DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《戀與深空》在今年十二月底才開始加大投放，日均投放視頻+圖片在500左右，上線前三天，繼續(xù)加大投放力度，每日成倍遞增，上線當(dāng)天大規(guī)模投放，投放素材超過1萬組。 

（二）買量文案

項(xiàng)目組在買量文案上表現(xiàn)主要呈現(xiàn)出兩個思路： 

一是通過“限定好禮”、“十連抽”、“超值福利”、“預(yù)約領(lǐng)取”等關(guān)鍵字，強(qiáng)調(diào)游戲預(yù)約福利，屬于常見拉新套路；  

二是以“三個帥老公”、“游戲臺詞”、“游戲場景”等游戲內(nèi)容，增強(qiáng)代入感； 

（三）TOP30高效素材創(chuàng)意表現(xiàn) 

DataEye研究院整理了《戀與深空》投放計(jì)劃數(shù)TOP30的高效素材，其投放素材創(chuàng)意形式中，“游戲角色/世界觀展示”和“劇情實(shí)錄”占比較高，達(dá)77%；類UGC廣告達(dá)23%。

 具體來看，類UGC素材的創(chuàng)作上，主要結(jié)合游戲中男主角的性格特點(diǎn)、劇情，進(jìn)行諧音梗，打造其專屬成語。在素材最后，通過“送十連抽”來吸引玩家。

而“游戲角色/世界觀展示”和“劇情實(shí)錄”將重點(diǎn)突出放在了3D寫實(shí)風(fēng)格，著重展示角色的顏值、表面材質(zhì)和陰影，同時也兼顧微表情、口型、頭發(fā)等細(xì)節(jié)，希望人物能更貼近現(xiàn)實(shí)。 

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

素材畫面重點(diǎn)展示3D建模技術(shù)，特別喜歡展示和主角互動。三位男主性格各異，在投放素材和游戲中會根據(jù)不同細(xì)節(jié)，來刻畫其性格，讓角色變得更加鮮活、真實(shí)，而非僵硬、沒有靈魂的3D模型。比如身材比例、皮膚材質(zhì)、口型變化和動作幅度……總而言之，讓游戲里的男主，變得越來越像真正的人。從taptap上玩家反饋來看，在這方面所展現(xiàn)出來的效果，目前還是得到了大量玩家的認(rèn)同。不過反饋也并非十全十美，對于戰(zhàn)斗系統(tǒng)、劇情，還是有許多用戶吐槽。

強(qiáng)調(diào)互動體驗(yàn)的沉浸感、撩人感。一方面，素材重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)允許玩家自己捏“我”的形象（可上傳照片捏臉），連聲音也能調(diào)整（也可以選擇關(guān)閉配音），在素材中著重展示“捏臉”過程，解決了女主形象與部分玩家預(yù)期不符的問題，同時能加深代入感。另一方面，素材大部分互動以第一視角展開，會讓玩家有種身臨現(xiàn)場的感受。

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）莎拉·布萊曼獻(xiàn)唱《戀與深空》同名主題曲

1月8日，《戀與深空》同名主題曲正式公布，邀請知名藝術(shù)家、2008年北京奧運(yùn)會主題曲演唱者：莎拉·布萊曼演繹，并針對QQ音樂平臺上線免費(fèi)個性裝扮，網(wǎng)易云平臺開啟樂評征集活動，獲獎?wù)呖傻弥苓叾Y包一份。目前該歌曲已獲得3274條評論。

（二）聯(lián)動長光衛(wèi)星

1月15日，項(xiàng)目組聯(lián)動長光衛(wèi)星開啟特別企劃，填寫心動寄語，并生成專屬紀(jì)念船票。《戀與深空》同名主題曲、深空獵人們的ID信息與心動寄語，都將隨著合作衛(wèi)星一起升空。 

（三）社媒平臺開啟創(chuàng)作者激勵計(jì)劃 

1月18日游戲上線后，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)小紅書、b站開啟了創(chuàng)作者激勵計(jì)劃，在活動期間帶上#愛在戀與深空參與活動，可瓜分20萬好禮；同時，抖音也上線了品牌專題，帶上#戀與星空心動不止話題，即可瓜分流量池。

（四）開服抽送海島行

上線當(dāng)天下午，官方發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注官方，抽取1人送海島行。微博發(fā)布兩小時后，已獲得3萬+轉(zhuǎn)發(fā)，1萬+點(diǎn)贊。

（五）六大城市線下大屏廣告

上線當(dāng)天項(xiàng)目組在北京、上海、深圳、成都、長沙、廈門六大城市投放上線廣告，投放時間長達(dá)一周。 

（六）社媒傳播 

內(nèi)容條數(shù)方面：截至1月17日，國內(nèi)全網(wǎng)內(nèi)容條數(shù)約為38.8萬條，其中微博內(nèi)容最多，其次是短視頻和小紅書。從時間維度來看，在沒有上線前并沒有大規(guī)模預(yù)熱，在測試階段和產(chǎn)品上線前期呈現(xiàn)爆發(fā)，全網(wǎng)輿論達(dá)到峰值，但內(nèi)容數(shù)相對較少，且主要在微博。 

互動量：（贊、轉(zhuǎn)、評、投幣、收藏等）方面達(dá)到了3027萬，主要集中在短視頻平臺，從時間維度來看，以二測期間為主，不少玩家根據(jù)游戲劇情進(jìn)行二創(chuàng)，也有直接劇透劇情的，都獲得了不少點(diǎn)贊和粉絲互動。 

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

從內(nèi)容數(shù)方面來看，微博是輿論主陣地。因?yàn)椤稇倥c深空》官方推出轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容抽5萬元黃金活動，吸引不少用戶轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容參與，進(jìn)而提升內(nèi)容數(shù)。而短視頻（主要是抖音）則是基于更多達(dá)人營銷提供內(nèi)容。 

