9月9日，旅游盤中發(fā)力拉升，西域旅游漲超15.62%，盤中一度觸及漲停；西安旅游漲超6.44%，祥源文旅上漲5.30%，西藏旅游、萊茵體育、曲江文旅、天目湖等個股紛紛跟漲。
據(jù)了解，上漲原因與即將到來的中秋小長假密切相關(guān)。
根據(jù)飛豬9月4日發(fā)布的《2024中秋假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，截至目前，國內(nèi)酒店、租車、門票等預(yù)訂量較2019年同期均錄得雙位數(shù)以上增長；和端午假期相比，中秋假期的整體預(yù)訂量也明顯更大。此外，在請3休8帶動下，中秋假期出境游的需求也顯著強于端午假期，在自由行方式的推動下，境外當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)預(yù)訂量穩(wěn)健增長，截至目前比端午假期增長30%。
多政策支持旅游行業(yè)發(fā)展
口罩之后，國人乃至全球各地人們的出行意愿愈發(fā)強烈，近年來旅游行業(yè)數(shù)據(jù)不斷向好。相關(guān)部門也在免稅、優(yōu)惠、免簽等方面出臺政策，支持旅游行業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展。
2023年9月27日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出，要加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，激發(fā)旅游消費需求，豐富音樂+旅游演出+旅游展覽+旅游賽事+旅游等業(yè)態(tài)、開展中國文物主題游徑建設(shè)和讀萬卷書行萬里路文化主題旅游推廣、有序發(fā)展紅色旅游、拓寬融資渠道、加強入境旅游等。
2023年11月，文化和旅游部印發(fā)《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》通知中強調(diào)，目標(biāo)到2025年，國內(nèi)旅游市場規(guī)模保持合理增長、品質(zhì)進(jìn)一步提升。該計劃旨在提升旅游公共服務(wù)效能，優(yōu)化旅游市場綜合監(jiān)管機制，增強現(xiàn)代治理能力。
近日，財政部等五部門發(fā)布《關(guān)于完善市內(nèi)免稅店政策的通知》顯示，自2024年10月1日起施行《市內(nèi)免稅店管理暫行辦法》。新規(guī)將推動市內(nèi)免稅店擴容，現(xiàn)有免稅店和外匯商品免稅店將逐步轉(zhuǎn)型為市內(nèi)免稅店，并在廣州、成都等8個城市設(shè)立新店。中山大學(xué)法學(xué)院教授楊小強表示，這一舉措為出境旅客提供了良好的免稅購物服務(wù)，促進(jìn)我國免稅業(yè)快速發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計，今年1月份至7月份，全國口岸出入境人員3.41億人次，同比增長62.34%，跨境交通運輸工具1817.6萬架（輛、艘、列）次，同比增長52.09%。在一系列便利外國人來華政策措施推動下，今年前7個月，全國各口岸入境的外國人達(dá)1725.4萬人次，同比增長129.9%。市內(nèi)免稅店擴容將進(jìn)一步助推跨境游發(fā)展，激活消費市場潛力。
上半年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)27.25億人
作為旅游行業(yè)強勢復(fù)蘇的一年，2023年，人們被壓抑的出游需求得以釋放，旅游逐步成為人們的一種生活方式，掀起國民出游新熱潮。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，2023年，國內(nèi)出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%，漲幅明顯，恢復(fù)至2019年的81.38%，國內(nèi)旅游市場復(fù)蘇加速。
可以預(yù)見的是，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境雖然依舊下行，各城市裁員降薪趨勢不減，但出行依舊是人們排解壓力的首選。與口罩之前不同的是，人們越來越趨向于性價比較高的國內(nèi)游、周邊游，摒棄了價格昂貴的出境游。特種兵旅行、citywalk、學(xué)生黨窮游等tag的走紅，也為國內(nèi)游增加了熱度與流量。
攜程、飛豬等多家旅游平臺稱，目前，國內(nèi)長線游、避暑游、文化游、親子游等需求增長明顯。游客更傾向于選擇深度體驗、有特色的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。自駕游、房車游等個性化出游方式也備受青睞。
來自文化和旅游部的消息，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，2024年上半年國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到27.25億人次，較2023年同期增長14.3%。其中，城鎮(zhèn)居民出游總?cè)藬?shù)20.87億人次，農(nóng)村居民出游總?cè)藬?shù)6.38億人次。預(yù)計2024年全年國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)有望達(dá)到60億人次。
其中，2024年元旦假期出游人數(shù)1.35億人次；2024年春節(jié)假期出游人數(shù)4.74億人次，較2023年同期均有大幅增長。其他節(jié)假日如清明、五一、端午等也均表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
在旅游消費方面，2024年上半年國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元，較2023年同期增長19.0%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費2.31萬億元，農(nóng)村居民出游花費0.42萬億元。
此外，2024年上半年國內(nèi)旅游出游人均花費1001.83元，其中城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的人均花費也均有所增長。
文旅企業(yè)有望迎來新增長
可以說，疫情之后，旅游行業(yè)是恢復(fù)的最快的行業(yè)，但快也帶來弊端。
目前，旅行社成團(tuán)率低迷、郵輪旅游遇冷、酒店價格跳水等現(xiàn)象表明旅游行業(yè)仍面臨一定挑戰(zhàn)。消費者更加注重性價比，旅游市場競爭激烈。但隨著旅游市場的逐步恢復(fù)和消費升級，高品質(zhì)、有特色的旅游產(chǎn)品將更受歡迎。同時，鄉(xiāng)村旅游、文化旅游等新興領(lǐng)域也展現(xiàn)出巨大潛力。
旅游行業(yè)既有挑戰(zhàn)，又有機遇，對企業(yè)而言，如何戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，抓住機遇是接下來的發(fā)展課題。
對西域旅游而言，5月份的熱播劇《我的阿勒泰》便是機遇?！段业陌⒗仗吩谘胍暡コ龊蠓错懟鸨?，對新疆文旅帶動效應(yīng)顯著。據(jù)阿勒泰文旅局統(tǒng)計，5月以來，當(dāng)?shù)亟哟慰?67.87萬人次，同比增長80.65%；實現(xiàn)旅游收入22.14億元，同比增長93.19%。
作為新疆首家旅游開發(fā)股份制企業(yè)，主營旅游運輸、旅游資源開發(fā)、索道、觀光車、溫泉旅游、國際旅行社等項目的西域旅游也將因此受益，此次中秋小長假預(yù)測新疆將迎接一波游客高峰。
西安旅游今日上漲6.44%。據(jù)了解，2023年疫情結(jié)束后，國內(nèi)旅游市場迎來全面強勁復(fù)蘇，西安一直穩(wěn)居國內(nèi)旅游城市熱搜榜，旅游行業(yè)收入大幅提高。官方數(shù)據(jù)顯示，2023年，西安市接待游客2.78億人次、旅游業(yè)總收入3350億元，游客接待量和旅游總收入分別同比增長33.1%、65%，再創(chuàng)歷史新高。這一收入水平在全國十大熱門旅游城市中排名第5，在省會城市中排名第3。
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