年終將至，咱們打工人最關(guān)心的就是年終獎了。
畢竟這直接關(guān)乎到春節(jié)假期的精神狀態(tài)，是揚(yáng)眉吐氣展笑顏，還是愁眉苦臉深幽怨，取決于年終獎的數(shù)字大小。
每到這個時候，大廠的年終獎往往成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
倒不是大家有凡爾賽受虐癖好，爭相趕著確診紅眼病。
而是，在某種程度上，大廠是各大中小企業(yè)的參照組，能夠早早做好心理準(zhǔn)備。
隨著鵝廠、花廠等年終獎曝光，一年一度的大廠年終獎比拼正式拉開帷幕。
就在大家猜猜猜的時候，格力主動揭曉答案，沒曾想?yún)s翻車了。
01近日，格力2024全球夢想盛典在珠海舉行。
董事長董明珠在大會上公開宣布：格力會拿出兩個億給員工發(fā)年終獎。
消息一出，瞬間在互聯(lián)網(wǎng)炸開了鍋，沖上了高位熱搜。
圖源：梨視頻
要知道，今年大環(huán)境蕭條的言論不絕于耳，連大廠們也被傳出年終獎集體縮水、打骨折，甚至取消的傳聞，大家都勒緊褲腰帶苦哈哈過日子。
格力卻出手大方，豪擲千金發(fā)年終獎，是誰酸了我不說。
不僅有物質(zhì)鼓勵，董明珠還給予情感關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)要讓員工有尊嚴(yán)地工作，利他思想有助于企業(yè)發(fā)展，所以要善待大家，思想覺悟遙遙領(lǐng)先，格局打開了。
圖源：格力
本以為格力和董明珠會賺一波好感，挽救去年崩壞的形象口碑，評論區(qū)卻畫風(fēng)突變，絲毫不買賬。
有網(wǎng)友分析道，2億年終獎不過是在玩文字游戲，到手的很有可能不是錢，而是公司的產(chǎn)品。
要是發(fā)放家電產(chǎn)品當(dāng)員工福利也無可厚非，也能安慰自己主打一個實(shí)用。
不過，知情人士透露，是以積分形式發(fā)放，只能用于認(rèn)購公司產(chǎn)品，并且還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場的內(nèi)部價。
什么意思呢？簡單理解就是，公司產(chǎn)品滯銷，大家?guī)蛶屠习濉?/p>
給員工發(fā)放積分，又讓員工在內(nèi)部商城消費(fèi)，完成商業(yè)邏輯閉環(huán)。
且驚人的員工價一番換算下來，員工還得另掏腰包補(bǔ)積分差價，保不準(zhǔn)還能在年末時刻助力沖刺公司的銷售額。
這個算盤打得小土豆們在哈爾濱旅游都能聽見，讓大家對羊毛出在羊身上有了具象化的理解。
更離譜的是，如果在這期間離職，還要返還禮品。。。。。。
經(jīng)過評論區(qū)的一番科普，格力的2億就跟拼多多砍一刀不相上下，不過拼多多是搖人，而格力是用錢換錢。
看來員工想要不花一分錢拿到年終獎，難度絲毫不亞于雙十一的滿減湊單，恐怕不熬到凌晨兩三點(diǎn)也算不明白這筆賬。
或許是瞅著宣傳熱搜變成黑熱搜，格力公關(guān)連忙下場補(bǔ)救。
不到一會兒，便修改了熱搜詞條，變成#董明珠宣布將多發(fā)2億年終獎#，暗示這部分是在基本的年終獎上增加的，屬于額外福利，不背摳門又詭計(jì)多端這口鍋。
盡管網(wǎng)友爆料真實(shí)性存疑，但是可以確信的是，格力把年終獎的營銷玩砸了。
02眾所周知，年終獎不僅僅代表著公司福利的比拼，更意味著財(cái)力、人文關(guān)懷、實(shí)力的較量。
可以說，年終獎就是大廠最好的招聘廣告，也是提升品牌形象的一次絕佳營銷時機(jī)。
由于年終獎凝聚了一年的勞動成果，要比端午節(jié)、中秋節(jié)等個別節(jié)日品牌發(fā)放福利的廣告效果顯著得多。
不僅如此，熱烈討論的年終獎也是天然的熱點(diǎn)話題，能夠成為品牌借勢營銷的好幫手。
今年，脈脈就以大廠年終獎爆料ing為主題，推出了一組趣味十足的海報(bào)文案，化身大廠的茶水間，帶領(lǐng)大家前線吃瓜八卦。
比如某度，上脈脈，百度不到的年終獎這兒知道，一下子亮出了脈脈的獨(dú)家優(yōu)勢，強(qiáng)化了大廠情報(bào)局的平臺定位。
圖源：脈脈
某為，上脈脈，看我司年終獎有多遙遙領(lǐng)先，借勢了華為的出圈熱梗，不用點(diǎn)名道姓，大家都能默契地會心一笑。
圖源：脈脈
某東，上脈脈，了解一下，年終獎是好多還是快省，引導(dǎo)大家猜測今年年終獎的表現(xiàn)，留足了懸念。
圖源：脈脈
到了某訊，也不忘調(diào)侃一把超前點(diǎn)映的槽點(diǎn)，陰陽怪氣拿捏得十分到位。
圖源：脈脈
某手，看到老鐵就能自動識別品牌信息，體現(xiàn)了脈脈打通各大互聯(lián)網(wǎng)平臺壁壘的社區(qū)生態(tài)，不管你是快手、抖音、還是微博，最終都要回到脈脈共享大廠情報(bào)。
圖源：脈脈
最后是某來，不過用年終獎比喻未來就有點(diǎn)夸張了。
圖源：脈脈
借勢年終獎的話題熱度，吸引用戶聚集社區(qū)討論大廠年終獎，撬動品牌聲量，達(dá)到四兩撥千斤的營銷效果。
03大眾的常規(guī)認(rèn)知里，是公司給員工發(fā)年終獎。
而更高階的玩法，則是品牌用年終獎玩轉(zhuǎn)營銷，給用戶發(fā)放年終獎。
跨年之際，周六福在深圳地鐵5號線送起了黃金，沒有預(yù)熱，直接上硬菜，給打工人帶來潑天的金喜。
圖源：@小糖寶
最近，周六福再次返場，空降貴陽1號線，派送新年新金喜，被網(wǎng)友調(diào)侃為這是最特別的一份年終獎，實(shí)現(xiàn)品牌破圈。
圖源：@二十七號
無獨(dú)有偶，RIO攜手新品牌大使黃渤推廣 RIO強(qiáng)爽龍年定制版，活動配置 100% 中獎的海量紅包，還有機(jī)會抽取定制版金條、金龍掛飾，目前已在直播間送出了一枚金條。
圖源：RIO
給消費(fèi)者發(fā)紅包、送金條，RIO年終獎的儀式感滿滿。
海信為年度超級用戶頒獎，篩選出年度暖心捧場王、歐氣滿滿信運(yùn)星、一心一意真愛粉以及實(shí)力超群買單王，一起瓜分百萬年終獎。
圖源：海信
以年終獎為福利，增加用戶的歸屬感和認(rèn)同感，屬實(shí)是把借勢營銷玩明白了。
不管是哪種形式，品牌給用戶發(fā)放年終獎的舉動就足以打動人心。
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