從年初國(guó)家廣電總局發(fā)起‘跟著微短劇去旅行’創(chuàng)作計(jì)劃開始，各地文旅相繼出手，《我的歸途有風(fēng)》《戀戀茶園》《一夢(mèng)枕星河》等文旅劇都取得了亮眼的成績(jī)。但這兩天，有一部特別的豎屏文旅短劇在榜單中悄然出現(xiàn)。麥芽與黃山文旅合作的《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》9月14日上線后連續(xù)四天穩(wěn)居DataEye短劇熱力榜TOP2，上線48小時(shí)全網(wǎng)曝光超8憶，目前累計(jì)熱力值接近2400W，抖音端原生播放量超7000W。本期DataEye短劇觀察將聊聊《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》這部短劇。一、《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》數(shù)據(jù)表現(xiàn)截至9月18日上午9點(diǎn)30分，《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》抖音端原生播放量超7000W。
此外，《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》也于9月16日登上快手短劇熱榜TOP4。
DataEye選取了抖音平臺(tái)中點(diǎn)贊數(shù)較高的評(píng)論在這一部分中進(jìn)行歸類。不少觀眾被劇中的情節(jié)共情，將自己帶入到女主父親以及女主的角色中去，對(duì)劇中女性不得繼承家族拳法和一旦偷練拳法被發(fā)現(xiàn)就要挑斷手腳筋等情節(jié)表達(dá)不滿，也為女主父親對(duì)女主的維護(hù)行為點(diǎn)贊。也有觀眾對(duì)《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》的質(zhì)量表示好評(píng)，并認(rèn)為很有質(zhì)感。
同時(shí)，也有觀眾cue到了劇中的最大亮點(diǎn)——在黃山取景。黃山鬼斧神工般的自然風(fēng)光為這部短劇增添了一絲獨(dú)特的古風(fēng)武俠氣息。（一）武俠+親情+女頻逆襲，結(jié)合了目前短劇的熱點(diǎn)《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》這部短劇從題材上來(lái)說(shuō)結(jié)合了武俠、親情、逆襲等特點(diǎn)。女主楊芊芊從小在女性不能學(xué)習(xí)家族拳法的觀念中長(zhǎng)大，而天賦異稟的她并不滿足家族的這一條規(guī)定。在姑姑的帶領(lǐng)下，女主開始了偷偷學(xué)習(xí)拳法的道路。然而長(zhǎng)大后，女主不小心暴露了自己會(huì)拳法的事實(shí)。女主父親不忍女主被挑掉手腳筋，想帶著女兒遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)。但家族突然面臨挑戰(zhàn)，女主眼看父親即將被打死，終于破開封穴迎接挑戰(zhàn)。劇中，武俠情節(jié)貫穿全劇。女主在充滿武術(shù)氣息的家族長(zhǎng)大，并且?guī)ьI(lǐng)家族突破了女性不得繼承拳法的封建束縛。她打破了性別刻板印象：拳法并不是只有男人能學(xué)，誰(shuí)說(shuō)女子不如男？展現(xiàn)了女性的強(qiáng)大力量和堅(jiān)韌意志。從楊芊芊的成長(zhǎng)歷程中，可以看到一個(gè)鍥而不舍、頑強(qiáng)不屈的女性形象?！惰F拳無(wú)敵楊芊芊》以古裝武俠為載體，巧妙地聚焦于女性力量這一主題，賦予了短劇以時(shí)代共鳴，呼吁性別平等、尊重女性價(jià)值等思想，與當(dāng)今社會(huì)的的倡導(dǎo)的主流思想不謀而合。而女主父親也是一個(gè)比較立體鮮明的人物。前期他遵循家族的傳統(tǒng)，認(rèn)為女性不能繼承拳法。在妹妹因?yàn)橥祵W(xué)拳法被挑斷手腳筋時(shí)沒(méi)有太大的表現(xiàn)。但當(dāng)被懲罰的人變成女兒時(shí)，他明知不可為而為之，先是準(zhǔn)備隱瞞事實(shí)，但被別人揭發(fā)后，他寧愿背棄家族也想帶女兒遠(yuǎn)走高飛。為了女兒不受懲罰，他甘愿被對(duì)家打得命懸一線?？梢哉f(shuō)女主父親這一人物形象也是劇中的亮點(diǎn)，是體現(xiàn)親情內(nèi)容的主要人物之一。正如網(wǎng)友評(píng)價(jià)所說(shuō)，《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》中除了講述劇情之外，也融入了大量的文旅元素來(lái)展示黃山的自然風(fēng)光。如第二集開頭，在第一集鋪墊好劇情后，第二集直接過(guò)渡到二十年后。但畫面并沒(méi)有直接轉(zhuǎn)成二十年后的場(chǎng)景，而是用黃山的云海來(lái)充當(dāng)轉(zhuǎn)場(chǎng)，黃暈的云海給觀眾帶來(lái)了年代感，從而進(jìn)一步走進(jìn)劇情，感受二十年的變化。除此之外，劇中也大面積使用徽派建筑、黃山景色等拍攝畫面，不僅使觀眾更加沉浸劇情，同時(shí)也飽覽了黃山的古樸與秀麗。
