Halo，這里是設(shè)計(jì)夾，今天分享的是「banner設(shè)計(jì)指南①」。

Banner設(shè)計(jì)是最常見的一種廣告運(yùn)營形式，是我們?cè)O(shè)計(jì)師在日常工作中經(jīng)常接觸到的需求。Banner設(shè)計(jì)看似簡單，實(shí)則囊括了平面設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)心理學(xué)、用戶研究、文案設(shè)計(jì)等多領(lǐng)域的知識(shí)點(diǎn)，那么我們?cè)撊绾巫龊靡粡垉?yōu)質(zhì)banner呢？

下面我總結(jié)歸納了自己平時(shí)做banner的一些心得經(jīng)驗(yàn)與各位大佬交流探討，有不足之處，歡迎指出。

Banner的作用

Banner在運(yùn)營工作中具有吸引注意力、提高轉(zhuǎn)化率、傳達(dá)信息、增強(qiáng)品牌形象、引導(dǎo)用戶行為和營造活動(dòng)氛圍等多種作用。

因此，在運(yùn)營工作中，需要根據(jù)具體的需求和目標(biāo)，精心設(shè)計(jì)并合理運(yùn)用Banner，以實(shí)現(xiàn)更好的運(yùn)營效果。

Banner的常見類型

在banner設(shè)計(jì)中，我們常見的幾種設(shè)計(jì)類型，大致分為照片類、文字類、插畫類、綜合類四種設(shè)計(jì)類型。

1.照片類

照片類banner以照片為主題，照片具有直觀性和視覺沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠迅速吸引人們的注意力，增強(qiáng)視覺效果。可以直觀地表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，使得信息傳達(dá)更加簡潔明了。

具有記憶性和識(shí)別性，能夠讓人們快速地回憶起品牌或產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌形象和知名度。可以結(jié)合不同的創(chuàng)意元素和設(shè)計(jì)手法，如手繪、攝影、合成等，營造出獨(dú)特的視覺效果和品牌形象，提升宣傳品質(zhì)。

2.文字類

文字型Banner以文字為主要元素，能夠直接傳達(dá)信息，清晰地表達(dá)廣告的主題和內(nèi)容。不需要過多的視覺轉(zhuǎn)換，用戶可以快速地理解廣告內(nèi)容，提高廣告的接受度?？梢酝ㄟ^運(yùn)用各種文字技巧，如標(biāo)題、內(nèi)容、標(biāo)語等，吸引用戶的注意力，激發(fā)他們的興趣和好奇心。

可以針對(duì)不同的受眾群體，通過文字的精準(zhǔn)表達(dá)，達(dá)到精準(zhǔn)傳播的效果。文字型Banner的內(nèi)容易于復(fù)制和分享，可以通過社交媒體等渠道進(jìn)行傳播，擴(kuò)大廣告的覆蓋面。

3.插畫類

插畫類型Banner以插畫為主要元素，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感，能夠吸引用戶的注意力并留下深刻的印象?？梢越Y(jié)合各種創(chuàng)意元素和設(shè)計(jì)手法，如手繪、矢量圖形、水彩等，營造出獨(dú)特的視覺效果和品牌形象，提升宣傳品質(zhì)。

插畫類型Banner的插畫具有記憶性和識(shí)別性，能夠讓人們快速地回憶起品牌或產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌形象和知名度?？梢赃m應(yīng)不同的宣傳渠道和媒體，如網(wǎng)頁、社交媒體、戶外廣告等，使得宣傳效果更加廣泛和有效。

4.綜合類

綜合型Banner綜合運(yùn)用文字、圖像、視頻等多種元素，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和宣傳目的，營造出獨(dú)特的視覺效果和品牌形象?？梢酝ㄟ^創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)和排版，將各種元素巧妙地融合在一起，形成獨(dú)特的視覺效果，吸引用戶的注意力。

通過精準(zhǔn)的文字和圖像傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，使得信息傳達(dá)更加精準(zhǔn)和有效。以包含交互元素，如按鈕、鏈接等，使用戶能夠與廣告進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和參與度。

