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內(nèi)娛男妲己最新廣告,椰樹猛男看了都自愧不如

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內(nèi)娛男妲己,成品牌新寵兒

2023,上半年的直播賽道火了一個椰樹男模天團,下半年一部《封神》電影火了一個質子天團。

它倆合力將男色營銷這股旋風吹遍短視頻與品牌界,不管你想看與否、喜歡與否,都將無處可逃。

要問誰刷臉最頻繁,頻繁到無論是地鐵、電梯廣告,還是戶外大屏,亦或是手機App開屏廣告,都給你包圓了?

當屬封神質子團中的當紅炸子雞,姬發(fā)扮演者于適。

品牌方看上了電影角色為于適帶來的超高人氣,聘請其為代言人,一方面可以為品牌加持熱度與話題度,另一方面也正好趕上這一趟男色營銷的饕餮盛宴。

且看于適最新出街的宣傳片——為法國嬌蘭品牌旗下的復原蜜產(chǎn)品拍攝的豎屏廣告,依舊是姬發(fā)勁兒十足。

看這分鏡頭,武打片內(nèi)味出來了~

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▲ 圖源:微博

還有連貫動作

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▲ 圖源:微博

成龍大哥看了,都得說一句:小伙子有點兒意思。

咱要是不說,大家伙肯定想不到這竟然是為護膚品拍攝的廣告。

先別急著吐槽,還有更勁爆的。

時間線移到一個月前,良品鋪子為于適量身定造的騎馬戲份,那真叫一個牛頭不對馬嘴。

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▲ 圖源:微博

整個視頻看完,都不知道是該懷疑良品鋪子的精神狀態(tài),還是該懷疑自己的眼睛。

不是,它一個賣堅果零食的品牌,介是弄啥嘞?

我看懂了,它們都主打一個露膚度,突出的正是代言人的好身材;但我不理解,這跟主推的產(chǎn)品有一毛錢關系?

當然,品牌方硬要把二者關聯(lián)起來,還是能掰扯掰扯的,就是對寫文案的人來說難度系數(shù)大了點。

比如,嬌蘭給到于適的廣告詞,做足「肌」本功,新歲煥新肌。9倍快修護,愈見新蜂采。一招雙重煥變,新年雙贏綻現(xiàn)。和嬌蘭一起,嬌龍耀新年,紅運啟新顏。

諧音梗和護膚品行業(yè)黑話齊上陣。其中,「肌」本功與于適為拍攝《封神》電影,經(jīng)歷了長達半年的封閉訓練關聯(lián)上了。

在嬌蘭這兒,以一套中國功夫呈現(xiàn);在良品鋪子那兒,沿用影片中最為經(jīng)典的騎馬場景。

一加手機更是用到極致,直接讓于適騎馬出現(xiàn)在新品發(fā)布會現(xiàn)場。

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▲ 圖源:微博

然而,這些都是消費者樂于看見的嗎?恐怕更多的是粉絲的狂歡盛宴。但,足矣。

營銷第一步,廣而告之

從流量藝人到近期焦點人物、熱點事件,反正能借助人或事進一步打開品牌知名度的,都是值得嘗試的營銷手段。

做人可以低調(diào),但是做品牌,低調(diào)真的不可行。

走進商場,擺在同一個貨架上的所有牌子(同品類),一個耳熟能詳,一個略有耳聞,一個聞所未聞,選誰?

如果你每次都極具探索精神地選擇聞所未聞的陌生品牌,以上當我沒說。

但絕大多數(shù)人,要么延續(xù)以往習慣選擇常用品牌,要么嘗試近期被種草的新品牌。

而這些被人真金實銀票選出來的品牌,它們都有一個被認識的契機,其中廣告發(fā)揮的作用最大,也最為深遠。

以下是部分在國民心中打下深刻烙印的廣告語:

恒源祥,羊羊羊。

怕上火,喝王老吉。

不是所有的牛奶都叫特侖蘇。

好迪真好!大家好才是真的好!

步步高點讀機,哪里不會點哪里。

今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金。

小葵花媽媽課堂開課了!孩子咳嗽老不好,多半是肺熱。

……

死去的回憶突然攻擊我,有沒有?

