路言 | 作者

礪石商業(yè)評(píng)論 | 出品

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1

1990年的北京亞運(yùn)會(huì)，是中國(guó)建國(guó)以來(lái)第一次承辦的大規(guī)模綜合性國(guó)際運(yùn)動(dòng)會(huì)。其成功召開(kāi)，讓國(guó)人正式開(kāi)啟了自己的奧運(yùn)夢(mèng)，之后不久，中國(guó)便吹響了申奧的號(hào)角。

1991年4月11日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，北京2000年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)成立，正式開(kāi)啟了北京的申奧旅程。但遺憾的是，在1993年9月23日的最后投票中，43票對(duì)45票，北京最終以兩票之差輸給了悉尼。

失去2000年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)后，北京并沒(méi)有氣餒，于1998年11月25日，再次向中國(guó)奧委會(huì)遞交了舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)申請(qǐng)書(shū)，拉開(kāi)了中國(guó)第二次申辦奧運(yùn)會(huì)的大幕。最終于2001年7月13日，北京以超過(guò)半數(shù)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)獲得了2008年夏季奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)。

北京獲得奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)的消息，讓全體國(guó)人沸騰。而在這些國(guó)人中，有一位特別的公民，其不僅為祖國(guó)所獲得的榮譽(yù)感到振奮，并且還在之后參與到這份榮譽(yù)的共建中，并與奧運(yùn)會(huì)，與中國(guó)體育的緣分持續(xù)至今。他便是伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁潘剛。

在北京獲得奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)之后的一次內(nèi)部會(huì)議上，伊利高管們?cè)谟懻撝患浅Ｖ匾氖虑?mdash;—即伊利是否要參與服務(wù)2008年的北京奧運(yùn)會(huì)。大多數(shù)高管都認(rèn)為，以伊利當(dāng)時(shí)的銷售規(guī)模服務(wù)奧運(yùn)會(huì)這樣的一項(xiàng)國(guó)際盛事，難度大、風(fēng)險(xiǎn)高，且不具備發(fā)展?jié)摿?。但潘剛在此時(shí)展現(xiàn)出了一位杰出企業(yè)家的氣魄、格局與擔(dān)當(dāng)，他除了看到參與奧運(yùn)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)的巨大前景，同時(shí)也表示，我們不能讓外國(guó)運(yùn)動(dòng)員背著牛奶來(lái)中國(guó)，作為民族企業(yè)我們有能力、更有責(zé)任服務(wù)好北京奧運(yùn)會(huì)。

為了參與這次在中國(guó)主場(chǎng)的奧運(yùn)會(huì)，潘剛身先士卒，多次前往北京奧組委介紹伊利的情況。潘剛的執(zhí)著和伊利的企業(yè)綜合實(shí)力，最終打動(dòng)了北京奧組委，使得伊利于2005年成功牽手北京奧運(yùn)會(huì)，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)唯一一家符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)、為奧運(yùn)會(huì)提供乳制品的企業(yè)。

最終，中國(guó)與伊利都不負(fù)眾望。

2008年8月，中國(guó)為世界奉獻(xiàn)了一場(chǎng)無(wú)與倫比的體育盛會(huì)，展現(xiàn)了中國(guó)的雄厚實(shí)力。同時(shí)，在服務(wù)奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程中，伊利則為來(lái)自全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的18000名運(yùn)動(dòng)員、教練員及隨隊(duì)官員提供了完美的營(yíng)養(yǎng)保障，為超過(guò)750萬(wàn)抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾提供了周到的產(chǎn)品服務(wù)，既彰顯了中國(guó)乳業(yè)的實(shí)力，也鍛造了企業(yè)的核心能力，并得到了國(guó)際社會(huì)廣泛的認(rèn)可和贊譽(yù)。