從互動量（贊、轉(zhuǎn)、評、投幣等）方面來看，互動量集中在短視頻平臺。項(xiàng)目組在二測期間多位素人的內(nèi)容獲得了較高的點(diǎn)贊，導(dǎo)致相關(guān)互動量集中式爆發(fā)。

《戀與深空》在社媒營銷上高舉高打，但也樹大招風(fēng)。 

“內(nèi)容向游戲”做聯(lián)動，往往有兩個方向，其一是口碑向/品牌向，典型如聯(lián)動某歷史博物館、某旅游景點(diǎn)、公益活動；其二是商業(yè)向/效果向，典型如聯(lián)動必勝客、麥當(dāng)勞、喜茶、汽車，推出套餐、具體商品。《戀與深空》聯(lián)動長光衛(wèi)星，與游戲世界觀貼合，不會顯得刻意，對于品牌背書有一定加持作用，再加上其前期宣傳以品牌類廣告居多（如PV），以及聯(lián)動、鼓勵二創(chuàng)的種種打法，可見較為重視品牌口碑。

但衛(wèi)星上天，已經(jīng)有不少游戲做過，《戀與深空》再來，有些沒新意?？梢哉f《戀與深空》在營銷方面，全套而常規(guī)，產(chǎn)品、資本驅(qū)動而非創(chuàng)意驅(qū)動。

大手筆，全渠道營銷，樹大招風(fēng)。《戀與深空》一測二測期間便多次登上微博熱搜，上線當(dāng)天線上線下齊發(fā)力，各個平臺進(jìn)行大量級社媒營銷，包括平臺品牌廣告、品牌專題、上線激勵機(jī)會、營銷活動（預(yù)約獎勵、兌換碼、互助獎勵）等內(nèi)容式宣傳等。

整體來看，《戀與深空》在營銷的動作可以分為兩方面來看，一方面，通過買量和對口聯(lián)動來獲量，這些聯(lián)動不僅與劇情、游戲世界觀對口，更是對游戲的特色和玩家群體進(jìn)行了精準(zhǔn)的定位。另一方面的營銷費(fèi)用，用于社媒平臺營銷動作和線下廣告，期望通過用戶參與活動，發(fā)布UGC內(nèi)容去擴(kuò)大目標(biāo)用戶圈層，轉(zhuǎn)化潛在用戶。 

但如開頭所言，騰訊、網(wǎng)易、米哈游女性向，紛紛在18號節(jié)點(diǎn)有大動作?？梢姱B紙新游樹大招風(fēng)，3D+動作+高舉高打營銷，噱頭足、吸睛強(qiáng)。

在傳統(tǒng)認(rèn)知中，女性向游戲往往以美術(shù)和敘事取勝，產(chǎn)品的技術(shù)力不那么關(guān)鍵。但隨著女性向產(chǎn)品的同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，通過拔高技術(shù)表現(xiàn)來提升產(chǎn)品競爭力，已經(jīng)被一些廠商選為新的突圍路徑。DataEye研究院關(guān)注到各大廠商根據(jù)審美、技術(shù)、玩法、營銷等等方面，來及時適應(yīng)玩家群體在需求、口味和觀念上的轉(zhuǎn)變與分化。

女性向手游，或?qū)⒂瓉硪粓?ldquo;新的革命”，需要“突破性創(chuàng)新”來為市場注入活力。“突破性創(chuàng)新”分兩條路：技術(shù)、模式。 

1、技術(shù)方面，去年祖龍的《以閃亮之名》卷技術(shù)力、主打高自由度選擇在3D技術(shù)上發(fā)力，有UE4引擎做底層支撐的基礎(chǔ)上，從捏臉系統(tǒng)、服裝種類，到布料的材質(zhì)表現(xiàn)，玩家可自訂的打版設(shè)計(jì)。 

靈犀互娛的《代號：鳶》、B站的《搖光錄：亂世公主》Live2D技術(shù)上做了更深入的發(fā)掘，不僅是傳統(tǒng)的頭發(fā)、肢體動作還是少見的眼球移動，視覺效果都相當(dāng)自然，人物說話時的嘴型也能適配語音。 

2、模式方面，近期上線的友誼時光的《浮生憶玲瓏》深度綁定真人明星，“古風(fēng)甜寵探案”再將休閑玩法融合，在玩法、營銷模式上做創(chuàng)新。

再回到《戀與深空》被疊紙定義為“次世代3D動作”游戲，顯然是重技術(shù)。從女性向市場的角度來看，沒有前例。

還有即將上線的網(wǎng)易的《世界之外》，主打“無限流+言情”的罕見風(fēng)格被稱為一款“不走尋常路”的游戲——又是重模式。 

回顧過去兩年的市場狀況和新品趨勢，可以發(fā)現(xiàn)女性向游戲，過去“傳統(tǒng)模式+微創(chuàng)新/小優(yōu)化”的模式，好像行不通了。

今年的新作，都在技術(shù)或者模式上都有創(chuàng)新。玩法上則都選擇了做加法，甚至挑戰(zhàn)了女性向游戲未曾有過的類型。 

女性向產(chǎn)品的內(nèi)容愈發(fā)多樣化，玩家群體的口味也在快速迭代，差異性越來越顯著。不少廠商意識到，真正的實(shí)力，玩家看的到。也只有卷創(chuàng)新，才能讓用戶獲得更好的游戲體驗(yàn)，才能有百花齊放的精品游戲。

女性游戲賽道究竟誰會笑到最后，這還得時間和技術(shù)來驗(yàn)證。