有的品牌在上進(jìn)和上班之間，并不是選擇上香，而是選擇上fen。
最近阿迪達(dá)斯就好像招惹上了什么臟東西，頻頻被曝設(shè)計(jì)師總設(shè)計(jì)丑東西，臟臟鞋跟唐裝設(shè)計(jì)都翻車了。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友01
先給大家看一張圖，問(wèn)問(wèn)大家看到圖的第一反應(yīng)是什么？
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
這不就是我在垃圾桶蹲守一下，就能獲得的一雙鞋子嗎？
不好意思都搞錯(cuò)了，這不是舊鞋，而是新鞋。
怕大家嘲笑是被媽媽打死系列、維修工款、homeless款（無(wú)家可歸）、廢土風(fēng)款、敘利亞風(fēng)戰(zhàn)損版、丐幫款，它甚至貼了個(gè)new。
不知道的以為是哪個(gè)售貨員把客人不要的舊鞋擺在上面了，是紅十字會(huì)看了直搖頭、希望工程看了流淚的程度。
毫不夸張的說(shuō)如果把標(biāo)牌遮掉，不少人絕對(duì)會(huì)直接丟垃圾桶。
不過(guò)我不會(huì)把鞋子穿成這樣再丟掉，垃圾桶里也很難找到這么爛的鞋。
如果不是，難道設(shè)計(jì)靈感來(lái)自流浪漢和小豬佩奇踩泥坑的梗嗎？
或者說(shuō)阿迪和巴黎世家聯(lián)名了嗎？因?yàn)榘⒌线_(dá)斯的設(shè)計(jì)太巴里巴氣了。
巴黎世家有一年就推出了一雙1萬(wàn)2的破爛鞋，現(xiàn)在可以說(shuō)世界破破爛爛，阿迪世家縫縫補(bǔ)補(bǔ)。
圖源：錢皓
我忍不住好奇這個(gè)鞋子的生產(chǎn)流程了，那不成是找?guī)讉€(gè)老壇酸菜的老漢/茅臺(tái)少女踩一踩。
圖源：魯國(guó)平先生
越猜越懷疑這樣的破鞋是真實(shí)存在的嗎？上阿迪官網(wǎng)一搜，還真發(fā)現(xiàn)同款，這是阿迪ultraboost light鞋款，而且標(biāo)價(jià)1300。
圖源：淘寶
我以為別人叫臟臟鞋，誰(shuí)知道它有個(gè)高大上的名字，叫飄飄鞋。
這定價(jià)這設(shè)計(jì)，我尋思該不會(huì)是穿上這鞋能上天吧？要是不能，我唯一想到的好處是，媽媽再也不用天天督促我洗鞋了。
終于見(jiàn)識(shí)了傳說(shuō)中的踩屎感。
想要同款的直接泥坑、茅坑里跳兩下，鞋身立馬身價(jià)百倍。
終于悟了啥叫做終生免洗。
干洗店接單后都要頭大，迷惑要擦還是不擦。
這樣的臟東西還出現(xiàn)在阿迪的新衣上，越看越覺(jué)得哪里不對(duì)勁。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
看出一種壽終正寢的感覺(jué)，像壽衣像殯服，一旦代入就走不出來(lái)了。
準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)這并不是正經(jīng)的壽衣，而是中國(guó)風(fēng)盤扣唐裝運(yùn)動(dòng)夾克外套。
是我對(duì)唐裝有什么誤解嗎，雖然阿迪達(dá)斯想要搞本土化營(yíng)銷那一套，雖然設(shè)計(jì)也很努力，什么綢緞式的面料，又是垂墜感十足。
但阿迪該不會(huì)純純認(rèn)為，加個(gè)盤扣四舍五入就是中國(guó)風(fēng)吧?
