過(guò)去，3A游戲的輝煌似乎只專(zhuān)屬外海，國(guó)內(nèi)一直籠罩在中國(guó)做不出3A游戲的質(zhì)疑聲中。
同時(shí)，普遍輿論認(rèn)為，隨著資金和人才紛紛轉(zhuǎn)向盈利能力更強(qiáng)的手游領(lǐng)域，全球3A游戲的生存空間都受到了擠壓。
然而，《黑神話(huà)·悟空》的震撼登場(chǎng)，是否意味著潮水的方向又要改變了？
01 日美法等壟斷現(xiàn)象級(jí)3A
3A游戲憑借卓越的品質(zhì)和深刻的游戲體驗(yàn)成為市場(chǎng)翹楚，這些作品往往由少數(shù)國(guó)家的領(lǐng)先開(kāi)發(fā)商所主導(dǎo)。
日本：
日本的游戲產(chǎn)業(yè)因?yàn)榫嫉闹谱髻|(zhì)量在全球玩家中收獲良好口碑。任天堂的《塞爾達(dá)傳說(shuō)》和《馬里奧》系列，卡普空的《怪物獵人》、《生化危機(jī)》和《鬼泣》系列等，都是其中的佼佼者。
索尼的《神秘海域 2：縱橫四?！繁徽J(rèn)為是有史以來(lái)最偉大的游戲之一；由Square Enix（當(dāng)時(shí)稱(chēng)為Square）開(kāi)發(fā)并發(fā)布的《最終幻想7》則被很多人視作是游戲史上最受贊譽(yù)和最有影響力的3A級(jí)角色扮演游戲之一；
繼承了From Software在動(dòng)作角色扮演游戲（ARPG）領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，《艾爾登法環(huán)》憑借高難度與合理的挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)、開(kāi)放世界的自由探索、碎片化敘事與深度世界觀等優(yōu)勢(shì)，上線(xiàn)一個(gè)月后全球銷(xiāo)量突破1200萬(wàn)份，在Steam銷(xiāo)量榜上占據(jù)榜首。
美國(guó)：
動(dòng)視暴雪（Activision Blizzard）的《使命召喚》系列以第一人稱(chēng)射擊游戲聞名遐邇；EA的《模擬人生》（The Sims）系列則突破了傳統(tǒng)游戲的局限，不僅允許玩家探索不同的生活方式，還通過(guò)角色創(chuàng)建系統(tǒng)支持多樣化的性別和性取向表達(dá)。
Rockstar Games的《俠盜獵車(chē)手5》（GTA 5）和《荒野大鏢客》系列更是將電子游戲提升到了藝術(shù)的高度。GTA 5在2013年9月17日發(fā)行，發(fā)售三天內(nèi)就創(chuàng)下了10億美元的銷(xiāo)售額，成為史上銷(xiāo)售額最高的游戲之一；而《荒野大鏢客》系列則以卓越的圖形和物理效果，為開(kāi)放世界游戲設(shè)立了新的標(biāo)桿。
法國(guó)：
《刺客信條》系列由法國(guó)育碧（Ubisoft）開(kāi)發(fā)。《刺客信條2》被IGN評(píng)價(jià)為從普通的動(dòng)作游戲進(jìn)化成了迷人、好玩的開(kāi)放世界冒險(xiǎn)游戲，測(cè)評(píng)人David Clayman評(píng)價(jià)它是續(xù)作在畫(huà)面出色的基礎(chǔ)上通過(guò)增強(qiáng)游戲性來(lái)超越前作的很好范例。
波蘭：
《巫師》系列是由波蘭游戲開(kāi)發(fā)商CD Projekt Red開(kāi)發(fā)的一款角色扮演游戲。整個(gè)系列的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了7500萬(wàn)份，其中《巫師3：狂獵》一款游戲的銷(xiāo)量就超過(guò)了5000萬(wàn)份。
《巫師3：狂獵》作為系列中評(píng)價(jià)極高的作品，是游戲史上最優(yōu)秀的3A大作之一；同樣由CD Projekt Red開(kāi)發(fā)的《賽博朋克2077》，盡管在發(fā)售初期遭遇了一些性能優(yōu)化和Bug問(wèn)題，但隨著開(kāi)發(fā)商的持續(xù)更新和改進(jìn)，游戲的口碑逐漸回升，銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
發(fā)達(dá)的海外 3A 游戲市場(chǎng)，孕育出了一批著名的 3A 游戲廠(chǎng)商。而這些廠(chǎng)商之所以能夠建立起強(qiáng)大的 3A 制作體系，關(guān)鍵在于它們長(zhǎng)期的工業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)管理壁壘以及成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
從自制或通用化的游戲引擎，到標(biāo)準(zhǔn)化的人物、場(chǎng)景、劇情設(shè)計(jì)流程，再到配樂(lè)、配音等環(huán)節(jié)，這些公司都展現(xiàn)出了高度的專(zhuān)業(yè)性和創(chuàng)新能力。同時(shí)，它們還擁有一批具備美術(shù)和技術(shù)管理經(jīng)驗(yàn)的人才，能夠高效地統(tǒng)籌管理大型項(xiàng)目的進(jìn)行。
02 大廠(chǎng)出海不能只靠手游
受限于技術(shù)、人才、市場(chǎng)政策以及投資回報(bào)率等多重因素，中國(guó)的3A游戲一直處于相對(duì)沉默的狀態(tài)。然而，近年來(lái)，隨著本土化的努力，中國(guó)手游在全球范圍內(nèi)贏得了龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)。
