作者 | 兵法先生
來(lái)源 | 營(yíng)銷兵法
隨著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的火熱召開(kāi)，全球目光再次聚焦在這場(chǎng)體育盛宴上。奧運(yùn)會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)員展示實(shí)力、追逐夢(mèng)想的舞臺(tái)，更是各行各業(yè)爭(zhēng)奪眼球、收割流量的黃金機(jī)遇。那么，究竟誰(shuí)吃到了這場(chǎng)盛宴的第一波紅利呢？
筆者認(rèn)為可以從開(kāi)幕前的轉(zhuǎn)播權(quán)爭(zhēng)奪、開(kāi)幕式引爆關(guān)注，以及各品牌行動(dòng)三個(gè)角度來(lái)分析。
01、轉(zhuǎn)播權(quán)巨頭爭(zhēng)奪，短視頻平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)入局
奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)一直是媒體行業(yè)內(nèi)的香餑餑。
奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值在于其獨(dú)特的全球吸引力和廣泛的觀眾基礎(chǔ)。每四年一度的奧運(yùn)會(huì)聚集了世界各地的頂尖運(yùn)動(dòng)員，成為了體育界的頂級(jí)盛事。且受時(shí)差影響，開(kāi)幕式以及絕大部分的賽事將于北京時(shí)間凌晨時(shí)段進(jìn)行，這也就意味著觀看重播的人數(shù)比觀看直播的人數(shù)占比更高，因此，擁有轉(zhuǎn)播權(quán)意味著可以將這一盛事直接帶給國(guó)內(nèi)觀眾，這對(duì)于授權(quán)公司來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的吸金機(jī)會(huì)。
2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)異常激烈，最終由騰訊、咪咕、抖音、快手與中央廣播電視總臺(tái)簽署合作協(xié)議，就奧運(yùn)版權(quán)與央視達(dá)成合作。這些公司憑借其強(qiáng)大的傳播網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)，將奧運(yùn)會(huì)的精彩瞬間傳遞給全球數(shù)十億觀眾。他們不僅通過(guò)直播賽事收獲了巨大的觀看流量，還通過(guò)點(diǎn)播、重播和相關(guān)節(jié)目增加了用戶粘性，實(shí)現(xiàn)了廣告收入和品牌曝光的雙重增長(zhǎng)。
咪咕穩(wěn)定發(fā)揮，一如既往的拿下了賽事實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播等眾多權(quán)益大禮包，為國(guó)內(nèi)觀眾提供全面的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播。
騰訊作為始終沖在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播前線的老玩家，本次拿下點(diǎn)播和短視頻權(quán)益，重點(diǎn)押寶微信視頻號(hào)，通過(guò)打造騰訊新聞、微信、QQ瀏覽器在內(nèi)的一體化奧運(yùn)媒體矩陣來(lái)為廣大觀眾提供本次奧運(yùn)轉(zhuǎn)播。
（圖源自微博賬號(hào)——騰訊公司發(fā)布）
今年，抖音和快手強(qiáng)勢(shì)入局奧運(yùn)轉(zhuǎn)播，雙方結(jié)合賽事和商業(yè)化屬性，結(jié)合自身輕松、快節(jié)奏、碎片化的平臺(tái)屬性，制造大量爆款話題，花式引流。在新媒體營(yíng)銷方面，短視頻平臺(tái)如抖音、快手等通過(guò)開(kāi)展奧運(yùn)相關(guān)話題挑戰(zhàn)、設(shè)置互動(dòng)玩法，成功地吸引了廣大年輕觀眾的參與和關(guān)注，提高了品牌的曝光度。
總體來(lái)說(shuō)，騰訊、咪咕、抖音、快手成功吃到了奧運(yùn)的第一波熱度，在國(guó)內(nèi)觀眾觀看奧運(yùn)的同時(shí)，四家品牌首先進(jìn)入大家心智；同時(shí)他們能夠全面利用奧運(yùn)會(huì)這一全球性事件，通過(guò)多平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、廣告和贊助合作以及社交媒體的有效運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了觀眾的最大化吸引和收入的最大化。這不僅是一場(chǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)的競(jìng)賽，更是一場(chǎng)全方位的媒體運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的勝利。
