短劇出海，這個(gè)價(jià)值百億的風(fēng)口正在持續(xù)釋放紅利。
今年初，F(xiàn)ated to My Forbidden Alpha、The Double Life of My Billionaire Husband這兩部上線(xiàn)不到半年的短劇，在《ReelShort》上分別斬獲1.1億和2.7億次的播放量，成為自2022年以來(lái)，短劇出海的又一里程碑。豪門(mén)霸總對(duì)灰姑娘一見(jiàn)鐘情、女主復(fù)仇、身份反轉(zhuǎn)，這些你能想到的短劇元素正被原封不動(dòng)地搬上海外觀(guān)眾的手機(jī)熒幕，并且吸引越來(lái)越多的用戶(hù)訂閱付費(fèi)。
目前來(lái)看，盡管最早的一批短劇廠(chǎng)商從出海到如今，也僅跑了不到兩年時(shí)間。但該賽道已經(jīng)進(jìn)入精耕階段。從平臺(tái)到用戶(hù)，短劇的供給正逐步走向工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化。據(jù)楓葉互動(dòng)的副總裁南亞鵬稱(chēng)，《ReelShort》未來(lái)產(chǎn)能將實(shí)現(xiàn)每周推出2部自制短劇。
短劇出海從爆發(fā)到兩年后的如今，讓我們?cè)倏丛撌袌?chǎng)有何確定以及變數(shù)。
01/ 短劇出海市場(chǎng)概況
海外短劇市場(chǎng)正處于?速增?期，尤其從23年到24年，海外短劇應(yīng)?下載量不斷攀升，實(shí)現(xiàn)了從百萬(wàn)量級(jí)到千萬(wàn)量級(jí)的突破。其中，24年月均短劇用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2000萬(wàn)以上。?未來(lái)整個(gè)出海短劇產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化規(guī)模，也仍有?常?的潛?，預(yù)計(jì)將形成百億美元量級(jí)的市場(chǎng)。
目前，海外短劇市場(chǎng)已經(jīng)形成三個(gè)梯隊(duì)。首先是以美國(guó)為首的北美成熟市場(chǎng)，相較其他市場(chǎng)，美國(guó)有著更優(yōu)的商業(yè)環(huán)境以及完善的影視工業(yè)體系。從選定劇本到演員招募和開(kāi)拍，再到視頻剪輯，最后上線(xiàn)平臺(tái)和其他流媒體，周期最快能壓縮到一個(gè)月內(nèi)。加之，美國(guó)用戶(hù)習(xí)慣為娛樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)和訂閱，也使之成為短劇出海的首選市場(chǎng)。據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，頭部出海的短劇 App 中，內(nèi)購(gòu)收入來(lái)自美國(guó)的占比均在50%以上。
來(lái)源：TikTok
另一方面，盡管在應(yīng)用收入上北美市場(chǎng)一家獨(dú)秀，但以東南亞、日韓和歐美組成的成長(zhǎng)市場(chǎng)，以及拉美和中東組成的潛力市場(chǎng)也仍有著可觀(guān)的前景。例如，亞太在短劇下載量以及使用時(shí)長(zhǎng)上的表現(xiàn)同樣突出。
來(lái)源：TikTok
在短劇內(nèi)容上，雖說(shuō)同樣是基于爽點(diǎn)為內(nèi)核，但不同市場(chǎng)對(duì)于題材偏好上存在一定差異化。如歐美市場(chǎng)傾向于將霸總元素與吸血鬼、狼人等富有奇幻色彩的超自然題材相結(jié)合；而在東南亞市場(chǎng)，觀(guān)眾更青睞將言情、豪門(mén)恩怨、深情虐戀、小人物逆襲和家庭倫理等元素融合的劇情。相比之下，巴西等南美地區(qū)更喜歡展現(xiàn)HB斗爭(zhēng)、ZZ沖突等充滿(mǎn)張力的劇集題材。
02/ 短劇出海頭部應(yīng)用
據(jù) Sensor Tower 統(tǒng)計(jì)，近一年短劇出海市場(chǎng)熱度驟增，截至 2024年2月底，已有多達(dá)40多款短劇應(yīng)用試水海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量近5500萬(wàn)次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到1.7億美元。綜合下載量、用戶(hù)量和應(yīng)用收入來(lái)看，頭部的出海應(yīng)用主要有三家，分別是《ReelShort》、《DramaBox》和《ShortMax》。
《ReelShort》是 Crazy Maple Studio（楓葉互動(dòng)）旗下產(chǎn)品，在2022年8月年上線(xiàn)海外市場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《ReelShort》目前的下載量在海外短劇應(yīng)用中占比高達(dá)52%，應(yīng)用收入占比同樣高達(dá)48%，是短劇賽道當(dāng)之無(wú)愧的超級(jí)應(yīng)用。8月份，《ReelShort》預(yù)計(jì)的下載量為700萬(wàn)，內(nèi)購(gòu)預(yù)估為2300萬(wàn)美元。
