我在埃及當刺客，在異世界當獵魔人，當獵龍者，當騎士，什么都當了?，F(xiàn)在我終于看到一絲希望，我能回自己國家當猴哥。

自《黑神話：悟空》面世以來，全網(wǎng)搶著當猴哥和天命人。

但有的搶著當金箍棒，這說的就是周大福。

最近周大福價值180萬的金箍棒火了，以《西游記》中孫悟空所用的如意金箍棒為靈感，在西安賽格國際購物中心展出。

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每一樣東西爆火，一定有它的道理。

按照國際慣例，看看周大福的金箍棒有什么來頭（噱頭）！

祥云圖案點綴，代表克敵制勝，威震八方和逢兇化吉。

圖源：小紅書網(wǎng)友

這不重要，重要的是它真的有億點點重。

總重量7616.06克，金重1755克，全長2016.28毫米，定價179.98萬。

圖源：脊梁in上海SH

果然一代人有一代人的金箍棒，這價格太刑了，終于悟了為啥當年大圣要搶了。

看到功能我已老實，純純展示，不能變小塞進耳朵。

看到價格我已老實，原來當天命人，也需要錢的啊。

這不說到這兒，周大福給金箍棒包裝品牌故事的素材有了：

一個猴哥當年打劫金箍棒，這事還鬧得挺大的，最后被判500年有期徒刑，后來某些臺來來回回播了幾百遍。

都說《黑神話》最大受害者是蔚來汽車李斌，撞臉金池長老。

都說《黑神話》最大贏家是瑞幸的聯(lián)名，讓全網(wǎng)見證比十個父親節(jié)還靠譜的男性消費。

要我說《黑神話》最大流量受益者是周大福，為什么這么說呢？

因為品牌方回應，否認跟《黑神話：悟空》有合作關系。意思是2年前就出了，只是最近游戲火了所以被關注，目前全國只有一件。

圖源：@東方財經(jīng)

根據(jù)網(wǎng)友們的反饋，確實此前路過周大福早就看過。

圖源：小紅書網(wǎng)友

再翻看社交媒體，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友曬過周大福金箍棒和緊箍咒元素戒指，不排除周大福對孫悟空早就情有獨鐘。

圖源：網(wǎng)友曬周大福

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也就是說，周大福實際上沒有《黑神話：悟空》展開聯(lián)名合作。

只因為剛好踩中營銷的天時，展出的又剛好是應景的金箍棒，外界很自然把兩者聯(lián)系一塊。

這么看的話，周大福好像蹭到了熱度，又好像沒有蹭到。

這感覺想啥，徐海喬明明沒有出演《玫瑰的故事》，但是卻活成劇外最火的編外男主。

不同的是，徐海喬是重在參與，周大福是重金參與。

本來蹭到是好事，但周大福的金箍棒因功能不實用、價格過貴惹爭議。

就像miumiu把一條鉆石內(nèi)褲賣出4000元，以后再也不能隨便說：窮得就剩下褲衩了。

圖源：時尚小夭

看完周大福金箍棒，突然悟了以后再也不能隨便說：來一根。

畢竟2米的金箍棒179萬，算下來15斤左右，一克就是235元，又重又貴。

周大福的柜臺都扛不住，要么放門店鎮(zhèn)店用；要么讓富人買回家，當鎮(zhèn)宅寶物供著。

所以這么貴重的東西，到底是誰在買啊？

周大福也回應價位比較高、詢價比較少，想買的需要跟總部申請。

圖源：東方財經(jīng)

畢竟這可是兩米多15斤重，不是走過路過隨便就能耍的。

但凡是小成了挖耳勺的樣子，我想我還是搬得動的，品牌銷路也打開了。

誰能想到一根爭議的金箍棒，重量讓周大福和消費者扛不住了，熱度也讓周大福扛不住了。

在《黑神話：悟空》話題余溫階段，周大福被曝光一款設計很久的金箍棒，因為造型和價格自帶話題度，成功引發(fā)大家熱議。

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雖然聯(lián)名《黑神話：悟空》是假的，但周大福會來事是真的。周大福針對金箍棒回應，反向營銷絕了。