這為伊利與奧運(yùn)會(huì)之后的長(zhǎng)期結(jié)緣奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在之后的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)與2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)，伊利也都深度參與其中。除了在自身產(chǎn)品與服務(wù)上做好保障之外，伊利在奧運(yùn)主題活動(dòng)上也不斷創(chuàng)新，重點(diǎn)講述了平凡中國(guó)人的奧林匹克故事，向全世界很好地傳遞了中國(guó)人的健康觀念與奧運(yùn)夢(mèng)想。

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2

機(jī)會(huì)都是留給努力的企業(yè)的。隨著中國(guó)國(guó)際地位的提升與北京城市實(shí)力的增強(qiáng)，北京市于2013年11月再次出擊，爭(zhēng)取到了2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的主辦申請(qǐng)權(quán)，并于2015年7月31日在馬來(lái)西亞首都吉隆坡舉行的第127屆國(guó)際奧委會(huì)全體會(huì)議上，成功贏得了最終的主辦權(quán)。這也意味著，北京將成為全球唯一一座既舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)，也舉辦過(guò)冬季奧運(yùn)會(huì)的雙奧之城。

與奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)深深結(jié)緣的伊利集團(tuán)，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次主場(chǎng)作戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。2017年8月30日，其與北京冬奧組委正式簽約，成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方乳制品合作伙伴。由此，伊利集團(tuán)也成為首家唯一同時(shí)服務(wù)夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的雙奧乳制品企業(yè)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)乳業(yè)的新里程碑。

在服務(wù)北京冬奧會(huì)的過(guò)程中，伊利除了堅(jiān)持奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)在奶源、研發(fā)、工廠、渠道與服務(wù)等具體的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)全面提升，以提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)保障之外，伊利的奧運(yùn)賽場(chǎng)志愿者也展現(xiàn)了很好的奧運(yùn)精神。

楊新宇，是2022年伊利冬奧產(chǎn)品供應(yīng)部的一員，他提供冬奧服務(wù)的點(diǎn)位是位于小海坨山的國(guó)家高山滑雪中心，海拔2199米，山體落差800米，冬季最高體感溫度在零度以下。其中一個(gè)雪夜，小海坨山山頂?shù)呐Ｄ汤洳卦O(shè)備出現(xiàn)故障，需要楊新宇上山進(jìn)行緊急維修。當(dāng)時(shí)裝載工人已下班，專業(yè)的裝車機(jī)械也已停運(yùn)。他只好借調(diào)幾位臨時(shí)出差的同事，赤手空拳將幾臺(tái)笨重的設(shè)備抬到卡車上后上山。深夜、天寒、大雪、路滑，一切不利條件下，1小時(shí)的車程走了3個(gè)小時(shí)才抵達(dá)維修點(diǎn)位。最終，楊新宇搶在天亮前，將設(shè)備維修完畢。他表示，山路再曲折，海坨再高再冷，給冬奧健兒的保障也不能停！

2024年奧運(yùn)會(huì)正舉行得如火如荼，已經(jīng)有著近20年服務(wù)奧運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)的伊利已經(jīng)游刃有余，其作為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴，一方面在做好產(chǎn)品與服務(wù)的基礎(chǔ)上，另一方面積極推出一系列創(chuàng)新主題活動(dòng)，為奧運(yùn)精神在十多億國(guó)人中的傳遞貢獻(xiàn)力量。

尤其，其攜手網(wǎng)球、跳水、田徑、射擊、攀巖等多個(gè)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的優(yōu)秀新生代運(yùn)動(dòng)員共同組成的伊利之隊(duì)，并以巴黎請(qǐng)多指教為主題，將中國(guó)紅、國(guó)風(fēng)服飾、傳統(tǒng)武術(shù)三大元素相結(jié)合，用中國(guó)文化賦予了體育內(nèi)容新的生命力，借此傳遞了伊利對(duì)于中國(guó)體育精神的獨(dú)到理解：謙遜、自信、有力，不畏懼挑戰(zhàn)。

在開(kāi)幕式當(dāng)天，伊利還聯(lián)動(dòng)00后中國(guó)健兒推出了《中國(guó)加油》的宣傳片，并以擊鼓助威的形式，致敬了16年前北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上擊缶而歌的倒計(jì)時(shí)儀式，展現(xiàn)出了中國(guó)年輕一代的良好精神風(fēng)貌，并激勵(lì)了大量青少年。

