1月31日，英雄聯(lián)盟官博宣布，英雄聯(lián)盟抖音直播將從2月6日起全面開放。

為了保證提供優(yōu)質(zhì)的觀看體驗，在2月5日20點，官方邀請到了知名英雄聯(lián)盟主播陳澤，參與到英雄聯(lián)盟抖音官方直播間的技術測試中，另外，由職業(yè)選手Icon、寶藍和解說王多多、希然組成的首播代班英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽抖音官號與各大觀眾見面。

此消息公布后，在各大社交媒體引發(fā)轟動，#英雄聯(lián)盟抖音全面開播#等相關詞條迅速沖上微博熱搜，游戲直播界的元老級人物小智也是在今日中午光速官宣，直言抖音能播lol了，2月6號見。

從2019年1月，法院判定字節(jié)全系公司停止直播《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等游戲內(nèi)容，到2024年1月21日，游戲主播張大仙在其抖音直播間開啟《王者榮耀》首播，5年時光，字節(jié)與騰訊圍繞游戲直播頻頻交鋒，最終還是迎來了握手言和。

而《英雄聯(lián)盟》的解禁，則更是宣告兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在相互碰撞火星飛濺后，將彼此之間的高墻進一步拆除。

其實早在《王者榮耀》抖音直播解禁后，就有相關人士表示騰訊頭部產(chǎn)品《英雄聯(lián)盟》端游（含IP衍生產(chǎn)品《云頂之弈》）直播版權也會短時間內(nèi)在抖音開放，且此次全量開放要更具效率，相較于《王者榮耀》用了近一周時間進行測試，《英雄聯(lián)盟》的整套流程將在24小時內(nèi)快速走完。

比起五年前，中國游戲產(chǎn)業(yè)已迎來了翻天覆地式的變化，而騰訊和字節(jié)跳動兩家公司之間的針鋒相對，也因無數(shù)變化的來來往往變了模樣。

彼時，為了爭奪更多用戶與市場份額，各大公司紛紛筑起高墻，而今游戲產(chǎn)業(yè)已邁入存量市場，合作共贏才能讓數(shù)據(jù)進一步增長。

對于抖音來說，朝夕光年的變動，意味著字節(jié)跳動不愿在游戲業(yè)務的長周期大消耗上進行更多投入，轉(zhuǎn)而擁抱為游戲產(chǎn)商提供流量這種更高效的變現(xiàn)方式，也因此抖音會全盤承接字節(jié)跳動未來在游戲領域的發(fā)展可能。但目前，對于增長進入穩(wěn)態(tài)的抖音，騰訊游戲頭部IP能夠創(chuàng)造的價值極為可觀，不僅會有更多優(yōu)質(zhì)主播和活躍用戶涌入，也將拉高其游戲廣告與游戲直播業(yè)務的多項數(shù)據(jù)。

而對于騰訊游戲，放眼當下游戲直播領域，它需要有人能創(chuàng)造出更多增長與更豐富的價值，而日活躍用戶數(shù)接近8億，游戲直播日活在8000萬左右的抖音自然是最優(yōu)選。

老兵凋零，新王登頂

隨著《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》的相繼解禁，游戲直播領域一超多強格局或?qū)⒏用黠@。

以張大仙直播間為例，在開啟《王者榮耀》首播當日，張大仙只用了十分鐘便將全站人氣榜第一、點贊數(shù)破億等多個成績收入囊中。期間，直播間嘉年華、火箭等禮物也始終沒斷過，其粉絲群也在不斷地加滿新開，甚至由于觀看直播人數(shù)太多，一部分觀眾反饋觀看時出現(xiàn)了卡頓的情況，甚至有人笑稱，只要張大仙在直播中上一次廁所就會掉10萬觀眾。

據(jù)悉，此次直播張大仙共收獲了超過10億次的點贊數(shù)，累計觀看人次4719.7萬，有數(shù)百萬新用戶成為粉絲，截止目前張大仙的粉絲數(shù)為5354.8萬。

