近日，珀萊雅、上美股份、貝泰妮、上海家化四大上市國(guó)貨美妝公司披露了2024上半年業(yè)績(jī)。除上海家化外，營(yíng)收、凈利潤(rùn)則雙雙下滑之外，另外三家營(yíng)收凈利均創(chuàng)歷史新高，上美業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)倍增，珀萊雅和貝泰妮穩(wěn)步增長(zhǎng)。
其中，珀萊雅上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.01億元，同比增長(zhǎng)37.9%；歸母凈利潤(rùn)7.02億元，同比增長(zhǎng)40.48%。
珀萊雅在財(cái)報(bào)中表示，今年上半年針對(duì)大單品進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，推出了全新產(chǎn)品線(xiàn)，也拓展了產(chǎn)品矩陣，此外珀萊雅還將在營(yíng)銷(xiāo)、渠道、研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化。此次的營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于線(xiàn)上渠道營(yíng)收增長(zhǎng)。
大單品戰(zhàn)略下，線(xiàn)上營(yíng)收大增4052%
上半年，珀萊雅正式成為國(guó)貨化妝品企業(yè)排頭兵，營(yíng)收突破50億大關(guān)。同時(shí)也是國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)中唯一一個(gè)營(yíng)收超50億元的超頭部美妝公司，營(yíng)收規(guī)模是第二名上美股份的1.43倍。
在如今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行周期內(nèi)，人們消費(fèi)降級(jí)意愿明顯，導(dǎo)致價(jià)格較高的國(guó)際美妝品牌中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，性?xún)r(jià)比高的國(guó)貨品牌則趁機(jī)打了一個(gè)翻身仗，除了珀萊雅、自然堂、佰草集之類(lèi)耳熟能詳?shù)膰?guó)貨大牌之外，一些新興品牌也如雨后春筍般出現(xiàn)，為國(guó)貨市場(chǎng)注入新力量的同時(shí)，也增加了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月我國(guó)化妝品類(lèi)零售額2410億元，同比微增0.3%，化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。但同時(shí)，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)正朝著高性?xún)r(jià)比、功效化與國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)演變，國(guó)貨美妝品牌市占率持續(xù)提升。
作為穩(wěn)坐行業(yè)第一的企業(yè)，珀萊雅實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，主要?dú)w功于大單品+多元化品牌戰(zhàn)略。據(jù)介紹，珀萊雅在國(guó)內(nèi)美妝公司中配置最接近國(guó)際品牌，在達(dá)到高營(yíng)收的同時(shí)，旗下子品牌珀萊雅、彩棠、Off&Relax、悅芙媞等，在護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)等賽道分布均勻。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年，彩棠營(yíng)業(yè)收入同比增加40.57%至5.82億元，占總營(yíng)收比為11.66%;Off&Relax營(yíng)業(yè)收入同比增加41.91%至1.38億元，占總營(yíng)收比為2.76%；悅芙媞營(yíng)業(yè)收入同比增加22.35%至1.61億元，占總營(yíng)收比為3.22%。
營(yíng)收來(lái)源主要為線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道，珀萊雅在財(cái)報(bào)中介紹，公司貫徹線(xiàn)上渠道為主、線(xiàn)下渠道并行的銷(xiāo)售模式。其中，線(xiàn)上渠道主要通過(guò)直營(yíng)、分銷(xiāo)模式運(yùn)營(yíng)。直營(yíng)以天貓、抖音、京東、快手、拼多多等平臺(tái)為主，分銷(xiāo)包括淘寶、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)。線(xiàn)下渠道則主要通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商模式運(yùn)營(yíng)，渠道包括化妝品專(zhuān)營(yíng)店、百貨等。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年公司線(xiàn)上營(yíng)收同比增加4052%至46.8億元，占總營(yíng)收比為93.69%；線(xiàn)下?tīng)I(yíng)收同比增加8.85%3.14億元，占總營(yíng)收比為6.31%。
卷研發(fā)，也卷營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的同時(shí)，珀萊雅的各項(xiàng)成本支出也不斷加大。
上半年，珀萊雅銷(xiāo)售費(fèi)用為23.40億元，同比大增48.08%，占營(yíng)業(yè)收入比例46.78%。對(duì)此，珀萊雅在財(cái)報(bào)中解釋稱(chēng)，銷(xiāo)售費(fèi)用增加主要為上半年形象宣傳推廣費(fèi)用的增加，該項(xiàng)支出比去年同期增加了6.88億元，同比增長(zhǎng)50.03%。；上半年，珀萊雅研發(fā)費(fèi)用為0.95億元，較上年同期增加309.24萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3.38%。
出于行業(yè)性質(zhì)，研發(fā)一直是化妝品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)貨的研發(fā)實(shí)力一直為人詬病，評(píng)論其不如國(guó)際大牌的聲音始終不絕于耳。
從行業(yè)整體角度來(lái)看，在研發(fā)費(fèi)用總額上，2024年上半年達(dá)8.26億元，同比增長(zhǎng)8.68%，同比增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于2023年同期。
從企業(yè)角度來(lái)看，研發(fā)投入最多的是華熙生物，今年上半年研發(fā)費(fèi)用達(dá)2.01億元，同比增長(zhǎng)7.4%，研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入比重達(dá)到7.13%；研發(fā)投入排名第二的是貝泰妮，上半年研發(fā)費(fèi)用為1.14億元，同比增長(zhǎng)4.97%；排名第三的珀萊雅，上半年研發(fā)費(fèi)用比去年0.92億元只略有上漲，占收入的1.89%。
報(bào)告期內(nèi)，珀萊雅新申請(qǐng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利16項(xiàng)、實(shí)用新型專(zhuān)利6項(xiàng)，合計(jì)新申請(qǐng)專(zhuān)利22項(xiàng)；新獲得3項(xiàng)國(guó)家授權(quán)發(fā)明專(zhuān)利、1項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利、3項(xiàng)外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利，合計(jì)新獲得7項(xiàng)專(zhuān)利。公司擁有國(guó)家授權(quán)發(fā)明專(zhuān)利125項(xiàng)、實(shí)用新型專(zhuān)利21項(xiàng)、外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利92項(xiàng)，合計(jì)擁有專(zhuān)利238項(xiàng)。
不久前，珀萊雅首席科學(xué)官魏曉嵐離職，外界將此消息與元老級(jí)研發(fā)高管蔣麗剛的離職放在一起，聲討珀萊雅珀萊雅留不住人才、重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)。但就業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，技術(shù)人員流動(dòng)并未對(duì)珀萊雅產(chǎn)生太大的負(fù)面影響。
針對(duì)珀萊雅上半年的營(yíng)收與凈利潤(rùn)增長(zhǎng)情況，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)珀萊雅2024年全年業(yè)績(jī)將實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。從營(yíng)收角度來(lái)看，上半年?duì)I收已經(jīng)突破50億元大關(guān)，按照這一增長(zhǎng)趨勢(shì)，全年?duì)I收有望順利突破百億元大關(guān)，成為本土美妝市場(chǎng)上首個(gè)年?duì)I收越過(guò)百億門(mén)檻的美妝企業(yè)；從凈利潤(rùn)角度來(lái)看，上半年凈利潤(rùn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)40.48%的同比增長(zhǎng)，全年凈利潤(rùn)有望進(jìn)一步攀升。
此外，優(yōu)秀的業(yè)績(jī)讓珀萊雅備受關(guān)注，僅在9月的第一周就吸引370余家機(jī)構(gòu)參與其業(yè)績(jī)調(diào)研，其中，太平洋證券給出買(mǎi)入評(píng)級(jí)。
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