文娛圈又爆出了一個(gè)大瓜！
北京時(shí)間10月17日，微博用戶俊偉電車生活社媒曝光疑似前CBA退役中鋒、廣東宏遠(yuǎn)俱樂部球員易建聯(lián)的微信聊天截圖，相關(guān)話題瞬間登上微博文娛排行榜第一的位置。
僅僅過去十二小時(shí)之后，多家與他達(dá)成代言的贊助商迅速做出回應(yīng)。CBA聯(lián)賽官方主贊助商中國(guó)人壽官方微博已經(jīng)刪除了所有關(guān)于品牌形象大使易建聯(lián)的宣傳內(nèi)容。
此外，東陽光、天然博士、夸克、廣發(fā)銀行、OPPO、上汽通用、君樂寶、TCL、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊鉑、徐福記中國(guó)等品牌的微博官方也刪除了和易建聯(lián)合作的有關(guān)內(nèi)容。
如今，事件還在持續(xù)發(fā)酵過程中。易建聯(lián)被爆出丑聞，是有人栽贓還是真的塌房？無論事件的真相到底是什么，對(duì)相關(guān)上市公司造成巨大負(fù)面輿情已是既定事實(shí)。
截至10月18日上午12:00，同花順輿情排行榜顯示，前10家上市公司中就有中國(guó)人壽、TCL科技、珠江啤酒是受此事件拖累。
事實(shí)上，這3家上市公司自身也正在經(jīng)歷痛苦的轉(zhuǎn)型和變革，易建聯(lián)事件的出現(xiàn)可謂是火上澆油。
對(duì)于家大業(yè)大的壽險(xiǎn)一哥中國(guó)人壽，多年運(yùn)行積累下來的已遠(yuǎn)不止?fàn)I銷問題。
通過梳理2016年至2024年上半年的中國(guó)人壽財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，期間中國(guó)人壽的投資收益和歸母凈利潤(rùn)增速明顯呈現(xiàn)出一降一升的態(tài)勢(shì)，整體呈現(xiàn)下行趨勢(shì)。最近幾年，中國(guó)人壽投資多次踩雷對(duì)投資收益帶來的負(fù)面影響依然顯著。
其中，最大的一個(gè)雷就是投資遠(yuǎn)洋集團(tuán)。作為遠(yuǎn)洋集團(tuán)的第一大股東，自2022年以來，中國(guó)人壽陸續(xù)向遠(yuǎn)洋集團(tuán)輸血過百億元。但是截至2023年6月30日，中國(guó)人壽持有的遠(yuǎn)洋集團(tuán)的長(zhǎng)期股權(quán)投資賬面價(jià)值已經(jīng)變?yōu)?。如果不考慮分紅等因素，遠(yuǎn)洋集團(tuán)的暴雷直接讓中國(guó)人壽虧損了上百億元。
同時(shí)，中國(guó)人壽的經(jīng)營(yíng)管理亦暴露了一些不容忽視的問題：一是消費(fèi)投訴量居高不下，今年上半年，中國(guó)人壽的合同糾紛投訴達(dá)4443件，位居人身保險(xiǎn)公司的第一名。二是經(jīng)營(yíng)中的不合規(guī)問題頻發(fā)，前三季度罰款金額超過30萬元的罰單至少已有6張。三是內(nèi)控管理存在漏洞，3月22日，離任一年多的中國(guó)人壽財(cái)險(xiǎn)原黨委書記、總裁劉安林涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，被宣布落馬。
2024年8月末，中國(guó)人壽再次傳出重大人事變動(dòng)消息：2022年1月才被任命為國(guó)壽集團(tuán)黨委書記、當(dāng)年3月正式出任國(guó)壽集團(tuán)董事長(zhǎng)的白濤被免去黨委書記職務(wù)，由1966年8月出生的蔡希良接任。按照慣例，履行完相關(guān)手續(xù)后，蔡希良會(huì)接任董事長(zhǎng)一職。
TCL科技：百億收購(gòu)過剩產(chǎn)能，逾1600億債務(wù)壓頂
近日，TCL科技百億高溢價(jià)收購(gòu)過剩產(chǎn)能引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。9月底，TCL科技發(fā)布公告，其控股子公司TCL華星擬收購(gòu)LGD旗下兩家公司——LGDCA的80%股權(quán)和LGDGZ的100%股權(quán)，以及相關(guān)技術(shù)和支持服務(wù)，基礎(chǔ)購(gòu)買價(jià)格為108億元人民幣。
從盈利端看，此次收購(gòu)兩家標(biāo)的業(yè)績(jī)均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。其次，此次收購(gòu)的LCD面板產(chǎn)能屬于過剩產(chǎn)能。
