作者 | Hiu

來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

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數(shù)字太具體，反而更傷人。

近日，在抖音坐擁1200多萬粉絲的網(wǎng)紅樊小慧，為了證明自己是個依法納稅的好公民，主動曝光了自己的單月收入。

▲ 圖源：抖音

這個數(shù)字高達3400多萬元，而且這還只是樊小慧在去年12月份一個月的收入，以此類推，她的年收入將會是一個天文數(shù)字。

有網(wǎng)友稱，幻想自己中獎都不敢想這么大金額。

在上個月樊小慧與其老板代勇開撕后，代勇就在直播中曝光，那個天天在網(wǎng)上賣慘哭窮的樊小慧是裝的。

其實樊小慧很富有，她有一套全款買的2000多萬的別墅，裝修也花了很多錢，她還擁有房車、保時捷、300多萬的奔馳大G、500萬的賓利等一大堆豪車。

▲ 圖源：微博@電商最前線

另外，也有網(wǎng)友透露，樊小慧的兒子就讀的學校，一學期的費用高達20萬。

在網(wǎng)絡上，樊小慧靠苦情人設收割了一波真心支持她的娘家人（粉絲），沒想到在現(xiàn)實生活中，樊小慧過得比電視劇中的富婆還滋潤。

這讓網(wǎng)友后知后覺，原來小丑竟是我自己牛馬打工人，還是先心疼心疼自己吧。

還有人覺得樊小慧太可憐，曾給她寄舊衣服。。。。

但隨著樊小慧自己主動曝光收入，已經(jīng)有不少娘家人氣憤脫粉，表示再也不會相信網(wǎng)紅了，尤其是像樊小慧這種，很有可能是靠劇本包裝營銷做起來的網(wǎng)紅。

02

說到這里，就得好好回顧一下樊小慧的成名之路。

那是一段跌宕起伏的、充滿戲劇性的歷程，堪稱現(xiàn)實版的狗血劇。

對于樊小慧的人設總結(jié)起來，就是以下幾個關(guān)鍵詞：苦情、能干、軍嫂、寶媽。

話說，樊小慧的身世挺悲慘的。

自小就被親生父母遺棄，由一位沒有血緣關(guān)系的農(nóng)村奶奶撫養(yǎng)長大。因為生活貧窮，樊小慧在16歲那年就輟學打工了。

步入社會6年后，樊小慧就嫁人了，對方是一名邊防軍人，他叫張海波。樊小慧因此有了軍嫂的身份標簽。

婆婆嫌棄她的出身不好，結(jié)婚有了孩子之后，樊小慧自己一個人帶孩子。

同時為了幫補家用，她選擇自力更生，擺攤賣小吃，又做大鍋飯給工地送盒飯。

后面她開始拍攝短視頻，以自己的做飯日常為素材，當中也有記錄與丈夫的點滴小事。

鏡頭前面的樊小慧，干活麻利，吃苦耐勞，儼然成功塑造了一位讓人敬佩的軍嫂形象。

當時，某官方賬號發(fā)布了一條邊疆軍人除夕與家人隔空團圓的視頻，并且專門@樊小慧本人，因為視頻中出現(xiàn)的正是她的丈夫張海波。

▲ 圖源：抖音

受到官方的關(guān)注以及祝福，樊小慧的正面形象在小圈層內(nèi)根深蒂固，并且積累了一批忠實粉絲。

然而，這還遠遠不夠。

2022年10月，樊小慧以自爆家丑，手撕出軌丈夫的戲碼，助力自己徹底破圈了。

如連續(xù)劇般的呈現(xiàn)形式，樊小慧扒到了丈夫出軌對象的航班機票信息，再從丈夫與小三的情侶衫、草莓印等小細節(jié)進行驗證，再到丈夫忘記孩子生日、答應的生日禮物沒買等，一步步坐實了丈夫的不忠行為。

▲ 圖源：抖音

一個身世凄慘又任勞任怨的女性，慘遭丈夫背叛，加上此前又被惡婆婆欺凌毆打，樊小慧也一步步坐實了自己當代王寶釧的稱號，其自媒體賬號也趁此收割了幾百萬自稱娘家人的忠實粉絲。

03

用了短短2年時間，樊小慧便從普通寶媽蛻變成一位在全網(wǎng)擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅博主。