02、開(kāi)幕式引爆關(guān)注，巴黎文化city出圈
開(kāi)幕式作為奧運(yùn)會(huì)的重頭戲，總能引起全球的高度關(guān)注。巴黎，這座光之城，在奧運(yùn)會(huì)期間更是煥發(fā)出了新的魅力。
在開(kāi)幕式開(kāi)始前，網(wǎng)絡(luò)中有著對(duì)巴黎這座城市的眾多評(píng)論，塞納河能有游泳嗎？、法國(guó)人真的能按時(shí)舉辦嗎？、這真的是奧運(yùn)村嗎？......眾多質(zhì)疑讓巴黎這座城市蒙上了一層灰暗的迷霧。
7月27日，巴黎奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式在塞納河畔拉開(kāi)帷幕，以一場(chǎng)前所未見(jiàn)的游船派對(duì)開(kāi)場(chǎng)，巴黎也通過(guò)奧運(yùn)會(huì)展示了其作為國(guó)際大都市的包容性和創(chuàng)新能力，為城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展吃到了第一波紅利。
（圖源于法國(guó)駐華大使館微信公眾號(hào)）
盡管目前仍然存在一些對(duì)開(kāi)幕式部分內(nèi)容的質(zhì)疑，但不可否認(rèn)的是巴黎奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和創(chuàng)意表演，成功捕獲了全球觀眾的心讓巴黎這座城市文化被大家所喜愛(ài)和了解。同時(shí)，社交媒體上關(guān)于開(kāi)幕式的討論和分享，也為巴黎這座城市帶來(lái)了前所未有的流量和活躍度。從公關(guān)角度看，是一次效果顯著的公關(guān)案例，巴黎正式正名，城市火爆出圈！
同時(shí)，巴黎用奧運(yùn)會(huì)作為契機(jī)，從城市基礎(chǔ)設(shè)施的改善到文化活動(dòng)的豐富，提升了城市的國(guó)際形象和吸引力，酒店、餐飲、旅游等相關(guān)行業(yè)迎來(lái)了客流量和收入的大幅提升。真正吃到了奧運(yùn)會(huì)的第一波紅利。
03、品牌迅速行動(dòng)，刷波存在感
品牌商們自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)奧運(yùn)會(huì)這樣的大型事件。從官方贊助商到各路企業(yè)，都通過(guò)與奧運(yùn)會(huì)的聯(lián)名、限量產(chǎn)品發(fā)布、運(yùn)動(dòng)員代言等多種方式，積極融入這場(chǎng)全球矚目的盛事。他們利用奧運(yùn)會(huì)的高曝光度和正面形象，提升了品牌知名度和美譽(yù)度，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，成功轉(zhuǎn)化為銷售增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額的提升。
法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)則以其1.5億歐元的高額贊助投入，成為了本屆奧運(yùn)會(huì)的最高出鏡品牌之一。
旗下品牌路易威登（Louis Vuitton）不僅為奧運(yùn)志愿者提供了精心設(shè)計(jì)的服裝，更是將品牌獨(dú)特的風(fēng)格帶入了奧運(yùn)火炬接力的行李箱設(shè)計(jì)中，將時(shí)尚與體育的結(jié)合推向了新的高度。
在國(guó)內(nèi)品牌方面，小米創(chuàng)始人雷軍不僅親臨奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還在社交媒體上積極發(fā)聲，借助個(gè)人影響力和互聯(lián)網(wǎng)思維，成功地將品牌推向了國(guó)際舞臺(tái)。
同時(shí)，國(guó)內(nèi)知名服裝品牌九牧王憑借為中國(guó)代表團(tuán)設(shè)計(jì)的入場(chǎng)禮服，成功地引起了廣泛關(guān)注和討論，這不僅展示了中國(guó)品牌的設(shè)計(jì)理念，也體現(xiàn)了其日益增強(qiáng)的國(guó)際影響力。
結(jié)語(yǔ)
2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的第一波紅利被轉(zhuǎn)播權(quán)公司巨頭、巴黎城市以及行動(dòng)迅速的品牌商們所分享。他們各自從不同角度切入，利用奧運(yùn)會(huì)這一全球性事件，實(shí)現(xiàn)了流量和利益的雙豐收。
隨著奧運(yùn)會(huì)的深入進(jìn)行，更多的品牌將繼續(xù)加入到這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役中，展示它們的創(chuàng)新力和市場(chǎng)敏感度。誰(shuí)能夠最終在奧運(yùn)會(huì)這場(chǎng)巨大的流量長(zhǎng)河里脫穎而出？我們拭目以待。
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