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3

奧運(yùn)會(huì)的意義絕不只局限于奧運(yùn)會(huì)舉辦周期內(nèi)的狂熱觀眾，也不在于那些獲得金牌的運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)異成績(jī)，而在于借助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)，去影響到更多的普通人。筆者在長(zhǎng)期跟蹤研究伊利的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，其深刻地意識(shí)到這一點(diǎn)，它對(duì)中國(guó)體育的參與，沒(méi)有只是局限于奧運(yùn)會(huì)一時(shí)的熱度，而是真正將視野與行動(dòng)放到奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)外，為覆蓋更廣人群的大眾體育默默耕耘。

2023年暑假，呼和浩特伊利現(xiàn)代智慧健康谷，潘剛迎接了一批重要的客人，他們是來(lái)自香格里拉市白水臺(tái)小學(xué)的孩子們。

香格里拉市是云南省迪慶藏族自治州下轄的一個(gè)縣級(jí)市，它雖然以美麗神秘的自然風(fēng)光而著名，但當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展卻極為落后，長(zhǎng)期位列國(guó)家級(jí)貧困縣序列。三壩鄉(xiāng)則是香格里拉市唯一的納西族民族鄉(xiāng)，距離縣城101公里，經(jīng)濟(jì)與教育更是落后，其只有白水臺(tái)這樣一所全寄宿制小學(xué)，學(xué)校在體育教育方面既沒(méi)有精良的訓(xùn)練設(shè)備，也沒(méi)有專業(yè)的教練指導(dǎo)，但學(xué)?；@球女隊(duì)一度獲得了市級(jí)比賽冠軍和州級(jí)比賽亞軍的好成績(jī)。

雖然取得了不錯(cuò)的比賽成績(jī)，但這些孩子在籃球訓(xùn)練和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方面存在巨大困難。在了解到上述困難后，伊利集團(tuán)旗下的QQ星奶粉攜手中國(guó)紅十字基金會(huì)，幫助白水臺(tái)小學(xué)成立了博愛(ài)籃球校隊(duì)，不僅送去籃球、隊(duì)服、戰(zhàn)術(shù)板、標(biāo)志桿與錐桶等專業(yè)籃球設(shè)備及訓(xùn)練器材，配備專業(yè)籃球教練定期來(lái)此為孩子們進(jìn)行專業(yè)籃球訓(xùn)練，還提供QQ星榛高兒童奶粉的營(yíng)養(yǎng)支持，為孩子們帶去科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

不僅如此，QQ星奶粉還帶領(lǐng)校隊(duì)成員參加了小小CBA榛高籃球夏令營(yíng)，接受CBA專業(yè)教練的訓(xùn)練和指導(dǎo)，與外部高水平的球隊(duì)互相交流球技，也從中收獲了珍貴的友誼。作為白水臺(tái)小學(xué)博愛(ài)籃球校隊(duì)的代表，一位名叫妞妞的同學(xué)還受邀加入了伊利熱愛(ài)33隊(duì)，登上馬尼拉籃球世界杯賽場(chǎng)，為中國(guó)男籃加油助威。近距離看到世界頂級(jí)籃球運(yùn)動(dòng)員的比賽，進(jìn)一步激發(fā)了妞妞的籃球夢(mèng)想。

此次到訪伊利現(xiàn)代智慧健康谷，這些白水臺(tái)小學(xué)的孩子們還與潘剛一起暢聊夢(mèng)想，并沉浸式體驗(yàn)了伊利工廠的智造技術(shù)；在敕勒川生態(tài)智慧牧場(chǎng)，實(shí)地感受優(yōu)質(zhì)好奶源，與小奶牛們親密互動(dòng)；在草原乳文化博物館參觀學(xué)習(xí)乳文化和歷史。在此過(guò)程中，與中國(guó)一流企業(yè)家的交流，與中國(guó)一流企業(yè)的親密接觸，對(duì)于這些孩子都是一段奇妙的人生旅程，這將有助于他們未來(lái)的人生發(fā)展。

