作者 | Hiu

來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

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在法國巴黎的羅蘭·加洛斯紅土球場，21歲的鄭欽文，創(chuàng)造了歷史！斬獲了中國歷史上首枚網(wǎng)球單打的金牌！

▲ 圖源：央視頻

屬于鄭欽文的時(shí)代到來了，與此同時(shí)，她的商業(yè)版圖也徐徐展開了。

在2023年底《福布斯》雜志公布的年度女運(yùn)動(dòng)員收入榜中，鄭欽文以總收入720萬美元（約合人民幣5100萬元），排名第15。其中賽事獎(jiǎng)金收入為170萬美元，代言贊助為550萬美元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鄭欽文曾經(jīng)代言過的品牌和正在代言的品牌有耐克、螞蟻集團(tuán)、勞力士、佳得樂、伊利、威爾勝、斯維詩、霸王茶姬、蘭蔻等。

▲ 圖源：小紅書網(wǎng)友

如今，摘得這枚含金量十足的奧運(yùn)金牌，鄭欽文的商業(yè)價(jià)值想必會(huì)攀登上另一個(gè)高峰。

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這個(gè)周日（8月4日）凌晨，在現(xiàn)場手持五星紅旗的觀眾和外國觀眾的見證下，在實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播畫面前全球觀眾的見證下，中國網(wǎng)球界冉冉升起了一顆光芒璀璨的新星。

她叫鄭欽文！她是實(shí)至名歸的Queen Wen！

在決勝局中，她戰(zhàn)勝了對面摔球拍的克羅地亞選手維基奇，站上了2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女子單打的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

回顧?quán)崥J文在巴黎奧運(yùn)會(huì)的晉級(jí)之路，其實(shí)并不順暢，甚至可以說鋪滿荊棘。

1/8決賽和1/4決賽，鄭欽文都是鏖戰(zhàn)超過3小時(shí)才逆轉(zhuǎn)局面拿下比賽。

半決賽，她又碰上了勁敵——賽會(huì)頭號(hào)種子（世界排名第一）波蘭名將斯瓦泰克。在此前的6次交鋒中，鄭欽文皆沒有勝績。

6:2、7:5，鄭欽文最終以總比分2:0擊敗了本屆奧運(yùn)會(huì)被視為有望獲得金牌的斯瓦泰克，終結(jié)了自己在職業(yè)生涯中面對后者的6連敗。

不放過每一個(gè)有可能得分的機(jī)會(huì)，在不可能中創(chuàng)造贏的生機(jī)，鄭欽文通過一場又一場強(qiáng)強(qiáng)碰撞的精彩表現(xiàn)，向我們展示了自己的硬實(shí)力與頑強(qiáng)拼搏的不服輸精神。

▲ 圖源：微博@人民日報(bào)

03

競技賽場上，若談?wù)撦斱A不重要，那是虛假且不真實(shí)的。

輸贏固然不能作為衡量選手實(shí)力的唯一標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)橘悎錾嫌肋h(yuǎn)充滿了未知數(shù)與不確定性，這是環(huán)繞在自己身上的，同時(shí)也是環(huán)繞在對手身上的。

在比賽結(jié)束哨聲沒有吹響前，他們能做的便是盡可能地發(fā)揮出自己的最佳狀態(tài)，全力以赴打好每一場比賽。

基于這一點(diǎn)，毫無疑問，鄭欽文是自己的王者，更是奧運(yùn)網(wǎng)球女單賽場上的王者。

另一對通過臨時(shí)搖人組隊(duì)，闖入網(wǎng)球混雙決賽的選手張之臻和王欣瑜，同樣創(chuàng)造了中國網(wǎng)球的又一個(gè)新歷史。

這樣的選手還有很多，比如打破男子100米自由泳世界紀(jì)錄的潘展樂、本屆奧運(yùn)會(huì)沖浪項(xiàng)目中唯一的中國選手楊思琪、女子自由式小輪車冠軍鄧雅文、作為中國男子體操隊(duì)隊(duì)長而扛起比賽項(xiàng)目重?fù)?dān)的張博恒……

▲ 圖源：微博

不管結(jié)果如何，不管最后有沒有站上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，在賽場上全力以赴、頑強(qiáng)拼搏、揮灑汗水的他們，都值得擁有觀眾的鮮花與掌聲。

而在賽場之下，則是一眾品牌們的競技天地，它們比拼的項(xiàng)目是押寶。

通俗點(diǎn)來說就是，品牌在諸如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等重大賽事開賽前，通過考察歷史成績和近期表現(xiàn)，簽約一些有潛力站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)甚至是金牌有力爭奪者的運(yùn)動(dòng)員，以完成品牌在世界級(jí)體育賽事中的營銷布局。

若是押中了黑馬運(yùn)動(dòng)員，品牌勢能也會(huì)跟著一同水漲船高，頗有點(diǎn)以小博大的意味。

04

早在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)開賽前，攜程便官宣了三組代言，他們分別是游泳運(yùn)動(dòng)員潘展樂、體操運(yùn)動(dòng)員張博恒以及羽毛球隊(duì)男子雙打運(yùn)動(dòng)員王昶、梁偉鏗。

這四位運(yùn)動(dòng)員均是實(shí)力與顏值并存的00后，關(guān)鍵是他們在奧運(yùn)賽場上都取得了耀眼的成績。

攜程毒辣的眼光，不禁讓友商甘拜下風(fēng)，眾網(wǎng)友也紛紛玩起了品牌的梗，調(diào)侃攜程中了大彩票，助力攜程撬動(dòng)更大的流量池，以斬獲陡然走高的訂單量。