Banne常見布局

在banner設(shè)計(jì)中，我們常見的幾種設(shè)計(jì)布局分為居中布局、左右布局、上下布局、發(fā)射狀布局、對(duì)角線布局五種常見布局。

1.居中布局

居中構(gòu)圖是一種將主體文案放在畫面的正中心進(jìn)行構(gòu)圖的方法。這種構(gòu)圖方式能夠突出主體，使畫面容易取得左右平衡的效果。

居中構(gòu)圖的特點(diǎn)在于能夠?qū)嬅娴母鱾€(gè)元素有機(jī)地組織起來，形成一個(gè)有機(jī)的整體，使畫面具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和平衡感。

同時(shí)，居中構(gòu)圖還能夠強(qiáng)調(diào)畫面的主體元素，突出主題和重點(diǎn)，提高視覺沖擊力和藝術(shù)感。

2.左右布局

簡單理解就是將banner文案主題排版在畫面的左邊或右邊，這里的左右不僅僅指的是居中左右，也可以是左上或者右上。其余的空間可以擺放商品、模特、點(diǎn)綴等元素。

對(duì)于橫版海報(bào)來說，左右對(duì)齊是將背景元素和文字放置在相對(duì)的區(qū)域，從而達(dá)到一個(gè)畫面的平衡，這是常見的橫版排版方式。

這種構(gòu)圖形式最常見，容錯(cuò)率也比較高?？梢愿鶕?jù)版面內(nèi)容的信息量劃分畫面的空間，常用的版面分割比例有：1:1、1:1.618、1:1.414、1:2、1:3等。

3.環(huán)繞式布局

環(huán)繞式布局能夠有效地吸引讀者的注意力，因?yàn)樗ㄟ^向四周擴(kuò)散的方式，引導(dǎo)讀者的視線，從而強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)信息。

相關(guān)元素圍繞文字形成環(huán)繞效果，有效的強(qiáng)調(diào)文字，但在單一的文字排版會(huì)造成視覺中心留白空間過大，畫面太空，這時(shí)的文字設(shè)計(jì)就需要更大更加突出，字間距相對(duì)拉小。

設(shè)計(jì)上裝飾性會(huì)更多一些將文字設(shè)計(jì)更加偏向圖形化。

4.上下布局

上下布局通過將信息按照重要程度進(jìn)行排列，能夠更好地展示出信息的層次感和主次關(guān)系。通常會(huì)把重要的信息放在頂部，次要的信息放在底部，從而使得整個(gè)banner的信息展示更加有邏輯性和條理性。

通過將圖片和文字進(jìn)行合理的排版和搭配，可以創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而更好地吸引消費(fèi)者的眼球。

上下布局比較適合在長頁面上進(jìn)行展示，因?yàn)檫@種布局方式可以更好地利用頁面空間，使得整個(gè)頁面的信息展示更加流暢和連貫。

5.對(duì)角線布局

"對(duì)角線布局"是一種在Banner設(shè)計(jì)中打破常規(guī)的布局方式，其特點(diǎn)是將文案和圖形等元素放置在對(duì)角線上，以形成視覺上的沖擊力和平衡感。

對(duì)角線布局改變了常規(guī)的橫豎排版方式，能夠吸引讀者的注意力，增強(qiáng)畫面的新穎感和創(chuàng)意性。通過在兩個(gè)對(duì)角線上放置相應(yīng)的元素，可以保持畫面的平衡感和穩(wěn)定性，避免過于傾斜或偏重。

對(duì)角線布局可以將重點(diǎn)信息放在畫面的對(duì)角線上，通過位置的特殊處理，突出信息的傳達(dá)效果，增強(qiáng)記憶度?？梢杂行У乩卯嬅娴目臻g，將元素放置在對(duì)角線上，增強(qiáng)畫面的空間感和立體感。

最后

以上介紹了banner的作用、常見類型和常見布局，希望能讓你對(duì)banner設(shè)計(jì)有更細(xì)致的認(rèn)識(shí)。

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