沒有為選題掉過頭發(fā)的新媒體人，大概不算好運(yùn)營吧。
每個月，總有那么幾天生無可戀的想選題，更有甚者，一個月每天都耗死在選題里。
而真相是，老板經(jīng)常飄過來說：
別人隨便都有10W+、100W+，我相信你也可以的，做一些爆款選題出來，爆文才是王道，你知道嗎？
你看，選題已經(jīng)很難搞了，爆款選題才真的可怕啊。
誰都想有選題的秘法，輕輕松松就能搞到一堆爆炸的選題。
秘法，可能有！
不過我每次寫給大家的，都是方法！肯定有用，但不敢稱之為秘法。
如你所見，有無數(shù)人在用大家公認(rèn)有效的爆款選題方法，卻并沒有經(jīng)常做出爆款。
這也是很多鍵盤俠喜歡吐槽的地方：為什么你分享的這些方法說能寫出爆款，我怎么就沒寫出來，果然還是騙人的。
是方法不對？
不是！
方法是方法，結(jié)果是結(jié)果，有神效但不是捷徑。
選題是選題，爆文是爆文，有關(guān)聯(lián)但不劃等號。
在這個人人皆可表達(dá)觀點(diǎn)的時代，我一直認(rèn)為每個人都有可能做出自己的爆款。
但選題好從來就不等于爆款，你的領(lǐng)域、內(nèi)容定位、賬號調(diào)性、用戶洞察、標(biāo)題、內(nèi)容框架、情緒演繹、表達(dá)技巧、等等，每一個都會決定你的內(nèi)容是否能成為爆款。
方法技巧只是其中一部分，選題也只是爆款其中一部分而已。
應(yīng)該說得很明白了，再往下看。
我最推崇的選題方法，這么些年過去，還是之前咪蒙團(tuán)隊(duì)持續(xù)做爆款的方法論，那才叫厲害。
從事或關(guān)注過自媒體的朋友，應(yīng)該知道咪蒙這個名字。
她曾經(jīng)寫出過很多現(xiàn)象級爆文，人稱自媒體教母。那時的咪蒙可以說是如日中天，勢不可擋，不停的帶來霸屏級內(nèi)容。當(dāng)時咪蒙公眾號廣告報價達(dá)到80萬一條，是絕對的頂流。
到2019年，可以說是咪蒙最為風(fēng)光的巔峰時刻，但成也內(nèi)容，敗也內(nèi)容。就在這一年，咪蒙團(tuán)隊(duì)因?yàn)閮?nèi)容風(fēng)格過于偏激，且價值觀導(dǎo)向有問題，直接被封殺，咪蒙公眾號被注銷。從此隱退，慢慢淡出大眾視線。
而就在今年年初，咪蒙團(tuán)隊(duì)制作推出的《我在八零年代當(dāng)后媽》短劇意外爆了，不僅狂攬收視率反響還奇好。
據(jù)說該劇單日最高充值達(dá)到2000萬元——因?yàn)榻o這部劇充值的人太多，還一度出現(xiàn)服務(wù)器宕機(jī)的情況……
咪蒙又以春節(jié)檔賺了2個億沖上熱搜，也讓她重回大眾視野。原來咪蒙一直都在幕后做短視頻，只是換了一條賽道，但依舊還是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
有人喜歡咪蒙，有人討厭咪蒙，這個我確實(shí)不太在乎！互聯(lián)網(wǎng)一直都是一個 愛憎分明 的江湖，她錯了就是錯了。
咪蒙做得不好的地方，現(xiàn)實(shí)已經(jīng)給了赤裸裸的 封殺，而做得好的地方也不能否定掉。成年人三觀要正，好壞也要拎得清，一碼歸一碼。
那么咪蒙團(tuán)隊(duì)當(dāng)時做爆款選題有什么樣的 秘訣 呢？
01 首先腦暴出50個選題
咪蒙團(tuán)隊(duì)在那幾年，每天上午開始腦暴，12點(diǎn)之前要從熱點(diǎn)里面想出50個選題。
當(dāng)然，這50個選題只是備選，為的是最終相對靠譜的那一個，經(jīng)過激烈討論和過往數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，她們會最后確認(rèn)1個選題切入方向。
依據(jù)是什么呢？
之前她們在大會上分享秘訣時就有提到：
新觀點(diǎn)沒有那么神奇，發(fā)現(xiàn)新觀點(diǎn)的過程不過是一個個拋棄舊觀點(diǎn)的過程。你第一時間、第一直覺想到的觀點(diǎn)一定不能寫，因?yàn)樗腥硕寄芟氲健?/p>
很多頭部達(dá)人團(tuán)隊(duì)也是這樣，通常主編會提前一天讓大家交選題清單。每人可能會提出幾十甚至上百個選題。
然后第二天早上開選題會，一起看選題清單，每個人從中挑選出自己喜歡和不喜歡的選題，并說明原因。
大部分人都喜歡的選題，就重點(diǎn)去做，大概率會成為下次爆文。至于都不喜歡的選題，就一起研究為什么都不喜歡？有什么共性？總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。
