文/Leon
編輯/cc孫聰穎
北京時(shí)間9月10日凌晨，蘋果發(fā)布新一代智能手機(jī)iPhone 16系列，將于9月13日開啟預(yù)購(gòu)，20日正式發(fā)售。與往年一樣，iPhone 16在發(fā)布前的參數(shù)和新功能幾乎被完全被曝光，可以說是全無驚喜。
在發(fā)布會(huì)上，Apple Intelligence（以下統(tǒng)稱Apple 智能）占據(jù)了最大篇幅，這也從側(cè)面說明iPhone 16系列的硬件沒有巨大的變化。
不過，Apple 智能并不會(huì)隨手機(jī)在本月20日首發(fā)，英文版本要等到下個(gè)月的系統(tǒng)版本更新。另外，中文、日文、法文和西班牙文版本將于明年某個(gè)時(shí)候推出。
iPhone 16系列發(fā)布后，市場(chǎng)反應(yīng)并不算熱烈。至截稿，蘋果美股微漲0.04%，每股報(bào)價(jià)220.91美元。
2023年，蘋果首次超越三星，拿下全球智能手機(jī)銷量冠軍，全球出貨量達(dá)2.346億臺(tái)。在中國(guó)市場(chǎng)，也力壓華米OV等國(guó)內(nèi)廠商登頂。然而今年上半年，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)出貨量份額斷崖式下跌，四年來首次跌出前五。從目前的情況來看，iPhone 16系列的市場(chǎng)預(yù)期依然不容樂觀。
硬件配置繼續(xù)擠牙膏
通常來說，蘋果會(huì)每3到4年對(duì)iPhone進(jìn)行一次巨大的硬件更新，稱之為超級(jí)周期。比如iPhone X，拋棄了iPhone 6以來的Touch ID指紋設(shè)計(jì)，采用全面屏和面容ID。今年的iPhone 16系列共計(jì)4款機(jī)型，升級(jí)幅度不大，先來看看主要的特色。
iPhone 16及Plus的主要特色：
● 提供群青、深青、粉色、白色、黑色五種配色選擇
● 搭載A18芯片，相比前代產(chǎn)品CPU性能提升最高30%，并搭載神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎
● 配備6.1及6.7英寸屏幕，60Hz刷新率
● 后置雙攝變?yōu)榭v向，依然是4800萬+1200萬像素，配相機(jī)控制按鈕
● iPhone 16售價(jià)為5999/6999/8999元，Plus為6999/7999/9999元
iPhone 16 Pro及Max的主要特色：
●提供黑色鈦金屬、白色鈦金屬、原色鈦金屬和沙漠色鈦金屬四種配色
●超窄邊框設(shè)計(jì)，Pro屏幕升級(jí)至6.3英寸，Max升級(jí)至6.9英寸，均為120Hz自適應(yīng) 刷新率
●搭載A18 Pro芯片，相比去年A17 Pro性能提升15%，配16核AI神經(jīng)引擎
●沿用三攝設(shè)計(jì)，廣角攝像頭升級(jí)至4800萬像素，長(zhǎng)焦鏡頭均為5倍光學(xué)變焦，配相 機(jī)控制按鈕
●iPhone 16 Pro價(jià)格為7999/8999/10999/12999元，Max為9999/11999/13999元
為了方便對(duì)比，附上iPhone 16系列四款機(jī)型的詳細(xì)的參數(shù)對(duì)比圖：
基本上，iPhone 16系列上的新設(shè)計(jì)就是那顆電容式的相機(jī)控制按鍵，可以實(shí)現(xiàn)快速打開相機(jī)、滑動(dòng)變焦和快門功能，體驗(yàn)上的最大變化是拍照時(shí)不需要手指戳屏幕了。另外，Pro和Max的邊框更窄，屏幕尺寸增大，視覺效果更好。至于處理器、電池容量升級(jí)，是每年的常規(guī)項(xiàng)目。
雖然iPhone 16系列的售價(jià)保持不變，但依然是128GB起步，談不上什么性價(jià)比。另外，基本款那萬年不變的60Hz屏幕，在部分千元安卓機(jī)上都已經(jīng)是標(biāo)配，這也是很多網(wǎng)友吐槽的部分。
如果說硬件擠牙膏已經(jīng)是蘋果的常態(tài)，那么蘋果只能在功能上找點(diǎn)新噱頭，自然就是Apple 智能。
AI功能成期貨 ，中文版本上線時(shí)間仍不明確
對(duì)于中國(guó)用戶而言，Apple 智能的好消息是，中文版本終于確定明年推出；壞消息是，具體上線日期仍不明確。
蘋果（中國(guó)）官網(wǎng)頁(yè)面顯示：Apple智能暫不適用于在中國(guó)大陸購(gòu)買的iPhone機(jī)型。 同時(shí)，Apple 智能的推出時(shí)間依監(jiān)管部門審批情況而定。
暫且不提何時(shí)會(huì)上線的中文版，即便是英文版Apple智能，似乎也并不令人期待。目前，蘋果在iOS 18.1開發(fā)者預(yù)覽版 Beta中放出Apple智能，《華盛頓郵報(bào)》在測(cè)試后表示它經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些錯(cuò)誤，具體表現(xiàn)在生成信息摘要時(shí)，比如錯(cuò)誤地總結(jié)郵件內(nèi)容或誤解文本含義，正式上線后是否會(huì)有改善還不得而知。
