根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，隨著《喜人奇妙夜》第三賽段告一段落，節(jié)目播放當(dāng)日市占率整體呈走高趨勢。但從觀眾反饋來看，整體評價卻越來越差，上周五播出的第六期更是被稱作史上最難看的一期。

《喜人奇妙夜》播放日市占率走勢

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

而在對節(jié)目的負(fù)面評價中，更是有不少觀眾認(rèn)為美團(tuán)團(tuán)購植入惹其反感。

觀眾反饋

作為一檔廣受喜愛的喜劇節(jié)目，《喜人奇妙夜》中美團(tuán)團(tuán)購的植入引起觀眾不滿的原因是什么？這個鍋要由誰來背呢？

1、內(nèi)容褒貶不一，植入過硬引不滿

節(jié)目第六期，似乎是讓觀眾徹底失望的一期。

網(wǎng)友評價

徹底完了作為評價或許較為夸張，但持同樣觀點(diǎn)的觀眾不在少數(shù)?！断踩似婷钜埂罚ㄒ韵潞喎Q為《喜人》）目前收到的評價主要集中在兩大方面，一是內(nèi)容，二是廣告植入。

內(nèi)容方面，觀眾對節(jié)目有這么幾個批評的聲音：

嘉賓方面，《喜人》的節(jié)目內(nèi)容以選手作品為主體，但所邀請的嘉賓往往也承擔(dān)著為觀眾介紹喜劇形式、情節(jié)設(shè)計精妙之處的責(zé)任。

然而本次《喜人》邀請的幾大嘉賓，雖然國民度很高，但專業(yè)性卻較低。過于識大局的表現(xiàn)導(dǎo)致觀眾對節(jié)目嘉賓不滿意，認(rèn)為嘉賓并沒有對節(jié)目內(nèi)容推進(jìn)起到正向作用，相比于往季可看性下降。

網(wǎng)友評價

作品方面，《喜人》選手與《一年一度喜劇大賽》第二季一樣，由新老選手構(gòu)成。但目前來看出彩的作品極少，給人留下深刻印象的作品微乎其微，個別效果好的作品也由前兩季老喜人完成。

這也導(dǎo)致觀眾觀感不佳，選手創(chuàng)作明顯陷入瓶頸對喜劇節(jié)目而言是致命問題，沒有新意的節(jié)目也難以贏得觀眾喝彩。

在內(nèi)容令觀眾不滿足的基礎(chǔ)上，廣告植入也變成了觀眾批判的靶子，不少觀眾認(rèn)為節(jié)目總冠名美團(tuán)團(tuán)購在片中植入過多，引人不適。

針對廣告植入的批判也分為兩個部分。一方面是作品中的廣告植入，不少觀眾認(rèn)為，作品中植入太過頻繁、突然，對其觀看體驗是一種入侵。甚至有觀眾坦白承認(rèn)廣告融入效果好，但仍是難以接受的。

另一方面，在作品之外的過多重復(fù)也讓觀眾產(chǎn)生抵觸情緒、比如主持人馬東在評價作品時刻意將話題引導(dǎo)至廣告植入，引觀眾不滿。

誠然，《喜人》收到的反饋也不全是差評，但褒貶不一的評價環(huán)境下，無論是節(jié)目組還是品牌都會陷入自我反思：這樣的植入真的是不好的嗎？

2、廣告爭議多，鍋由誰來背？

無論在電影、電視劇還是綜藝中，廣告植入引發(fā)爭議都已經(jīng)不是什么新鮮事。但作為品牌，仍然需要考慮產(chǎn)生爭議的原因是什么。

就《喜人》這檔節(jié)目來看，TOP君認(rèn)為原因有二。

眾所周知，雖然《喜人奇妙夜》與《一年一度喜劇大賽》的播放平臺不同、名稱不同，但二者的內(nèi)容形式與人員構(gòu)成并無二至。因此，《喜人》本質(zhì)上也算是綜N代，而這一身份本身就面臨諸多壓力。

從《奔跑吧兄弟》到《乘風(fēng)破浪的姐姐》《花兒與少年》，無論是旅行類真人秀還是選秀類真人秀，綜N代面臨的主要挑戰(zhàn)往往是如何用相同的節(jié)目形式給予觀眾新鮮感。例如《向往的生活》行至第七季，也因創(chuàng)作乏力不得不與觀眾說再見。

