文 / 九才
又到了年中的財報季，總體來看和往年差不多，喜憂參半。但是，具體到以前YYDS的白酒行業(yè)，我們看茅臺等頭部企業(yè)的表現(xiàn)應(yīng)該就能感覺到，是憂大于喜。當(dāng)然，也有乍看起來表現(xiàn)還可以的酒企，比如水井坊。
近日，水井坊發(fā)布了2024年半年度報告，它也是A股今年中報季第一個交卷的上市白酒企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，水井坊營收17.19億元，同比增加12.57%；歸屬凈利潤2.42億元，同比增加19.55%。
看起來水井坊實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，難能可貴。但是，這份成績單背后的含金量怎么樣？這里先看一些機構(gòu)的態(tài)度，也就在水井坊發(fā)布年中報后，瑞銀證券重申了對水井坊的賣出評級，理由是水井坊的估值偏高。截至到8月5日，水井坊的動態(tài)市盈率是36.27，這個數(shù)值在上市酒企中目前排在第四。
來源：水井坊2024年中報
水井坊的估值之所以被認為偏高，節(jié)點財經(jīng)認為，主要在于目前整個白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，行業(yè)內(nèi)卷日趨激烈，水井坊兩位數(shù)的增長能不能持續(xù)很有懸念，投資者信心不足。而且，兩位數(shù)增長的背后，業(yè)績就真的像表面看到這么好嗎？
魔鬼藏在細節(jié)里，我們先來看看水井坊的年中報的含金量。
01、業(yè)績透視，高端仍難突破
先拆開水井坊的營收數(shù)據(jù)，看一看哪一類的產(chǎn)品貢獻最大。這個很容易得出結(jié)果，2024年上半年，水井坊高檔白酒營收15.17億元，幾乎占到了總營收的90%。
也就是說，從產(chǎn)品檔次的角度分析，水井坊高端系列的代表品牌水井坊系列，貢獻了其絕大部分營收。但是，這里節(jié)點財經(jīng)要指出，今年上半年水井坊高端產(chǎn)品的營收同比增長只有6.13%。對比總營收12.57%的增長，不難得出結(jié)論，在水井坊的業(yè)績增長中，作為營收主力的高端系列其實是拖了后腿的。
在白酒行業(yè)，得高端者得天下?？v觀頭部的幾家白酒企業(yè)，無不是在高端和次高端賽道占有一席之地。但是，水井坊在高端的成績差強人意，似乎難以保證業(yè)績的穩(wěn)定持續(xù)增長。
表現(xiàn)在業(yè)績上，水井坊近年來可以說忽高忽低，并不是那么穩(wěn)定。比如2020年至2023年，水井坊的總營收分別為30.06億元、46.32億元、46.73億元、49.53億元，分別同比增長-15.06%、54.1%、0.88%、6%；歸母凈利潤分別為7.31億元、11.99億元、12.16億元、12.69億元，分別同比增長-11.49%、63.96%、1.4%、4.36%。
結(jié)合今年上半年的業(yè)績表現(xiàn)，有沒有一種過山車的既視感？這可能也是本文開頭提到的，瑞銀證券將其定為賣出評級的原因之一，畢竟投資者最希望看到的是穩(wěn)定持續(xù)的增長，是可以預(yù)測的業(yè)績前景，而不是這種忽高忽低的這種狀態(tài)。
這種情況下，水井坊要實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)定持續(xù)增長，就要首先穩(wěn)住作為營收主力的高端和次高端產(chǎn)品，而要實現(xiàn)這一點，就需要打造足夠強的品牌力。而為了打造高端品牌，水井坊這些年沒少投入真金白銀。
2023年，水井坊銷售費用13.07億元，占營收的26.4%。到了2024年上半年，水井坊銷售費用5.8億元，占營收的33.77%。這樣的銷售費用率，在白酒行業(yè)要排在前列，而真正高端的頭部白酒品牌如茅臺、五糧液等，銷售費用率常年在10%以下。
顯而易見，和頭部酒企相比，水井坊的品牌力仍遜色不少，而一味依靠砸錢打廣告，效果會一直持續(xù)嗎？
02、行業(yè)不給力，現(xiàn)金流收緊
直接看最能代表經(jīng)銷商打款信心的合同負債這一項，最新的半年報顯示，水井坊上半年合同負債為10.71億元，同比下滑1.36%。經(jīng)銷商不積極表現(xiàn)的背后，其實就是對市場的不樂觀。