另外，10月份即將放出的Apple智能更新也并非完全體，蘋果表示 將在不久后推出更多相關(guān)功能。
此前，蘋果在WWDC開發(fā)者大會(huì)上對(duì)Apple智能進(jìn)行了演示，主要功能包括AI 摘要和轉(zhuǎn)錄、AI 表情符號(hào)、優(yōu)先通知、智能回復(fù)、照片搜索編輯以及更智能的 Siri等，并無太大顛覆性。至于直接集成的ChatGPT，國(guó)內(nèi)用戶顯然是無緣使用。
蘋果跌出中國(guó)前五 iPhone16前景不樂觀
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)4%，呈小幅復(fù)蘇之勢(shì)。然而，蘋果的市場(chǎng)份額卻在不斷下跌。
IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，蘋果手機(jī)在中國(guó)大陸出貨量從2023年的第一跌至第五（15%市場(chǎng)份額）；第二季度，蘋果跌出前五，出貨量市場(chǎng)份額約為13.6%，環(huán)比下降了約9.33%。
那么，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋果來說是否重要呢？答案是肯定的。根據(jù)蘋果2024財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為163.72億美元，同比下降8%，約占總營(yíng)收的18.04%。毫無疑問，大中華區(qū)的消費(fèi)主力是中國(guó)大陸市場(chǎng)。
全球市場(chǎng)方面，第二季度蘋果手機(jī)全球出貨量為4520萬臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)1.5%。排在第三名的小米，則激增27.4%。
2024年第二季度全球市場(chǎng)手機(jī)出貨量排名
綜合兩組數(shù)據(jù)，不難看出iPhone的用戶群已基本固定，很難吸引大量新用戶，老用戶的換機(jī)頻率平均為2-3年（CIRP數(shù)據(jù)），難以支撐蘋果的增長(zhǎng)。
從產(chǎn)品角度來說，iPhone銷量下滑的主要原因就是吃老本。第一，外形設(shè)計(jì)一成不變，一款模具往往用上4年甚至是5年（16 Pro基本沿用12 Pro設(shè)計(jì)）；第二，創(chuàng)新滯后，比如折疊屏領(lǐng)域，三星、華為、小米、OV等廠商早已推出多款產(chǎn)品，蘋果仍遲遲未有動(dòng)作；第三，蘋果只做高端市場(chǎng)，但相對(duì)高昂的價(jià)格，在全球經(jīng)濟(jì)下行的情況下競(jìng)爭(zhēng)力減弱。
蘋果之所以采用保守的產(chǎn)品策略，是因?yàn)橐３指呃麧?rùn)。Counterpoint報(bào)告稱，蘋果在2023年拿走了全球智能手機(jī)市場(chǎng)50%的銷售額以及整個(gè)行業(yè)90%以上的利潤(rùn)。
雖然喬布斯時(shí)代用電容屏和多點(diǎn)觸摸開創(chuàng)了智能手機(jī)時(shí)代，但目前智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，產(chǎn)品則趨于同質(zhì)化，在沒有巨大創(chuàng)新的支持下，iPhone的優(yōu)勢(shì)越來越少。
在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果更是四面楚歌。發(fā)布會(huì)前夕，Counterpoint公布了2024年中國(guó)第一季度的操作系統(tǒng)詳細(xì)數(shù)據(jù)，華為的鴻蒙系統(tǒng)以微弱優(yōu)勢(shì)超越iOS，成為中國(guó)第二大移動(dòng)操作系統(tǒng)。
鴻蒙系統(tǒng)中國(guó)市場(chǎng)份額超過iOS
同時(shí)，每年的第三季度是旗艦手機(jī)發(fā)布周期，除了日前已經(jīng)預(yù)約300萬臺(tái)（預(yù)約無需定金）、售價(jià)19999元起的華為Mate XT非凡大師三折疊手機(jī)，還有對(duì)標(biāo)iPhone 16的華為Mate 80系列、小米15系列等，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。
長(zhǎng)期追蹤蘋果產(chǎn)品的天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤預(yù)測(cè)，iPhone 16系列今年的出貨量為8800萬-8900萬部，主要增量來自于標(biāo)準(zhǔn)版。其中，第三季度出貨量有望同比增長(zhǎng)10%，但第四季度預(yù)計(jì)同比下滑5%-7%，整體出貨量只比去年同期略高。但由于第一二季度中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑嚴(yán)重，2024年全年iPhone銷量顯然難以達(dá)到2023年的水平。
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