作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告

想理解風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)這句話，看看娛樂圈就懂了。

比如黃磊，從廚神神壇跌落下來只需要幾天。就連黃磊的搭檔，有老好人之稱的何炅也被連累到塌房。

何老師萬萬沒想到，多年前的邪魅一笑，竟被解讀為邪惡梔子花計(jì)劃。

圖源：小紅書@暖暖小太陽

更令他想不到的是，這個(gè)計(jì)劃竟然被塔斯汀漢堡利用了，被迫成為該品牌PLAY中的一環(huán)。

01

整件事源于湖南衛(wèi)視《向往的生活》，在聊節(jié)目之前，先聊《武林外傳》中的一個(gè)片段。

御廚懷揣先皇御賜菜刀周游四海，所到之處無人不夸他的廚藝高超。直到到了同?？蜅Ｋ胖溃约何队X失靈，其實(shí)大家都是在哄著他。

 

圖源：《武林外傳》

類似的劇情在《向往的生活》中發(fā)生，何炅和黃磊在蘑菇屋宴請(qǐng)來客，來訪的都是各路明星，他們一邊品嘗黃磊的手藝，一邊暢聊娛樂話題。

黃磊號(hào)稱黃小廚，該人設(shè)始于他拍的一些生活劇，因此順理成章接了蘑菇屋主廚這個(gè)角色。從切菜和顛勺上看，他還是有兩把刷子的。

圖源：《向往的生活》

但是小廚畢竟不是大廚。常在鍋邊轉(zhuǎn)，哪能不露怯，時(shí)間久了，很多有做飯經(jīng)驗(yàn)的觀眾發(fā)現(xiàn)了問題。

比如在做賽螃蟹這道菜的時(shí)候，黃磊放了大量姜末。顯然他并不理解少許二字的含義。

圖源：《向往的生活》

再比如在做鍋包肉的時(shí)候，黃磊用了整顆山楂，可能是對(duì)鍋包肉酸甜口有所誤解，東北觀眾大呼外行。

圖源：《向往的生活》

還有一道菜有爭議，就是他用2斤黃酒燒了肘子。盡管事后有美事博主驗(yàn)證過好吃，但是鹿晗當(dāng)時(shí)的表情并不贊同。

圖源：《向往的生活》

廚藝不夠，何炅來湊。無論黃磊烹飪出怎樣的飯菜，何炅的表情都很陶醉，并迅速想出贊美之詞。

圖源：《向往的生活》02

他們的配合一直天衣無縫，直到有一天房塌得何炅兜不住了。

黃磊在燉豆角的時(shí)候，試吃了沒熟的豆角，然后與宋丹丹嘔吐了一晚。

就是在那頓飯上，何炅說出了他平生最想撤回的一句話：這豆哪兒老啊，這豆太棒了。

圖源：《向往的生活》

這件事很快就陰謀論起來。

網(wǎng)友聯(lián)想到，多年以前何炅與黃磊起爭執(zhí)之后，曾露出過寫滿陰謀我要捧殺你的表情，邪惡程度堪比《死亡筆記》中的夜神月。

由于何炅唱過一首歌叫《梔子花開》，所以他的這一笑被網(wǎng)友稱為邪惡梔子花，并猜測何炅從那時(shí)候起對(duì)黃磊開啟了長達(dá)數(shù)年的捧殺計(jì)劃。