▲ 圖源：微博

除了攜程嚴(yán)選之外，還有不少財(cái)大氣粗的品牌也是同時(shí)簽約了多個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)員，甚至是與多個(gè)項(xiàng)目的國家隊(duì)展開合作。

比如，乳業(yè)龍頭伊利贊助中國游泳隊(duì)、中國跳水隊(duì)、中國羽毛球隊(duì)、中國攀巖隊(duì)等，簽約鄭欽文、張雨霏、樊振東、孫穎莎、吳艷妮、蘇翊鳴等多位運(yùn)動(dòng)員為品牌代言人。

特別值得一提的是，早在2022年9月伊利就官宣了鄭欽文為品牌代言人。

彼時(shí)的鄭欽文才剛開始在網(wǎng)壇上嶄露頭角，但伊利出手相當(dāng)闊綽，直接一步到位，給到鄭欽文的是代言中的最高title。

▲ 圖源：伊利

當(dāng)最后一球落地，鄭欽文激動(dòng)地雙手握拳，躺在紅土場上。

對于鄭欽文來說，這是個(gè)人的榮譽(yù)，更是國家的榮譽(yù)。

在奪冠后的采訪中，她也動(dòng)容地說道：從小在她和家人的心里，奧運(yùn)會(huì)就是比四大滿貫更重要的存在，國家的榮譽(yù)永遠(yuǎn)是要超過個(gè)人的，她相信每個(gè)中國人心中也都是這么想的。

對于那些押寶鄭欽文的品牌來說，這代表著潑天的富貴已經(jīng)來到家門口了。

然而，作為合作將近2年時(shí)間的品牌，伊利在該場單打決賽還沒開始之前，就按耐不住急性子，搞出了一個(gè)大烏龍。在北京三里屯的大屏幕上，投放祝賀鄭欽文網(wǎng)球女子單打項(xiàng)目摘銀的廣告。

▲ 圖源：微博

此外，伊利還提前釋放了恭喜樊振東奪得男單金牌孫穎莎奪得女單金牌的物料內(nèi)容。

一方面，不得不贊嘆伊利選代言人的眼光，堪稱獨(dú)具慧眼，另一方面，又不得不吐槽它這種急功近利的態(tài)度。

作為一家乳制品企業(yè)，奉勸伊利有這精力還是先把關(guān)好自家產(chǎn)品的品質(zhì)吧。

至于搶新聞時(shí)效性，那是媒體工作者的職責(zé)，而且新聞的傳播也必須是基于事實(shí)之上，不能光有速度，也更不是靠瞎蒙的。

05

跟伊利對奧運(yùn)健兒的巨大流量展現(xiàn)出饑渴難耐而形成鮮明對比的是，從鄭欽文13歲起就贊助其的耐克。

巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕前，耐克發(fā)布了勝者不是誰都能當(dāng)?shù)钠放破髣潱猷崥J文設(shè)計(jì)了帶有強(qiáng)烈個(gè)人色彩的出征海報(bào)，配文是想帶走的巴黎紀(jì)念品，只有獎(jiǎng)牌。

▲ 圖源：Nike

在贏得了這枚沉甸甸的金牌之后，鄭欽文發(fā)微博稱帶走了最想要的巴黎紀(jì)念品。

表面上看是運(yùn)動(dòng)員與品牌之間的對話得到了回應(yīng)，實(shí)則這是鄭欽文對自己的承諾。

因?yàn)橄霂ё叩陌屠杓o(jì)念品，只有獎(jiǎng)牌這一口號(hào)的靈感，來自耐克團(tuán)隊(duì)與鄭欽文的對話過程，鄭欽文在對話中是這樣說的：我們必須挺身而出，為夢想而戰(zhàn)。我的內(nèi)心始終相信自己可以做得更好，要做的就是行動(dòng)起來。

賽后鄭欽文也攜金牌來到了巴黎線下的耐克運(yùn)動(dòng)員之家，出席了簡短的商業(yè)活動(dòng)，上身展示了耐克為其量身定制的印著 想帶走的巴黎紀(jì)念品只有金牌口號(hào)的T恤，以及帶有勝利就是一切金色字樣的 Air Force 1。

▲ 圖源：耐克

在整個(gè)比賽的進(jìn)程中，耐克一路以文案與視頻的形式為鄭欽文加油打氣。

鄭欽文晉級(jí)奧運(yùn)會(huì)八強(qiáng)，耐克這樣寫道：好勝心也會(huì)陷入苦戰(zhàn)，但好在她從不懷疑。

晉級(jí)四強(qiáng)：對手真的很想贏，可是站在她對面的，是那個(gè)不勝不罷休的鄭欽文！

晉級(jí)決賽：沒有世界第一的好勝心，怎么能打敗世界第一?

決賽獲勝：這一路走來遇到的所有迷茫和質(zhì)疑，今天終于有了答案。

耐克的頂級(jí)文案溫暖且具有強(qiáng)勁的力量，跟運(yùn)動(dòng)員之間似乎有一段共同成長的心路歷程，這是屬于他們之間的默契對話。

或許，這種相伴相隨的代言才是最能打動(dòng)人心的，也是最能延長品牌效應(yīng)的。