Hello，各位燃寶，歡迎閱讀《小紅書爆款內(nèi)容分析報(bào)告》系列內(nèi)容，每月花一點(diǎn)時(shí)間，學(xué)習(xí)小紅書爆款！

《小紅書爆款內(nèi)容分析報(bào)告》 是燃點(diǎn)文化旗下一個聚焦于分析服飾、家電、母嬰、大健康 4 大品類小紅書爆款內(nèi)容的深度欄目，燃燃會以月度的形式更新，依托于小紅書數(shù)據(jù)分析工具，通過對小紅書爆款內(nèi)容、搜索熱詞等的深度分析，洞察品類流行趨勢，提煉即學(xué)即用的產(chǎn)品IDEA、內(nèi)容靈感、標(biāo)題公式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)等，幫助燃寶輕松創(chuàng)作小紅書有效爆款內(nèi)容！

? 服飾品類小紅書爆款內(nèi)容分析報(bào)告7-8月

? 2024.07.15-2024.08.15

01.服飾品類流行趨勢

02.服飾品類內(nèi)容靈感

03.服飾品類爆款標(biāo)題公式

04.服飾品類爆款內(nèi)容結(jié)構(gòu)

05.服飾品類高轉(zhuǎn)化評論區(qū)

06.福利：服飾品類小紅書品牌經(jīng)營資料包

? 01. 
服飾品類流行趨勢

1??. 染發(fā)、理發(fā)、發(fā)型打理等內(nèi)容熱度驟增！

2??. 立秋之后，早秋穿搭開始逐漸有熱度，可以提前預(yù)熱鋪墊秋冬季節(jié)的相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容。

3??. 服飾品類大盤

服飾品類小紅書爆款內(nèi)容以視頻形式為主，占比59.22%；

?? 筆記形式 ??

服飾品類小紅書爆款內(nèi)容發(fā)布時(shí)間主要集中在周三、周四、周五，發(fā)布時(shí)間段主要集中在17點(diǎn)-22點(diǎn)；

?? 發(fā)布時(shí)間 ??

服飾品類小紅書爆款內(nèi)容主要以初級博主（粉絲量在5000-5W的博主）、腰部博主（粉絲量在5W-50W的博主）為主；

?? 博主量級 ??

服飾品類小紅書爆款內(nèi)容主要以非商業(yè)報(bào)備內(nèi)容為主，商業(yè)報(bào)備內(nèi)容比例不足3%；

?? 商業(yè)報(bào)備&非商業(yè)報(bào)備 ??

趨勢產(chǎn)品：裙子、外套、連衣裙、襯衫、吊帶、套裝、褲子、毛衣、高跟鞋、內(nèi)衣、項(xiàng)鏈、開衫、牛仔褲、風(fēng)衣、長裙、手鏈、泳衣、單肩包、制服、漢服、大衣、涼鞋、旗袍、比基尼、絲襪、西裝；

趨勢風(fēng)格：韓系、溫柔、慵懶、可愛、少女、辣妹、中式、千金、純欲；

趨勢場景：通勤、約會、日常、入秋、度假、運(yùn)動；

趨勢人群：微胖、小個子、梨形；

?? 服飾品類小紅書爆款內(nèi)容標(biāo)題詞云 ??

?? 服飾品類小紅書爆款內(nèi)容關(guān)鍵詞詞云 ??

? 02. 
服飾品類內(nèi)容靈感

1??. 在闡述內(nèi)容的時(shí)候，可以盡量口語化、盡量形象一點(diǎn)，借用用戶熟悉的事物來比喻、來表述，比如發(fā)型干貨教程，在形容某個扎頭發(fā)動作的時(shí)候，把那個動作形象地比喻成是系鞋帶，這樣用戶一下子就有代入感了、一下子就感覺自己學(xué)會了！

2?? 干貨教程類型內(nèi)容可以在內(nèi)容結(jié)尾添加相關(guān)互動引導(dǎo)，比如趕緊評論區(qū)交作業(yè)、比如你學(xué)廢了嘛、比如沒學(xué)會的收藏吧……通過這些來提高筆記互動率。

3??. 在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，可以考慮適當(dāng)?shù)?strong>在商品基礎(chǔ)設(shè)置/描述之類上制造一些看似浮夸、甚至不合理，但是又有比較有意思的小失誤來給自己創(chuàng)造娛樂性話題，比如在設(shè)置女靴尺碼的時(shí)候，故意設(shè)置一個55碼（幾乎沒有人可以穿55碼的鞋子，所以用戶也會比較好奇55碼的鞋子到底有多大），通過這樣一個小失誤來博得高熱度、高曝光，甚至是破圈等。