短視頻的崛起，也吸引著各大主播跑步進入抖音，像是在斗魚上市時，去納斯達克敲鐘的旭旭寶寶，就在2023年跳槽抖音，張大仙與另一位頭部王者榮耀主播夢淚直播的火爆，也在吸引著主播們轉(zhuǎn)向更優(yōu)質(zhì)的流量池。

由于頭部主播黏性極強，他們的離開，也將帶動一批觀眾走向新的陣地。

其實早在去年，騰訊游戲頭部IP將在抖音解禁的風聲傳出后，不少主播就已經(jīng)在蠢蠢欲動，而這也將成為一個惡性循環(huán)，讓斗魚虎牙等直播平臺的前路更加坎坷。

近幾年，斗魚虎牙增長愈發(fā)乏力，通過斗魚2023年Q3財報可知，斗魚Q3期間營業(yè)收入13.59億元人民幣，同比下降24.02%；毛利1.924億元人民幣，同比下降23.41%，從2021年Q4至今，斗魚營收已連續(xù)下滑了七個季度。用戶方面的下滑則更加扎眼，Q3斗魚的平均移動月活躍用戶數(shù)為5170萬，而2022年同期為5710萬，而平均付費用戶更是從2022年Q3的560萬跌倒了如今的390萬。2023年11月22日，斗魚CEO陳少杰失蹤一事終于真相大白，陳少杰因涉嫌開設賭場罪被警方帶走，也讓外界進一步看清了斗魚在直播變現(xiàn)方面的窘迫。

虎牙的營收也是自2021年Q4后一直處于下滑態(tài)勢，僅在2022年Q3期間有小幅反彈，虎牙2023年第三季度營收為16.48億元，較去年同期下降31%，季度付費用戶則是從550萬降至420萬，廣告收入更是大幅縮水，Q3廣告收入1.16億，同比下降67.9%。在2023年8月，虎牙宣布，公司執(zhí)行董事、CEO董榮杰離職，新官走馬上任，開啟了虎牙為期三年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，效果幾何，還需時間來告知，但時間卻不站在虎牙這邊。

而對于抖音、快手、B站等后起之秀們，斗魚虎牙的許多流失都會成為他們的囊中之物。

合并，能解決問題嗎？

隨著《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》相繼牽手抖音，有一件事又一次被無數(shù)人擺到了臺面上，那便是斗魚虎牙合并。

2021年7月10日，折騰了許久的斗魚虎牙合并一事宣布告吹，彼時國家市場監(jiān)督管理總局駁回的態(tài)度非常直接，表示合并一事涉嫌壟斷，決定依法禁止。

《禁止虎牙公司與斗魚國際控股有限公司合并》公告中明確表示，騰訊在上游網(wǎng)絡游戲運營服務市場份額超過40%，排名第一；虎牙和斗魚在下游游戲直播市場份額分別超過40%和30%，排名第一、第二，合計超過70%。目前，騰訊已具有對虎牙的單獨控制權和對斗魚的共同控制權。如虎牙與斗魚合并，將使騰訊單獨控制合并后實體，進一步強化騰訊在游戲直播市場的支配地位，同時使騰訊有能力和動機在上下游市場實施閉環(huán)管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競爭效果，不利于市場公平競爭、可能減損消費者利益，也不利于網(wǎng)絡游戲和游戲直播市場規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。

合并一事的告吹，讓本想著強強聯(lián)合的斗魚虎牙，再度走向橫跨多領域的短兵相接。

而今3年已過，后起之秀愈發(fā)茁壯，斗魚虎牙的合并也在離壟斷漸行漸遠。拋開合并是否再有可能不談，在騰訊與抖音握手言和的當下，斗魚虎牙合并能解決問題嗎？合并后真的能發(fā)現(xiàn)新的變現(xiàn)渠道嗎，創(chuàng)造更多增長嗎？答案顯而易見。

或許今年，我們會見到更多頭部主播，以及中腰部主播向抖音靠攏，他們或?qū)⒏淖?，甚至是開啟游戲直播產(chǎn)業(yè)的新格局，并將自己的命運，以及斗魚虎牙等所有參與者的命運徹底改寫。

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標簽： 虎牙 直播 騰訊 隨筆