米哈游憑借《原神》和《崩壞：星穹鐵道》等作品，連續(xù)三年穩(wěn)居中國(guó)手游發(fā)行商收入榜首，并在海外市場(chǎng)取得了顯著成績(jī)。網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》每四個(gè)日本人中就有一個(gè)在玩。
從2015年起，網(wǎng)易就開(kāi)始布局海外，通過(guò)全球化研發(fā)體系和本土化工作室，覆蓋了超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。海外擴(kuò)張策略包括收購(gòu)Quantic Dream等敘事驅(qū)動(dòng)游戲的開(kāi)發(fā)商，以增強(qiáng)自身的產(chǎn)品組合和開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。
同樣的，騰訊也通過(guò)自研和收購(gòu)的方式，構(gòu)建了一個(gè)多元化的游戲產(chǎn)品組合。包括《PUBG MOBILE》、《王者榮耀》海外版，以及通過(guò)投資Supercell獲得的《部落沖突》和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》等。
中國(guó)游戲在海外大放異彩。根據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)的總收入達(dá)到了驚人的163.66億美元，這一數(shù)字是10年前的近9倍。
需要注意的是，隨著市場(chǎng)的成熟，競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈，用戶(hù)獲取成本也在相對(duì)上升。網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》在日本市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但在歐美市場(chǎng)，它不得不面對(duì)《PUBG MOBILE》等同類(lèi)游戲的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
2023年，全球手游用戶(hù)支出出現(xiàn)了2%的下降，這標(biāo)志著手游市場(chǎng)也面臨著新的挑戰(zhàn)。如此，游戲公司需要如何做，才能在瞬息萬(wàn)變的海外市場(chǎng)脫穎而出？
3A游戲，便是游戲公司全球化擴(kuò)張無(wú)法繞過(guò)的一道檻。面對(duì)海外數(shù)以?xún)|計(jì)的PC和主機(jī)玩家，一款高質(zhì)量的3A級(jí)作品是確保長(zhǎng)期站穩(wěn)腳跟的基石。
尤其是在日本和歐美這樣更傾向于體驗(yàn)深度和沉浸感更強(qiáng)的游戲大型市場(chǎng)，僅依靠手游出海其實(shí)難以滿(mǎn)足用戶(hù)需求。
另外時(shí)下伴隨市場(chǎng)逐漸回歸理性，游戲出海也進(jìn)入了以精品化和精細(xì)化為特征的新階段。這意味著，未來(lái)市場(chǎng)對(duì)游戲質(zhì)量的要求不斷在提高。
鑒于3A游戲在精品化和精細(xì)化方面的優(yōu)勢(shì)，以及在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的接受度，可以說(shuō)，大廠(chǎng)在海外成功擴(kuò)張其實(shí)很依賴(lài)3A游戲。
03 網(wǎng)易們的3A項(xiàng)目進(jìn)展如何
聚焦到網(wǎng)易，相比日本市場(chǎng)，它在歐美的品牌認(rèn)知度可能較低，缺乏像騰訊的《PUBG MOBILE》或米哈游的《原神》這樣的全球性爆款產(chǎn)品。
《蛋仔派對(duì)》在港澳臺(tái)及東南亞市場(chǎng)上線(xiàn)，并嘗試進(jìn)入歐美市場(chǎng)，但也面臨如《Stumble Guys》等已建立強(qiáng)大玩家基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)。
就整體出海戰(zhàn)斗力而言，網(wǎng)易目前的表現(xiàn)相比騰訊和米哈游略顯不足。然而，具體到3A游戲，兩家?guī)缀跽驹谕黄鹋芫€(xiàn)，甚至從儲(chǔ)備出發(fā)，網(wǎng)易似乎又有部分先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
在行業(yè)裁員收縮的背景下，網(wǎng)易通過(guò)收購(gòu)知名游戲工作室，展現(xiàn)出在3A市場(chǎng)上的雄心。近年來(lái)，網(wǎng)易已經(jīng)在歐美投資開(kāi)發(fā)了數(shù)家游戲工作室，其中相當(dāng)一部分由資深開(kāi)發(fā)者領(lǐng)導(dǎo)，正專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)3A游戲。
據(jù)相關(guān)游戲媒體報(bào)道，這些工作室包括Worlds Untold（前《質(zhì)量效應(yīng)》馬克·沃爾特斯主導(dǎo)）、Fanatastic Pixel Castle（前暴雪、拳頭設(shè)計(jì)師鬼蟹）、Bad Brain Games（前育碧多倫多工作室制作人西恩·克魯克斯）、Anchor Point Studios（前Remedy高管保羅·恩瑞斯）、Jar of Sparks（前《光環(huán)：無(wú)限》設(shè)計(jì)主管杰瑞·胡克）、T-Minus Zero Entertainment和Jackalyptic Games等。