3??. 服飾類型的氛圍感內(nèi)容不一定需要拍視頻，也可以考慮拍live圖。

因?yàn)橛脩籼烊粫X得live圖是原相機(jī)直出更真實(shí)，且live圖呈現(xiàn)的畫面比較短，會更有氛圍感、閱讀時(shí)長也更容易被拉長。

4??. 有供應(yīng)鏈優(yōu)勢或者自有供應(yīng)鏈的話，可以考慮對小紅書的爆款內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)控，日常巡查一下，看看有沒有哪些爆款內(nèi)容所提及的產(chǎn)品是缺貨狀態(tài)、且自己可以比較快復(fù)刻+迭代生產(chǎn)的，如果有的話，就可以考慮直接在對應(yīng)爆款內(nèi)容的評論區(qū)里留言截流。

其次，如果發(fā)現(xiàn)爆款內(nèi)容所提及的產(chǎn)品比較分散、且比較難找的話，在可以比較快復(fù)刻+迭代生產(chǎn)的情況下，可以考慮直接上架全套穿搭，然后在對應(yīng)的爆款內(nèi)容評論區(qū)里留言截流，這樣約等于是幫助用戶節(jié)約時(shí)間成本，不用再去各個店鋪搜索查看，而是一次性搞定。

5??. 強(qiáng)功能型的服飾產(chǎn)品在內(nèi)容上可以多嘗試一鏡到底無剪輯類型的內(nèi)容，找典型用戶來直觀呈現(xiàn)穿前、穿后的效果對比，通過真誠、利他的語言來闡述產(chǎn)品相關(guān)賣點(diǎn)等進(jìn)行種拔草。

6??. 強(qiáng)功能型的服飾產(chǎn)品在內(nèi)容上可以嘗試在真實(shí)場景下，通過展示2位同樣身材體型的典型用戶穿著類似衣服的對比來凸顯產(chǎn)品效果，再以邏輯自洽的佐證進(jìn)行種拔草，比如被某位博主種草、比如刷到某篇爆款內(nèi)容等。

7??. 視頻內(nèi)容可以考慮嘗試的新邏輯，用解說和上帝視角來解讀闡述畫面內(nèi)容和配音，女生用男聲配音、男生用女聲配音，這樣會讓原本稀松平常的內(nèi)容變得有趣起來。

8??. 預(yù)告、連載類型的內(nèi)容可以引導(dǎo)用戶收藏筆記或者加入群聊蹲后續(xù)，比如姐妹們，可以收藏一下，蹲后續(xù)！

9??. 服飾品類爆款內(nèi)容形式

? 03. 
服飾品類爆款標(biāo)題公式

1??. 誰懂這個xxx（產(chǎn)品/風(fēng)格）的含金量??！

?：誰懂這個卷發(fā)的含金量??！

2??. 聽我的xxx（場景）穿這套！超出片！

?：聽我的水上樂園穿這套！超出片！

3??. 一鏡到底?不剪輯?xxx（人群）快來抄作業(yè)?

?：一鏡到底?不剪輯?小胸姐妹快來抄作業(yè)?

4??. 哇趣！！xxx（人群）這樣穿也太絕了吧?。?！

?：哇趣！！梨形身材這樣穿也太絕了吧?。?！

5??. 天吶！！這不就是xxx（理想狀態(tài)）！

?：天吶??！這不就是迪士尼在逃公主發(fā)型！

6??. 哇哇哇！??！好喜歡這一套！?。xx（產(chǎn)品/風(fēng)格）好絕?。?！

?：哇哇哇?。?！好喜歡這一套?。?！度假風(fēng)好絕！?。?/p>

7??. 啊啊啊??誰懂這套??真的好xxx（效果/理想狀態(tài)）啊??

?：啊啊啊??誰懂這套??真的好顯瘦啊??

8??. 這簡直就是夢中情xxx（產(chǎn)品）！

?：這簡直就是夢中情褲！

9??. 絕了！xxx（產(chǎn)品/風(fēng)格）狠狠心動了?

?：絕了！紅色碎花裙狠狠心動了?

1??0??. xxx（身高/體重）｜xxx（人群）這樣穿好xxx（效果/理想狀態(tài)）好好看啊啊啊?。。?/p>

?：115斤｜微胖這樣穿好顯瘦好好看啊啊?。。。?/p>

1??1??. xxx（產(chǎn)品）?xxx（產(chǎn)品）?xxx（產(chǎn)品）！xxx（場景）穿這個也太xxx（效果/理想狀態(tài)）啦

?：衛(wèi)衣?吊帶?花邊短褲?開學(xué)穿這個也太甜甜啦

1??2??. xxx（人群）給我大膽穿！！

?：微胖姐妹給我大膽穿！！

1??3??. xxx（產(chǎn)品）分享 | xxx（人群）都給我大膽穿！

?：內(nèi)搭分享 | 美女都給我大膽穿！

1??4??. 哇趣??！xxx（人群）這樣穿也太絕了吧！?。?/p>

?：哇趣！！梨形身材這樣穿也太絕了吧！??！

1??5??. 開始期待xxx（場景）啦

?：開始期待秋冬啦??

