盡管她自己并不喜歡被貼上網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員的標(biāo)簽，但她的知名度和人氣仍隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的舉辦而水漲船高。

化了妝我就美美的，無(wú)論是輸了還是贏了，輸了我輸?shù)妹烂赖?，我要贏了就是贏得漂亮。

作為運(yùn)動(dòng)界的偶像，她展現(xiàn)了與眾不同的個(gè)性，接受外界的不同聲音，同時(shí)也堅(jiān)持自己的審美觀。

不管網(wǎng)絡(luò)上的討論多么激烈，吳艷妮在8月9日通過(guò)社交媒體告別了奧運(yùn)會(huì)：預(yù)期目標(biāo)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，我們下一場(chǎng)比賽再見(jiàn)！

●圖源：吳艷妮微博

01、網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議不斷，奧運(yùn)結(jié)束再添代言

不過(guò)巴黎奧運(yùn)余熱未散，咱們女子100米跨欄界的火箭少女吳艷妮竟然率先收割了商業(yè)代言，比鄭欽文和潘展樂(lè)還快一步。

8月12日，家電巨頭創(chuàng)維宣布簽約頗具爭(zhēng)議的田徑新星吳艷妮作為其品牌大使。

27歲辣妹吳艷妮，Z世代的運(yùn)動(dòng)潮流擔(dān)當(dāng)。

從亮相就自帶話題光環(huán)，無(wú)論是賽場(chǎng)的精致妝容，還是獨(dú)特的紋身藝術(shù)，更不用說(shuō)那霸氣的賽前指天手勢(shì)，都讓她在田徑賽道上成為最吸睛的存在。

然而，爭(zhēng)議與關(guān)注并存。

特別是今年杭州亞運(yùn)會(huì)那場(chǎng)搶跑風(fēng)波，直接把她推上了熱搜榜首。

●圖源：吳艷妮微博

不害怕網(wǎng)上的人怎么說(shuō)我、怎么罵我，我都不在乎，我害怕的是支持我的人傷心、失望。吳艷妮曾在接受采訪時(shí)說(shuō)過(guò)。

面對(duì)鋪天蓋地的批評(píng)與質(zhì)疑，她不僅沒(méi)垮，反而成為了四川首個(gè)獲得巴黎奧運(yùn)會(huì)參賽資格的運(yùn)動(dòng)員。

運(yùn)動(dòng)員的世界本就不該被刻板印象所束縛，誰(shuí)說(shuō)運(yùn)動(dòng)員就必須默默無(wú)聞？

●圖源：創(chuàng)維官博

這位國(guó)內(nèi)跨欄界的扛把子，本賽季狀態(tài)達(dá)到了個(gè)人頂峰。

早前日本賽場(chǎng)連戰(zhàn)連捷，還刷新了自己的最快紀(jì)錄12秒74分。

遺憾的是，進(jìn)入巴黎賽道之后，吳艷妮的狀態(tài)很一般。

預(yù)選賽跑出12秒97，復(fù)活賽也只有12秒98的成績(jī)，這樣的成績(jī)讓其不得不折戟小組賽。

即使在巴黎奧運(yùn)會(huì)上未能走得更遠(yuǎn)，小組賽就告出局，網(wǎng)絡(luò)上的一些負(fù)面聲音也未能影響她。

關(guān)于運(yùn)動(dòng)員是否應(yīng)該化妝的爭(zhēng)論，她也并不在意。

吳艷妮的成績(jī)其實(shí)也算蠻好的，只不過(guò)奧運(yùn)會(huì)的話，田徑真不是亞洲人的主場(chǎng)。

奧運(yùn)會(huì)冠軍固然巨大擁有商業(yè)資本，但不只是冠軍才能獨(dú)具魅力。

盡管在巴黎奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)沒(méi)能達(dá)到大家的期待，吳艷妮回國(guó)后卻人氣飆升，熱度不減。

●圖源：創(chuàng)維集團(tuán)官方微博

02、奧運(yùn)添金，商業(yè)價(jià)值也鍍金

在剛剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會(huì)中，眾多奧運(yùn)冠軍的誕生，讓他們一夜之間成為家喻戶曉的明星。

奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑是運(yùn)動(dòng)員們展示實(shí)力、成就夢(mèng)想的絕佳舞臺(tái)。

奧運(yùn)冠軍的誕生也往往伴隨著品牌價(jià)值的飛躍。

當(dāng)談到本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)中誰(shuí)的表現(xiàn)最為耀眼，鄭欽文和潘展樂(lè)的名字則是頻頻被提及。

可以預(yù)見(jiàn)，這兩位新星很快就會(huì)成為廣告商們爭(zhēng)相追捧的對(duì)象。

就像之前滑雪界的明星谷愛(ài)凌一樣，他們的商業(yè)價(jià)值和人氣都將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

●圖源：淘寶截圖

潘展樂(lè)的奪冠，為贊助品牌Speedo速比濤帶來(lái)了顯著的市場(chǎng)反應(yīng)。

贊助中國(guó)游泳隊(duì)的Speedo速比濤將潘展樂(lè)簽名照放進(jìn)了會(huì)員抽獎(jiǎng)福利，不僅增加了會(huì)員的忠誠(chéng)度，也提升了品牌的親和力。

其同款泳鏡在天貓Speedo速比濤官方旗艦店的瀏覽數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)100%，成交增長(zhǎng)近150%。