科技產(chǎn)業(yè)的技術(shù)路徑選擇對(duì)企業(yè)而言生死攸關(guān)。目前的顯示產(chǎn)業(yè)，韓日企業(yè)正在退出LCD，全力進(jìn)取OLED，半導(dǎo)體顯示技術(shù)路線大競(jìng)賽來到了OLED、MiniLED時(shí)代。在顯示領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)主要是京東方和TCL雙雄競(jìng)逐。此時(shí)，李東生豪擲108億賭LCD，他需要祈禱新技術(shù)的時(shí)代來得慢一點(diǎn)。
TCL科技此次百億交易擬以現(xiàn)金方式支付，資金來源為TCL華星的自有或自籌資金；本次交易股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款支付采取分期付款方式。截至2024年半年報(bào)期末，公司的貨幣資金與交易性金融資產(chǎn)合計(jì)為448.15億元；而同期的短期債務(wù)則高達(dá)390億元，長(zhǎng)期債務(wù)超1200億元，長(zhǎng)短期有息債務(wù)合計(jì)超1600億元。從短期看，公司存量貨幣資金可以覆蓋，但對(duì)于長(zhǎng)期債務(wù)資金確實(shí)卻巨大。
2024年上半年，TCL科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入802.24億元，同比下滑5.74%；凈利潤(rùn)為虧損4.68億元，同比下降119.58%。這是TCL科技自2014年來半年度凈利潤(rùn)首次虧損。
珠江啤酒：保不住的王座，走不出的廣東
中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)正在醞釀一場(chǎng)新的變局和危機(jī)。自2023年下半年以來，在消費(fèi)低迷的大背景下，國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)銷量表現(xiàn)持續(xù)低迷。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1-6月，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)啤酒產(chǎn)量1908.8萬千升，僅微增0.1%，且自3月起連續(xù)下滑，分別同比減少6.5%、9.1%、4.5%。
啤酒市場(chǎng)遇冷的背后，不僅有著極端天氣、高基數(shù)效應(yīng)等客觀因素的影響，也反映出了人口結(jié)構(gòu)、生活方式和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化都在不斷削減啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)力。
北有青島，南有珠江。資料顯示，珠江啤酒最早成立于1985年，前身為廣州市珠江啤酒廠。2000年前后的一段時(shí)間，從廣東到上海，都把喝珠江純生視為一種時(shí)尚，珠江啤酒也由此奠定了自身華南王的江湖地位。
珠江啤酒銷售集中在華南區(qū)域，而廣東作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊，消費(fèi)能力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要優(yōu)于全國(guó)，這也讓珠江啤酒在發(fā)展初期有了相對(duì)優(yōu)勢(shì)。
近年來，在內(nèi)外夾擊之外，珠江啤酒的大本營(yíng)市場(chǎng)逐漸失守。按照銷售額排名，2023年，百威亞太、華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、燕京啤酒和重慶啤酒五強(qiáng)總合計(jì)份額已經(jīng)超過90%，珠江啤酒以51.49億元的銷售額位居行業(yè)第六，但與第五位差距懸殊。
事實(shí)上，珠江啤酒在二級(jí)市場(chǎng)上已經(jīng)沉寂許久。目前，珠江啤酒股價(jià)還不到10元/股，已經(jīng)低于公司2010年8月上市收盤價(jià)，充斥著公司從華南王淪為二線地方性啤酒品牌的無奈。
綜合看來，上市公司請(qǐng)明星代言是一種常見的營(yíng)銷策略，但是需要權(quán)衡利弊，選擇合適的明星，并采取有效的風(fēng)險(xiǎn)管理措施，以確保代言活動(dòng)的成功和品牌價(jià)值的提升，否則就會(huì)適得其反。尤其是對(duì)于處于深度變革和轉(zhuǎn)型中的企業(yè)而言，甚至可能玩火自焚。
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