xiàn)實(shí)世界，于是兩人被迫合作，在相處和找尋真相的過(guò)程中慢慢愛(ài)上對(duì)方，并借助先進(jìn)的AI裝備解決任務(wù)中遇到的棘手問(wèn)題。這部短劇是定制化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，由京東獨(dú)家冠名，快手、京東共同出品，鳴白聯(lián)合出品。
卡思觀察到，一些特定的題材比較適合展示AI的技術(shù)實(shí)力。比如，神話、玄幻、戰(zhàn)神和穿越等帶有奇幻色彩題材，往往需要呈現(xiàn)出各種奇幻的場(chǎng)景、角色和特效。AIGC技術(shù)輔助下的特效制作，能夠更高效地創(chuàng)作出逼真的奇幻場(chǎng)景、異類角色和動(dòng)作效果，創(chuàng)造震撼的視覺(jué)體驗(yàn)。
從互動(dòng)數(shù)來(lái)看，討論度相對(duì)較高的《三星堆》《山海奇鏡》差距不大，但似乎沒(méi)有達(dá)到出圈級(jí)別。兩者的噱頭亮點(diǎn)都是AIGC，用戶對(duì)其背后技術(shù)的討論多于對(duì)劇情內(nèi)容的關(guān)注。
比如，用戶的討論焦點(diǎn)集中在AI呈現(xiàn)和真人的比較上。有的用戶認(rèn)為，AI生成的圖片過(guò)于科技感，數(shù)字人的形象AI味太濃。有觀眾表示，《三星堆》《山海奇境》有一樣的問(wèn)題，就是不能像真人實(shí)拍一樣有連貫的人物動(dòng)態(tài)表演，看起來(lái)更像‘臺(tái)詞+MV’，是碎片化的情節(jié)組合，要靠觀眾腦補(bǔ)。
在博納的抖音評(píng)論區(qū)，有觀眾提到，說(shuō)實(shí)話AI人物的表情動(dòng)作很不自然?？墒茿I生成的圖片特效很棒。她建議，可以取長(zhǎng)避短。制作一部動(dòng)畫(huà)CG電影，因?yàn)楫?huà)面特效真的很棒?；蛘呖梢岳谜嫒伺臄z人物動(dòng)作片段，然后再利用AI布景特效。
實(shí)際上，用AI布景，真人拍攝這種方式制作短劇，行業(yè)中也已經(jīng)有人在嘗試?！稅?ài)永無(wú)終止》是中央廣播電視總臺(tái)首部采用AI+真人相結(jié)合的短劇，結(jié)合真人實(shí)拍和AIGC數(shù)字人/內(nèi)容合成/置景合成，講述祖孫三代間親情與愛(ài)的守護(hù)的故事。從成片來(lái)看，真人拍攝的質(zhì)感要好于AI技術(shù)呈現(xiàn)。
總結(jié)來(lái)看，現(xiàn)在AI短劇的關(guān)注者仍然局限于部分短劇深度用戶和對(duì)新技術(shù)感興趣的泛從業(yè)者，仍然需要一部真正出圈、有爆點(diǎn)、有大眾話題度的AI短劇作品，讓更多機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者愿意加入其中，形成變革性的力量。
2、AI能為短劇帶來(lái)哪些變量？
艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2023年全年規(guī)劃備案短劇3574部、上線備案584部；2023年微短劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到358.6億元，預(yù)計(jì)2024年將增長(zhǎng)至484.6億元。
短劇市場(chǎng)有巨大的吸引力和廣泛的受眾基礎(chǔ)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，快手平臺(tái)短劇日活用戶從2023年的2.7億人次增長(zhǎng)至2024年一季度的3億人次，同比增長(zhǎng)11%；重度用戶從9400萬(wàn)人次增長(zhǎng)至14600萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)55.3%。近8成短劇用戶，每周都要看短劇。
2023年抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長(zhǎng)2倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品的播放量破10億大關(guān)，微短劇日播放量增長(zhǎng)了一倍。
短劇產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已較為成熟，對(duì)鏈條上的每個(gè)玩家也提出了更高的要求。
《新民周刊》2023年底的報(bào)道顯示，現(xiàn)在即使用傳統(tǒng)模式制作短劇，時(shí)間周期也明顯縮短，當(dāng)前一部短劇的平均拍攝周期通常在7-10天，算上前期籌備與后期剪輯，整個(gè)過(guò)程不會(huì)超過(guò)一個(gè)月。但在拍攝成本上，短劇行業(yè)已經(jīng)水漲船高，平均制作成本達(dá)到了50萬(wàn)元，有些短劇的制作費(fèi)甚至超過(guò)了200萬(wàn)元。在甜寵劇、戰(zhàn)神劇、逆襲劇這些最常見(jiàn)的短劇題材之外，有出品方想嘗試玄幻科幻題材，但這些題材意味著后期復(fù)雜的特效，成本也相應(yīng)提高。
廣電總局對(duì)短劇的發(fā)展也越來(lái)越重視。自2022年6月1日起，總局對(duì)包含微短劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，短劇從上線備案邁入網(wǎng)標(biāo)新時(shí)代。今年，在加大對(duì)短劇內(nèi)容質(zhì)量和合規(guī)性的監(jiān)管力度的同時(shí)，短劇+模式不斷滲透到各行各業(yè)，這才出現(xiàn)了AI短劇。