這個成績不可謂不耀眼。

以一記手撕渣男的勁爆猛捶，樊小慧為自己的婚姻畫下一個不太體面的句號，但正是這個不體面，為樊小慧帶來了潑天的富貴。

2022年12月，在自媒體賬號公布了離婚消息沒幾天后，開啟直播帶貨的樊小慧，僅12月28日這一天的2場直播，便拿下了超1億元的銷售額。

粉絲能積攢到千萬級別的網(wǎng)紅，開啟直播帶貨實現(xiàn)流量變現(xiàn)也無可厚非。

畢竟宇宙的盡頭是直播帶貨，攫取金錢的偌大的機會擺在面前，擱誰都會心癢癢。

別說是跟樊小慧一樣的素人網(wǎng)紅了，即使是明星、企業(yè)家、奧運冠軍等有頭有臉的人物，甚至是富人向太陳嵐，他們也都無法拒絕直播帶貨高額利潤的引誘。

樊小慧的形象開始走下坡路，主要原因并不是直播帶貨這件事本身，而是她在直播帶貨過程中逐漸被揭破的虛假人設。

第一，樊小慧帶貨商品的品質(zhì)堪憂。

樊小慧直播間一直有跟一個不知名的護膚品牌合作，有網(wǎng)友曾因該品牌資料信息的不齊全，對這個牌子提出過質(zhì)疑。

直到去年有消費者爆料，在使用樊小慧賣的洗面奶之后爛臉，并直接曬出了產(chǎn)品成分表，顯示該產(chǎn)品含有很多致痘成分，是皂基洗面奶。

皮膚厚的人，短期使用可以凈化皮膚，長期使用則會破壞皮膚屏障，而皮膚薄的人根本不適合使用，會導致過敏甚至是直接爛臉。

但樊小慧在帶貨改款產(chǎn)品時，介紹時聲稱，洗面奶的成分很溫和，她的臉容易長痘，用了很舒服。

樊小慧主打一個睜眼說瞎話，以至于被網(wǎng)友調(diào)侃，娘家人專坑娘家人。

此外，在帶貨一款兒童羽絨服產(chǎn)品時，樊小慧也存在割粉絲韭菜的嫌疑。

網(wǎng)友曬單，在其他電商平臺上，一款售價134.9元的兒童羽絨服，在樊小慧直播間，被包裝成福利款，原價999元，直播間只賣179元。還用上了饑餓營銷的套路，表示限量1700件。

▲ 圖源：抖音

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由于同情分，即使樊小慧售賣的商品品質(zhì)和價格都存在很大的瑕疵，不少娘家人都選擇理解與原諒，甚至站在樊小慧這一邊替她說話。

但以下第二點，是致使樊小慧口碑崩盤的致命一擊。

按理說，走上直播帶貨道路后，樊小慧的生活應該是煥然一新的面貌，但她為了鞏固自己的苦情人設，仍舊住在破舊的房子里。

但這，還遠遠不夠，不能滿足樊小慧對流量的渴求，不能滿足觀眾被悲情抓馬戲份撐大了的胃口。

這一次，樊小慧選擇升級了家庭矛盾，聲稱因為撫養(yǎng)權(quán)問題，與前夫一家發(fā)生爭執(zhí)。在混亂之中，她的前婆婆更是出手毆打她，最后鬧到報警處理。

一直沒有對出軌事件做出回應，被網(wǎng)暴了2年時間之久的張海波，這會兒終于坐不住了。

7月9日晚，張海波發(fā)了一篇長文聲討樊小慧，輔以錄音、照片等證據(jù)，詳細地交代了他與樊小慧之間的事情，讓網(wǎng)友見識到了另一個完全不一樣的樊小慧。

▲ 圖源：抖音

張海波表示，這一切都是樊小慧在炒作。

其實兩人早在2020年就鬧離婚了，但他依舊配合樊小慧的拍攝，沒想到被對方編排成引流的出軌文章。

此外，張海波還曝光了樊小慧在婚姻期間，存在酗酒、出軌、毆打孩子與其母親等行為。

由于身份人設吃虧以及事件過去時間太長久了，前夫的指控，并未能動搖樊小慧的根基。

然而，一波未平，一波又起。

聰明反被聰明誤的樊小慧，企圖用另一個更爆炸的輿論蓋住前夫的發(fā)聲，但沒料到反而徹底把自己給絆倒了。

手撕老板代勇，稱公司壓榨她，只給她1%的傭金，逼迫她簽霸王條款，還逼迫他們母子倆下跪。

▲ 圖源：抖音

隨后，代勇反擊，徹底扯下了樊小慧悲情人設的遮羞布。

在2020年9月，擁有200多萬粉絲的樊小慧，找到代勇，一口一個臭哥哥地叫著，求他帶自己做短視頻、做直播。

▲ 圖源：抖音

樊小慧一直聲稱自己沒有任何團隊。

但此前從灰豚數(shù)據(jù)個人帶貨數(shù)據(jù)端口可以看出，樊小慧確實簽約了代勇旗下的保定代世傳媒。

▲ 圖源：灰豚數(shù)據(jù)

如今回過頭來看，樊小慧這條網(wǎng)紅之路究竟是有計劃有預謀，還是無心插柳柳成蔭，相信各位看官心中已有判斷。

05

假作真時真亦假，無為有處有還無。

互聯(lián)網(wǎng)本身就是一張魚龍混雜的大網(wǎng)，形形色色的人物游走其間。

有人被金錢利益驅(qū)使著，有人被窺探欲控制著，有人被某種情感綁架著。

間隔在現(xiàn)實與虛擬之間的那堵墻，經(jīng)歷了一次又一次勁爆信息的轟炸過后，都會被敲碎一小部分，直至現(xiàn)實與虛擬完全融合在一起。

于是乎，逢場作戲變成了一件信手拈來的事情。

當人們不再滿足于電影、電視劇中呈現(xiàn)的戲劇的尺度，開始變得更喜歡趴在真實人物、真實事件上嗜血，那么社會上那些迎合大眾口味的怪誕事件會變得越來越多，呈現(xiàn)得越來越頻繁。

一個人設崩塌的樊小慧倒下后，還會有千千萬萬個樊小慧紛至沓來，因為平臺搭建起來的大舞臺還在，因為喜歡看抓馬戲份的觀眾還在。

樊小慧可以月入千萬，里面的每一分錢都少不了娘家人的賣力。