來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)

2024年的春節(jié)檔期，本可以成為游戲行業(yè)兩場(chǎng)“火星撞地球”大戰(zhàn)的舞臺(tái)：第一是《元夢(mèng)之星》與《蛋仔派對(duì)》的決戰(zhàn)，這就不用多說(shuō)了。第二是《DNF手游》的上線，雖然理論上不會(huì)那么早，但是該游戲在預(yù)約時(shí)送玩家“雪人套”，還是引發(fā)了許多遐想：雪人對(duì)應(yīng)冬天，而寒假在傳統(tǒng)上是DNF最強(qiáng)勢(shì)的時(shí)間段。

然而，上述兩場(chǎng)大戰(zhàn)都沒有發(fā)生。網(wǎng)易官方宣稱，《蛋仔派對(duì)》在除夕的DAU突破了4000萬(wàn)，這很可能是網(wǎng)易旗下所有游戲的歷史紀(jì)錄?！对獕?mèng)之星》則沒有做類似的官宣，我估計(jì)其DAU很可能只有對(duì)手的1/3左右，流水差距就更大了（注：有人認(rèn)為《元夢(mèng)之星》的流水很高，據(jù)我了解并不屬實(shí)）。當(dāng)然，騰訊天美肯定會(huì)把戰(zhàn)爭(zhēng)繼續(xù)打下去，不會(huì)輕易放棄；但是《元夢(mèng)之星》徹底擊敗《蛋仔派對(duì)》的希望已經(jīng)十分渺茫。像2018年初“吃雞大戰(zhàn)”那樣一邊倒的戰(zhàn)局絕無(wú)可能重現(xiàn)，騰訊所能獲得的最佳成果也不過(guò)是一個(gè)（對(duì)手占據(jù)優(yōu)勢(shì)的）和局。

至于《DNF手游》，迄今還沒有上線的跡象，甚至能否在2024年上半年上線都不好說(shuō)。而且，從測(cè)試產(chǎn)品的質(zhì)量看，外界不應(yīng)對(duì)《DNF手游》抱太大的希望——大概率是一款首月流水很高、然后迅速降低、作為“中等爆款”存在下去的產(chǎn)品。它不可能是資本市場(chǎng)所期待的下一款“顛覆性產(chǎn)品”。

騰訊游戲不缺乏新產(chǎn)品，每個(gè)季度都有幾款排期，但其中有看相的寥寥無(wú)幾。在“新產(chǎn)品荒”持續(xù)的日子里，必須依靠《王者榮耀》《和平精英》兩大頭部產(chǎn)品拉流水。其實(shí)，從2022年開始，騰訊游戲在國(guó)內(nèi)的收入基本就是靠?jī)纱箢^部產(chǎn)品撐著，而且這個(gè)局面可能會(huì)持續(xù)到整個(gè)2024年。如果有必要，《王者榮耀》《和平精英》當(dāng)然可以變本加厲地變現(xiàn)以維持騰訊游戲的收入盤子，但這不是資本市場(chǎng)所期待的，更不會(huì)是騰訊管理層所期待的。

為什么？為什么騰訊游戲不能像2018年那樣輕松打贏關(guān)鍵賽道的大戰(zhàn)，也不能像2021年以前那樣每年至少拿出2-3款重量級(jí)新產(chǎn)品？難道真的如同許多分析師一再?gòu)?qiáng)調(diào)的那樣，“騰訊游戲已經(jīng)失去競(jìng)爭(zhēng)力”，完全是依靠吃老本活著？其實(shí)，上述問題的答案雖然很復(fù)雜，但是是有章可循的。我們可以就這次春節(jié)檔期騰訊游戲的表現(xiàn)，窺探其中的端倪：

1. 高DAU老產(chǎn)品過(guò)于強(qiáng)勢(shì)，導(dǎo)致騰訊游戲?qū)τ谥行◇w量產(chǎn)品缺乏足夠動(dòng)力，集中資源于“全民級(jí)產(chǎn)品”。

2. 監(jiān)管環(huán)境和輿情日益復(fù)雜，使得騰訊在推廣產(chǎn)品時(shí)不可能像五六年前那樣游刃有余。

3. 《DNF手游》本來(lái)是渡過(guò)空窗期的絕佳選擇，但要避免擠壓端游流水，平衡很難把握。

先說(shuō)第一條?！锻跽邩s耀》《和平精英》兩款常青樹產(chǎn)品的生命周期和商業(yè)價(jià)值超出了所有人的預(yù)期。毫不夸張地說(shuō)，《王者榮耀》一個(gè)新皮膚的流水，就可以超過(guò)許多國(guó)產(chǎn)新游戲整個(gè)生命周期的流水；而《和平精英》在一度陷入中衰期之后，也頑強(qiáng)地爬了回來(lái)。我估計(jì)，即便是在2023年風(fēng)光無(wú)限的《蛋仔派對(duì)》，當(dāng)年的流水也只略微超過(guò)《和平精英》的一半，相當(dāng)于《王者榮耀》的五分之一。