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▲ 圖源:小紅書網(wǎng)友

在智能手機還未出世和被廣泛應用的年代,人們都是電視的忠實擁躉。一旦這個能消磨時間的潘多拉寶盒被打開,受眾的腦海中就不得不被灌入海量的廣告信息。

在受眾有消費需求時,自然會優(yōu)先考慮這些聽說過的牌子,在心理學小營商這就叫做多看效應。意思是某個人或東西、品牌,當你接觸的次數(shù)越多,偏好也會隨之增加。

在潛移默化中,受眾已經(jīng)為品牌商的打廣告行為付費了。而且廣告越洗腦,長尾效應越是長久,甚至某些品牌連代言人都換了,但留下的魔咒仍在受眾的腦海中揮之不去。

比如大冪冪為溜溜梅喊出的那一句:你沒事吧?你沒事吧?你沒事吧?沒事就吃溜溜梅。

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▲ 圖源:小紅書

魔性中夾著幾分陰陽怪氣,再碰上楊冪這位人設與這句廣告語十分契合的代言人,直接帶爆了溜溜梅這個梗。

總有一款廣告,打到你心坎上

時代的馬車在前進,人們的生活習慣發(fā)生了翻天翻地的改變,品牌方打廣告的方式和渠道也與時俱進,變得更加多元化。

不同于以前只能在傳統(tǒng)媒體以廣撒網(wǎng)的方式進行宣傳,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)世界為品牌觸達消費人群開創(chuàng)了一番新天地。

相信大家都有過這樣的感受,在App上隨處可見的廣告,推送越發(fā)精準,其中不少是自己曾經(jīng)購買過的品牌,或是近期剛好想要購買的品類產(chǎn)品,總給人手機被監(jiān)視了的錯覺。

這是因為流量變得越來越貴,投放也越來越卷,品牌更加看重精細化運營下呈現(xiàn)出的看得見的轉化效果。

回到開頭說的于適代言嬌蘭。其實早在去年8月,《封神》電影口碑逆襲大殺四方、質子團全網(wǎng)刷屏那會兒,于適就成了眾多品牌眼中的香餑餑。嬌蘭屆時就官宣了多位參演《封神》的演員為品牌摯友,排在首位的便是于適。

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▲ 圖源:Guerlain法國嬌蘭

經(jīng)過四個多月的考核,于適由品牌摯友晉升為品牌大使,嬌蘭還專門邀其拍攝了一支廣告宣傳片,可想而知看中的必然是于適粉絲的購買力。

誠然,這種短平快的流量打法十分適用于信息冗雜、頂流來去匆匆的互聯(lián)網(wǎng)世界。

要問品牌界誰最深諳這種玩法,將咖啡飲品帶入9.9元時代的瑞幸最有發(fā)言權。

這不,近期又官宣了一位重磅代言人。首條官宣微博,轉發(fā)、留言、點贊數(shù)據(jù)較平常翻了千萬倍。

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▲ 圖源:luckincoffee瑞幸咖啡

擅長搞事情的瑞幸,自然不會放過家里頭這張大王牌。這周一(1月22日)就攜手易烊千璽給粉絲帶來了大驚喜——四字弟弟周邊正式上線。

當日,#瑞幸易烊千璽小卡#話題立馬沖上了微博熱搜榜,瑞幸線下門店的咖啡機都干冒煙了,粉絲狂歡的春晚提前了,就連路人也湊了一波熱鬧。

從一則湯唯、張震手捧小藍杯的廣告開始,打開都市白領這一圈層市場,到后面谷愛凌、利路修、汪順、譚松韻,流量聲量銷量全都要……從娛樂圈跨到體育圈跨到動漫圈,再到與A股之王茅臺大佬合作,瑞幸的圈子沒有壁。

話說,瑞幸比嬌蘭更神速,在《封神》上映的7月就牽手于適了。

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▲ 圖源:瑞幸咖啡

現(xiàn)在的瑞幸在消費者心目中已經(jīng)砸出了營銷高手的品牌人設,各種大大小小的IP聯(lián)名、跨界聯(lián)名,也讓其用戶實現(xiàn)了全人群覆蓋,瑞幸儼然成為了國民第一大咖啡品牌。

這種沖破圈層束縛,得到更多被更看見、被關注的機會,并讓品牌在消費者心中埋下一顆種子,再通過各種背書、刷臉、種草行徑,讓種子破土而出長成參天大樹,拔高品牌的認同感和價值感,正是眾品牌所追求的。

廣告廣告,就是要廣而告之,相比砸了錢不濺起一丁點水花,嬌蘭和良品鋪子用代言人身材吸引眼球的做法也無可厚非,畢竟人家白花花的銀子付出去了。

瞧,這盛世,如椰樹所愿。

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