據(jù)英國(guó)倫敦方面的消息顯示，近日，WPP第三季度（Q3）財(cái)務(wù)報(bào)告更新，其中值得關(guān)注的是，博雅公關(guān)（Burson）在2023年與輝瑞的災(zāi)難性合作引發(fā)的損失，仍然繼續(xù)影響自家的業(yè)務(wù)收入。好在最近即將被WPP完成出售流程的富捷思國(guó)際（FGS Global）業(yè)務(wù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)抵消了這部分損失。

總體而言，WPP公關(guān)部門（占集團(tuán)總收入的10%）在Q3同比增長(zhǎng) 0.5%（不包括轉(zhuǎn)嫁成本增長(zhǎng)0.2%），Q2同比增長(zhǎng)1.5%。

在Q3，博雅公關(guān)于今年6月開業(yè)之后，業(yè)務(wù)收入即下降了中個(gè)位數(shù)，2023年與輝瑞的合作，導(dǎo)致口碑損失，進(jìn)而引發(fā)持續(xù)性業(yè)務(wù)損失。此外，自2022年開始的宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性對(duì)某些客戶支出領(lǐng)域的影響，即通俗而言的全球性經(jīng)濟(jì)下行，也沉重打擊了博雅公關(guān)的自救策劃。

WPP官方則表示，博雅公關(guān)在剛過(guò)去的9月，繼續(xù)加強(qiáng)和擴(kuò)大公關(guān)服務(wù)，并取得了谷歌網(wǎng)絡(luò)、榮耀手機(jī)和萬(wàn)凱銳（葛蘭素史克子品牌）的新客戶業(yè)務(wù)，在投資者報(bào)告中強(qiáng)調(diào)了在亞太區(qū)和拉丁美洲區(qū)的多個(gè)剪刀（SABRE）獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)自家在2023年推出的AI產(chǎn)品Decipher進(jìn)行了高精度擴(kuò)展。不過(guò)，這對(duì)減緩業(yè)務(wù)損失而言，是杯水車薪。

WPP官方還評(píng)估說(shuō)，當(dāng)前博雅公關(guān)造成的直接損失，被富捷思國(guó)際的持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)所抵消。另外，對(duì)富捷思國(guó)際出售給KKR的流程預(yù)計(jì)將推遲到今年第四季度完成。

在 WPP 的其它部門，全球整合機(jī)構(gòu)的收入同比增長(zhǎng)0.5%，媒體策劃和購(gòu)買業(yè)務(wù)——尤其是群邑（GroupM）——增長(zhǎng)4.8%，但被其它整合創(chuàng)意機(jī)構(gòu)（包括奧美）Q3收入下降3.1%所抵消。

從地域劃分來(lái)看，英國(guó)市場(chǎng)Q3銷售額持平，年初至今下降1.8%，大中華區(qū)下降21.3%。其它地區(qū)略好，如北美增長(zhǎng)1.7%，歐洲大陸增長(zhǎng)2.2%。

在行業(yè)方面，WPP表示，CPG、汽車、旅游和休閑以及金融服務(wù)客戶業(yè)務(wù)收益在Q3有所增長(zhǎng)，科技行業(yè)逐漸穩(wěn)定，Q3增長(zhǎng)1.3%，而2024年上半年下降5.1%。然而，醫(yī)療保健和零售繼續(xù)受到 2023年客戶流失影響，輝瑞的傷害仍然嚴(yán)重。

首席執(zhí)行官睿智德（Mark Read）表示：我們的Q3凈銷售額實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，尤其是群邑相關(guān)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。我們看到了北美、西歐大陸和印度的增長(zhǎng)，雖然，大中華區(qū)的貿(mào)易仍然困難。

睿智德還表示，WPP在新業(yè)務(wù)中恢復(fù)很快，這非常重要，讓公司贏得了亞馬遜在美洲以外的媒體賬戶，并與聯(lián)合利華建立新的媒體關(guān)系，包括收回北美市場(chǎng)的零售媒體，激活了更多業(yè)務(wù)。

而且，與全球10大廣告商中兩家合作的成功表明，WPP的產(chǎn)品具有新競(jìng)爭(zhēng)力。能夠通過(guò)WPP最近在北美市場(chǎng)的創(chuàng)意大成功來(lái)協(xié)助星巴克的新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，睿智德表示，他非常榮幸。

當(dāng)前，WPP員工越來(lái)越多將AI嵌入工作方式，并為客戶提供創(chuàng)意和媒體活動(dòng)，自今年年初以來(lái)，WPP Open（WPP大模型）的使用量增長(zhǎng)了107%。為此，VML和博雅公關(guān)得到重整，群邑也被簡(jiǎn)化了業(yè)務(wù)規(guī)模，旨在提供更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)能力和結(jié)構(gòu)成本節(jié)約。

我們很認(rèn)同本季度的進(jìn)展，但由于最近的新業(yè)務(wù)成就，影響到了2025年規(guī)劃，而且宏觀經(jīng)濟(jì)壓力還在持續(xù)，我們對(duì)全年的預(yù)期保持不變。睿智德總結(jié)說(shuō)。

剛過(guò)去的10月，WPP宣布與游戲平臺(tái)Roblox建立全球技術(shù)合作伙伴關(guān)系，并表示這將在代理團(tuán)隊(duì)和品牌之間擴(kuò)展專業(yè)知識(shí)，以利用 Roblox作為新的媒體渠道。

WPP官方最后表示，全年計(jì)劃預(yù)計(jì)不包括轉(zhuǎn)嫁成本的同比收入將在-1%~0%之間，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率預(yù)計(jì)增長(zhǎng)20~40個(gè)百分點(diǎn)。