這種情況的進一步延續(xù)，就是存貨的進一步增加。今年上半年，水井坊的存貨金額大漲至29.94億元，同比增長16.3%，超過了比營收增長的速度，而與2023年底相比，存貨則上漲22.11%。
對于庫存高企，水井坊在半年報中也沒有避諱，其坦言白酒行業(yè)的擠壓式存量競爭的態(tài)勢仍在持續(xù)，整體消費需求稍顯疲軟，產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中的趨勢愈加明顯，行業(yè)集中度不斷提升。
需要注意的是，在水井坊不斷走高的庫存中，占比近九成的為半成品酒，而不同于常年存放的老酒，大多數(shù)自制半成品與庫存商品的差別并不大。即便白酒存貨減值計提的可能性不大，但長期存貨，必然降低企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)效率。
表現(xiàn)在財報上，水井坊的現(xiàn)金流在顯著收緊。
今年上半年，其經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流的凈額為-2.94億元，同比下滑2360.69%。對于現(xiàn)金流收緊的原因，水井坊表示原因在于2023 年第四季度的營收和利潤同比增加較多，導(dǎo)致今年第一季度繳納的稅費金額同比增加所致。
但是，這一說法并不能解釋全部問題。
節(jié)點財經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，2024年上半年，其支付的各項稅金為7.52億元，繳稅金額僅次于2022年上半年。但是，2022年同期其經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為144.64萬元，與今年上半年有著明顯差別。
那么，兩年時間，水井坊消失的現(xiàn)金流背后有什么呢？
03、逆勢擴產(chǎn)能，投資耗盡6年利潤
最顯而易見的就是持續(xù)上升的財務(wù)壓力，而在這種情況下，水井坊仍在大舉投入擴充產(chǎn)能。
水井坊在投資者見面會上就清楚表達過，目前白酒行業(yè)已經(jīng)是存量競爭的時代。連最堅挺的茅臺都已然開始降價，內(nèi)卷的激烈程度不難想象，而在全行業(yè)產(chǎn)能過剩之下，節(jié)點財經(jīng)認為，水井坊逆勢擴充產(chǎn)能可謂兵行險著。如果消費市場持續(xù)疲軟，新增產(chǎn)能陷入空轉(zhuǎn)，很可能侵蝕公司的盈利能力。
這也是投資者擔(dān)心水井坊的一個重點，而其擴產(chǎn)投資數(shù)目巨大。
2018年，水井坊開始建設(shè)邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項目（第一期），2022年增加投資2.56億元，調(diào)整后的項目總投資金額為27.56億元。
2022年，水井坊啟動了水井坊邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項目（第二期），預(yù)計投資40.48億元。
兩項投資加起來接近70億元，而從2018年至2023年，水井坊6年所有的凈利潤加起來，也還不到60億元。節(jié)點財經(jīng)算了一下，即便水井坊此后的凈利潤能夠達到每年20%的增長，要收回這70億的投資至少也需要4年時間。而水井坊凈利潤的增長能穩(wěn)定保持在20%嗎？過去的2022年和2023年，水井坊的凈利潤增幅均沒有超過5%。
綜合來看，水井坊的業(yè)績能否保持穩(wěn)定增長仍有很大的不確定性。此外，拋開財報數(shù)據(jù)等直觀表現(xiàn)，水井坊管理層的頻繁變動，也從側(cè)面反應(yīng)了其經(jīng)營業(yè)績的穩(wěn)定性問題。
就在年中報發(fā)布前不久，胡庭洲被委任為水井坊總經(jīng)理。而在胡庭洲之前，水井坊最近一任正式總經(jīng)理，還是2023年2月卸任的朱鎮(zhèn)豪。此后，艾恩華和蔣磊峰分別代行總經(jīng)理職責(zé)1年零1個月和4個月。
在首度露面的交流會上，對如何實現(xiàn)保持高速增長等問題時，胡庭洲并未給出明確答案，表示希望投資者有點耐心，給他點時間。只是，近年來水井坊總經(jīng)理的上任時間平均只有2年左右，不知道留給他的時間又有多少？
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