在老產(chǎn)品如此強(qiáng)勢(shì)、而且可以繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)很久（前提是不要竭澤而漁）的情況下，騰訊游戲顯然缺乏足夠的動(dòng)力去做一些“天花板較低”的產(chǎn)品，也不會(huì)仿效網(wǎng)易的“廣撒網(wǎng)、多立項(xiàng)”思路。最近兩個(gè)能體現(xiàn)騰訊游戲戰(zhàn)略思路的產(chǎn)品，是2021年上線的《金鏟鏟之戰(zhàn)》和2022年上線的《暗區(qū)突圍》——前者是早已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的自走棋玩法，而且有LOL IP加持；后者是對(duì)歐美炙手可熱的“暗區(qū)”（《逃離塔科夫》）玩法的第一次手游移植。從商業(yè)角度看，前者十分成功，對(duì)騰訊游戲收入起到了立竿見影的拉動(dòng)作用，并基本終結(jié)了“自走棋”賽道的大戰(zhàn)；后者不算特別成功，但也為對(duì)下一個(gè)大DAU賽道的探索做出了貢獻(xiàn)。

過(guò)去幾年，騰訊公布過(guò)和未公布過(guò)的重量級(jí)研發(fā)中產(chǎn)品，大部分都是“具備全民級(jí)產(chǎn)品潛力”的。最典型的是《王者世界》，一款開放世界冒險(xiǎn)游戲，很多人認(rèn)為將是“《王者榮耀》版的《原神》”。騰訊游戲?qū)τ凇禛TA5》《巫師3》《賽博朋克2077》等主機(jī)3A大作的欣賞是人所共知的，曾經(jīng)多次嘗試、現(xiàn)在也還在嘗試將其精髓在移動(dòng)端復(fù)現(xiàn)。此外，《暗區(qū)突圍》絕不會(huì)是騰訊對(duì)于《逃離塔科夫》玩法的最后一次嘗試，計(jì)劃中的《三角洲行動(dòng)》就帶有一定的“暗區(qū)”色彩。

那么問題來(lái)了：《元夢(mèng)之星》所在的派對(duì)游戲，顯然也是一條“全民級(jí)產(chǎn)品賽道”，而且在移動(dòng)端已經(jīng)由《蛋仔派對(duì)》驗(yàn)證過(guò)了。為何騰訊游戲投入大量資源還是沒有拿下？這就涉及到了第二條：監(jiān)管環(huán)境和輿情日益復(fù)雜。

在2018年初的“吃雞大戰(zhàn)”中，版號(hào)尚沒有成為游戲行業(yè)的一個(gè)制約性因素，未成年保護(hù)遠(yuǎn)沒有今天這么嚴(yán)格，游戲面臨的輿論環(huán)境也遠(yuǎn)比今天更寬松。因此，騰訊得以在一天之內(nèi)推出兩款“吃雞”手游，并且最大限度地利用寒假這個(gè)宣發(fā)窗口。但是到了2023年，情況已經(jīng)完全變化?！对獕?mèng)之星》在拿到版號(hào)之后仍然等待了大半年才上線，一方面固然是為了進(jìn)一步完善產(chǎn)品，另一方面可能也是需要評(píng)估和提前應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)——要知道，整個(gè)2023年，派對(duì)類游戲一直是學(xué)生家長(zhǎng)舉報(bào)次數(shù)最多的游戲品類！

所以，從《元夢(mèng)之星》的預(yù)熱期開始，騰訊就不斷強(qiáng)調(diào)：這是一款“面向成年人的派對(duì)游戲”，目標(biāo)用戶不是“小學(xué)生”；這是與市場(chǎng)共識(shí)背道而馳的，因?yàn)闊o(wú)論在PC端還是手機(jī)端，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是海外，市場(chǎng)反復(fù)證明，派對(duì)游戲的核心用戶就是學(xué)生。有人或許會(huì)認(rèn)為，這是因?yàn)椤兜白信蓪?duì)》已經(jīng)把上述核心用戶群占領(lǐng)的差不多了。問題在于，騰訊歷史上最不怕的就是追隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的腳步、走已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的路線?！对獕?mèng)之星》用戶路線的奇怪選擇，其根本原因恐怕還是為了回避風(fēng)險(xiǎn)。畢竟，騰訊的目標(biāo)比網(wǎng)易更大，旗下多款游戲早已是家長(zhǎng)舉報(bào)的重點(diǎn)目標(biāo)了，不一定能夠承擔(dān)新的風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上，就算騰訊現(xiàn)在改弦更張、讓《元夢(mèng)之星》走低齡化路線，仍然有可能取得成功，至少會(huì)比現(xiàn)在的情況強(qiáng)。問題在于，2024年確實(shí)不是2018年了，大家都必須適應(yīng)新環(huán)境。作為“互聯(lián)網(wǎng)巨頭”當(dāng)中碩果僅存的游戲巨頭，騰訊游戲吸引的輿論火力明顯更大，所以每個(gè)動(dòng)作都要更加小心。在可見的未來(lái)，這種“擰巴”的狀態(tài)仍將持續(xù)下去。