而這種挑戰(zhàn)放到《喜人奇妙夜》這類喜劇綜藝更是如此。sketch（素描喜?。┳鳛榻鼉赡暌蚬?jié)目而興起的新奇形式，受眾面本就較窄。而隨著節(jié)目每一季的更迭，觀眾觀看的作品質(zhì)量越多，其笑點(diǎn)、審美和閾值就越高，選手創(chuàng)作作品的難度也隨之增大。

加之諸多不可控的外界因素，喜劇大賽、脫口秀等喜劇類節(jié)目在市場內(nèi)長期空缺。觀眾對喜劇類節(jié)目的渴求，讓《喜人》的期待值空前提高，備受矚目的環(huán)境下，節(jié)目和品牌都面臨著被審判的挑戰(zhàn)。

于是，美團(tuán)團(tuán)購也自然而然地成為了節(jié)目中的一大關(guān)注點(diǎn)，而更多的目光也意味著更多元化的意見反饋，差評連連則是無可預(yù)估的情況。

另一方面，美團(tuán)團(tuán)購的植入爭議也與節(jié)目內(nèi)容水準(zhǔn)下滑有著必然聯(lián)系。

從豆瓣觀眾評價來看，《一年一度喜劇大賽》前兩季和《喜人奇妙夜》分別收到了[8.6]、[7.7]、[7.4]的評分，這意味著節(jié)目越來越不符合觀眾心中的期待。

觀眾面對廣告本就有著天然的抵觸感，作品中插入廣告的形式使觀眾難以接受。綜N代帶來的壓力下，《喜人》節(jié)目中作品表現(xiàn)平平，種種因素疊加也讓品牌的植入環(huán)境面臨更多挑戰(zhàn)。

總體來看，外部環(huán)境和節(jié)目本身帶來的壓力造成了品牌植入廣受差評，這個鍋品牌真的背不了。

3、《喜人》植入真的不好嗎？

壓力也好，挑戰(zhàn)也罷，都是品牌選擇綜藝植入時必須考慮和面臨的因素。觀眾反饋是必須吸納的，但回歸到營銷本身，美團(tuán)團(tuán)購在《喜人》中的植入真的不好嗎？TOP君認(rèn)為，從品牌營銷的角度上看美團(tuán)團(tuán)購的植入并無不妥。

植入時長和廣告位置方面，從第六期單期來看，美團(tuán)團(tuán)購的植入包含片頭片尾各5s標(biāo)版、主持人馬東12s的感謝詞、兩集銜接處1min的短片以及三個作品中不到10s的劇情植入。

總體來看，這在綜藝植入中時長占比處于常規(guī)區(qū)間，對節(jié)目內(nèi)容并無過多侵占。不過從觀眾的角度看，一期的6個作品中半數(shù)有植入，客觀上講頻次偏高，確實值得節(jié)目與品牌注意。

內(nèi)容上，第六期《X計劃》《下江南》《尤利婭別哭》中的植入十分自然。比如《尤利婭別哭》中角色是將傳統(tǒng)喜劇中的四六八句和美團(tuán)團(tuán)購，店好多，省好多廣告語結(jié)合起來，毫無違和感。

其實回看前兩季，品牌在選手作品中做植入并非個例，也曾給人留下了非常深刻的印象。

《一年一度喜劇大賽》中皓史成雙在作品《愛人錯過》中以打破第四面墻的方式植入京東居家，讓現(xiàn)場觀眾捧腹大笑。

《一年一度喜劇大賽》第二季中老師好以借酒消愁引出酒葫蘆中的QQ星，以演員的念白和game點(diǎn)融合，證明了猝不及防的廣告也可以很好笑。

前兩季的廣告植入在當(dāng)時并沒有收到負(fù)面反饋，反而因足夠幽默而廣受好評，本季美團(tuán)團(tuán)購飽受爭議，則是受外界因素影響。但美團(tuán)團(tuán)購選擇《喜人》植入是一個錯誤選擇嗎？TOP君認(rèn)為不是?！兑荒暌欢认矂〈筚悺非皟杉镜臒岫群秃迷u如潮是有目共睹的，加上品牌內(nèi)容與節(jié)目場景的高融合度，可謂是絕佳的選擇。

節(jié)目質(zhì)量也許難以保證，但美團(tuán)團(tuán)購也在這些爭議中收獲了高討論量和高關(guān)注度。觀眾也許對植入不滿，卻也是真正地記住了品牌意圖輸出的信息，這又何嘗不是一種營銷上的成功呢?