71集的劇情中，《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》展示了黃山始信峰、曙光亭、排云亭等著名景點(diǎn)，還有眾多包含太平湖、花山謎窟景區(qū)等點(diǎn)位的空鏡露出。同時(shí)，武林大會(huì)這一高潮情節(jié)中，也用了10集左右的篇幅展示了黃山狀元村的美景。
劇中這些對(duì)文旅元素的展示，將黃山的自然面貌以藝術(shù)加工的方式呈現(xiàn)給觀眾，為觀眾帶去了身臨其境的體驗(yàn)感。同時(shí)，將黃山文旅元素融入到短劇中，還能帶動(dòng)地方旅游業(yè)的增長(zhǎng)。一方面，觀眾能從線上觀看轉(zhuǎn)化為線下打卡，帶動(dòng)黃山文旅的游客增長(zhǎng)；另一方面，短劇帶來(lái)的游客流量也能同步帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等服務(wù)業(yè)的發(fā)展。而從文化角度上說(shuō)，黃山文旅在劇中的曝光，也能讓觀眾在轉(zhuǎn)化為游客的過(guò)程中領(lǐng)略到黃山風(fēng)景的古樸與秀麗，進(jìn)而感受中華文化的博大精深與獨(dú)特魅力，增強(qiáng)文化自信與認(rèn)同感、歸屬感。總體來(lái)說(shuō)，黃山文旅元素在短劇中的呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了短劇動(dòng)作戲的演進(jìn)、情緒感染帶動(dòng)和特色文旅畫面以及濃厚地域歷史文化的多重融合。三、頭部旅游集團(tuán)和頭部機(jī)構(gòu)的合作新模式（一）雙方的厚積薄發(fā)：在舊基礎(chǔ)上開創(chuàng)了新領(lǐng)域本次黃山文旅和麥芽傳媒的成功合作并非偶然，而屬于雙方在以往基礎(chǔ)上的厚積薄發(fā)。此前，黃山也成為多部經(jīng)典作品的取景地?！都t樓夢(mèng)》《臥虎藏龍》《幸福到萬(wàn)家》等劇組都曾來(lái)到黃山拍攝?？梢哉f(shuō)，黃山有豐富的拍攝經(jīng)驗(yàn)和拍攝地點(diǎn)以供劇組挑選。而麥芽也有過(guò)成功的文旅劇拍攝經(jīng)驗(yàn)。今年，麥芽上線了兩部文旅短劇，即《絕世紅顏》和《咸魚化龍震九天》，這兩部短劇分別取景自重慶市江津區(qū)會(huì)龍莊和永川區(qū)松既古鎮(zhèn)。從DataEye-ADX數(shù)據(jù)來(lái)看，這兩部短劇的累計(jì)熱力值為5914W和3670W，均屬于爆款量級(jí)。
麥芽副總裁楊光偉此前在DataEye短劇觀察專訪中提到，文旅短劇大有可為，為特定的文旅景區(qū)或項(xiàng)目定制內(nèi)容，是一個(gè)充滿潛力的方向。本次麥芽傳媒與黃山文旅的合作便驗(yàn)證了這一點(diǎn)，雙方都在以往的經(jīng)驗(yàn)中做出了新的嘗試，兩大頭部IP的聯(lián)合創(chuàng)造出了中秋黑馬《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》。（二）跨界合作的意義：開辟了全平臺(tái)營(yíng)銷的新模式傳統(tǒng)文旅劇通常只在上線前預(yù)熱，主要依靠地方部門的宣傳，并沒(méi)有在各平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷推廣。因此以往的文旅劇在推廣方面會(huì)面臨諸多局限，無(wú)法準(zhǔn)確觸達(dá)到目標(biāo)用戶，從而導(dǎo)致受眾流失。但此次黃山文旅和麥芽傳媒的合作，則突破了和傳統(tǒng)文旅劇在宣傳、推廣以及投流等方面的局限?！惰F拳無(wú)敵楊芊芊》通過(guò)麥芽在抖音、B站、快手等平臺(tái)的私域流量池以及買量投流下，實(shí)現(xiàn)了短劇用戶的精準(zhǔn)推廣，有效觸達(dá)了更廣泛的受眾群體。這種跨界合作開辟了全平臺(tái)營(yíng)銷的新模式，通過(guò)多平臺(tái)的同步上線和精準(zhǔn)推廣，劇集能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)、吸引觀眾，并且進(jìn)一步提高短劇知名度與市場(chǎng)占有率。同時(shí)，這種營(yíng)銷模式不僅對(duì)短劇進(jìn)行了最大程度的開發(fā)與推廣，也讓黃山的文旅資源得到了更多展示。在抖音平臺(tái)中，麥芽劇場(chǎng)發(fā)布的《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》合集里的每一集短劇，都打上了黃山文旅的tag。黃山的文旅資源通過(guò)短劇話題聯(lián)動(dòng)以及畫面展示兩個(gè)方面得到曝光，從而吸引更多觀眾關(guān)注。隨著微短劇逐步破圈，微短劇+文旅也逐漸成為帶動(dòng)地方文旅的重要手段。此次黃山旅游發(fā)展股份有限公司和麥芽傳媒的跨界聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)了黃山文旅文化的傳播，對(duì)黃山旅游業(yè)的發(fā)展也起著重要作用，同時(shí)也為文旅劇領(lǐng)域注入了新活力，提供了新思路，是文旅微短劇全平臺(tái)營(yíng)銷全新模型打造的新探索、新實(shí)踐。
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