由此引出了第三條：既然如此，騰訊為何不趕緊放出《DNF手游》，以填補(bǔ)未來(lái)半年乃至一年的空窗期呢？作為一款已經(jīng)在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)十七年的老游戲，DNF的受眾主要是80后到95前，潛在的合規(guī)和輿情風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)很低了。相信很多投資人過(guò)去兩年都一直盯著《DNF手游》的版號(hào)和排期，將其視為騰訊游戲的勝負(fù)手乃至“業(yè)績(jī)拐點(diǎn)”。遺憾的是，他們過(guò)于高估了《DNF手游》的產(chǎn)品質(zhì)量，也沒有意識(shí)到騰訊在DNF端游和手游之間保持平衡的良苦用心。

迄今為止，騰訊推出的“端轉(zhuǎn)手”產(chǎn)品，大部分都是在端游已經(jīng)進(jìn)入衰退期之后，利用IP熱度在移動(dòng)端重新收割的產(chǎn)物；不止騰訊，大部分國(guó)內(nèi)游戲廠家的“端轉(zhuǎn)手”都是這個(gè)套路。問題在于，DNF端游至今還是一款現(xiàn)金牛產(chǎn)品，雖然用戶和收入水平比巔峰期均有下降，卻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到“黃昏期”。對(duì)于騰訊而言，讓手游擠占端游流水是劃不來(lái)的，因?yàn)槭钟吻莱槌筛哌_(dá)30-50%，而端游的類似抽成極低甚至不存在?！禗NF手游》必須喚起足夠多的AFK玩家，又盡量不吸走目前還活躍的玩家，這道算術(shù)題很不好做，幾乎不存在最優(yōu)解。

此前《英雄聯(lián)盟》推出手游，是因?yàn)椤锻跽邩s耀》早已牢牢占領(lǐng)了MOBA手游的制高點(diǎn)，拳頭只能與光子合作想辦法扳回一局，而且騰訊也鼓勵(lì)這樣的“內(nèi)部賽馬”?？墒荄NF并不面臨類似的壓力，哪怕是2023年瘋狂蹭DNF熱度的《晶核》也沒有真正松動(dòng)其基本盤。騰訊最明智、最穩(wěn)妥的選擇，是靜待DNF端游自然進(jìn)入生命周期尾聲，然后再推出DNF手游——那就不知道要等到何時(shí)了。

當(dāng)然，存在一種皆大歡喜的可能性，即《DNF手游》非常成功、大大拓寬了MMOACT游戲的邊疆，就像當(dāng)年的《王者榮耀》拓寬了MOBA游戲的邊疆一樣。在這種情況下，端游不但不會(huì)衰落，甚至反而會(huì)從手游獲得一波反哺；那將是自《和平精英》以來(lái)，騰訊游戲最大的一場(chǎng)勝利。但是只要接觸過(guò)《DNF手游》測(cè)試產(chǎn)品的人，就應(yīng)該承認(rèn)：這種情況出現(xiàn)的可能性非常渺茫?！禗NF手游》的質(zhì)量不夠好，“類DNF”玩法對(duì)年輕人的吸引力不足，MMOACT在本質(zhì)上早已淪為一個(gè)非常狹窄的品類。因此，除非出現(xiàn)奇跡，指望《DNF手游》救場(chǎng)是不現(xiàn)實(shí)的，相信騰訊游戲管理層也是這么想的。

這是否意味著許多分析師和媒體對(duì)騰訊游戲“正在喪失競(jìng)爭(zhēng)力”的論斷是正確的？顯然不。我們必須認(rèn)識(shí)到，《金鏟鏟之戰(zhàn)》推出至今只有兩年多一點(diǎn)，《暗區(qū)突圍》推出至今還不到兩年。在海外，《勝利女神妮姬》推出至今只有一年多，但已迅速成長(zhǎng)為現(xiàn)象級(jí)二次元游戲（盡管它并非騰訊自研，而是由騰訊的投資對(duì)象研發(fā)）。既然騰訊的選擇是在高潛力的“全民級(jí)”賽道上進(jìn)行嘗試，這種嘗試就不可能在很短的時(shí)間內(nèi)取得成果。我們不妨再耐心觀察半年到一年，看看騰訊手里究竟摸到了一些什么牌，又打算怎么打這些牌。

至于接下來(lái)的空窗期，與其指望《DNF手游》拯救一切，還不如指望《勝利女神妮姬》在國(guó)內(nèi)拿到版號(hào)上線——后者至少可以幫助騰訊在國(guó)內(nèi)二次元市場(chǎng)打開局面。從美術(shù)風(fēng)格看，《勝利女神妮姬》拿到版號(hào)的希望不大，但是既然《蔚藍(lán)檔案》都能拿到版號(hào)，那就證明一切皆有可能。讓我們走一步看一步吧。

本文沒有獲得騰訊或其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何資助或背書。

本文對(duì)游戲用戶和商業(yè)化的估算，除了官方已經(jīng)公布的數(shù)字之外，均出自本文作者的個(gè)人估計(jì)，沒有內(nèi)部信息來(lái)源。

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