畢竟你眼中的新中式，是網(wǎng)友眼中的強(qiáng)行中式。
討好中國(guó)市場(chǎng)的想法很好，新中式的出發(fā)點(diǎn)挺好的，但是建議下次不要隨便出發(fā)了。
從臟臟鞋到新中式唐裝，我都一時(shí)之間不知道阿迪這一把是玩高端局，還是整陰間局。
02阿迪達(dá)斯之所以強(qiáng)行新中式，再次暴露出本土化營(yíng)銷的心機(jī)。
這也怪如今各大運(yùn)動(dòng)同行都卷瘋了，都在搞本土化營(yíng)銷那一套。
打廣告這事本身就是要長(zhǎng)期采取飽和攻擊的策略，才能占據(jù)消費(fèi)者心智，畢竟消費(fèi)者也不是沒(méi)得選。
就像靠收割中國(guó)中長(zhǎng)的腿和臀的Lululemon，最近也推出新年款連衣裙，被嘲像極了旗袍，很難不懷疑是想要討好中國(guó)市場(chǎng)。
圖源lululemon小程序
NIKE同樣上線發(fā)布「龍騰新年」系列新品，推出「是龍藏不住」CNY主題廣告片，通過(guò)公交站穩(wěn)住緊急剎車、小孩趕上廁所穿越人群、男主廚房遞醬油的絲滑動(dòng)作，安利穿上耐克鞋有如神助攻，突出氣墊緩震功能。
圖源：廣告門
在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)并存、漲價(jià)和降價(jià)并存的魔幻時(shí)代，消費(fèi)者就那么多。
大家都在討好中國(guó)消費(fèi)者，你無(wú)所作為，就活該被搶走存量的消費(fèi)者。
03另外阿迪也急啊，說(shuō)到底自己是個(gè)犯過(guò)事的品牌，因?yàn)榫芙^使用新疆棉事件大家談阿迪色怒，阿迪也在消費(fèi)者心中留下一根刺。
所以比起短期的新年產(chǎn)品種草，阿迪可能更在乎的是品牌種樹(shù)，討好中國(guó)市場(chǎng)把黑歷史翻篇。
比如賣慘營(yíng)銷。
新疆棉事件后，阿迪2022年第一季度大中華區(qū)收入大跌35%，這把阿迪嚇麻了，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官承認(rèn)了品牌在中國(guó)犯下了錯(cuò)誤。
我們不夠了解消費(fèi)者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊?guó)競(jìng)爭(zhēng)商家們留下了空間......如今的中國(guó)消費(fèi)者，喜歡（產(chǎn)品）有一種‘中國(guó)的感覺(jué)’。
阿迪承認(rèn)錯(cuò)誤后，魔幻的一幕出現(xiàn)了。
阿迪居然改變連續(xù)8個(gè)季度在華負(fù)增長(zhǎng)的局面，2023年第二季度在大中華區(qū)營(yíng)收居然同比增長(zhǎng)16.4%，只能說(shuō)道歉有時(shí)候是個(gè)止損的好東西。
阿迪達(dá)斯還在努力搞本土化，用中國(guó)風(fēng)和新中式概念做營(yíng)銷。
比如愛(ài)國(guó)營(yíng)銷，看看阿迪推出的吳京同款，是不是讓你想起吳京胸口寫(xiě)中國(guó)的衣服，不難看出阿迪想跟中國(guó)消費(fèi)者套近乎。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
阿迪2023還推出「武極」 系列，主打一個(gè)中式哲學(xué)，自稱借鑒《孫子兵法》的哲思，將武學(xué)理念和東方美學(xué)融入到衣服中。
圖源：阿迪達(dá)斯
眼看龍年來(lái)了，阿迪是懂中國(guó)人的生肖情結(jié)的，又喊出了三條紋中國(guó)風(fēng)的概念，推出阿迪達(dá)斯龍年新春系列，還借助品牌深入入人心的三條紋視覺(jué)錘，包裝中國(guó)風(fēng)穿搭活動(dòng)。
圖源：小紅書(shū)
不難看出，阿迪達(dá)斯確實(shí)有在本土化營(yíng)銷方面下功夫。
04不過(guò)另一方面，阿迪達(dá)斯新疆棉事件之后，也被曝出一系列負(fù)面，也被視為還在作妖。在新疆棉事件之前，泡泡瑪特剛好跟阿迪達(dá)斯談了合作。協(xié)議是2021年1月簽訂的，阿迪公司抵制新疆棉事件是同年3月曝光的。后來(lái)泡泡瑪特或許是考慮到國(guó)人情緒，兩次推遲履行合作協(xié)議，拖著拖著后來(lái)阿迪不忍了，反手一個(gè)仲裁，導(dǎo)致泡泡瑪特被判違約賠償1527萬(wàn)余元。
沒(méi)想到阿迪達(dá)斯的沖裁理由是抵制新疆棉事件僅是普通的輿情，不應(yīng)影響雙方合同履行。這是赤裸裸地把對(duì)中國(guó)赤裸裸的抹黑，想大事化小小事化無(wú)了。
圖源：@徐記觀察除此之外，阿迪達(dá)斯踩文物的宣傳圖翻車。網(wǎng)友從adidas官方旗艦店頁(yè)面扒到，一款鞋子宣傳圖為鞋子踩在彩陶壺上。
圖源：淘寶
阿迪到底冤不冤呢，且不說(shuō)瓷器的英文是china，網(wǎng)友扒到這個(gè)文物跟1974年出土于泰安大汶口道址的彩陶壺文物很像。
無(wú)論是無(wú)心之舉還是故意為之，都已經(jīng)讓觀者產(chǎn)生不適。只要稍加個(gè)心眼處理畫(huà)面擺放，阿迪達(dá)斯明明可以避免這樣的翻車。
自從新疆棉事件后，大家對(duì)于阿迪達(dá)斯的爭(zhēng)議沒(méi)有消停過(guò)。
說(shuō)穿了明碼標(biāo)價(jià)愿打愿挨，該買的還是會(huì)買，該抵制的還是會(huì)抵制。
但在營(yíng)銷領(lǐng)域也是有一個(gè)近因效應(yīng)，指當(dāng)人們識(shí)記一系列事物時(shí)，對(duì)末尾部分項(xiàng)目的記憶，效果優(yōu)于中間部分項(xiàng)目的現(xiàn)象。
所以無(wú)論阿迪如何努力，總有一部分消費(fèi)者會(huì)記住品牌犯下的錯(cuò)誤，真要完全挽回中國(guó)市場(chǎng)，任重而道遠(yuǎn)。
看完覺(jué)得寫(xiě)得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開(kāi)支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