邪惡梔子花，一個(gè)聽著就很醒腦的名字。成功引起了漢堡品牌塔斯汀的注意，并單方面開啟了自己的整活計(jì)劃。

塔斯汀漢堡在社交賬號(hào)po出一組四張產(chǎn)品概念圖，并模仿何炅配上文案誰說這中國漢堡不好吃了？絕了絕了！

相信無論是何炅還是黃磊看到配圖里的菜，都要被氣擁過去。

第一道菜是黃磊的翻車菜——燉豆角。圖中文案是何老師的翻車語錄這豆太棒了。

圖源：小紅書@塔斯汀漢堡

第二道菜是另一道被吐槽的黃豆蹄膀。圖中文案是黃磊的那句一滴水沒放。

圖源：小紅書@塔斯汀漢堡

第三道菜是賽螃蟹，文案一會(huì)你們吃了就知道里透著黃磊的小傲嬌。

圖源：小紅書@塔斯汀漢堡

最后一道是胡椒米稀，這也曾是考驗(yàn)何炅演技的一道菜。黃磊在甜和咸之間選擇了胡辣，令胃不好的何炅當(dāng)場給了他一個(gè)無語表情包。

圖源：小紅書@塔斯汀漢堡

這一波蹭熱度很難評(píng)，有網(wǎng)友被整樂。

但也有認(rèn)為營銷過度，評(píng)價(jià)低俗營銷和缺德商戰(zhàn)。

03

品牌傳播有個(gè)規(guī)律，當(dāng)你看到品牌玩了一個(gè)梗時(shí)，就意味著這個(gè)品牌已經(jīng)渾身是梗了，翻看塔斯汀的發(fā)帖記錄可以證明這一點(diǎn)。

前不久，向佐在影視中的標(biāo)志性動(dòng)作火了，大家紛紛模仿他用手指緊貼鼻梁的動(dòng)作，惡搞孫燕姿的歌，甚至迪士尼的人偶們也來模仿。

塔斯汀也沒放過整活的機(jī)會(huì)，在塔斯汀的官方賬號(hào)中，有一個(gè)圖文同時(shí)把孫燕姿和向佐cue到了。

文案中有孫燕姿的向左，向右，向前看，愛要拐幾道彎才來，也用一個(gè)向左的箭頭指代向佐：開庭記得帶上你那破圖。

再往前翻，還能發(fā)現(xiàn)塔斯汀更炸裂的創(chuàng)新菜。漢堡里夾的分別是折耳根、西湖醋魚、螺螄粉和野山菌。這四大地方網(wǎng)紅美食一言難盡，有人垂涎欲滴，有人唯恐避之不及。

這些組合起到很好的傳播效果。大家在摸魚沖浪的時(shí)間，以娛樂的方式認(rèn)識(shí)了塔斯汀的獨(dú)特定位：

塔斯汀的品牌定位中國漢堡，采用西餐中做的方式，用漢堡夾中國菜品，簡而言之就是堡+萬物。比如魚香肉絲中國漢堡、麻婆豆腐中國漢堡等。

圖源：小紅書@十二點(diǎn)吃

結(jié)合它的定位看塔斯汀整活這件事，無論是豆角、豬腳還是折耳根、螺螄粉，都在印證塔斯汀的品牌口號(hào)：就是中國胃，就愛中國堡。

04

比起一些老牌漢堡品牌，塔斯汀的名氣并不出眾。在消費(fèi)者注意力碎片化的情況下，蹭熱點(diǎn)是低成本高回報(bào)的營銷方式。

在本次傳播中，塔斯汀只靠幾張海報(bào)視覺，結(jié)合熱點(diǎn)、借力打力，在短期內(nèi)形成了快速傳播，把自家品牌推向大眾，同時(shí)完成了新品口味調(diào)研。

與其他借勢案例相比，塔斯汀的破圈有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，那就是熱點(diǎn)與其產(chǎn)品有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)。黃磊的幾道塌房菜其實(shí)都是不錯(cuò)的漢堡填充物，宣傳之后可以很快成為上架產(chǎn)品。

其中有一個(gè)細(xì)節(jié)很能說明問題，黃磊用的是蹄膀肘子燉黃豆，而塔斯汀創(chuàng)意圖片中卻換成了豬腳，很有可能量產(chǎn)版本將采用的是豬腳。

但是需要注意到是，熱點(diǎn)不能亂蹭，小蹭怡情，大蹭傷身。

塔斯汀在蹭的時(shí)候雖然整體是較為克制的，沒有提及何炅和黃磊本人，只用了他們二人的語錄，但還是引來爭議。