類似香格里拉白水臺(tái)小學(xué)的幫扶案例，在伊利集團(tuán)內(nèi)部還有很多，這里我們不一而足。這些活動(dòng)，都是伊利營(yíng)養(yǎng)2030公益行動(dòng)的具體縮影。自2017年起，伊利便提出并成功實(shí)現(xiàn)了伊利營(yíng)養(yǎng)2020的公益計(jì)劃，伊利營(yíng)養(yǎng)2030是在圓滿完成伊利營(yíng)養(yǎng)2020公益計(jì)劃上的進(jìn)一步升級(jí)，其將持續(xù)踐行營(yíng)養(yǎng)物資捐贈(zèng)、健康知識(shí)科普與夢(mèng)想關(guān)愛(ài)守護(hù)三大行動(dòng)，用營(yíng)養(yǎng)守護(hù)孩子的夢(mèng)想。截至目前，該項(xiàng)目已累計(jì)投入1個(gè)億，超過(guò)70萬(wàn)兒童從中受益。

雖然這些孩子們的運(yùn)動(dòng)水平與奧運(yùn)會(huì)金牌獲得者的運(yùn)動(dòng)水平有著天壤之別，但伊利贊助這些孩子們的意義卻絲毫不亞于服務(wù)奧運(yùn)會(huì)。相反，讓更多的孩子們通過(guò)運(yùn)動(dòng)去獲得健康，改善心性，收獲夢(mèng)想，這才是體育的真正意義所在，也才是真正的奧運(yùn)精神。

從潘剛在20年前內(nèi)部高管會(huì)議上對(duì)服務(wù)奧運(yùn)會(huì)的堅(jiān)定，到其在伊利現(xiàn)代智慧谷對(duì)白水學(xué)校孩子們的關(guān)懷，這正是伊利奧運(yùn)精神的兩個(gè)縮影。

一方面是在服務(wù)奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)時(shí)的卓越表現(xiàn)，另一方面是在大眾體育普惠，在社會(huì)公益方面對(duì)奧運(yùn)精神的堅(jiān)持，再加上伊利在企業(yè)奶源、研發(fā)、生產(chǎn)、渠道與服務(wù)等各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)所踐行的奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，這三個(gè)要素的疊加逐漸形成強(qiáng)大的復(fù)利效應(yīng)，讓伊利逐漸成為公眾心目中與奧運(yùn)會(huì)相伴而行的最佳企業(yè)伙伴。

再過(guò)3天，2024年奧運(yùn)會(huì)將迎來(lái)閉幕式。奧運(yùn)會(huì)閉幕了，但奧運(yùn)會(huì)所代表的體育精神并不會(huì)消失。就像2008年8月8日是北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦的時(shí)間，為紀(jì)念這一重要時(shí)刻，從2009年起，政府將每年的8月8日確定為中國(guó)一年一度的全民健身日。昨天正好是北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦16周年的時(shí)間，也是中國(guó)的第15個(gè)全民健身日。在這一天，筆者欣喜地看到中國(guó)各個(gè)城市的各大體育場(chǎng)館都免費(fèi)向公眾開(kāi)放并開(kāi)展一系列的體育教育活動(dòng)，這些行動(dòng)都對(duì)中國(guó)的大眾體育普及發(fā)揮著頗為可觀的作用。

筆者期待，在伊利集團(tuán)的示范作用下，未來(lái)中國(guó)可以有更多的企業(yè)參與到奧運(yùn)精神、體育精神的傳遞與大眾體育的普及中來(lái)。當(dāng)在所有社會(huì)公眾中形成良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣與正確的體育精神，那么不僅有助于中國(guó)體育強(qiáng)國(guó)的建立，也有助于人民身體與心智健康度的提升，這無(wú)疑有著巨大的社會(huì)意義。

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