前有代言人招非議，今有金箍棒招搖。

此次金箍棒曝光后，有人就聯(lián)想到今年七夕，周大福找杜海濤站臺翻車。

一是代言形象太割裂了，跟品牌嚴重不契合。

周大福找明星代言無可厚非，但周大福忽略明星代言也講究契合度。

作為黃金品牌的周大福，給人的調(diào)性應該是高端大氣，這與杜海濤幽默風趣形象反差感太強。

圖源：周大福

這就好像看到資生堂找黃渤代言貴婦系列，看了太違和了。

另外價值觀違和，周大福既然都營銷七夕了，很顯然出發(fā)點就是奔著愛情去的，但包裝錯了模范愛情故事。

杜海濤和沈夢辰戀愛長跑多年，沈夢辰也催婚多年。

周大福搬出一段很難評的愛情廣而告之，顯然缺乏說服力，消費者自然不買單。

看似迷惑的操作背后，暴露出周大福在營銷上的焦慮，想要急著年輕化。

周大福這幾年已老實，放下高端的架子，將年輕化進行到底，借勢大流量IP出周邊，上演質(zhì)疑聯(lián)名理解聯(lián)名。

如果說這一次周大福成功蹭到金箍棒的金，那么上一次就是沾到奧特曼的光。

周大福推出奧特曼聯(lián)名，以光之意志為主線，推出奧特曼足金擺件、迪迦神光棒、吊墜等。

圖源：@周大福

放眼到整個黃金界也是非常炸裂的，這不僅是上演情懷殺，還將相信光的信仰具象化。

聯(lián)合喜茶聯(lián)名，給你送你人生第一桶金，讓你花一杯茶飲的錢就能擁有奢侈品般體驗，據(jù)說一周爆賣200萬杯。

圖源：微博網(wǎng)友

就連春節(jié)的營銷節(jié)點，周大福也不忘刷存在感，推出價值13萬的龍年限定黃金麻將。

圖源：直男什么值得買

周大福是懂聯(lián)名的，一是通過挖掘經(jīng)典IP的價值聯(lián)名，將產(chǎn)品觸達經(jīng)典IP的精準受眾圈層，突破既有品牌人群的天花板。

二是重塑品牌形象，通過聯(lián)名向大眾輸出周大福會玩敢玩的一面，一改黃金太土太俗的刻板印象，打破消費者對于周大福的認知。

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深究周大福忙著搞聯(lián)名搞流量背后，恐怕與經(jīng)營焦慮脫不了關系。

雖然德勤發(fā)布的2023年奢侈品公司報告顯示，周大福的銷售額吊打愛馬仕，還登上全球奢侈品第七，但今年周大福似乎也出現(xiàn)扛不住跡象。

按理說今年黃金話題爆火，年輕人從養(yǎng)愛馬仕轉(zhuǎn)變成買黃金，大家消費金飾的需求也是好起來了。

圖源：愛德華p圖

7月周大福、周六福、周生生等金飾價格一度突破700元，只是金價上漲也意味著會打擊消費積極性，金店們未必能撈錢。

周大福就是很典型的例子，今年陷入閉店潮，據(jù)說半年關店180家。今年7月媒體報道，周大福從2023年初至今，市值預計蒸發(fā)了約800億港元。

關于這一點，周大福在業(yè)績通報中提到是優(yōu)化零售網(wǎng)絡，閉店的現(xiàn)象也暴露出周大福的店海戰(zhàn)術策略開始不好使了。

對于持續(xù)探索年輕化的周大福而言，可不可以靠聯(lián)名、出有噱頭的周邊產(chǎn)品，打一場年輕化翻身仗，還得持續(xù)觀望。

但是無論如何，不要什么熱度都蹭，不要什么藝人都請。

說到底流量是一把雙刃劍，不是什么流量，品牌都可以轉(zhuǎn)化為用戶的留量和市場的銷量。