當(dāng)短劇發(fā)展進(jìn)入規(guī)范期，各大平臺(tái)也出臺(tái)了相應(yīng)的扶持計(jì)劃，作品的內(nèi)容質(zhì)量逐漸提升。2024 China Joy短劇創(chuàng)新論壇公布的數(shù)據(jù)顯示，制作質(zhì)量與劇情題材成為網(wǎng)絡(luò)微短劇能否成功的關(guān)鍵指標(biāo)，從觀眾調(diào)查來(lái)看，54.14%的網(wǎng)友會(huì)因?yàn)槎虅〉闹谱髻|(zhì)量精良而受吸引；43.90%的網(wǎng)友會(huì)受劇情題材吸引。
面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和用戶需求，AI大模型剛好能部分解決從業(yè)者的痛點(diǎn)。
首先，在短劇制作上，AI能夠幫助從業(yè)者更輕松地突破題材限制，成為顯著提升制作效率的工具。
在之前的文章中，卡思曾寫(xiě)道，現(xiàn)階段很多熱門(mén)短劇的題材限制在霸道總裁愛(ài)上我絕命毒妻復(fù)仇記贅婿翻身做主人這類或甜或爽的敘事中，內(nèi)容司空見(jiàn)慣，玩不出新花樣，已經(jīng)引起了審美疲勞。
AI短劇可以做到大量科幻、玄幻場(chǎng)景的快速生成，就節(jié)省了特效成本和拍攝時(shí)間，對(duì)啟動(dòng)資金不夠充足的非頭部項(xiàng)目來(lái)說(shuō)具備較大吸引力。
陳坤在接受媒體采訪時(shí)表示，若真人做一部10分鐘左右的短劇，需要?jiǎng)虞m上百人的團(tuán)隊(duì)。但在AI技術(shù)的加持下，十幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)就能完成，放諸影視行業(yè)，成本至少降低四分之一。
值得注意的是，雖然文生圖，文生視頻技術(shù)已被大量應(yīng)用，但還需要專職人士進(jìn)行調(diào)教和優(yōu)化才能形成精美的畫(huà)面。
盡管AI在數(shù)據(jù)處理、模式識(shí)別等方面展現(xiàn)出強(qiáng)大的能力，在核心創(chuàng)意和人物情感動(dòng)機(jī)上存在較大的缺陷。因此，AI短劇仍需要專業(yè)人才進(jìn)行核心內(nèi)容創(chuàng)作和把關(guān)，AI不能取代人類，而是服務(wù)于人、賦能于人。
《央視頻》公眾號(hào)記錄了《中國(guó)神話》的幕后故事：在文生圖環(huán)節(jié)最需要發(fā)揮文字功力，創(chuàng)作者需要上百次地打磨提示詞，并干預(yù)現(xiàn)有AI工具的歐美化審美，以生成想象中獨(dú)具東方韻味的神話人物與場(chǎng)景；在圖生視頻環(huán)節(jié)，為最大限度地去提升角色的演技，探索劇情人物的動(dòng)作連貫與情感表達(dá)，制作團(tuán)隊(duì)嘗試對(duì)人物主體的動(dòng)態(tài)感做多種參數(shù)搭配，以克服主體運(yùn)動(dòng)幅度和畫(huà)面穩(wěn)定性不同步的技術(shù)難題。
另?yè)?jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道，《三星堆》技術(shù)總監(jiān)李康康介紹，AIGC（生成式人工智能）并非是將一切扔給電腦，而是需要人機(jī)共創(chuàng)，通過(guò)傳統(tǒng)的電影美術(shù)等對(duì)AI進(jìn)行內(nèi)容把控，其中有很多的人工干預(yù)，比如，搭建場(chǎng)景、訓(xùn)練模型以及對(duì)角色的一致性控制。
AI 為短劇帶來(lái)的另一層變量是能夠?qū)崿F(xiàn)更低成本地出海。
從2023年以來(lái)，短劇出海市場(chǎng)持續(xù)升溫。Sensor Tower 顯示，今年2月，已有多達(dá) 40 多款短劇應(yīng)用試水海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量近5500萬(wàn)次。 與下載量同步攀升的，是出海短劇市場(chǎng)的收入。TikTok for Business首次對(duì)外發(fā)布《2024 短劇出海營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》預(yù)計(jì)，未來(lái)出海短劇產(chǎn)業(yè)將形成百億美元量級(jí)的市場(chǎng)。
語(yǔ)言和文化差異是短劇出海需要面臨的一大挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在出海的短劇主要有兩種，一種是國(guó)產(chǎn)翻譯劇，另一種是本土劇，相對(duì)于國(guó)產(chǎn)翻譯劇，本土化制作的短劇成本更高。
AI換臉和配音相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，提供了新解法。通過(guò)AI換臉技術(shù)將國(guó)產(chǎn)短劇的角色面孔替換為海外觀眾更熟悉的當(dāng)?shù)匮輪T長(zhǎng)相，再用本地化的翻譯和配音，一魚(yú)多吃，降低了出海的成本。
據(jù)《DataEye短劇觀察》消息，剪映全年會(huì)員（年費(fèi)約600元）支持字幕生成和視頻翻譯功能等AI功能，目前支持使中英日三種語(yǔ)言相互翻譯；繪影字幕網(wǎng)站能兼容110種語(yǔ)言翻譯和字幕時(shí)長(zhǎng)的AI字幕生成平臺(tái)，年費(fèi)在960-1920港幣；在換臉和配音服務(wù)方面，某網(wǎng)站的價(jià)格最高達(dá)7200/次，和實(shí)地拍攝相比，仍具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
每一次技術(shù)浪潮的變革都深刻影響了商業(yè)秩序的重建。卡思認(rèn)為，現(xiàn)階段AI為短劇行業(yè)帶來(lái)的并不是顛覆性的力量，但是我們能從中看到一些突破現(xiàn)有題材限制、成本困境的希望和可能性，這是更為實(shí)際的意義。
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