今年2月，網(wǎng)易在美國(guó)又成立了新的3A游戲工作室BulletFarm，由《使命召喚》系列設(shè)計(jì)師David Vonderhaar領(lǐng)導(dǎo)。按照網(wǎng)易在公告中的說(shuō)法，BulletFarm正在用虛幻引擎5開(kāi)發(fā)一款有原創(chuàng)世界觀、強(qiáng)調(diào)合作玩法、極具野心的3A游戲。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易的研發(fā)費(fèi)用繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，主要源于內(nèi)部研發(fā)人員的持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是海外游戲工作室。
3年前，網(wǎng)易集結(jié)了60名精英開(kāi)發(fā)者，運(yùn)用UE4引擎，精心雕琢出《代號(hào)：諸神黃昏》，這一作品一度被視作是網(wǎng)易的3A開(kāi)放世界。
3年后，備受矚目的《燕云十六聲》承載著填補(bǔ)國(guó)產(chǎn)武俠題材游戲代表作空白的厚望，有望成為國(guó)內(nèi)武俠游戲的新標(biāo)桿。
《燕云十六聲》并未明確標(biāo)注為3A游戲，但它的開(kāi)發(fā)質(zhì)量、深度和市場(chǎng)反響都暗示了它可能達(dá)到了3A游戲的標(biāo)準(zhǔn)。
有人認(rèn)為《燕云十六聲》推遲發(fā)布是為了避開(kāi)與《黑神話(huà)·悟空》的直接競(jìng)爭(zhēng)，但也有不少人覺(jué)得兩款游戲定位不同：《黑神話(huà)·悟空》是一次性購(gòu)買(mǎi)的單機(jī)游戲，而《燕云十六聲》還是免費(fèi)、含多人和單人模式的網(wǎng)絡(luò)游戲。
事實(shí)上，考慮到開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、投入規(guī)模大，回報(bào)不確定性高等原因，多數(shù)上市公司都傾向采用投資方式布局單主機(jī)游戲內(nèi)容?！逗谏裨?huà)·悟空》的開(kāi)發(fā)商游戲科學(xué)就獲得了騰訊持股5%的投資。
馬化騰在騰訊年會(huì)上明確指出：游戲是我們的王牌業(yè)務(wù)，游戲出海是我們國(guó)際化的最大希望。這一戰(zhàn)略在2023年全年的業(yè)績(jī)中得到了體現(xiàn)，騰訊游戲業(yè)務(wù)總營(yíng)收達(dá)到1799億元，其中海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了30%的收入，即532億元。
騰訊和網(wǎng)易做3A的決心是確定的，公司內(nèi)部也都有相關(guān)的工作室來(lái)做3A項(xiàng)目，只不過(guò)，很多項(xiàng)目受制于大公司的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯可能會(huì)卡住。
大公司在3A游戲的立項(xiàng)階段就需要詳盡的規(guī)劃，包括完整的世界觀、故事線(xiàn)和核心玩法，以及細(xì)致的回本周期方案，這些都需要通過(guò)多輪內(nèi)部審核。小公司則不同，靈活性比較高，可以先做起來(lái)，邊做邊優(yōu)化。
04 游戲最要緊的還是好玩
據(jù)統(tǒng)計(jì)，約三成的中國(guó)游戲企業(yè)總結(jié)出海難點(diǎn)為：激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、日益上升的流量獲取成本以及本土化人才的短缺。
尤其在3A領(lǐng)域，這類(lèi)游戲在一定程度上象征著國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化水平和制作實(shí)力。"3A"這一術(shù)語(yǔ)，最初代表"A grade quality"（頂級(jí)質(zhì)量）、"A level in"（頂級(jí)投入）和"A grade sales"（頂級(jí)銷(xiāo)量），同時(shí)也暗示了"A lot of money"（巨額資金）、"A lot of resources"（豐富資源）和"A lot of time"（大量時(shí)間）的投入。
全球市場(chǎng)都對(duì)中國(guó)3A游戲寄予厚望。然而，需要警惕的是，過(guò)分關(guān)注一個(gè)游戲是否屬于3A級(jí)別，可能會(huì)導(dǎo)致人們將游戲產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化水平（即游戲制作的規(guī)模、技術(shù)和資金投入）與游戲本身的品質(zhì)（即游戲是否好玩、有吸引力）混為一談。
一個(gè)游戲可能擁有高成本的制作、龐大的團(tuán)隊(duì)和尖端技術(shù)，但這并不能保證它必然具有高娛樂(lè)價(jià)值或卓越品質(zhì)。在追求3A游戲的過(guò)程中，我們不應(yīng)忘記游戲的根本目的是提供娛樂(lè)和樂(lè)趣。
正如《黑神話(huà)·悟空》制作人馮驥所言：熱衷談3A是有危險(xiǎn)的，這種熱衷容易混淆游戲工業(yè)化水平與游戲品質(zhì)好壞這兩件截然不同的事，把手段當(dāng)成了目的……3不3A是個(gè)問(wèn)題嗎？游戲最要緊的是好玩。
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