哪怕是一次不用，也要為咱的奧運(yùn)冠軍來(lái)點(diǎn)實(shí)在的支持。

●圖源：淘寶截圖

全紅嬋女子10米跳臺(tái)決賽當(dāng)日，仍有義烏商家緊急上架其同款拖鞋。

商家們通過(guò)模仿冠軍的穿著和使用的產(chǎn)品，來(lái)吸引消費(fèi)者的興趣，這種跟風(fēng)現(xiàn)象在一定程度上也推動(dòng)了市場(chǎng)消費(fèi)。

●圖源：淘寶截圖

押中奧運(yùn)冠軍的品牌商家則更主動(dòng)地尋求將"冠軍代言"價(jià)值更大化。

以鄭欽文為例，她的勝利不僅讓W(xué)ilson威爾勝的網(wǎng)球產(chǎn)品銷量飆升，更讓Nike的紀(jì)念品T恤成為熱門商品。

Nike策劃的"想帶走的巴黎紀(jì)念品只有金牌"紀(jì)念品T恤同樣因出現(xiàn)在鄭欽文比賽場(chǎng)邊爆火，鄭欽文奪冠48小時(shí)內(nèi)有4000多人加購(gòu)。

●圖源：淘寶截圖

對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)金牌是他們職業(yè)生涯的巔峰；

對(duì)于贊助商來(lái)說(shuō)，則是品牌價(jià)值飛躍的契機(jī)；

隨著體育營(yíng)銷策略的不斷進(jìn)化，可以期待未來(lái)會(huì)有更多創(chuàng)新和有趣的合作模式出現(xiàn)，讓奧運(yùn)精神與商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)雙贏。

03、代言帶貨戰(zhàn)場(chǎng)，還在延伸

這屆奧運(yùn)會(huì)，盡管橫跨六小時(shí)的時(shí)差，卻絲毫未減國(guó)人的熱情與關(guān)注。

抖音平臺(tái)上的奧運(yùn)關(guān)鍵詞搜索量已突破10億次，每日誕生近十個(gè)熱門話題，成為全民熱議的焦點(diǎn)。

從小球運(yùn)動(dòng)的狂熱再到運(yùn)動(dòng)員周邊的熱銷，國(guó)人的消費(fèi)熱情也被徹底點(diǎn)燃。

鄭欽文的網(wǎng)球風(fēng)采，讓一批批網(wǎng)球初學(xué)者紛紛下單裝備，開(kāi)啟了他們的運(yùn)動(dòng)之旅。

●圖源：淘寶

跨境電商領(lǐng)域同樣迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

巴黎奧運(yùn)緊急向浙江外貿(mào)工廠訂購(gòu)6000件雨衣的事件，讓網(wǎng)友們紛紛感嘆：巴黎奧運(yùn)的‘松弛感’，原來(lái)是中國(guó)給的！

這背后，是中國(guó)制造的強(qiáng)大實(shí)力與全球影響力。

一些跨境商家甚至將商品"賣進(jìn)"了奧運(yùn)會(huì)館內(nèi)。

從潘展樂(lè)所坐的浙江臺(tái)州東宏家具生產(chǎn)的椅子，到全紅嬋帶火的丑魚(yú)拖鞋、烏龜掛件。

這些看似不起眼的商品，都承載著中國(guó)商家們的智慧與汗水，成為了奧運(yùn)賽場(chǎng)上的中國(guó)元素。

直播電商的熱度一方面來(lái)自?shī)W運(yùn)選手，一方面來(lái)自?shī)W運(yùn)周邊產(chǎn)品。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)跳水冠軍全紅嬋哥哥全進(jìn)華的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)8月7日當(dāng)日粉絲增量74.4萬(wàn)，8日增加56萬(wàn)。

截至目前已有粉絲量226.6萬(wàn)。

此前全進(jìn)華直播間銷售額在10萬(wàn)至50萬(wàn)間不等。

7月26日巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，全進(jìn)華直播間的銷售額直線上漲，8月8日的銷售額在500萬(wàn)至750萬(wàn)之間。

●圖源：抖音直播截圖

這種由運(yùn)動(dòng)員個(gè)人魅力帶動(dòng)的帶貨效應(yīng)，不僅讓商家們賺得盆滿缽滿，也讓更多中國(guó)商品有機(jī)會(huì)走向世界舞臺(tái)。

借助阿里國(guó)際站等平臺(tái)的力量，將自己的產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的華麗轉(zhuǎn)身。

據(jù)阿里國(guó)際站透露的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的商家線上出口額已超過(guò)70億元人民幣。

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對(duì)于吳艷妮特別的出圈方式，大家也沒(méi)必要揪著當(dāng)前的成績(jī)死纏爛打。

更沒(méi)必要因?yàn)樗葘?shí)至名歸的奧運(yùn)金牌選手更快斬獲個(gè)人代言而憤憤不平。

畢竟代表國(guó)家隊(duì)參加奧運(yùn)，那不都是為國(guó)家而戰(zhàn)，為國(guó)家爭(zhēng)光嘛。

總之，奧運(yùn)會(huì)不僅是一場(chǎng)體育盛會(huì)，更是一次商業(yè)價(jià)值的展示和提升。

如果沾染上飯圈那套，運(yùn)動(dòng)員以及品牌被粉絲作為互毆的站隊(duì)代表，就屬實(shí)是本末倒置了。