《ReelShort》的成功爆火主要?dú)w于三點(diǎn)原因：早期出海網(wǎng)文經(jīng)歷、內(nèi)容劇本品質(zhì)化以及持續(xù)的廣告投流。團(tuán)隊(duì)在推出《ReelShort》之前，就有過(guò)小說(shuō) App 的出海經(jīng)歷，對(duì)市場(chǎng)、用戶(hù)以及題材偏好均有豐富的認(rèn)知，這為《ReelShort》的成功埋下根基。同時(shí)，大量的廣告投流也為《ReelShort》貢獻(xiàn)了78%的下載量。
《ReelShot》廣告投放素材
《DramaBox》是一款由點(diǎn)眾科技開(kāi)發(fā)的出海短劇應(yīng)用，在2023年4月上線(xiàn)海外市場(chǎng)。作為追趕者，《DramaBox》崛起迅速，應(yīng)用內(nèi)收入同樣邁入了千萬(wàn)美元大關(guān)。據(jù)預(yù)估，《DramaBox》在8月的下載量將達(dá)到1000萬(wàn)，內(nèi)購(gòu)將達(dá)到2300萬(wàn)美元?！禗ramaBox》在差異化上，以翻譯短劇為主推內(nèi)容，題材主要集中在男頻。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，DramaBox 中男性用戶(hù)的占比已經(jīng)來(lái)到 43.5%，接近一半。
《ShortMax》則是由九州文化推出的出海短劇應(yīng)用。于2023年9月上線(xiàn)海外市場(chǎng)。該款應(yīng)用雖然上線(xiàn)僅一年時(shí)間，但成績(jī)同樣優(yōu)異。據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，《ShortMax》8月份預(yù)估下載量為900萬(wàn)，內(nèi)購(gòu)預(yù)估將達(dá)到1600萬(wàn)美元。
03/ 短劇出海發(fā)展趨勢(shì)
短劇出海已邁過(guò)早期的萌芽階段，進(jìn)入了快速發(fā)展期。然而，這也意味著競(jìng)爭(zhēng)的激化。根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，目前，出海短劇市場(chǎng)的頭部三家應(yīng)用已占據(jù)超過(guò)七成的市場(chǎng)收入份額。
對(duì)于新入局者而言，面對(duì)頭部廠(chǎng)商的強(qiáng)勢(shì)地位和資源壟斷，進(jìn)入市場(chǎng)的難度大幅提升。不僅在資金和技術(shù)上存在差距，頭部企業(yè)在用戶(hù)積累、內(nèi)容生產(chǎn)能力、以及全球化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等方面也占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)。因此，這也要求入局者不僅需要?jiǎng)?chuàng)新的商業(yè)模式和差異化的產(chǎn)品策略，還必須具備更強(qiáng)的執(zhí)行力和靈活性，以應(yīng)對(duì)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。
另一方面，AI 技術(shù)的應(yīng)用，也為短劇行業(yè)帶來(lái)了深刻的變革。AI 技術(shù)的應(yīng)用不僅限于劇本創(chuàng)作和角色設(shè)計(jì)，還在劇本翻譯、內(nèi)容本土化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)發(fā)揮了重要作用。例如，通過(guò) AI 換臉技術(shù)，可以將角色的中國(guó)面孔轉(zhuǎn)換為西方面孔，使劇集更加貼合海外觀(guān)眾的審美習(xí)慣，同時(shí)大幅降低制作成本。
就在不久前，昆侖萬(wàn)維推出了全球首款 AI 短劇平臺(tái)《SkyReels》，一人一劇情不僅僅停留在概念?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著 AI 技術(shù)的成熟，未來(lái)短劇的形態(tài)可能走向高度個(gè)性化和定制化。短劇從過(guò)去滿(mǎn)足大眾需求，轉(zhuǎn)向滿(mǎn)足小眾需求，甚至是僅滿(mǎn)足某個(gè)用戶(hù)的需求，這一趨勢(shì)也預(yù)示著短劇市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分與深度拓展。
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