圖源：攝圖網(wǎng)

近日，美國彩妝品牌貝玲妃benefit分別在天貓官方旗艦店、京東自營官方旗艦店、抖音官方旗艦店三大線上渠道發(fā)布通知稱，店鋪將結(jié)束運(yùn)營，接受新訂單至2024年1月28日23時59分，客服通道以及會員權(quán)益兌換也將開放至這一時間，店鋪結(jié)束運(yùn)營后會員權(quán)益也將失效。

這代表著這一美國品牌將結(jié)束在中國的所有線上業(yè)務(wù)，今后國內(nèi)消費(fèi)者只能從絲芙蘭線下店和官方網(wǎng)店購買產(chǎn)品。貝玲妃同時也表示，之后產(chǎn)生的售后問題，可撥打品牌400熱線聯(lián)系解決。

據(jù)悉，目前貝玲妃在中國內(nèi)地的線下專賣店僅有4家，分布在上海、廣州、深圳和北京四個城市，其他均為銷售點(diǎn)。

貝玲妃成立于1976年，進(jìn)入中國市場已經(jīng)16年，是許多8090后的美妝啟蒙，曾占領(lǐng)了一個時代的化妝桌。但在近幾年，它雖然試圖轉(zhuǎn)型線上，卻錯過了電商發(fā)展最快的好時候。

針對貝玲妃退出中國電商渠道的通知，許多中國網(wǎng)友在社交媒體上表示非常驚訝，紛紛表示該品牌竟然已成為時代的眼淚，有網(wǎng)友表示自己用了該品牌產(chǎn)品十幾年，退出主流電商渠道后以后購買就不會再那么方便了，也有網(wǎng)友認(rèn)為，貝玲妃的定位人群其實(shí)都偏年輕，但產(chǎn)品并不便宜，當(dāng)下同等價位能有更多選擇，閉店也不奇怪。

區(qū)域競爭格局：美國彩妝市場占比超26%

美國是全球最大的彩妝市場。根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前全球彩妝行業(yè)區(qū)域發(fā)展中，美國占比最高，約為26%;此外，中國和日本彩妝市場比重分別為12%和8%。

2028年全球彩妝市場規(guī)模有望達(dá)1188億美元

從長期來看，在顏值經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費(fèi)者更愿意在變美的道路上花錢。加上近年來新興發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們消費(fèi)能力不斷提升，對彩妝需求也逐漸擴(kuò)大，未來彩妝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，?028年，全球彩妝市場規(guī)模有望達(dá)1188億美元。

廣發(fā)證券在最新研報指出，隨著疫情好轉(zhuǎn)、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，短期來看彩妝行業(yè)有望迎來較大的反彈，長期來看，愛美之心人皆有之，彩妝產(chǎn)品無論是在客群人數(shù)還是客單價方面都還有較大的提升空間，看好頭部國貨彩妝品牌的創(chuàng)新性和成長性。

經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP資訊組

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 彩妝 美國 品牌 隨筆