1??6??. 通用型爆款標(biāo)題

• 好喜歡這一身??！
• 我服了，閨蜜送的禮物也太…
• 要不說你是別人的crush 呢！
• 我真的要夸我自己了…每次買完好有成就感
• tb入的??！穿了才想分享！woc！
• 好喜歡這種搭配?。?！
• 啊啊啊啊這也泰泰泰泰泰好康了?。。?/section>

? 04.
服飾品類爆款內(nèi)容結(jié)構(gòu)

1??. 引入問題 + 情感共鳴 + 問題解答 + 產(chǎn)品介紹 + 個人體驗(yàn) + 對比效果 + 情感強(qiáng)化 + 價(jià)值對比 + 行動號召

• 引入問題：用第一人稱或第三人稱描述一個目標(biāo)受眾常見但引人入勝的問題或情境，增加故事性和共鳴
• 情感共鳴：使用情感豐富的語言表達(dá)與問題相關(guān)的情感，讓讀者感受到你的真誠和情緒，比如嗚嗚、吼吼
• 問題解答：簡潔明了地提供問題的解決方案或產(chǎn)品，解釋它是如何解決你的問題的
• 產(chǎn)品介紹：列出產(chǎn)品的關(guān)鍵特性、用具體的描述詞匯來詳細(xì)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢和使用效果及體驗(yàn)
• 個人體驗(yàn)：分享個人使用產(chǎn)品的過程，包括使用前后的對比，以及你的感受和變化
• 對比效果：用圖片、視頻或詳細(xì)的文字描述來展示使用產(chǎn)品前后的明顯變化，讓讀者直觀感受到效果
• 情感強(qiáng)化：使用感嘆句或反問句，再次強(qiáng)調(diào)情感，表達(dá)你對產(chǎn)品效果的驚喜和滿意，加強(qiáng)讀者對產(chǎn)品效果的印象
• 價(jià)值對比：對比其他解決方案的成本和效果，突出產(chǎn)品或方法的優(yōu)勢
• 行動號召：可以通過提問、提供優(yōu)惠信息或限時(shí)活動來間接鼓勵讀者采取行動

2??. 情感表達(dá) + 產(chǎn)品特性描述 + 解決疑慮 + 個人體驗(yàn)分享 + 效果展示 + 預(yù)告后續(xù)內(nèi)容

• 情感表達(dá)：文案以情感化的語句開頭，使用第一人稱，表達(dá)個人對產(chǎn)品的第一印象和情感反應(yīng)，增加真實(shí)性和親切感
• 產(chǎn)品特性描述：描述產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，比如具體說明產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，使用形容詞和感官詞匯來增強(qiáng)描述
• 解決疑慮：對比其他用戶的評價(jià)和個人體驗(yàn)，提出并解決潛在的疑慮，消除讀者可能的顧慮，增加信任感
• 個人體驗(yàn)分享：用第一人稱分享個人穿著產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)，提供具體的使用場景和感受，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)
• 效果展示：明確指出產(chǎn)品帶來的正面效果，使用具體的描述來增強(qiáng)說服力
• 預(yù)告后續(xù)內(nèi)容：提前告知讀者將有更詳細(xì)的內(nèi)容分享，比如上身圖等，設(shè)置期待感，鼓勵讀者關(guān)注后續(xù)內(nèi)容，增加互動和回訪

? 05.
服飾品類高轉(zhuǎn)化評論區(qū)

1??. 真實(shí)買家秀反饋+購買引導(dǎo)

• 真實(shí)用戶真實(shí)穿著真實(shí)場景的買家秀圖片反饋
• 個人真實(shí)穿著體驗(yàn)和穿著場景推薦等
• 明確產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，引導(dǎo)購買

2??. 艾特好友

• 詢問好友購買建議，自問自答推薦產(chǎn)品
• 推薦好友購買

3??. 基于產(chǎn)品詢問相關(guān)信息

• 店鋪/鏈接
• 穿著效果及相關(guān)問題
• 產(chǎn)品相關(guān)問題，比如顏色、尺碼、價(jià)格

4??. 新用戶下單反饋+蹲后續(xù)買家秀

5??. 由衷地夸夸產(chǎn)品

6??. 延伸拓展

• 產(chǎn)品細(xì)節(jié)原相機(jī)圖片補(bǔ)充
• 用戶購買顧慮前置解答