做內(nèi)容要做到八個字，意料之外，情理之中。
02 四級采訪
有了一個想做的選題方向后，當(dāng)時她們會要求團(tuán)隊(duì)做四級采訪。
先是5000人核心粉絲群的群訪，然后是三個以上小群的采訪、50個個案采訪，最后專家顧問團(tuán)的采訪。
這種和用戶近距離的采訪，顯然在任何一個內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域都意義重大。做內(nèi)容確實(shí)是創(chuàng)作者的自我表達(dá)，但想做出大家喜歡的內(nèi)容，肯定不能自嗨，自說自話。
你需要在乎用戶需求，找到用戶需求和自我表達(dá)之間的交集。
訪談中，你能聽到目標(biāo)用戶真實(shí)的心聲，清晰用戶已經(jīng)知道什么，還想知道什么。這是你知道應(yīng)該 做什么 的前提條件。
咪蒙團(tuán)隊(duì)的精細(xì)化在于，她們不僅做了群體訪問，還做了更精準(zhǔn)的細(xì)分群體采訪：去約一批人進(jìn)行時間更長的個案采訪，甚至她們還有來自全球70多個專家的專家顧問團(tuán)，針對具體選題，能從專家那得到更多具體專業(yè)的建議，往往專家的采訪就有五千字到一萬字內(nèi)容素材了。
試問，在這樣一種模式下，做到如此細(xì)節(jié)了，得出的選題和內(nèi)容素材能差到哪去？就算是隨便整編一下這些采訪內(nèi)容，我相信都會很不錯吧。
魔鬼來自細(xì)節(jié)，沒毛?。?/p>
更為變態(tài)的是，我聽說她們在做完四級采訪之后會得到好幾萬字的采訪資料，要先認(rèn)認(rèn)真真整理完成之后才能寫稿。
如果是這樣，那真的服氣。
03 取100個標(biāo)題，5000人投票
咪蒙團(tuán)隊(duì)在做公號時每篇內(nèi)容要寫100個標(biāo)題，標(biāo)題的重要性你我都知道，是最直接決定文章推送后數(shù)據(jù)走勢的因素。
好標(biāo)題要取100次，這句話應(yīng)該也經(jīng)常聽到。
但太難做到，反正我是偷懶的，完全做不到。能做到，那本身就是牛逼的資本。
而且，在取好100個標(biāo)題后，她們會發(fā)到5000人核心粉絲群里投票，不靠自己猜測，始終把 洞察 交給用戶本尊。
04 一萬字?jǐn)?shù)據(jù)報告
據(jù)說，她們還會為一篇文章做一萬字的數(shù)據(jù)分析報告，當(dāng)然了，不止是單篇文章的，還包括自己賬號整體數(shù)據(jù)分析、用戶反饋的信息分析、同行爆款文章的分析等等。
實(shí)時總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，把所有對的、錯的、好的、壞的馬上變成可以提高下一次效果的具體動作。
這哪是做內(nèi)容，分明就是系統(tǒng)的產(chǎn)品運(yùn)營思維。這么做內(nèi)容，真的是太猛了。
她們細(xì)致到每一篇文章多少人喜歡標(biāo)題，多少人覺得開頭好，多少人被哪一句話打動，多少人討厭哪一段，多少人最后會有怎樣的感觸等等......
把數(shù)據(jù)和用戶的每一點(diǎn)反饋都盤得清清楚楚，甚至慢慢比用戶自己都還要了解自己了。那這樣還會缺洞察，缺共鳴，還會缺難搞的痛點(diǎn)和淚點(diǎn)嗎？
做到這份上，除了自己把自己玩死了，真就是無敵！
整體而言，咪蒙團(tuán)隊(duì)當(dāng)時一篇爆款內(nèi)容的創(chuàng)作要點(diǎn)就是：
從50個選題里面選一個，進(jìn)行四級采訪，消化幾萬字采訪內(nèi)容后動筆，然后取100個標(biāo)題，同時拿到5000人核心群里投票，最后再不斷給文章做1萬字的數(shù)據(jù)分析報告，在實(shí)戰(zhàn)中精進(jìn)。
當(dāng)然，因?yàn)榉N種原因，不是所有個人或團(tuán)隊(duì)都能做到這種 變態(tài) 的精細(xì)化運(yùn)作。
但這種做爆款的產(chǎn)品思維，是完全值得每個新媒體人學(xué)習(xí)，去借鑒，改良出適合自己的方法。
你會發(fā)現(xiàn)，方法其實(shí)是真的有，但天花板一直由你自己決定。核心還是要扎進(jìn)去，做細(xì)節(jié)，做好每一個觸點(diǎn)，一次次打磨，不斷的去刻意練習(xí)......
差別就在這，且永無盡頭。
死磕自己！瘋子一般的認(rèn)真！傻子一樣的偏執(zhí)！
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